【关于“消费升级”家电,年轻人到底想买什么?】
“消费升级”意味着“新”——新鲜的购物观念、消费标准。
区别于以往的消费群体——“新中产阶级”;区别于以往的消费方式——“轻奢”,其实不过是给买买买套上了一些新的名义。
好奇心研究所于2017年作出了一系列针对消费升级的调查,来发现一些关于“买买买”这件事有趣的新现象。
1."新三大件"——扫地机器人、烘干机、洗碗机
好奇心研究所在12月“关于消费升级型家用电器,年轻人到底想买什么”的调查报告中提到,从上个世纪 70 年代开始,“老百姓生活中的三大件”这样约定俗成的说法往往代表着当时消费升级的方向。
好奇心日报最近报道过一个发生在日本家居领域的变化:扫地机器人、洗衣烘干一体机、洗碗机这三种家电成了“新三大件”。
省时省力“新三大件”在中国的销售情况也很好。2016 年中国洗碗机销售额达到 19.8 亿元,同比增速达到 104.8%。调查公司 GFK 数据显示, 2015 年时,扫地机器人在中国的销售额为 50 亿元,到了 2017 年有望达到 75 亿元,2018年则将增长至120亿元人民币。
2.除了三大件,人们对很多满足细分功能的家电都非常感兴趣
如今的一个趋势是,因为以往家庭中必备的大型电器(电视机、冰箱、空调、热水器等)不再是什么稀罕的东西,在功能上一时半会儿也很难给人们带来什么新的惊喜,所以反倒是小型电器开始流行起来。
比如,我们在一项好奇心研究所调查中发现,过去一年大家实践过最流行的消费升级其实是“把手动牙刷换成电动的”。
3.新的消费理念:为了进一步解放双手和家务精细化,家用电器的升级总是要破除一些传统
作为老一辈消费升级的导购员,你可能会发现身边越来越多的年轻人都在向父母普及新型电器常识:“扫地机器人比自己扫地省力,洗碗机比自己手洗干净,烘干机比晒衣服更卫生……”等等。
4.新的生活方式:除了实用性,家用电器和整个空间的关系也发生了变化
融洽的烹饪环境呼唤开放式厨房,开放式厨房呼唤吸力更强劲的油烟机;跟上一辈人相比,许多年轻人更倾向于认为客厅是一个聊天、读书、工作的静谧场所,电视机不那么必须,如果有一起看电影的需求,很多人会愿意使用投影仪。
在好奇心研究所一项关于家居的调查中,年轻人现在“最希望打破的家居传统”虽然也有收纳、装修样式、房间设置方面的陈规,但最多人赞同的是“客厅里不要电视了”。
5.新的不总是意味着好用,事实上很多人会怀念“功能降级”
生活固然需要变得更便利更美好,但值得注意的是,有些时候商家在发现你的需求,有些时候其实只是在帮你臆想出你本来并没有的需求。
更可气的是某些产品的新功能溢价太高,最新款的功能不太能用到,但基本款要么很难买到没啥挑选余地,要么离上市已经有一些年头,买完随时担心维修的时候连配件都找不到。
对于这些一言难尽的高级功能,事实上很多人会怀念“功能降级”,换句话说,正常人买东西的时候最在乎的因素并不是创新的花里胡哨的功能,至少不是对每种电器都这样。
比如在“对于电子产品和电器,你其实需要哪些功能降级?”这个调查中我们发现了一些大家并不买账的创新(鸡肋功能):
打着智能旗号,但实际上不知道在干嘛的“非实质性智能”:你宣称的那些独创功能我都用不上。像微波炉液晶屏上的几十种菜单选项,智能冰箱所说的“菜谱推荐”,买回来从来没用到过;
N 合一式但都不好用的功能:像电饭锅的烹饪选项“蛋糕”,用过一次直接糊底,再也不信买一件抵 N 件型宣传了;
脆弱型高科技:老式旋钮微波炉用着好好的,觉得太久了才换一个,结果新的液晶面板没用一年坏了;
过于复杂细腻,但最基本的都没做好:扫地机器人能连接 5 种 App,可是扫地的时候总被卡住,excuse me?空调有好几个档位的风力,还有“聪明风”,怎么对我来说还是一个“开了冷不开热”的存在?
