【一年卖8.25亿本，TikTok如何助力美国纸质书销量再创新高？】美国权威出版数据统计机构 NPD Bookscan称，美国读者在2021年购买了8.25亿本纸质书，这是该机构自2004年开始追踪图书数据以来纸质书最畅销的一年。分析人士认为，年轻人在社交媒体上发布的书籍相关信息在这一巨大数字中发挥了重要作用。
NPD Bookscan的数据显示，与2020年相比，美国印刷图书市场增长了9%，比2020年多卖出了6,700万册，比2019年多卖出1.25亿册。
NPD Bookscan的执行董事兼行业分析师Kristen McLean表示，社交媒体——尤其是发布书籍相关信息的TikTok用户（统称为booktok）——和疫情一样，“绝对是图书销量飙升的一个因素”，因为许多销售增长是在去年第一季度和第二季度出现的，当时新冠疫苗还没有广泛供应。
McLean说，TikTok的影响始于2020年，并且主要促进了青少年类别图书的销售。他指出，这一趋势“始于青少年图书领域，但不止于青少年图书领域”，最终蔓延到了成人小说和成人非虚构类图书。
NPD Bookscan的数据显示，成人小说引领了2021年的图书销售增长，比前一年增长了25%，推动了2021年总体市场增长的一半以上，而青少年图书则是NPD Bookscan历史上销量最好的一年，销售额比2004年的数据翻了四番。
Colleen Hoover的爱情小说《莉莉的选择》（It Ends With Us）是2021年第二畅销的成人小说，也是2021所有书籍当中排名第六的畅销书——去年销售超过77万册——尽管这是一本最初在2016年出版的再版书，McLean认为这"几乎完全是因为BookTok，它在那里得到了支持"。
据McLean说，在TikTok上出现的其他受欢迎的书籍包括Adam Silvera的《他们最后都死了》（They Both Die At The End，暂译，2017年出版，2021年销售68.5万册）和Madeline Miller的《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles，暂译，2012年出版，2021年销售65万册，位列成人小说畅销书的第四位）。
McLean表示，BookTok通常是畅销书排行榜上的热门书籍的第一站。像巴诺书店（Barnes & Noble）这样的零售商也会在这款应用上跟踪流行图书，并将它们作为BookTok的最爱进行宣传。McLean说：“最先是BookTok对一本书感兴趣，然后零售商就会关注它、销售它，继而其他人发现它，其他零售商也开始发现它，最后因为销量开始上升，它就火了。这一切都从BookTok开始，然后就像涟漪一样蔓延开来。”获得足够浏览量的BookToker有资格成为TikTok创作者基金的一部分——这是一个根据创作者在平台整体浏览量中的份额分配的资金池——或者可以获得赞助，在他们的视频中讨论公司或产品。一些BookToker还在他们的账户中添加了链接列表，他们可以在其中加入链接，让观众购买他们讨论的书籍、分享书店的折扣代码和他们自己的亚马逊愿望清单。
McLean首次注意到TikTok引发的销售趋势是在2020年秋季。《我们是骗子》（We Were liar）是E. Lockhart于2014年出版的一本青少年小说，它开始在青少年畅销书排行榜上上升。McLean对此进行了调查，发现Lockhart并没有做过任何活动或推广，于是她开始在社交媒体上进行调查。后来，她发现Lockhart发了一条推文，感谢一名TikTok用户发布了一段关于她的书的视频，于是她把它联系了起来（带有#wewereliars标签的TikTok视频现在有超过8,200万的浏览量）。Lockhart告诉《福布斯》，她第一次发现《我们是骗子》再度走红是在她身边的十几岁青少年身上，她还在TikTok上发现了许多视频，展示了人们对这本书的反应，其中有很多人都哭了。Lockhart说：“他们并不是在分享故事情节或剧透之类的东西，他们只是分享了一个真实和脆弱的反应。”
