【从“拆盲盒”到“1元书”——图书“花式销售”是突围创新还是饮鸩止渴？】借潮玩概念推出“图书盲盒”，买到什么书全靠碰运气；主播叫卖“1元图书”，直播带货击穿底价……
近期，图书出版行业推出层出不穷的销售“新玩法”，引发不少争议。有人点赞是行业突围创新，有人则批评是饮鸩止渴。
“花式销售”的背后凸现图书市场的普遍焦虑。然而，如果只是把“玩花样”和“破价”作为卖点，而不是靠优质内容、新颖创意吸引读者，无异于饮鸩止渴。（新华社）https://t.cn/A6JGvOUD

【从“拆盲盒”到“1元书” #图书花式销售是突围创新还是饮鸩止渴#？】借潮玩概念推出“图书盲盒”，买到什么书全靠碰运气；主播叫卖“1元图书”，直播带货击穿底价……传统的图书出版行业，近来变得越来越新潮。

“花式销售”的背后凸现图书市场的普遍焦虑。然而，如果只是把“玩花样”和“破价”作为卖点，而不是靠优质内容、新颖创意吸引读者，无异于饮鸩止渴。

近年来，传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击，处境艰难。北京开卷信息技术有限公司近日发布的《2021年图书零售市场报告》显示，2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，同比上升1.65%，但未恢复到疫情前水平；其中线上渠道销售占比接近80%。

线上线下的“价格战”一直是图书出版行业的“痛点”。据调查，网上书店图书价格比实体书店平均低20%左右。直播和短视频的加入，更加剧了价格之争。

“图书‘价格战’表面上是读者受益，实际上扰乱了图书市场秩序，毁坏了图书出版产业链。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说。

南开大学新闻与传播学院副教授马瑞洁说：“可以借鉴国外的限价政策，如新书出版几个月内不可以打折销售，保护优质图书内容。目前我国一些图书定价虚高，就是为了应对之后的打折销售。”

近日，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，明确提出“规范网上网下出版秩序”，“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。

除了规范市场，业内普遍认为，应对挑战还需“内容为王”。“目前我国图书市场的焦虑，深层次原因还是在优质内容的产出上。”马瑞洁说，“图书销售不能总是在技巧上、渠道上动脑筋。出版行业应把自身理解为‘知识服务者’，核心是知识和内容，可以发挥专业化特长，从产业源头端开始，探索进行IP运营、研发周边产品等。”

“出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化，历史上出版物的载体形式多次变化，但本质从未改变。中国出版业现在离世界先进水平仍有很大差距，需要我们用高质量发展的理念，自觉用好新技术去追赶。”中国出版协会理事长邬书林说。（新华社记者 史竞男、白佳丽、王阳）

【行动教育业绩最高预增近70% 信托产品盈利2500万】
被誉为管理教育第一股的行动教育(605098)，上市首年业绩预喜。

1月9日晚间行动教育披露2021年业绩预告显示，期内公司预计实现净利润1.07亿元；扣非净利润1.01亿元；每股收益1.69元。

2021年该公司营业收入预计增加1.41亿元到1.71亿元，同比增加37%到45%； 净利润预计增加5328 万元到7328万元，同比增加50%到69%；扣非净利润与上年同期相比，将增加3180万元到 5180万元，同比增加31%到51%。

2021年教育行业重磅政策频出，K12课外培训落实严格监管，但主营企业管理培训、管理咨询服务以及相关图书音像制品销售的行动教育，却迎来业绩丰收。

公司此前也公告称，教育行业双减意见对公司主营业务不构成重大影响，目标客户主要定位于中小型民营企业，截止目前，公司未开展K12阶段的学科类校外培训业务。

详情可见：https://t.cn/A6J4GUKY