【“以洋为尊”的企业，岂止“慕思”一家？】
——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
10月29日，证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，在反馈意见的第26问中，向慕思提出了困扰了大众许多年的问题：慕思广告海报上的这个洋老头究竟是谁？但从慕思预披露更新的招股说明书中看来， “洋老头”只是一个模特而已。（12月2日《潇湘晨报》）
深邃的眼神、严肃的表情，再辅以一个烟斗或眼镜，这样的“洋老头”形象，在中国的大街小巷里并不少见，甚至可以说是各类广告海报中的常客。我们也许并没有购买过这些产品，但我们对这些“洋老头”却一定不陌生，他们有时是来自瑞典的皇家艺术家，有时是饮誉英法的顶尖设计师，抑或又摇身一变成了名满欧美，家族技艺代代相传的知名工匠。但无论何时何地，只要他们出现在广告中，仿佛就自带一种与“西方”“皇室”等词汇的强关联性，而消费者在看到时，也会先入为主地将其与所谓的“高端品牌”形成联想。
不过，事实真的如此么？以这次的慕思家居为例，早年先是声称该“洋老头”为公司品牌创始人，待公司扯着这张虎皮做大做强，挤压走无数本土品牌后，又将这位“洋老头”包装为公司聘请的“欧洲皇室设计师”，而如今面对着证监会的追问，才不得不承认，所谓的创始人也好，皇室设计师也罢，其实只是慕思家居斥资请来的模特，而什么皇室背景、西方文化，都不过是建立在这张肖像上的无源之水，无本之木罢了。
但放眼国内各行各业，“以洋为尊”的企业，又岂只有一家“慕思”？前有元气森林在包装瓶上用日文代替中文，明明是一家中国企业，却自称“株式会社”，给自己贴上“日系”标签；后有全国各地上千个楼盘给自己取上“塞纳河”“威尼斯”等名，不中不西，既洋又俗。不知不觉间，“西方=高质量”“洋=好”的思想已渗透进了社会各界。
商家这样做，固然是出于心虚，是对自身品牌不自信的表现，想借助请洋模特，取洋名的“西风”，在这片东方的大地上给自己贴金。但作为消费者的我们则更应反思，正是长期以来的崇洋媚外思想和以洋为贵、以洋为好等不正确的心态占据了我们的消费观，才滋生了这些 “洋老头”“假洋品牌”盛行的土壤。
改革开放以来，随着国外资本的不断涌入，我们需要承认的是，许多生存已久的国产老品牌受限于资本不足、观念落后、生产力低下等原因，在西方资本和国际品牌的冲击下趋于消亡，就像第一次工业革命时期那些被工厂所冲击、取代掉的家庭作坊一样。但这并不代表“本土”就一定不如“舶来”，“国产”就一定劣于“洋货”，更不代表如今无论文化还是经济都已腾飞的中国，还需要仰视盘踞品牌制高点已久的“洋货”们。
事实上，中国消费者是“苦洋货久矣”，长期以来，诸多质量一般、做工下乘的产品，只要和西方沾上了边，就可坐地抬价，自诩“高端”，一茬又一茬地收割着国内消费者，近日“加拿大鹅”对国内消费者搞差别对待，一边捞金一边歧视的新闻便是佐证。
庆幸的是，时代在发展，人们的思想也在转变。随着文化自信的推进建设，我们可以看到汉服在年轻人中日益流行，也可以看到国潮逐渐取代曾经的“韩潮”“日系”，而受到消费者的追捧。在这样的时代背景下，那些依然把“洋老头”视为“品牌核心”，将“西方品牌”当作“致富真经”的企业，不仅无法再为自己贴金，反而暴露了其对自身品牌价值和文化建设的极度心虚和极度不自信。
