上周（12月16日），波司登#波司登羽绒服# 用舞台剧的形式，举办了一场发布会。新华社和人民日报同步直播。#波司登#
波司登联合中国国家话剧院#中国国家话剧院# ，把话剧和服装结合起来，特别有创意。

波司登用这样的方式，讲中国品牌崛起的故事。把半个世纪的品牌故事，浓缩在舞台的方寸之间。

波司登是中国品牌在国内市场取得成功，走向全球的一个经典案例。

波司登是1976年创立的，45年。波司登羽绒服规模做到了全球领先，成了国货崛起的一个代表。这次发布会上的六个篇章，“创业初心”“逆风翻盘”“登峰造极”“品牌重塑”“公益事业”“全球领先”。

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勇攀高峰

波司登说，不是我们抓住了国货崛起的机遇，是中国企业的共同努力，才让国货崛起的。现在我们看到国货正在崛起，是因为有很多人，很多企业默默努力了很久。

以前我们大多数国人愿意花更多钱买进口产品。在国人的认知里，进口的质量好，买国产的，就要做好可能不怎么样的心理准备。

这种认知，其实是压在国货身上的一座大山。

国货崛起的前提是，千千万万的中国企业一起把这座大山搬走。
波司登只是这千千万万个撬动大山的企业之一。

1960年5月25日凌晨4点20分，中国登山队成功登顶珠峰。

他们很艰难地把五星红旗插上珠穆朗玛峰，完成了人类历史上第一次从北坡登顶的壮举。

在这之前，中国是受到很多质疑的，国外登山队认为我们不可能从北坡登顶。

中国登山队就是在这种时候迅速响应，“ 为国登顶，寸土不让 ”。

要知道珠穆朗玛峰，那可是有“世界第三极”之称的，8844米的海拔，-40℃的苦寒，十级的大风，还有低于海平面 30%的含氧量。

每一个数字都是当时的登山队所面临的鬼门关。

但他们闯了过来，成功登顶了。

当时中国登山队成立还不到5年，队员的平均年龄也只有24岁。

真的是靠着钢铁般的意志力征服了世界之巅。

因为当时，中国登山队装备非常匮乏，没有好的羽绒服，没有好的设备。

登山设备的尖端技术都掌握在外国人手里。很多装备和技术都要从国外进口，但国外的设备价格很贵，甚至只能保证一部分主力队员使用。

那时候，中国很多企业就有很强烈的愿望，一定要让中国登山队队员用上咱们自己制造的登山顶尖装备。

到二十世纪九十年代，波司登就有一个机会，给中国登山队研发服装设备。

到1998年，中国登山队队员次落穿上了波司登制造研发的登山服登顶珠穆朗玛峰。次落也是中国第一位登顶珠峰的在校大学生。

穿着我们自己研发的服装，登顶珠峰，对波司登和中国登山队意义重大。

之后，波司登不断攀登自己的“高峰”，从羽绒，面料，制作工艺去提升保暖性和安全性。

2019年，次落和波司登又相遇了。

这次他穿着登峰1.0打破了在珠峰上停留时间的记录，再次向世界展现了中国技术和中国质量。

虽然质量提升了，但其实登峰1.0，用的还是国外的面料。

这也是堵在我们面前的一座山。

一定要做一款100%中国制造的专业的羽绒服。

这个愿望，在登峰2.0的时候实现了。

波司登和中国航空一起合作，第一次尝试把航空材料技术用到服装上，研发出了3S面料。这款面料有防风、防水、耐磨、抗撕裂、抗菌五大功能。

以防水为例，它的可抗禁水压达到25000。

这是什么概念呢？相当于每分钟有一个2米5的水柱打在面料上，都是不会被浸湿的。这是市面上一般面料所不能达到的。

我们经常听说外国进口面料透气性好，耐磨性好，这次我们做出了一款属于我们中国人自己的面料，它的水准是高于国外面料的

它对我们的意义不仅仅是一件羽绒服，也是中国品牌的一次突破。

登峰2.0北斗款，还配备了中国北斗定位系统，实现了中国北斗卫星导航系统在羽绒服领域的首次应用。

