#淘宝直播#
2019年7月13日
巨石电商报
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#新媒体运营# 【社交电商vs内容电商，哪个才是未来电商发展的大势】#尖峰时刻F[超话]#

前不久，阿里跟腾讯又开始了新的一轮PK。

泾渭分明的一条线将整个电商分为两半，从之前的微商到现在的拼多多，社交电商一直备受媒体推崇，而拼多多一直作为是社交电商领头羊的存在，现在腾讯系的电商平台就连京东也已经开始做社交电商了，其实如说说是做社交电商，腾讯系的电商平台无疑是更加具有优势的，腾讯作为最大的社交软件，对于京东跟拼多多来说就是天然的流量池。

从社交电商兴起的时候我就一直觉得对于阿里来说，社交电商方面是没有优势的，不管是曾经单独开发的社交软件还是后来想把支付宝打造成社交属性，对于阿里来说都是失败的，唯一算是有点成功的也就是钉钉了。

没有社交属性的阿里在跟拼多多、京东竞争社交电商市场无疑是吃亏的。虽然现在阿里也打造出了淘小铺这平台，但是不同与天猫、聚划算，淘小铺是不在淘宝系统之内，不占有淘宝的流量，也可以看出实际上阿里对淘小铺抱有的希望并不大。

于是淘宝在社交电商之外重点发展的另一个方向就是内容电商。淘宝+抖音是打造视频内容电商平台，我们都知道现在抖音的商品购物车是可以之间跳转到淘宝，这其实就是淘宝做内容电商的一个案例，其次淘宝的多次改变，手淘页面的微淘，都是淘宝在向内容电商靠的例子。

如说片面的说社交电商是下沉市场的一种手段，那么内容电商就是APP用来争夺用户时长的一种手段。当然我们只能说目前的社交电商是以微信系列平台为主，内容电商阿里更为重视，并不意味着重点发展内容电商的阿里就会完全放弃社交电商这一块沃土。

对于阿里跟腾讯都是一样，曾经腾讯也想做电商，曾经阿里也想做社交，当然现在结果显而易见，都是失败告终，腾讯改变策略从自己做电商到现在投资，阿里还是没有放弃自己的社交梦。

这场社交电商跟内容电商之间的竞争可能会决定未来谁是电商的主流趋势，就像现在虽然拼多多为代表的社交电商兴起，但是如果最终内容电商成了主流，那么拼多多的地位必然是一落千丈，当然，这场内容电商跟社交电商的PK很可能到最后并没有胜负。

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