Lockhart为这本书写的前传《说谎者的家庭》（Family of liar，暂译）也将于5月3日出版，她认为BookTok对这本书的兴趣在一定程度上让她重新想起了《我们是说谎者》（We Were liar）的世界。Lockhart说：“很长时间以来，人们一直要求我写一部前传。但如果没有市场需求，我想我不会继续尝试。”
目前，带有#booktok标签的TikTok视频所获得的浏览量已经超过了358亿，其中好几个带有#booktok标签的TikTok视频的浏览量都超过了1,000万。https://t.cn/A6iV8B8C
NPD Bookscan的数据显示，与2020年相比，美国印刷图书市场增长了9%，比2020年多卖出了6,700万册，比2019年多卖出1.25亿册。
NPD Bookscan的执行董事兼行业分析师Kristen McLean表示，社交媒体——尤其是发布书籍相关信息的TikTok用户（统称为booktok）——和疫情一样，“绝对是图书销量飙升的一个因素”，因为许多销售增长是在去年第一季度和第二季度出现的，当时新冠疫苗还没有广泛供应。
McLean说，TikTok的影响始于2020年，并且主要促进了青少年类别图书的销售。他指出，这一趋势“始于青少年图书领域，但不止于青少年图书领域”，最终蔓延到了成人小说和成人非虚构类图书。
NPD Bookscan的数据显示，成人小说引领了2021年的图书销售增长，比前一年增长了25%，推动了2021年总体市场增长的一半以上，而青少年图书则是NPD Bookscan历史上销量最好的一年，销售额比2004年的数据翻了四番。
Colleen Hoover的爱情小说《莉莉的选择》（It Ends With Us）是2021年第二畅销的成人小说，也是2021所有书籍当中排名第六的畅销书——去年销售超过77万册——尽管这是一本最初在2016年出版的再版书，McLean认为这"几乎完全是因为BookTok，它在那里得到了支持"。
据McLean说，在TikTok上出现的其他受欢迎的书籍包括Adam Silvera的《他们最后都死了》（They Both Die At The End，暂译，2017年出版，2021年销售68.5万册）和Madeline Miller的《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles，暂译，2012年出版，2021年销售65万册，位列成人小说畅销书的第四位）。
McLean表示，BookTok通常是畅销书排行榜上的热门书籍的第一站。像巴诺书店（Barnes & Noble）这样的零售商也会在这款应用上跟踪流行图书，并将它们作为BookTok的最爱进行宣传。McLean说：“最先是BookTok对一本书感兴趣，然后零售商就会关注它、销售它，继而其他人发现它，其他零售商也开始发现它，最后因为销量开始上升，它就火了。这一切都从BookTok开始，然后就像涟漪一样蔓延开来。”获得足够浏览量的BookToker有资格成为TikTok创作者基金的一部分——这是一个根据创作者在平台整体浏览量中的份额分配的资金池——或者可以获得赞助，在他们的视频中讨论公司或产品。一些BookToker还在他们的账户中添加了链接列表，他们可以在其中加入链接，让观众购买他们讨论的书籍、分享书店的折扣代码和他们自己的亚马逊愿望清单。