如果你在极限环境遇到危险，搜救队搜救时，北斗导航系统就可以主动发射信号。这样，就可以缩短搜救周期，使搜救队可以快速锁定目标施救。

这也是一个很大的突破。

我们现在看到国货正在崛起，这个过程真的很不容易。他们在研发过程中遇到的困难。

难和辛苦都是常态，不过看到第一件样衣诞生的时候，一切的难和辛苦都值得。
中国登山队不断勇攀高峰的过程，其实也是波司登不断突破技术壁垒的过程。

波司登不只见证了中国登山队的攀登过程，还连续助力中国第36次、37次、38次南极科考队圆满完成南极科考任务。

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改变观念的前提，是信任

攀登技术高峰非常重要。

但消费者还是会有一种心理，国外的大牌更安全，质量更好，大家更愿意买国外的，因为在极限的环境里，真的不敢冒险。

改变观念的前提，其实是信任。

信任，就是你心里装着别人。
他们才愿意在最重要的时候选择你，愿意把后背交给你。

波司登用户，夏伯渝老先生。

夏伯渝老先生是中国无腿登顶珠峰的第一人。
1975年，他第一次随中国登山队攀登珠穆朗玛峰，当晚需要在7600米处过夜，同行的一名藏族队友因体力透支、丢了睡袋，情况极为危险。他没有犹豫，就把自己的睡袋给了队友。

睡醒后才发现双脚严重冻伤，下山后，夏伯渝被截去了双脚，当时他只有26岁。

但夏伯渝没有放弃登山的梦想。

一直到2018年，69岁高龄的夏伯渝先生，终于实现自己的梦想。

他穿着波司登羽绒服，站上了珠峰的顶端，成了中国无腿登顶珠峰第一人。

从1998年第一位登顶珠峰的在校大学生次落，到2018年，第一位无腿登顶珠峰的夏伯渝先生。

20年，波司登陪伴和守护了很多人的梦想。

这份守护，其实源于他们的信任。

他们愿意在极限的环境里选择你，就相当于把后背交给了你。

因为在那种环境，波司登对他们来说，不仅仅是一件衣服，更是可以值得托付的战友。



但信任的前提是，你要时时刻刻听到他们的声音，为他们解决后顾之忧。

波司登2.0的“多层立体充绒结构”，前不久刚刚获得了国际专利。这个专利，就是因为波司登收集国家登山队员的反馈时，发现在登山过程中，因为重力作用的影响，关节部位很容易跑绒，这样就会导致保暖性下降。

珠峰的气候环境恶劣，冬季气温有零下30℃～零下40℃，常刮七八级大风，十二级大风也不少见。

一般攀登过程历时4-6天，在这种极寒的环境里，保暖是重中之重。

怎么办？怎么把绒固定住？怎么提高保暖性？
在设计登峰2.0的时候，和登山队沟通了很多次，做了 30多次实验，还到珠峰做了3次实地测试。

最后把原来的3层结构升级为5层结构，绒量增加了50%，又多加了一层纵向充绒结构。

这样就可以确保羽绒均匀分布在整件衣服里，将绒有效锁定在关键部位，所以保暖性提升了很多。

绒固定住了。但面临一个问题。就是汗液的排放问题。

人在运动的时候，会有大量的汗液需要排出。如果不能及时排出去，羽绒服就会潮湿，导致体温下降。在那种极端的环境里，如果汗液没有排出去，雨水分子进来了，是会死人的。

怎么解决这个问题呢？

根据登山队员的反馈，也是反复测试后，在后腰、腋下、前胸和背部，这些人体大汗腺集中区域，增加了可以阻隔湿气的棉。

这样就解决了汗液排不出的问题。

羽绒服其实是服装这个品类里，比较“硬科技”的产品，羽绒服企业的较量，也是科技和创新的较量，这个较量的前提是你得听到用户声音。波司登成立45年，这样的专利我们有271个，参与了23项国际标准、3项团体标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项。