多此一举型技术:研究了半天“原汁机”和“果汁机”的区别,最后看了科普文说榨汁容易导致糖分含量太高纤维太少,吃水果最健康……
6. 从我们的调查来看,消费升级电器似乎还有很大空间。
因为数据中大部分电器类型都是选择“没有但想要”或者“没有也没兴趣”的比例最高。一多半(57.11%)被调查者回答,最近一次购买电器的原因是“它是必需品”,而对于最近计划购买的家用电器,类型比例最高的是“个人护理”。
来源:好奇心研究所
#家电#
“消费升级”意味着“新”——新鲜的购物观念、消费标准。
区别于以往的消费群体——“新中产阶级”;区别于以往的消费方式——“轻奢”,其实不过是给买买买套上了一些新的名义。
好奇心研究所于2017年作出了一系列针对消费升级的调查,来发现一些关于“买买买”这件事有趣的新现象。
1."新三大件"——扫地机器人、烘干机、洗碗机
好奇心研究所在12月“关于消费升级型家用电器,年轻人到底想买什么”的调查报告中提到,从上个世纪 70 年代开始,“老百姓生活中的三大件”这样约定俗成的说法往往代表着当时消费升级的方向。
好奇心日报最近报道过一个发生在日本家居领域的变化:扫地机器人、洗衣烘干一体机、洗碗机这三种家电成了“新三大件”。
省时省力“新三大件”在中国的销售情况也很好。2016 年中国洗碗机销售额达到 19.8 亿元,同比增速达到 104.8%。调查公司 GFK 数据显示, 2015 年时,扫地机器人在中国的销售额为 50 亿元,到了 2017 年有望达到 75 亿元,2018年则将增长至120亿元人民币。
2.除了三大件,人们对很多满足细分功能的家电都非常感兴趣
如今的一个趋势是,因为以往家庭中必备的大型电器(电视机、冰箱、空调、热水器等)不再是什么稀罕的东西,在功能上一时半会儿也很难给人们带来什么新的惊喜,所以反倒是小型电器开始流行起来。
比如,我们在一项好奇心研究所调查中发现,过去一年大家实践过最流行的消费升级其实是“把手动牙刷换成电动的”。
3.新的消费理念:为了进一步解放双手和家务精细化,家用电器的升级总是要破除一些传统
作为老一辈消费升级的导购员,你可能会发现身边越来越多的年轻人都在向父母普及新型电器常识:“扫地机器人比自己扫地省力,洗碗机比自己手洗干净,烘干机比晒衣服更卫生……”等等。
4.新的生活方式:除了实用性,家用电器和整个空间的关系也发生了变化
融洽的烹饪环境呼唤开放式厨房,开放式厨房呼唤吸力更强劲的油烟机;跟上一辈人相比,许多年轻人更倾向于认为客厅是一个聊天、读书、工作的静谧场所,电视机不那么必须,如果有一起看电影的需求,很多人会愿意使用投影仪。
在好奇心研究所一项关于家居的调查中,年轻人现在“最希望打破的家居传统”虽然也有收纳、装修样式、房间设置方面的陈规,但最多人赞同的是“客厅里不要电视了”。
5.新的不总是意味着好用,事实上很多人会怀念“功能降级”
生活固然需要变得更便利更美好,但值得注意的是,有些时候商家在发现你的需求,有些时候其实只是在帮你臆想出你本来并没有的需求。
更可气的是某些产品的新功能溢价太高,最新款的功能不太能用到,但基本款要么很难买到没啥挑选余地,要么离上市已经有一些年头,买完随时担心维修的时候连配件都找不到。
对于这些一言难尽的高级功能,事实上很多人会怀念“功能降级”,换句话说,正常人买东西的时候最在乎的因素并不是创新的花里胡哨的功能,至少不是对每种电器都这样。
比如在“对于电子产品和电器,你其实需要哪些功能降级?”这个调查中我们发现了一些大家并不买账的创新(鸡肋功能):
打着智能旗号,但实际上不知道在干嘛的“非实质性智能”:你宣称的那些独创功能我都用不上。像微波炉液晶屏上的几十种菜单选项,智能冰箱所说的“菜谱推荐”,买回来从来没用到过;
N 合一式但都不好用的功能:像电饭锅的烹饪选项“蛋糕”,用过一次直接糊底,再也不信买一件抵 N 件型宣传了;
脆弱型高科技:老式旋钮微波炉用着好好的,觉得太久了才换一个,结果新的液晶面板没用一年坏了;
过于复杂细腻,但最基本的都没做好:扫地机器人能连接 5 种 App,可是扫地的时候总被卡住,excuse me?空调有好几个档位的风力,还有“聪明风”,怎么对我来说还是一个“开了冷不开热”的存在?