McLean首次注意到TikTok引发的销售趋势是在2020年秋季。《我们是骗子》（We Were liar）是E. Lockhart于2014年出版的一本青少年小说，它开始在青少年畅销书排行榜上上升。McLean对此进行了调查，发现Lockhart并没有做过任何活动或推广，于是她开始在社交媒体上进行调查。后来，她发现Lockhart发了一条推文，感谢一名TikTok用户发布了一段关于她的书的视频，于是她把它联系了起来（带有#wewereliars标签的TikTok视频现在有超过8,200万的浏览量）。Lockhart告诉《福布斯》，她第一次发现《我们是骗子》再度走红是在她身边的十几岁青少年身上，她还在TikTok上发现了许多视频，展示了人们对这本书的反应，其中有很多人都哭了。Lockhart说：“他们并不是在分享故事情节或剧透之类的东西，他们只是分享了一个真实和脆弱的反应。”
Lockhart为这本书写的前传《说谎者的家庭》（Family of liar，暂译）也将于5月3日出版，她认为BookTok对这本书的兴趣在一定程度上让她重新想起了《我们是说谎者》（We Were liar）的世界。Lockhart说：“很长时间以来，人们一直要求我写一部前传。但如果没有市场需求，我想我不会继续尝试。”
目前，带有#booktok标签的TikTok视频所获得的浏览量已经超过了358亿，其中好几个带有#booktok标签的TikTok视频的浏览量都超过了1,000万。https://t.cn/A6iV8B8C
如果有更美的风景，更多不需要妥协的选择，如果能这样热切地过每一天。每个读者能够读到的，其实只是已经存在于他内心的东西。最是那一低头的温柔， 像一朵水莲花不胜凉风的娇羞， 道一声珍重， 那一声珍重里有甜蜜的忧愁。当我们拥有梦想的时候，就要拿出勇气和行动来，穿过岁月的迷雾，让生命展现别样的色彩。相遇是春风十里，原来是你；相爱是山长水阔，最后是你。
#淄博身边事# 【读者回声】感恩相伴，给孩子一个书香童年
尊敬的淄博市图书馆各位领导及管理员：
我的女儿王静妍现在7岁半，2021年读书1425册，大约960小时，平均每天读书超过2个半小时。她从一岁左右开始读书，七年来读书累计近7000册。从亲子阅读到独立阅读，从不排斥读书到喜欢读书，再到享受读书、痴迷读书，这段路，我们走了六年。这六年，图书馆和我一起见证了孩子的成长。书香为伴，父母之爱在侧，我想，这六年的收获，可以带来永远的幸福。感恩相伴，图书馆给我们提供了最佳的阅读环境、丰富的阅读资源、优质的读者服务，不仅帮助千万名读者提高自己，更是帮助我们培养了爱读书的孩子，给了孩子一个幸福的书香童年！
常言说：“物以类聚，人以群分”。我想如果找喜欢读书的孩子，如果想认识乐于陪伴的家长，那么毫无疑问，到图书馆是最佳选择。感谢图书馆，让我认识了许许多多优秀的家长，一起分享育儿所得，让我能“取其所长，补己之短。”图书馆活动异常丰富，少儿活动更是深受家长、孩子喜爱。家长课堂、读书会、小画廊、微书评、书香小大使等等，总有一款适合你。只有你想不到，没有图书馆做不到。在这里，寓教于乐，学知识、长本领、练口才、学演讲，一条龙服务。图书馆缩短了我们与世界的距离，天文、地理、文学、科技，无所不有，世界这么大，并不是我们每个人都有条件出去看看。但是幸运的是，我们有大淄图，这里装着整个世界。
