家居、汽摩配类产品在疫情期间的爆发增长,很多人会归结为宅经济的作用。根据eBay平台数据显示,上述品类中以大、重货为主的专业垂直化卖家,无论在账号产出还是获利能力方面似乎都更有优势。

垂直品类卖家经营分类集中,差异化竞争趋势明显
按照品类运营专注度的不同,可以将当前卖家的经营形式划分为专业类卖家和杂货店类卖家,专业垂直类卖家顾名思义就是我们通常理解的专注深耕单一或少数几个品类的卖家。

今天我们把目光集中在经营大重货的专业类卖家身上。以大重货专业类卖家和有经营大重货品类的杂货店卖家这两者的运营数据做对比,更直观地观察前者在效用方面的优势。但值得注意的是,这并不能说明哪种模式优于哪种,只是取决于卖家对于运营以及供应链把控能力的强弱。相较于专业类卖家品类的聚拢,杂货店卖家由于品类多,管理难度高,对供应链的把控能力相对也就较弱,运营难度较高,这点我们可以再从两者的账号表现情况上,探得一二。

专业垂直卖家在质量管控上表现得更有优势,效率更高
从对质量把控的数据维度来看,eBay Service Metric考核的相关规定,相同品类横向对比,卖家运营表现在最底部的这部分卖家,对应的品类会被额外征收5%的成交费。在此考核标准下,以大重货品类为例,相关数据统计,由于质量问题导致的政策性处罚(额外多收5%的成交费)的销售额占比,杂货店卖家远超专业卖家。

“底部表现”账号数量比相近,缴纳比例相同,但被处罚的销售额占比却远超专业卖家。我们不妨深度解读下——由于杂货店的卖家经营类目较多,各个类目的专业化程度不高,对单个品类经营的细致度不足,横向对比时同一品类表现逐步落后于深耕精细的专业卖家,从而导致“底部表现”的类目日益增多,被加收5%成交费的销售额比率与专业化的卖家逐渐拉开差距,这意味着杂货店卖家会有越来越多的分类由于专业垂直的竞争,被市场考核机制所淘汰。

这放到大重货分类上来看,专业垂直的卖家,在供应链、运营上的把控优势,更加明显。

更具象化来看,我们以近半年eBay平台上飞速增长的两个类目——Home & Garden和eBay Motors为例。

对比汽摩配分类,在销售门槛专业性要求相对较低的Home & Garden类目中,eBay平台5月份的数据,华南区卖家整体产出,近三分之一的销量来自于专业卖家,而超过三分之二的来自于杂货店卖家。这样的数据,看起来似乎非专业卖家的产出更占上风,但对比以往的历史数据,产出占三分之一的专业卖家销量以相对更高的同比增长率持续增长,专业垂直卖家销售额占比呈现逐步攀升趋势,且由于近几年,市场竞争的迭代,越来越多的非专业的杂货店卖家,流向了专业类的销售模式中去,也加速了专业垂直卖家在市场份额中占比的提升。

再来看专业门槛较高的eBay Motors品类销售数据,将近三分之二的产出来自专业卖家,仅有三分之一的产出来自于杂货店卖家。在此类目下,如果卖家经营的不垂直、不专业,只能经营门槛较低的边缘类目,而更大的市场掌握在具有壁垒保护的专业垂直卖家的手中,且随着专业卖家对于这部分市场进一步蚕食,非专业卖家在核心分类中的占比正在逐渐缩水。经营门槛越高,越专业的品类,专业卖家的聚拢效应越明显。

门槛越高的类目,垂直专业化体现出来的政策把控力优势越明显
回到我们刚刚提到的质量相关的经营指标—service metrics,以“有质量问题的销售额比例”这一数据作为评判的一个维度。

据eBay统计的数据显示,在Home & Garden品类中,杂货店卖家和专业垂直卖

更强的获利能力
在经营同样的产品、同样的定价的情况下,专业卖家和杂货店卖家的成本空间和净利润空间差距在哪?

根据eBay对两者在刚性成本、退货、附加成交费、利润空间这几个方面的数据统计显示,在正常情况下,专业垂直卖家的刚性成本和退货均低于杂货店卖家,且净利润空间两倍于后者;尤其在指标超标的情况下,这些数值的差距被进一步拉大。也就是说,在相同定价下,大重货专业卖家对刚性成本、退货率的把控更强,拥有更多的利润空间。专业垂直卖家在销售链条各个环节的深度渗透使其具备更强的获利能力。

家“底部表现”的销售额比例数据趋近;但在eBay Motors品类中,这一数据就出现了明显的差异——专业垂直卖家“底部表现”销售额比例,远低于杂货店卖家。这也说明,在一个专业性更强的品类中,卖家对于品类运营把控性强不强?有没有更专业的知识?能不能建立抵御冲击的护城河?持续发展的竞争力在平台的竞争规则上有直接的体现。我们观察发现,门槛越高的类目,垂直专业化体现出来的政策把控力优势越明显。