多此一举型技术:研究了半天“原汁机”和“果汁机”的区别,最后看了科普文说榨汁容易导致糖分含量太高纤维太少,吃水果最健康……
6. 从我们的调查来看,消费升级电器似乎还有很大空间。
因为数据中大部分电器类型都是选择“没有但想要”或者“没有也没兴趣”的比例最高。一多半(57.11%)被调查者回答,最近一次购买电器的原因是“它是必需品”,而对于最近计划购买的家用电器,类型比例最高的是“个人护理”。
来源:好奇心研究所
#家电#
2022年中国西南最期待购物中心TOP20
在业态规划上,成都保利时光里计划在南里引入众多国际一线品牌,北里则以“轻奢时尚”零售品牌、特色高端餐饮及特色餐酒吧为主,北里的时光酒廊会汇聚着8家不同风格的酒肆,让你留恋往返。项目负一层将首创式引入“西南首个室内潜水中心”、“精品超市”以及“体验独特的高端影院”。
11、重庆巴南·大融城
发展商:光大安石、东邦地产类型:综合购物中心体量:8万方开业时间:2022年11月
光大安石旗下商业地产品牌“大融城”正式首进南重庆,巴南·大融城也成为光大安石在全国布局的第21座大融城。
巴南·大融城商业总体量近8万㎡,并具有重庆商圈内面积最大的户外儿童主题公园,将打形成为巴南区李家沱商圈家庭沉浸式滨江购物中心。巴南·大融城将由A区(购物中心)及B区(滨江休闲餐饮街区)两部分构成,经过时髦零售、美食荟萃、休闲娱乐、精品超市、亲子娱乐等全业态的组合,为该区域的消费者带来全新的生活体验,焕新南重庆商业全新格局。
12、成都龙湖蜀新天街
发展商:龙湖icon类型:综合购物中心体量:12万方开业时间:2022年底
成都龙湖蜀新天街是成都第10座天街,位于望丛中路与蜀新大道交叉口,体量超12万㎡,划分为B1-L6。对于成都特色开放模式的践行,必将成为城市“新生”的一个重要场景。
下沉广场是成都龙湖蜀新天街的重要组成部分,规模达4000㎡,设有大量的外摆区和轻餐休闲区,营造乐享氛围。同时,在项目的地面部分配置1万余㎡的绿地广场,以开放的姿态融于城市,构筑“公园城市”氛围感的消费场景。
13、重庆垫江爱琴海购物公园
发展商:红星地产icon类型:综合购物中心体量:10万方开业时间:2022年10月
垫江爱琴海购物公园定位为“都市的假日中心”,以公园场景定义新型购物空间范式,涵盖大型超市、零售品牌、健身休闲、儿童教培 以及IMAX影院等商业业态,面积共16万m²。
可以预见,待爱琴海购物公园落成后,在消费空间的创新和购物体验的升级等方面,势必翻开垫江商业的新篇章。
14、大理爱琴海购物公园
发展商:红星地产类型:综合购物中心体量:6.5万方开业时间:2022年
大理爱琴海购物公园总体量6.5万㎡,引进30+品牌首店,致力打造“都市年轻潮流聚集地”为周边3至5公里范围的消费者乃至大理游客提供年轻时尚的生活服务,未来将致力于重构大理商业空间,为大理人民提供全新的假日生活体验。
目前,爱琴海昆明同城有两座爱琴海购物公园已经开业,分别为南市区的广福路爱琴海购物公园和东市核心——瑞鼎城爱琴海购物公园。未来十年云贵区域将有10座爱琴海购物公园呈现。
15、重庆江津吾悦广场
发展商:新城icon类型:综合购物中心体量:10万方开业时间:2022年年底
是新城控股进入重庆的第四座吾悦广场icon,同时也是集团在全国布局的第143座吾悦广场。重庆江津吾悦广场地处双福新区中央商务区,规划设计70万平方米国际生活场,汇集国际影城、环球餐饮、休闲娱乐、儿童乐园、零售百货、大型商超等多种业态,力争打造重庆西商业标杆。