读书是终身的修行，感谢图书馆，让我开启了修行之路。读书越多，越会觉得之前的时光虚度了。四十几年的人生之路，我真正的读书生涯，也是从亲子阅读开始的。2021年，当我陪着女儿读完几百本科普书后，我觉得世界变小了，可以装在心里了；当我和女儿一起读完百余本历史书籍和《诗经》、《大学》、《论语》等国学书籍后，我发现实现伟大复兴的中国梦的责任，装到7岁半的女儿心里了；当我和女儿一起读完几百本文学书后，我发现女儿的理解能力，远远超出了我的想像，记忆力也倍增。我们常说：“书读百遍，其义自见”，但是初高中的家长都知道，孩子时间宝贵，哪有时间一遍遍读呢？其实“读书破万卷”后，除了“下笔如有神”外，在别人需要反复背诵时，三五遍就能轻而易举地熟记于心了。所以， 3-12岁的黄金阅读期，图书馆给了我们信心和资源，让我们有了陪伴孩子挑战读书破万卷勇气和力量！现在的我也更加坚信，没有任何一件事儿，是读书所不能解决的。我写博客有14年了，记录两个女儿成长的文字有上百万。我的记录里，图书馆是高频词汇。天南海北的朋友羡慕我，说不知道淄博居然有这么高规格、高服务的国内一流图书馆。因为图书馆，我们有了更高的幸福指数，淄博也成了“大淄博”。
从女儿2岁到6岁，我们在低幼阅览室泡了四年。多数周末都是在图书馆度过的，读书时间最长的一次，我和先生轮流读书6个小时。4年，她从一个上台一个字不肯说的小妞，成为爱读书、爱讲故事、爱发言的小孩；她从一个调皮，一分钟也坐不住的孩子，变成一个能够安静思考的小妞。这个转变，图书馆作用极大，低幼儿阅览室的黄静主任更是功不可没。低幼阅览室的小朋友都知道的一句话是“黄阿姨最喜欢爱读书的孩子”，因为这句话，孩子们安静读书。还有一句话是“黄阿姨喜欢勇敢的孩子”，因为这句话，孩子们努力克服胆怯，站到彩虹小舞台上，勇敢地展现自己。
在女儿心里，黄阿姨最漂亮、最温柔、最聪明，她说黄阿姨是她的英雄！我常常想，孩子是否明白英雄的含义？后来我清晰地感受到，她知道，而且形容很贴切。她和黄阿姨之间有无数的小故事，每一件或让人忍俊不禁、或让人惊喜欣慰，或让人感动不已，但无一不是深刻的印在妈妈的心里，那是她成长道路的一粒粒珍珠，指引她一路向前。其中一件小事儿，让我回味良久。疫情期间，好几个月不能出门，家里有五六千册书，但是女儿心心念的，还是图书馆。3个多月后，第一次出门到齐盛湖，看到一个气质特别好的阿姨，卷卷的短发，女儿远远地看，绕着圈地跟着人家走了好久。我说：“你别看了，那个人不是黄阿姨。”小妞说：“我知道不是黄阿姨，如果是黄阿姨，她就会跟我打招呼了。但是她跟黄阿姨长得有点像，我就是想多看看她，因为我太想黄阿姨了。”
有人说，因为一个人爱上一座城。在这里，成千上万的孩子，却是因为一个人，爱上读书。我常常想，什么是伟大的教育家？伟大的教育家不是名校的学历，不是多高的职位，而是从内心深处爱孩子，让孩子感受到这份爱，并不怕艰辛努力长成你想要的样子。常言道，一滴水知海洋，一粒砂看世界。一个人的行为，能够折射出一个团队的管理风格。可以看出在淄博市图书馆的理念与精神熏陶下，黄阿姨只是几十位优秀员工的一个缩影和代表，市图书馆拥有很多个同样的“黄阿姨”。我想代表广大读者、代表千万孩子的父母说一声，感谢市图书馆培养了许许多多优秀的图书馆员！新春佳节将至，祝淄博市图书馆越办越好！祝愿全体管理人员及其家人新春愉快，万事如意！
王静妍妈妈
2022.1.27
尊敬的淄博市图书馆各位领导及管理员：
我的女儿王静妍现在7岁半，2021年读书1425册，大约960小时，平均每天读书超过2个半小时。她从一岁左右开始读书，七年来读书累计近7000册。从亲子阅读到独立阅读，从不排斥读书到喜欢读书，再到享受读书、痴迷读书，这段路，我们走了六年。这六年，图书馆和我一起见证了孩子的成长。书香为伴，父母之爱在侧，我想，这六年的收获，可以带来永远的幸福。感恩相伴，图书馆给我们提供了最佳的阅读环境、丰富的阅读资源、优质的读者服务，不仅帮助千万名读者提高自己，更是帮助我们培养了爱读书的孩子，给了孩子一个幸福的书香童年！
常言说：“物以类聚，人以群分”。我想如果找喜欢读书的孩子，如果想认识乐于陪伴的家长，那么毫无疑问，到图书馆是最佳选择。感谢图书馆，让我认识了许许多多优秀的家长，一起分享育儿所得，让我能“取其所长，补己之短。”图书馆活动异常丰富，少儿活动更是深受家长、孩子喜爱。家长课堂、读书会、小画廊、微书评、书香小大使等等，总有一款适合你。只有你想不到，没有图书馆做不到。在这里，寓教于乐，学知识、长本领、练口才、学演讲，一条龙服务。图书馆缩短了我们与世界的距离，天文、地理、文学、科技，无所不有，世界这么大，并不是我们每个人都有条件出去看看。但是幸运的是，我们有大淄图，这里装着整个世界。