顺应平台趋势,布局下一步
经过上述一组组专业数据的对比后,我们可以看出:

1、专业品类卖家竞争优势会更强,相比之下利润空间也会更多;

2、在政策的变动和行业的迭代中,专业品类卖家更容易适应日益升级的竞争环境。

“跨境电商是一个快速迭代、迅猛发展的行业,你不动,人在动。如果止步于享受当前比较高的利润,走不出舒适圈,不做下一步的布局,有可能在下一步的迭代中,就变成在别人眼中那个不专业的卖家。”eBay华南区大客户经理Evan,在日前举办的“创e会”上讲道。

所以,无论任何卖家,都要时刻的考虑新的发展和布局,寻求思维的突破。

比如,谈到大重货,很多卖家担心资金占压问题,但换一个思路,如果卖家能够拿一部分利润出来,投入到流量拓展,转化优化中,从而加快资金流速,是不是又可以上升到一个新的门槛,在大家都认为只能慢周转的意识形态中,形成一个新的竞争壁垒?

对于专业类卖家来说,在众多的选择里,对于流量运营的思考,无不是一个建立门槛的新机会----以精准和有效的投入获得更高的回报和转化。eBay平台有大量的自然流量,只要卖家在平台提供好的产品,流量就会聚集到有优势的产品上来,但同时,也需要跳出固化的思维。不仅要考虑单条刊登的优化,同时也要注重产品间的相关性和联动性。如果优化思路还是一条条的刊登,去和对手拼单条刊登优化、拼价格竞争,其实这是思维还没有跳出来。即便流量进来,在自己帐号内部也形不成一个连带销量,如此一来进来的流量成本也会非常的贵。

举例来讲,消费者去购买汽配类产品,除非已经非常明确的想要某一个部件,才会精确到关键词去搜索,定向对比,但是通常买家的需求并不是完全确定的,尤其是在买家看似专业但又容易被卖家的“更专业”说服的场景里,创造需求,联动销售(upsell)能够帮卖家创造大于单个产品本身更多的流量价值。比如改装车买家,大概率会去专业的改装店里浏览也好、询盘也好,会有一个了解,交流和选择的过程。比如去逛宜家,一个舒适宜人的样板间,通常让只想买个床的人,同时购买了床头柜、衣柜、地毯。这是不是可以说,在长尾产品或者销售节奏不是非常聚集在同一个SKU的情况下,一种场景化的方式或许可以给卖家带来额外的转化和关联的流量?

所以,大家对这个流量的思考一定要打开,有不同的思考,有不同于别人的更强的转化和流量聚集,或者说更有效的、更便宜的流量聚集,其实就是布局下一步赢过别人关键之一。

“大的输赢不在于你跑的比别人快非常多,而在于永远比别人快半步,如果半步不够,那就快上一步,就能赢得市场。”(来源 雨果网)

#YG否认李昇勋卷入金韩彬事件#
以下供吃瓜路人观看
1李昇勋与金韩彬事件无关 金韩彬事件目前指吸毒贩毒
2李昇勋在公司无职位 与所属社YG娱乐仅为签约艺人关系
3李昇勋聊天帐号给韩瑞熙女士发消息的原因还有待查明
4韩瑞熙供词 此为两人第一次聊天 “贩毒中介”说法过于搞笑
5韩女士恳请大家将关注点放在杨贤硕身上
6温拿不脏 李昇勋也不脏 脏的是盲目报道的媒体的良心

以上

0030章

不长眼的东西 (上)

(图片来源于;亚轩官网帐号!)

天彻底亮后。

亚轩跟祈灵便离开了树洞。 现在的他们,已经看不上星境八阶以下的凶兽,对他们来说,没有内丹的凶兽,没有任何斩杀的价值。 身影疾飞,树影倒退,一路深入山脉。

“吼!” 一声嘶吼声,倏地传入了亚轩的耳中,不远处的丛林中,闯出了一只浑身金色的巨虎。

亚轩马上来了兴趣,他肩上的祈灵,也兴奋得嗷嗷大叫。

这是烈焰虎,星境九阶的凶兽。 如果说,星境八阶的凶兽,只是可能存在内丹,那么星境九阶的凶兽,就一定怀有内丹。

烈焰虎看到亚轩,凶戾的眼中闪过一道精光,在它眼中,亚轩可是绝佳的美味。 它嘶吼一声,身影猛地奔向亚轩。

烈焰虎的速度很快,巨大的身躯,直接化作幻影,顷刻间便出现到了亚轩身前。 倏地,它张开了锯齿獠牙,就要一口吞下亚轩。

但就在这时,一直站着不动的亚轩,微微抬起手臂,打出了漫不经心的一拳。

可偏偏,就是这么漫不经心的一拳,却携带着破灭千军的威能。

烈焰虎连惨叫都没来得及发出,就已经被震碎七窍而亡。 汩汩的鲜血,不到几个呼吸的时间,便已经染红了几米内的地面。

亚轩如今的修为,已经恢复到了星境六阶,别说星境之内没有敌手,就是寻常的月境高手,都未必是他的对手。

“走吧!”取下烈焰虎的内丹,亚轩便带着祈灵,继续深入山脉的深处。 约莫半个小时过后。 “血腥之气凝而不散,这这至少是星境八阶以上的凶兽的鲜血!”