据了解,该项目商业产品吾悦·新印巷主题商业街,融合江津山水元素,涵盖丰富的体验式业态,联动购物中心打造24小时繁华不夜城。
16、昆明安宁万达广场
发展商:万达类型:综合购物中心体量:11.2万方开业时间:2022年6月
这是云南首个第四代万达广场,万达国际影城、儿童娱乐、时尚街区及高档住宅于一体,以场景、科技、内容三大创新打造一站式吃喝玩乐娱体验消费商业新地标,项目计划引入不少于100个国内外知名业态品牌。
安宁万达广场商业项目的建成,将填补了安宁区域此前商业发展的空白。未来将成为太平、职教园区、昆钢icon、安宁区域最核心的商圈,革新安宁城市商业布局。
17、重庆龙盛新城龙兴天街
发展商:龙湖类型:综合购物中心体量:7.2万方开业时间:2022年年底
龙湖的天街也已经落子龙兴,,这意味着龙兴也将拥有高端商业综合体。龙兴天街的方案设计由著名的国际性设计事务所凯达环球(亚洲)有限公司操刀。目前龙兴天街设计采用全景模式,天街3.0时代+轨道交通TOD系统+城市”P+R”停车楼,外立面为帆船设计,寓意龙兴扬帆起航。
龙兴天街的定位是区域级的家庭型购物中心,目前可以肯定的是,会引进一家4000平方米左右的超市。
18、成都彭州万达广场
发展商:万达类型:综合购物中心体量:17.25万方开业时间:2022年12月
成都彭州万达广场旨在打造蓉北门户商业“新名片”。作为成都地区的第11座万达广场,购物中心涵盖商超、服饰、奢侈品、餐饮、文娱、IMAX影院等业态,将带动彭州相关产业的发展,带动区域土地显著升值。
在业态规划上,成都保利时光里计划在南里引入众多国际一线品牌,北里则以“轻奢时尚”零售品牌、特色高端餐饮及特色餐酒吧为主,北里的时光酒廊会汇聚着8家不同风格的酒肆,让你留恋往返。项目负一层将首创式引入“西南首个室内潜水中心”、“精品超市”以及“体验独特的高端影院”。
11、重庆巴南·大融城
发展商:光大安石、东邦地产类型:综合购物中心体量:8万方开业时间:2022年11月
光大安石旗下商业地产品牌“大融城”正式首进南重庆,巴南·大融城也成为光大安石在全国布局的第21座大融城。
巴南·大融城商业总体量近8万㎡,并具有重庆商圈内面积最大的户外儿童主题公园,将打形成为巴南区李家沱商圈家庭沉浸式滨江购物中心。巴南·大融城将由A区(购物中心)及B区(滨江休闲餐饮街区)两部分构成,经过时髦零售、美食荟萃、休闲娱乐、精品超市、亲子娱乐等全业态的组合,为该区域的消费者带来全新的生活体验,焕新南重庆商业全新格局。
12、成都龙湖蜀新天街
发展商:龙湖icon类型:综合购物中心体量:12万方开业时间:2022年底
成都龙湖蜀新天街是成都第10座天街,位于望丛中路与蜀新大道交叉口,体量超12万㎡,划分为B1-L6。对于成都特色开放模式的践行,必将成为城市“新生”的一个重要场景。
下沉广场是成都龙湖蜀新天街的重要组成部分,规模达4000㎡,设有大量的外摆区和轻餐休闲区,营造乐享氛围。同时,在项目的地面部分配置1万余㎡的绿地广场,以开放的姿态融于城市,构筑“公园城市”氛围感的消费场景。
13、重庆垫江爱琴海购物公园
发展商:红星地产icon类型:综合购物中心体量:10万方开业时间:2022年10月