读书是终身的修行，感谢图书馆，让我开启了修行之路。读书越多，越会觉得之前的时光虚度了。四十几年的人生之路，我真正的读书生涯，也是从亲子阅读开始的。2021年，当我陪着女儿读完几百本科普书后，我觉得世界变小了，可以装在心里了；当我和女儿一起读完百余本历史书籍和《诗经》、《大学》、《论语》等国学书籍后，我发现实现伟大复兴的中国梦的责任，装到7岁半的女儿心里了；当我和女儿一起读完几百本文学书后，我发现女儿的理解能力，远远超出了我的想像，记忆力也倍增。我们常说：“书读百遍，其义自见”，但是初高中的家长都知道，孩子时间宝贵，哪有时间一遍遍读呢？其实“读书破万卷”后，除了“下笔如有神”外，在别人需要反复背诵时，三五遍就能轻而易举地熟记于心了。所以， 3-12岁的黄金阅读期，图书馆给了我们信心和资源，让我们有了陪伴孩子挑战读书破万卷勇气和力量！现在的我也更加坚信，没有任何一件事儿，是读书所不能解决的。我写博客有14年了，记录两个女儿成长的文字有上百万。我的记录里，图书馆是高频词汇。天南海北的朋友羡慕我，说不知道淄博居然有这么高规格、高服务的国内一流图书馆。因为图书馆，我们有了更高的幸福指数，淄博也成了“大淄博”。
从女儿2岁到6岁，我们在低幼阅览室泡了四年。多数周末都是在图书馆度过的，读书时间最长的一次，我和先生轮流读书6个小时。4年，她从一个上台一个字不肯说的小妞，成为爱读书、爱讲故事、爱发言的小孩；她从一个调皮，一分钟也坐不住的孩子，变成一个能够安静思考的小妞。这个转变，图书馆作用极大，低幼儿阅览室的黄静主任更是功不可没。低幼阅览室的小朋友都知道的一句话是“黄阿姨最喜欢爱读书的孩子”，因为这句话，孩子们安静读书。还有一句话是“黄阿姨喜欢勇敢的孩子”，因为这句话，孩子们努力克服胆怯，站到彩虹小舞台上，勇敢地展现自己。
在女儿心里，黄阿姨最漂亮、最温柔、最聪明，她说黄阿姨是她的英雄！我常常想，孩子是否明白英雄的含义？后来我清晰地感受到，她知道，而且形容很贴切。她和黄阿姨之间有无数的小故事，每一件或让人忍俊不禁、或让人惊喜欣慰，或让人感动不已，但无一不是深刻的印在妈妈的心里，那是她成长道路的一粒粒珍珠，指引她一路向前。其中一件小事儿，让我回味良久。疫情期间，好几个月不能出门，家里有五六千册书，但是女儿心心念的，还是图书馆。3个多月后，第一次出门到齐盛湖，看到一个气质特别好的阿姨，卷卷的短发，女儿远远地看，绕着圈地跟着人家走了好久。我说：“你别看了，那个人不是黄阿姨。”小妞说：“我知道不是黄阿姨，如果是黄阿姨，她就会跟我打招呼了。但是她跟黄阿姨长得有点像，我就是想多看看她，因为我太想黄阿姨了。”
有人说，因为一个人爱上一座城。在这里，成千上万的孩子，却是因为一个人，爱上读书。我常常想，什么是伟大的教育家？伟大的教育家不是名校的学历，不是多高的职位，而是从内心深处爱孩子，让孩子感受到这份爱，并不怕艰辛努力长成你想要的样子。常言道，一滴水知海洋，一粒砂看世界。一个人的行为，能够折射出一个团队的管理风格。可以看出在淄博市图书馆的理念与精神熏陶下，黄阿姨只是几十位优秀员工的一个缩影和代表，市图书馆拥有很多个同样的“黄阿姨”。我想代表广大读者、代表千万孩子的父母说一声，感谢市图书馆培养了许许多多优秀的图书馆员！新春佳节将至，祝淄博市图书馆越办越好！祝愿全体管理人员及其家人新春愉快，万事如意！
王静妍妈妈
2022.1.27
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