还未完全散去的晨雾中,四道身影从茂密的林中飞踏而来,年龄都在四十岁以上,落在了烈焰虎的尸体前。

“是星境九阶的烈焰虎!” 看清烈焰虎的样子后,四个来人几乎是同一时间抽了一口凉气。 “烈焰虎就算是我们遇上,都要暂避锋芒,竟然有人能杀了它!”

“恩?你们看这伤口” “呼!” 冷不丁地,四人又倒吸了一口冷气,“它它是被一拳秒杀的!” 足足好一会儿,四人中,才有一个为首的人回过神来,“能一招秒杀烈焰虎,此人定是月境强者。若能让对方出手相助,少主的计划一定会更顺利。”

“走,我们速速追上去!”

亚轩一路深入。 途中,遇到的凶兽超过千只,但值得他出手的凶兽却只有三只。 这三只,每一只都是星境九阶!

转眼,已经是正午时分。 亚轩刚想找只凶兽果腹,天空之上猛地传来一声尖锐的嘶叫。 “啾——” 一只体型巨大,展翅足有一米多宽的铁嘴雄鹰从半空俯冲而下。

锐利的爪子,对着亚轩肩上的混沌古兽,似乎将祈灵当成猎物想要捕捉。

“是星境四阶的铁啄鹰,我们的美餐来了!” 铁啄鹰等级虽然不高,但身为禽类凶兽,它的肉可是出了名的美味。

“喵喵!” 祈灵第一时间从亚轩的肩上跃起,纤细的身躯,像离弦弓箭般,嗖地一声,蹿向俯冲而来的铁啄鹰。

砰! 一个照面,铁啄鹰就被祈灵斩首,无数鲜血从半空洒下,宛如淅淅沥沥的雨水。

“喵喵!” 祈灵噘着嘴叫道,眼中全是不屑,铁啄鹰连他一爪都接不下,居然也敢把他当成猎物 不到半个小时,扑鼻的烤肉香便伴随着炊烟,在林中飘荡开来。

作为飞禽凶兽,铁啄鹰几乎一身都是腱子肉,硬度适中,充满了嚼劲。

祈灵体型娇小,仅有成人巴掌大,可偏偏就是这么小的身躯,还不到几分钟,就啃光了铁啄鹰的一只翅膀。

随即,一块腿肉,又被它扯下。 吧唧吧唧地朵颐起来。

“好香的烤肉味!敢在凶兽山脉里面烤肉,莫非是那个一招斩杀烈焰虎的月境强者?”

“恩?居然是一个乳臭未干的毛头小鬼!” 亚轩跟祈灵,都在享受烤肉的时候,有四个年龄都在四十岁以上的中年人,出现到了他们的视线中。

“这小鬼胆子倒是不小,竟敢独自一人在凶兽山脉烤肉!” “恩?这好像是禽类凶兽?”说话之人,两眼放光地盯着烤架上,只被吃掉一半的铁啄鹰。

但还不等他有所反应,为首的一个中年人,忽然向前走了一步,一脸和颜悦色对亚轩说道:“小兄弟,你可是跟家里的长辈,来凶兽山脉历练的?”

亚轩放下手中的烤肉,微微抬头看了对方一眼,“就我一人!” 说完,又继续旁若无人地拿起了烤肉。

为首的中年人,面色不自觉冷了下来,“这么说,一招斩杀烈焰虎的前辈,不是你家里的长辈?” 一招斩杀烈焰虎? 闻言。

亚轩意外地看了中年人一眼,随即摇了摇头,“不是!” 亚轩此言倒也不虚,烈焰虎是他自己斩杀的,而非什么家里的长辈。

“还以为是有恃无恐,所以才敢在凶兽山脉烤肉,原来只是一个涉世未深的愣头青!” 为首的中年人说话的时候,眼中闪过了一道杀机,“动手,人杀了,别弄脏烤肉!”

“嘿嘿,交给我吧!” 马上就有一人跳了出来,他看向亚轩时,舔了舔舌头,一脸凶光道:“小鬼,大爷叫王光,阎王爷问起来的时候,可别忘了大爷的名字!”

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