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一物一码，让品牌直接跟用户对话

在当前活跃的快消品市场，理性化、多元化、个性化的消费特点日益凸显。品牌想要抓住消费者的目光和注意力，不仅要做足产品创新“硬功夫”，还要做好品牌营销“软实力”。

而一物一码就是品牌把产品改造成流量入口，实现品牌和消费者直连的最佳选择。

今麦郎凉白开便与网易有道展开了合作。从强化“不喝生水喝熟水”的品牌理念，到主打凉白开是“备考专属饮品”的主题活动。

应用到终端场景中，今麦郎可以在每一瓶凉白开瓶盖内赋码，消费者购买产品开盖扫码即可获得学霸冲刺礼包，礼包里内含网易精品课程优惠券、代金券、积分等，可直接到网易有道上使用，同时积分满一定额度可兑换今麦郎其它产品，带动今麦郎周边产品的动销。

今麦郎也会在公众号上定期发布共创活动，消费者可以扫码参与产品共创，说出自己的建议和反馈，参与可得积分或红包。通过有奖的方式，调动起消费者参与的热情，为产品改进和共创打下良好的用户基础。

用一物一码可让产品直接跟消费者对话，让品牌商与消费者之间构建起一个“交互”的通道，牢牢锁定学生这一消费群体，同时收集到用户数据，汇总到CDP系统，对用户行为进行精准分析，准确测画品牌的用户人群画像，深入洞察用户需求。通过CDP系统对用户进行可视化分析，才能了解用户的真实情况，而非盲人摸象，同时实现产品端的数字化，抢占全国各大校园市场。

物流二维码与渠道销售代码相关。

终端零售商扫描代码获奖后，可以在一物一码防伪溯源营销系统后台查看调味品流向信息、终端零售商数据、跨区域商品窜货预警信息。

根据收集到的信息整合成相应的分析报告，统计店铺的扫描码开箱数量，了解品牌经销商区域的配送情况，以更清晰的营销活动为目的。

调料生成一物一码身份管理，瓶盖内外对应，瓶盖预赋码，减少现场设备空间利用，消费者购买行为良好。品牌调味品生成一物一码的身份管理数据，箱码和产品码双向相关，分批发货，跟踪每个产品渠道的流向。

显示产品信息、扫描时间、扫描次数、设置销售地点、窜货预警等。(信息可以定制)。