每一个专利的背后，都代表解决了一个具体的问题。

国货崛起。但国货崛起不是一句口号，它是一件件具体的事组成的。

你只有在每一件事上持续不犯错，消费者才愿意把后背交给你，才会相信我们自己的品牌是可靠的，是值得信任的。

有一天，这些信任会聚沙成塔，成为托举起国货的重要力量。

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走出去把质疑变成力量

但真正的国货崛起，还有一点非常重要，就是你要走出去。

波司登很早就在坚持走出去。

2002年，波司登作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人。

2014年，波司登进入美国市场，在纽约曼哈顿联合广场正式营业。

近几年，波司登和一些世界知名IP、国际知名设计师合作，比如，和法国殿堂级设计大师、爱马仕前创意总监高缇耶等。和这些知名设计师合作，给羽绒服注入了时尚、文化的基因，波司登的品牌形象也从原来的功能性进阶为兼具功能性和设计感。

另外，国际时装周，也是波司登非常重视的一个板块。

2018年到2020年，波司登代表中国品牌三次参加海外时装周。

2018年9月，波司登以独立品牌身份亮相时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌；

2019年9月，波司登亮相米兰时装周，成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌；

2020年的伦敦时装周比较特别。因为年初疫情影响，很多时装周都受到了影响。

尤其是当时武汉发生疫情后，外界对中国的质疑声特别多。很多中国品牌的大秀只好取消，各个秀场上也少了中国明星、设计师。

我们中国人的血液里，有股不服输的基因。能把质疑声变成力量。

越是困难，越要迎难而上，越是质疑，越要往前走。

越是认为中国品牌不会出现，就越要体面地出现。

当地时间2月16日上午9点，作为伦敦时装周第一个亮相的中国羽绒服品牌，波司登出现在了秀场上。

模特一出场，脸上都贴着五星红旗，手里挥舞着五星红旗，身穿红色羽绒服。当他们迎面走过来的时候，那种民族自豪一下子就被点燃了，心里的那根小火苗腾一下就升起来了。

那一刻，有种特别强烈的感觉，波司登不只是来参加一场时装秀，是带着使命来的。

大秀闭幕的时候，设计师皮耶特罗和穿着红色羽绒服的模特一起出场，现场的屏幕上打出“中国加油”的大字。

现场的观众手里也挥舞着国旗，一起喊出“中国加油”，整个现场都成了一片红色的海洋。

最近几年，国货正在崛起，国货的机会来了。

但国货崛起，不是突然从天上掉下来了个机会，砸在了企业身上。

国货崛起，是众多中国企业共同努力的结果。

坚持科技创新，通过技术上的可行性，实现中国制造。

坚持品质控制，建设我们自己的品牌，实现质量上的可靠性。

最重要的是，我们要努力走出去，让我们的产品成为代表中国的一面面旗帜。

发布会最后，波司登创始人高德康和青年时的自己有一段对话：
“我从一个村，到一个厂；从一个厂，到一个城；从一个城，我走向中国。”

“我从中国，带领波司登走向世界。”

只有更多的“波司登”们走出去，国货才能成为我们这一代人的国运。

祝福波司登，也祝福所有默默耕耘，努力撬动大山的中国品牌。
（转，刘润）

【《乌合之众》基本观点】
原创2021-08-13 23:29·律师王淑云
1.人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。

2.我们始终有一种错觉，以为我们的感情源自于我们自己的内心。

3.群体只会干两种事——锦上添花或落井下石。

4.个人一旦成为群体的一员，他所作所为就不会再承担责任，这时每个人都会暴露出自己不受到的约束的一面。群体追求和相信的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执和狂热，只知道简单而极端的感情。