当耐克、阿迪等企业一边对我国充满傲慢与偏见，一边又借助品牌价值而大肆收割时，无数陪伴了一代代中国人成长的老品牌们正在角落里艰难求生。从雅霜、回力，到华为、小米，我们从不缺乏优秀的国产品牌，相比之下，我们缺乏的是懂得珍惜国货的思想与懂得发展国货的企业。
因此，树立文化自信，不能是一纸空谈。消费者需要在日常生活中相信国产，在实际行动里支持国产，在购买时多考虑实惠与否，而非品牌“洋气”与否。而对于企业而言，与其不断将钱送给“洋老头”，再反过头来割国内韭菜，不如根植祖国大地，从源远流长的中华文化中挖掘可供借鉴的优秀精神内涵，并以此打造独立自主的企业文化，建设有中国特色的品牌价值，这样才能真正打动消费者，也更能让企业在世界品牌之林中占据一席之地，而非甘做“洋品牌”的新时代“买办”。
文/丁天宇（苏州大学）
——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
10月29日，证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，在反馈意见的第26问中，向慕思提出了困扰了大众许多年的问题：慕思广告海报上的这个洋老头究竟是谁？但从慕思预披露更新的招股说明书中看来， “洋老头”只是一个模特而已。（12月2日《潇湘晨报》）
深邃的眼神、严肃的表情，再辅以一个烟斗或眼镜，这样的“洋老头”形象，在中国的大街小巷里并不少见，甚至可以说是各类广告海报中的常客。我们也许并没有购买过这些产品，但我们对这些“洋老头”却一定不陌生，他们有时是来自瑞典的皇家艺术家，有时是饮誉英法的顶尖设计师，抑或又摇身一变成了名满欧美，家族技艺代代相传的知名工匠。但无论何时何地，只要他们出现在广告中，仿佛就自带一种与“西方”“皇室”等词汇的强关联性，而消费者在看到时，也会先入为主地将其与所谓的“高端品牌”形成联想。
不过，事实真的如此么？以这次的慕思家居为例，早年先是声称该“洋老头”为公司品牌创始人，待公司扯着这张虎皮做大做强，挤压走无数本土品牌后，又将这位“洋老头”包装为公司聘请的“欧洲皇室设计师”，而如今面对着证监会的追问，才不得不承认，所谓的创始人也好，皇室设计师也罢，其实只是慕思家居斥资请来的模特，而什么皇室背景、西方文化，都不过是建立在这张肖像上的无源之水，无本之木罢了。
但放眼国内各行各业，“以洋为尊”的企业，又岂只有一家“慕思”？前有元气森林在包装瓶上用日文代替中文，明明是一家中国企业，却自称“株式会社”，给自己贴上“日系”标签；后有全国各地上千个楼盘给自己取上“塞纳河”“威尼斯”等名，不中不西，既洋又俗。不知不觉间，“西方=高质量”“洋=好”的思想已渗透进了社会各界。
商家这样做，固然是出于心虚，是对自身品牌不自信的表现，想借助请洋模特，取洋名的“西风”，在这片东方的大地上给自己贴金。但作为消费者的我们则更应反思，正是长期以来的崇洋媚外思想和以洋为贵、以洋为好等不正确的心态占据了我们的消费观，才滋生了这些 “洋老头”“假洋品牌”盛行的土壤。
改革开放以来，随着国外资本的不断涌入，我们需要承认的是，许多生存已久的国产老品牌受限于资本不足、观念落后、生产力低下等原因，在西方资本和国际品牌的冲击下趋于消亡，就像第一次工业革命时期那些被工厂所冲击、取代掉的家庭作坊一样。但这并不代表“本土”就一定不如“舶来”，“国产”就一定劣于“洋货”，更不代表如今无论文化还是经济都已腾飞的中国，还需要仰视盘踞品牌制高点已久的“洋货”们。
事实上，中国消费者是“苦洋货久矣”，长期以来，诸多质量一般、做工下乘的产品，只要和西方沾上了边，就可坐地抬价，自诩“高端”，一茬又一茬地收割着国内消费者，近日“加拿大鹅”对国内消费者搞差别对待，一边捞金一边歧视的新闻便是佐证。
