我的餐饮生意,是不是伪需求?
先看第一步,是不是伪“客群”:消费频次低,撑不起来。
1)健身餐、月子餐等功能性餐饮。
专门做沙拉、汤品、月子餐的,以小而美的特色获多次融资。
先看沙拉,成立3年的沙拉日记早在3年前就停止营业了,米有沙拉也在最近1年关了10家门店,大开沙界也在去年年底开始收缩店面。
把原本是配角的餐变成主角,独立出去做餐饮,一开始就是不归路。沙拉是西餐的配角,而汤品也是中餐的配角,所谓“汤不成餐”,这是固有认知很难打破,米有沙拉创始人王令凯曾豪言壮志,“五年内要让所有人把沙拉当主食”,如今呢,频频关店中。
它们或许也有自己的客群,可能是减肥的群体,可能是坐月子的妈妈,可是,餐饮业做的就是附近3公里的生意,方圆3公里内有多少个减肥的,有多少个坐月子的呢?
第一,这类客群太分散,对渠道的依赖性强。餐企很难通过在某个地方开店,把客群都聚起来。通过营销聚客了,复购可能仍是问题;通过开在月子中心旁、或健身房旁,或许能聚些客群,但月子中心要是自己做月子餐了呢,或者健身房倒闭了呢?
第二,客群没有累积性,教育一个流失一个。这种纯功能性的餐饮,只聚焦一种需求,比如,顾客ta减肥成功了,或者不想减肥了,或者坐完月子了,那ta就已经不是该餐企的目标客群了。那么,ta能把它推荐给朋友吗?很难,因为顾客的朋友也是分散的。
就像三四线城市的,很少有标准的4S店,而是分布着大大小小的二级经销商,融合着好几个汽车牌子,因为三四线城市的消费能力并不足支撑一个个独立的汽车4S店。| 杨石头餐饮攻略小洞察。
先看第一步,是不是伪“客群”:消费频次低,撑不起来。
1)健身餐、月子餐等功能性餐饮。
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先看沙拉,成立3年的沙拉日记早在3年前就停止营业了,米有沙拉也在最近1年关了10家门店,大开沙界也在去年年底开始收缩店面。
把原本是配角的餐变成主角,独立出去做餐饮,一开始就是不归路。沙拉是西餐的配角,而汤品也是中餐的配角,所谓“汤不成餐”,这是固有认知很难打破,米有沙拉创始人王令凯曾豪言壮志,“五年内要让所有人把沙拉当主食”,如今呢,频频关店中。
它们或许也有自己的客群,可能是减肥的群体,可能是坐月子的妈妈,可是,餐饮业做的就是附近3公里的生意,方圆3公里内有多少个减肥的,有多少个坐月子的呢?
第一,这类客群太分散,对渠道的依赖性强。餐企很难通过在某个地方开店,把客群都聚起来。通过营销聚客了,复购可能仍是问题;通过开在月子中心旁、或健身房旁,或许能聚些客群,但月子中心要是自己做月子餐了呢,或者健身房倒闭了呢?
第二,客群没有累积性,教育一个流失一个。这种纯功能性的餐饮,只聚焦一种需求,比如,顾客ta减肥成功了,或者不想减肥了,或者坐完月子了,那ta就已经不是该餐企的目标客群了。那么,ta能把它推荐给朋友吗?很难,因为顾客的朋友也是分散的。
就像三四线城市的,很少有标准的4S店,而是分布着大大小小的二级经销商,融合着好几个汽车牌子,因为三四线城市的消费能力并不足支撑一个个独立的汽车4S店。| 杨石头餐饮攻略小洞察。
我的扁桃体可能从小到大都和我过不去,每次都是它发炎把我折磨的崩溃[微笑]
躺尸一天,头痛嗓子痛,我觉得我离去世还差那么一丢丢……
想吃的店很任性说店休就关了歇业,导致我昨天心心念的那份沙拉没吃着[拜拜]无奈点了很贵的/吃了好多次的热食沙拉,只能安慰自己这个热量超级低,只有209kal一份,而且肉肉吃的很爽[吃瓜]
刚出门去ole溜达买了水果杯和0脂的木糖醇酸奶,掏出我随身携带的granola(100kal)享用我的晚餐
现在在家待着等爸妈下班带我去医院抽血化验配药[泪]
躺尸一天,头痛嗓子痛,我觉得我离去世还差那么一丢丢……
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#LOLITA[超话]##上新#
『蔬菜沙拉』来了哟!这次1型2色
予页约时间:7/20晚20:00
自带bulinbulin的烫银罩纱~超大裙摆转圈圈美滋滋,草食系女孩的清新小裙裙✨
关转+at一位好友,抽1位『蔬菜沙拉』裙子自选,抽2位『蔬菜沙拉』定金自选
评论区抽1位zfb188r或店里出过的裙子任选[doge] https://t.cn/AilVQ4Kf
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