#易车##易车研究院#据易车研究院数据显示:2021年代步车意向用户的购车预算分布,集中10万元以内价区。其中5-10万元占比39.25%,5万元以内占比31.72%。说明代步车与家庭财富,并没有直接的关联性,关键看功能。这给广大车企积极争取富裕家庭等优质用户,提供了全新视角,不应局限于传统的堆价格堆配置等玩法,而要回归产品原点,突出自身功能。
#易车研究院##易车#据易车研究院数据显示,2021年,起亚用户的车机广告接受度高达33.33%,领衔主流海外普通品牌。这与近四五年起亚在华销量大幅下滑有关,导致起亚保有用户的整体年龄偏高,参与调研的不乏福瑞迪等已停产车型的用户,而年龄越高的用户,对车机广告的包容性相对越大。位居第二的福特同理。
#易车##易车研究院#2021年,中国品牌试水车机广告业务的积极性是最高的,但用户的接受度是最低的。据易车研究院数据显示,2021年,中国品牌用户接受车机广告的意愿仅有14.29%,大幅低于海外豪华品牌的20.30%,也低于海外普通品牌的17.26%,这与中国品牌的用户以工薪阶层、男性用户、工人等为主密切相关。
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