庆幸的是，时代在发展，人们的思想也在转变。随着文化自信的推进建设，我们可以看到汉服在年轻人中日益流行，也可以看到国潮逐渐取代曾经的“韩潮”“日系”，而受到消费者的追捧。在这样的时代背景下，那些依然把“洋老头”视为“品牌核心”，将“西方品牌”当作“致富真经”的企业，不仅无法再为自己贴金，反而暴露了其对自身品牌价值和文化建设的极度心虚和极度不自信。
当耐克、阿迪等企业一边对我国充满傲慢与偏见，一边又借助品牌价值而大肆收割时，无数陪伴了一代代中国人成长的老品牌们正在角落里艰难求生。从雅霜、回力，到华为、小米，我们从不缺乏优秀的国产品牌，相比之下，我们缺乏的是懂得珍惜国货的思想与懂得发展国货的企业。
因此，树立文化自信，不能是一纸空谈。消费者需要在日常生活中相信国产，在实际行动里支持国产，在购买时多考虑实惠与否，而非品牌“洋气”与否。而对于企业而言，与其不断将钱送给“洋老头”，再反过头来割国内韭菜，不如根植祖国大地，从源远流长的中华文化中挖掘可供借鉴的优秀精神内涵，并以此打造独立自主的企业文化，建设有中国特色的品牌价值，这样才能真正打动消费者，也更能让企业在世界品牌之林中占据一席之地，而非甘做“洋品牌”的新时代“买办”。
文/丁天宇（苏州大学）
#荐书# #名家名作，名社经典|每满99减40# 1986年，带着一张单程票和满脑子对巴黎的浪漫想法，旅行作家戴维·唐尼从老家旧金山来到这座光之城。带着一腔好奇心的唐尼从靠近香榭丽舍大街一座没有电梯没有暖气的七层小阁楼出发，去探索蒙马特高地、画家莫迪里亚尼的神秘寓所、埋葬着无数名流的拉雪兹公墓、拥有绚烂美景的卢森堡花园和位于塞纳河“水中央”、富丽优雅的圣路易岛。
唐尼后来移居充满艺术氛围的马黑区，娶了法国出生的美国摄影师艾莉森·哈里斯为妻。哈里斯同样也是一个不可救药的旅行者和游记作者。在经历了四分之一个世纪，写了十本书以后，唐尼仍然每天花好几个小时，漫步在巴黎的大街小巷，继续书写他深爱的这座城市。
《巴黎，巴黎》一书由31段关于巴黎的人物、场所和风物的素描组成，描摹了巴黎的流光溢彩的美，也白描了她不为人所知的角落和平凡的小人物。
https://t.cn/A6fGwRfS
唐尼后来移居充满艺术氛围的马黑区，娶了法国出生的美国摄影师艾莉森·哈里斯为妻。哈里斯同样也是一个不可救药的旅行者和游记作者。在经历了四分之一个世纪，写了十本书以后，唐尼仍然每天花好几个小时，漫步在巴黎的大街小巷，继续书写他深爱的这座城市。
《巴黎，巴黎》一书由31段关于巴黎的人物、场所和风物的素描组成，描摹了巴黎的流光溢彩的美，也白描了她不为人所知的角落和平凡的小人物。
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#南京买房#【南京河西富人区，深业龙湾上府打造向往的“湾居”生活！】
?湾居”生活是一种什么样的体验？古希腊哲学家泰勒斯曾说过：“水生万物，万物复原于水”。放眼全球，品质人居，只要占据着“水”，无需奢华更无需标榜，就足以备受世人瞩目。说到湾居生活，人们不由自主联想到巴黎塞纳河左岸、美国纽约的长岛、洛杉矶比佛利山庄、还有悉尼双水湾......从东方的智者乐水，到西方的湾...
https://t.cn/A6x0Pip4
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