5.我们以为自己是理性的，我们以为自己的一举一动都是有其道理的。但事实上，我们的绝大多数日常行为，都是一些我们自己根本无法了解的隐蔽动机的结果。

6.所谓的信仰，它能让一个人变得完全受自己的梦想奴役。

7.在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手。

8.有时不真实的东西比真实的东西包含更多的真理。

9.群众没有真正渴求过真理，面对那些不合口味的证据，他们会充耳不闻…凡是能向他们提供幻觉的，都可以很容易地成为他们的主人；凡是让他们幻灭的，都会成为他们的牺牲品。

10.数量，即是正义。

11.掌握了影响群众想象力的艺术，也就掌握了统治他们的艺术。

12.没有传统，就没有文明；没有对传统的缓慢淘汰，就没有进步。

13.孤立的个人很清楚，在孤身一人时，他不能焚烧宫殿或洗劫商店，即使受到这样做的诱惑，他也很容易抵制这种诱惑。但是在成为群体的一员时，他就会意识到人数赋予他的力量，这足以让他生出杀人劫掠的念头，并且会立刻屈从于这种诱惑。出乎预料的障碍会被狂暴地摧毁。人类的机体的确能够产生大量狂热的激情，因此可以说，愿望受阻的群体所形成的正常状态，也就是这种激愤状态。

14.一个国家为其年轻人所提供的教育，可以让我们看到这个国家未来的样子。

15.能够感觉到的现象可以比作波浪，是海洋深处我们一无所知的那些乱象在洋面上的表象。

16.昨天受群众拥戴的英雄一旦失败，今天就会受到侮辱。当然名望越高，反应就会越强烈。在这种情况下，群众就会把末路英雄视为自己的同类，为自己曾向一个已不复存在的权威低头哈腰而进行报复。

17.群体在智力上总是低于孤立的个人，但是从感情及其激发的行动这个角度看，群体可以比个人表现得更好或更差，这全看环境如何。一切取决于群体所接受的暗示具有什么性质。

18.群体因为夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动。希望感动群体的演说家，必须出言不逊，信誓旦旦。夸大其辞、言之凿凿、不断重复、绝对不以说理的方式证明任何事情——这些都是公众集会上的演说家惯用的论说技巧。

19.令人难忘的历史事件，只是人类思想无形的变化造成的有形的后果而已。

20.孤立的个体具有控制自身反应行为的能力，而群体则不具备。

21.专横和偏执是一切类型的群体的共性。

22.影响民众想象力的，并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。

23.群体总是对强权俯首帖耳，却很少为仁慈善行感动！在他们看来，仁慈善良只不过是软弱可欺的代名词。

24.大众没有辨别能力，因而无法判断事情的真伪，许多经不起推敲的观点，都能轻而易举的得到普遍赞同!

25.群体盲从意识会淹没个体的理性，个体一旦将自己归入该群体，其原本独立的理性就会被群体的无知疯狂所淹没。

26.从长远看，不断重复的说法会进入我们无意识的自我的深层区域，而我们的行为动机正是在这里形成的。到了一定的时候，我们会忘记谁是那个不断被重复的主张的作者，我们最终会对它深信不移。

27.群体中的个人是沙中之沙，风可以随意搅动他们。

28.群体表现出来的感情不管是好是坏，其突出的特点就是极为简单而夸张。

29.但凡能够成就大业的领袖人物，他重要的品质不是博学多识，而是必须具备强大而持久的意志力，这是一种极为罕见，极为强大的品质，它足以征服一切。

30.文明向来只由少数知识贵族阶级而非群体来创造。

31.身为一位领袖，如果想要让自己创立的宗教或政治信条站住脚，就必须成功地激起群众想入非非的感情。

32.结群后，由于人多势众，个人会产生一种幻觉，感到自己力大无穷，不可战胜，好像没有什么事情是办不到的。

33.当一个人融入社会之中时，他便失去了自我。

34.在迫不得已的情况下，我们也许还是会愿意接受传统教育当中所有的弊端，因为尽管它只会培养一些被社会所抛弃的人、心怀不满的人，但起码，对冗繁知识的肤浅掌握，对成堆教科书的完美背诵，或许可以提高智力水平。但事实上它真的能提高智力吗？不可能！在生活中，判断力、经验、进取心和个性，这些才是取得成功的条件，这些都不是书本所能够给予的。书本是可供查询的有用字典，但倘若把这些冗长的词条都装在脑子里，那可是一点用都没有。

