今天看见一个特别特别有意思的自媒体案例,叫做“山城小栗旬”
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。
1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。
2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。
3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。
事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?
不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。
4
但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”
这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?
山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。
至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。
5
接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。
这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。
为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。
其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”
这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。
这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。
所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。
从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。
如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。
![](https://wx1.sinaimg.cn/large/c3454dbfly1gztfpegjqpj20d90n3wfx.jpg)
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。
1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。
2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。
3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。
事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?
不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。
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但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”
这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?
山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。
至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。
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接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。
这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。
为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。
其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”
这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。
这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。
所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。
从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。
如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。
![](https://wx1.sinaimg.cn/large/c3454dbfly1gztfpegjqpj20d90n3wfx.jpg)
“人在梦中常哭湿枕头,您说这哭是不是真的?人在梦中常笑出声来,您说这笑是不是真的?有时候这真,比生活中的苦笑还真呢”#一日三秋-刘震云[图书]#
一天不到了时间遍看完了整本书,到底是本笑书还是哭书呢?
书中写故去的灵魂能借着照片永存于世间。花二娘每晚要去延津人梦中听笑话,只因一个爱讲笑话的人,在身上附了三千年。其实,这个该望和忘的人早已随着黄河水滚滚东去,去了东海。这才是延津最大的笑话。
![](https://wx4.sinaimg.cn/large/3bdd7f65gy1gzmbjmjeinj233z22m1ky.jpg)
一天不到了时间遍看完了整本书,到底是本笑书还是哭书呢?
书中写故去的灵魂能借着照片永存于世间。花二娘每晚要去延津人梦中听笑话,只因一个爱讲笑话的人,在身上附了三千年。其实,这个该望和忘的人早已随着黄河水滚滚东去,去了东海。这才是延津最大的笑话。
![](https://wx4.sinaimg.cn/large/3bdd7f65gy1gzmbjmjeinj233z22m1ky.jpg)
現年64歲的李成昌入行43年以來,演活過不同類型的角色,無論是忠還是奸、由小角色到大人物,李成昌的演出都收放自如,演技絕對是出神入化!李成昌於1979年第八期無綫電視藝員訓練班畢業後加入TVB,至今已經長達43年,更被封為「TVB最忠心演員」,不過近日他在TVB娛樂新聞台節目《星光路上》中就自爆有意北上發展,希望作出新嘗試!
李成昌當年出道不久就獲曾勵珍賞識,加入處境喜劇《香港八一》,飾演性格樸實的內地新移民青年康仔,這個角色令他名利雙收,但卻一度成為他演藝生涯的絆腳石:「嗰陣時拍《黃金十年》冇乜戲嘅,但有一日我哋喺廠,導演撳咪落嚟成個廠都聽到晒,『喂,李成昌,你仲係康仔喎!』」對他來說算是一大打擊,但他自此慢慢改,結果被潘嘉德睇中,在《旭日背後》中挑戰演奸角:「嗰個角色有得發揮,同埋節奏上可以畀我慢慢揣摩,嗰個戲開始我就捉摸到喇,之後啲人成日搵我做奸角。可能佢哋覺得我衰得嚟呢,另外一種風格,我不嬲做奸呢,唔會將個角色去到好盡,我都會擺一啲輕鬆嘅嘢落去,令到觀眾唞唞氣。」
李成昌演過的奸角多不勝數,但其實他演繹滑稽可笑的角色同樣出色,戲路甚廣的他宜奸宜忠,爐火純青的演技一早已得到觀眾的認同,但這麼多年來他只在《萬千星輝頒獎典禮2012》上獲得「傑出演員大獎」,不過對於獎項,李成昌就淡然面對:「唔緊要,我成日覺得攞獎係鼓勵,有觀眾欣賞、監製欣賞、公司欣賞,我已經覺得好足夠,留返啲機會畀後生仔、後生女攞個獎,我覺得比我高興十倍。」
轉眼間李成昌已經加入TVB 43年,雖然他未曾想過退休,但就希望轉換一下新環境:「我哋俗稱叫『老人騷』,睇下同你簽幾個囉。我意思就希望可以北上去見識下,睇下人哋呀嘛,有機會去荷里活我都去!又可以喺公司拍下,又可以同唔同嘅人,呢個最理想。不過如果叫我返大陸呢,有一樣嘢我就接受唔到,就係喺Disco唱歌,嘩,Disco嗰啲直情打到你個心……我諗我歌詞都唔記得喇,點唱呀?」
李成昌參演過過百套劇集,橫跨幾代觀眾,無論是什麼角色都難不倒他,不過原來他還有一個心願,希望在劇中享下齊人之福:「我真係好想做一個有十個女仔同時暗戀我,後生嗰時有女朋友呀、Kiss戲都有過,但而家唔好講十個呀,一個都冇呀!咁所以而家,各位監製、公司高層,整返套十個女仔暗戀我咁就真係……唔使主角㗎,閒角都得㗎喇。(畀你揀一個,其中一個女仔會係邊個?)如果畀我揀一個,法拉囉!法拉姐!」相當幽默!