垫江爱琴海购物公园定位为“都市的假日中心”,以公园场景定义新型购物空间范式,涵盖大型超市、零售品牌、健身休闲、儿童教培 以及IMAX影院等商业业态,面积共16万m²。
可以预见,待爱琴海购物公园落成后,在消费空间的创新和购物体验的升级等方面,势必翻开垫江商业的新篇章。
14、大理爱琴海购物公园
发展商:红星地产类型:综合购物中心体量:6.5万方开业时间:2022年
大理爱琴海购物公园总体量6.5万㎡,引进30+品牌首店,致力打造“都市年轻潮流聚集地”为周边3至5公里范围的消费者乃至大理游客提供年轻时尚的生活服务,未来将致力于重构大理商业空间,为大理人民提供全新的假日生活体验。
目前,爱琴海昆明同城有两座爱琴海购物公园已经开业,分别为南市区的广福路爱琴海购物公园和东市核心——瑞鼎城爱琴海购物公园。未来十年云贵区域将有10座爱琴海购物公园呈现。
15、重庆江津吾悦广场
发展商:新城icon类型:综合购物中心体量:10万方开业时间:2022年年底
是新城控股进入重庆的第四座吾悦广场icon,同时也是集团在全国布局的第143座吾悦广场。重庆江津吾悦广场地处双福新区中央商务区,规划设计70万平方米国际生活场,汇集国际影城、环球餐饮、休闲娱乐、儿童乐园、零售百货、大型商超等多种业态,力争打造重庆西商业标杆。
据了解,该项目商业产品吾悦·新印巷主题商业街,融合江津山水元素,涵盖丰富的体验式业态,联动购物中心打造24小时繁华不夜城。
16、昆明安宁万达广场
发展商:万达类型:综合购物中心体量:11.2万方开业时间:2022年6月
这是云南首个第四代万达广场,万达国际影城、儿童娱乐、时尚街区及高档住宅于一体,以场景、科技、内容三大创新打造一站式吃喝玩乐娱体验消费商业新地标,项目计划引入不少于100个国内外知名业态品牌。
安宁万达广场商业项目的建成,将填补了安宁区域此前商业发展的空白。未来将成为太平、职教园区、昆钢icon、安宁区域最核心的商圈,革新安宁城市商业布局。
17、重庆龙盛新城龙兴天街
发展商:龙湖类型:综合购物中心体量:7.2万方开业时间:2022年年底
龙湖的天街也已经落子龙兴,,这意味着龙兴也将拥有高端商业综合体。龙兴天街的方案设计由著名的国际性设计事务所凯达环球(亚洲)有限公司操刀。目前龙兴天街设计采用全景模式,天街3.0时代+轨道交通TOD系统+城市”P+R”停车楼,外立面为帆船设计,寓意龙兴扬帆起航。
龙兴天街的定位是区域级的家庭型购物中心,目前可以肯定的是,会引进一家4000平方米左右的超市。
18、成都彭州万达广场
发展商:万达类型:综合购物中心体量:17.25万方开业时间:2022年12月
成都彭州万达广场旨在打造蓉北门户商业“新名片”。作为成都地区的第11座万达广场,购物中心涵盖商超、服饰、奢侈品、餐饮、文娱、IMAX影院等业态,将带动彭州相关产业的发展,带动区域土地显著升值。
2009年,中国一家取名为“上海古驰服饰有限公司”的公司,销售“古驰”中文牌的商品,被古乔古希以侵权为由提起上述,最终获胜。因为在中国消费者的认知里就古驰等于GUCCI,而古乔古希股份公司才是GUCCI商标的真正持有方。
央视链接到的轻奢品私域折扣平台:深度种草,已经得到了古乔古希的授权,将会用极其优惠的价格上架GUCCI的部分经典款。价格是官网同款的3-4折,每一款预售5天,时间到了就下架,打头阵的是经典双G手袋。
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