吴京，这些年凭借一系列军事动作片，成为了国产电影第一“猛士”。但是有这么一位老人，可比吴京猛多了。他就是夏伯渝老人！他到底有多猛呢？26岁的时候，他攀登珠峰，双腿被冻伤，最终截了肢；47岁的时候，他查出了癌症，但是也没有阻止他继续攀登珠峰的想法；69岁的时候，他成功登顶珠峰，成为中国无腿攀登珠峰第一人！可以说比起吴京的“猛士”形象来，夏伯渝老人才是真正的猛人！而吴京后来在见到夏伯渝老人的时候，也是真的对夏伯渝老人的勇敢和毅力表示欣赏，确实一个正常人想要攀登珠峰，都相当不易，更何况是一个无腿人士，更何况还是一个69岁的老人！可以说夏伯渝老人的一生，真的当得起“传奇”二字！1，26岁失去双腿！1949年夏伯渝老人出生在重庆。之所以父母要在他的名字里加入一个渝字，一方面是为了让他记住自己出生在重庆，另一方面父母也是希望他能继承重庆人性格里又乐观，又能吃苦耐劳的天性。而后来夏伯渝老人的人生，确实践行了这一点。比如当年中国登山队来挑队员，夏伯渝老人也不是真的想去登山，只是因为他想体验一把免费体检就去报名了。可是谁曾想，一体检才发现夏伯渝老人的身体素质超级好，就是一个登山的好苗子。本是无心，却不小心就被挑中了去攀登珠峰。而等到第二年，也就是1975年，中国登山队组团朝着珠峰攀登的时候，夏伯渝老人的身体也是最好的，甚至在队伍里他还有一个“火神爷”的外号。可那年中国登山队在朝着珠峰冲刺的时候却出现了严重危机，那就是在下山的时候，队伍中有一个队友不小心弄丢了睡袋，热心肠的火神爷自持身体好，就让出了自己的睡袋。可等到下山的时候，医生才发现火神爷的小腿已经冻伤，不得不截肢处理。而那年夏伯渝才26岁，本来以他的身体素质，以他的热血正义，他应该是一个很好的运动员，他应该拥有一段灿烂的人生。可是命运之门似乎在他26岁的时候，就对他关上了。1975年中国登山队2，47岁患癌！26岁的时候夏伯渝失去了双腿，正当他觉得人生失去希望的时候，给他做截肢手术的医生用一句话点燃了他眼中的光亮。那就是装上义肢以后，以他的身体素质，不仅仅能够像正常人一样行走，生活，甚至还可以接着登山。正是医生这句话，点燃了夏伯渝老人心中的希望之火。他开始拼命的锻炼，甚至比正常人的强度还要大。每天20公里的骑行，是雷打不动，每天10公斤的下蹲训练也是家常便饭，最最可怕的是，夏伯渝老人是数十年如一日的这么坚持锻炼。而这也是为什么后来当夏伯渝老人提出要攀登珠峰，要向珠峰再次冲锋的时候，他的家人们，医生们都极力反对。可是在医生们给他做完身体检查，医生们却一个字都说不出来的原因。因为夏伯渝老人的心中，一直有那座山，所以他一直在尽力保持着最好的身体状态，一直在保持着最好的登山准备。可就在这个时候，命运又给了夏伯渝老人一记重锤，因为他做检查的时候，查出了癌症。要是换了别人，接到死神的这张通知单，肯定就自暴自弃，放弃人生了。可是夏伯渝老人确实和别人的想法不一样，他想的是，反正是终归一死，不如拼一把，实现自己人生的理想，征服自己心中的那座高山，就算死了也了无遗憾。