![](https://wx2.sinaimg.cn/large/722444c5gy1gzbv2lten1j20v40hi76k.jpg)
李成昌當年出道不久就獲曾勵珍賞識,加入處境喜劇《香港八一》,飾演性格樸實的內地新移民青年康仔,這個角色令他名利雙收,但卻一度成為他演藝生涯的絆腳石:「嗰陣時拍《黃金十年》冇乜戲嘅,但有一日我哋喺廠,導演撳咪落嚟成個廠都聽到晒,『喂,李成昌,你仲係康仔喎!』」對他來說算是一大打擊,但他自此慢慢改,結果被潘嘉德睇中,在《旭日背後》中挑戰演奸角:「嗰個角色有得發揮,同埋節奏上可以畀我慢慢揣摩,嗰個戲開始我就捉摸到喇,之後啲人成日搵我做奸角。可能佢哋覺得我衰得嚟呢,另外一種風格,我不嬲做奸呢,唔會將個角色去到好盡,我都會擺一啲輕鬆嘅嘢落去,令到觀眾唞唞氣。」
李成昌演過的奸角多不勝數,但其實他演繹滑稽可笑的角色同樣出色,戲路甚廣的他宜奸宜忠,爐火純青的演技一早已得到觀眾的認同,但這麼多年來他只在《萬千星輝頒獎典禮2012》上獲得「傑出演員大獎」,不過對於獎項,李成昌就淡然面對:「唔緊要,我成日覺得攞獎係鼓勵,有觀眾欣賞、監製欣賞、公司欣賞,我已經覺得好足夠,留返啲機會畀後生仔、後生女攞個獎,我覺得比我高興十倍。」
轉眼間李成昌已經加入TVB 43年,雖然他未曾想過退休,但就希望轉換一下新環境:「我哋俗稱叫『老人騷』,睇下同你簽幾個囉。我意思就希望可以北上去見識下,睇下人哋呀嘛,有機會去荷里活我都去!又可以喺公司拍下,又可以同唔同嘅人,呢個最理想。不過如果叫我返大陸呢,有一樣嘢我就接受唔到,就係喺Disco唱歌,嘩,Disco嗰啲直情打到你個心……我諗我歌詞都唔記得喇,點唱呀?」
李成昌參演過過百套劇集,橫跨幾代觀眾,無論是什麼角色都難不倒他,不過原來他還有一個心願,希望在劇中享下齊人之福:「我真係好想做一個有十個女仔同時暗戀我,後生嗰時有女朋友呀、Kiss戲都有過,但而家唔好講十個呀,一個都冇呀!咁所以而家,各位監製、公司高層,整返套十個女仔暗戀我咁就真係……唔使主角㗎,閒角都得㗎喇。(畀你揀一個,其中一個女仔會係邊個?)如果畀我揀一個,法拉囉!法拉姐!」相當幽默!
![](https://wx2.sinaimg.cn/large/722444c5gy1gzbv2lten1j20v40hi76k.jpg)
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