所以在患癌以后，夏伯渝老人反倒是更加拼命地训练，甚至为了准备登山，还把北京的房子给卖掉了。3，雪崩、地震，都没有阻止夏伯渝老人登山的信念！时间来到2014年，已经65岁的夏伯渝终于做好了一切的准备，朝着自己心中的圣山，朝着自己心中的珠穆朗玛峰冲了上去。可就在他冲到离峰顶只有200多米的时候，珠峰突发雪崩。不少登山队员都因此牺牲，而夏伯渝也不得不选择了撤退。这一次，他站在珠峰脚下，内心五味杂陈。2015年，夏伯渝老人66岁，他又杀了回来，这一次他非常有信心能够登顶，非常有信心能实现自己的人生梦想。可是谁能想到，那一年尼泊尔发生8.1级大地震，地震引起的雪崩冲击了大量登山队员的帐篷，不少人因此丧命，而夏伯渝老人又逃过了一劫。虽然有劫后余生的喜悦，但是夏伯渝还是觉得心中不痛快。到了2016年，不屈不挠的夏伯渝老人第四次来到了珠峰脚下，这一次，他想的是最后一次攀登珠峰了。毕竟他已经67岁了，医生已经不建议他再从事这么危险的运动。而这一次，为了能够成功登顶，他请了五位夏尔巴人向导，都是20出头的小伙子，就像1975年他第一次来到珠峰的时候一样。这一次攀登，虽然中间也有不少曲折，但是夏伯渝还是杀到了离珠峰只有94米的地方。按照正常的行进速度，这最后的94米，只要再花一个小时的时间就能成功登顶，可就在这个时候，珠峰峰顶突然又刮起了暴风雪。几个年轻的夏尔巴人向导一个个都跃跃欲试，想要挑战一下极限，即便牺牲性命也再所不惜。可是犹豫片刻以后，夏伯渝最终却下达了下山的命令。小伙子们都不懂，最后还是夏伯渝说了实情，他说要是为了我一个老头子的梦想，牺牲了几个年轻小伙子，确实不值得。而这一次，回到北京以后，医生也好，妻子也好，都劝他别再折腾了。离珠峰只有94米，也算是成功登顶了。可是夏伯渝老人却并没有说不去了，他还是每天坚持锻炼，他还是每天关注攀登珠峰的窗口期。一直到2008年，夏伯渝老人已经69岁了，这一次他提前对妻子交代好了所有的事情，他还说了一句：“这一次应该是最后一次！”2018年5月14日，69岁的老人夏伯渝成功登顶珠峰，所有人都以为他会嚎啕大哭，所有人都以为他会为实现梦想而陷入疯狂的喜悦。可是谁曾想，面对镜头，他只是特别平静地说了一句：“接下来的时间，我要去陪家人了！”其实从夏伯渝老人的身上，我真的明白了那么一个道理，那就是每个伟大的男人背后，都有一个默默付出的女人，一个同样伟大的妻子。如果不是妻子四十多年的支持，夏伯渝老人也不可能一次次有勇气朝着珠峰冲锋，也不可能一次次那么任性地朝着自己的理想前进。结语：根据夏伯渝老人的人生经历拍摄的经录片《无尽攀登》中有这么一句话，让我特别欣赏，那就是：人生不怕晚，就看敢不敢！世界上本来是没有猛士的，只是因为普通人的心中有了信念，有了理想之光。这个普通人，这个凡人，就成为了真正的猛士。希望所有人都能在夏伯渝老爷子的身上学到乐观、学到积极的人生态度。不要惧怕失败，不要惧怕死亡，不要惧怕挑战，人生就是一场有去无回的旅程，只要一直往前冲，我们每个人都能登上自己心中的那座高峰！文/晴晴的娱乐日记未经授权请勿进行任何形式的转载