#2022全国两会聚焦# 【历年两会热词传递民生温度】
翻看近年政府工作报告，“灵活就业”“中等收入群体”“房住不炒”“户籍制度改革”“分级诊疗”“集中带量采购”“全国统筹”“第三支柱”等热词，既反映出鲜明的改革指向，更传递出可感可知的民生温度。
多谋民生之利、多解民生之忧。从“学有所教”“劳有所得”等“五有”，到增加“幼有所育”“弱有所扶”后的“七有”，我国民生建设的范围进一步拓展，成效更加明显。
稳基本盘千方百计扩就业
就业是最大的民生，也是“六稳”“六保”之首。近年来，国内外形势复杂严峻，经济下行压力加大。与此同时，高校毕业生规模相继突破700万、800万、900万大关，全国农民工总量接近3亿人，就业市场面临巨大挑战。
“稳就业”“保就业”“就业优先战略”“高质量就业”“大众创业万众创新”“灵活就业”“新就业形态”……党的十八大以来，历年全国两会中“就业”一词居于民生热词首位。稳住就业基本盘、千方百计扩就业，始终是解决就业问题的主线。
2013年、2014年，政府工作报告连续两年提出，“坚持实施就业优先战略和更加积极的就业政策”。2019年政府工作报告首次将就业优先政策置于宏观政策层面，旨在强化各方面重视就业、支持就业的导向。2020年1万余字的政府工作报告里，仅“就业”就被提及39次之多。
如何稳就业、保就业，促进更充分更高质量的就业？“拓渠道、稳岗位、保重点、优服务、兜底线”成为关键发力点。其中，鼓励创业带动就业，是拓展就业渠道的突出亮点。
“支持农民工返乡创业”“实施好大学生创业引领计划”“鼓励海外留学人员回国创新创业”“鼓励科研人员创办企业”，大众创业、万众创新的氛围更趋浓厚；“支持到新兴产业创业”“支持发展创业投资”，创业的领域不断拓宽深化。
作为吸纳就业的“蓄水池”，“灵活就业”“新就业形态”等新词也开始走进大众视野。随着“双创”快速发展，“共享经济”“平台经济”快速成长，新业态新模式不断涌现。与此同时，“快递小哥”“网络直播”“网约车司机”等灵活就业岗位持续增加。
2016年政府工作报告首提“灵活就业”，2019年提出“加强对灵活就业、新就业形态的支持”，2021年提出“继续对灵活就业人员给予社保补贴”。其间，《关于支持多渠道灵活就业的意见》《关于维护新就业形态劳动者劳动保障权益的指导意见》等政策文件相继落地，为灵活就业保驾护航。
统计表明，我国多年超额完成就业目标。仅2021年全国城镇新增就业就达1269万人，同比增加83万人，超额完成1100万人的目标任务，牢牢稳住了就业基本盘。
“我国包括零工在内的灵活就业人员数以亿计。灵活就业既有利于降低摩擦性的短期失业或结构性长期失业，也能促进创新创业，成为劳动力市场培育新动能的有效渠道。”首都经济贸易大学中国新就业形态研究中心执行主任张成刚表示。
制度保障缓解养老后顾之忧
“基本养老服务体系”“普惠型养老”“互助性养老”“居家养老”“长护险”“中央调剂制度”“养老保险全国统筹”“第三支柱”……近年全国两会中，关于养老的每一次“新提法”都直指缓解痛点，每一次“新改革”均回应民生关切。
作为“保命钱”的养老金，历来是老百姓关注的焦点。从2013年到2021年，养老金“9连涨”“10连涨”“11连涨”……频频登上热搜榜。截至2021年，我国城镇职工养老金已经实现17连涨。与此同时，城乡居民基础养老金标准也在不断上调。
为确保养老金足额发放更有保障，“省级统筹”“中央调剂制度”“全国统筹”持续推进，更好实现互济余缺，发挥养老保险基金规模效应。“国资划转社保”“基金投资运营”动作频频，养老金池子不断扩容，基金保值增值能力进一步增强。
2018年政府工作报告首次提出，建立企业职工基本养老保险基金中央调剂制度，2019年、2020年、2021年我国连续提高中央调剂比例至3.5%、4%、4.5%。2022年1月起，养老保险全国统筹正式实施。
作为社保“第六险”，“长期护理保险”也是近年来出现的新词。2019年政府工作报告提出，“改革完善医养结合政策，扩大长期护理保险制度试点，让老年人拥有幸福的晚年，后来人就有可期的未来。”
2020年9月，《关于扩大长期护理保险制度试点的指导意见》正式出台。截至2021年底，长期护理保险国家试点城市增至49个、参保超过1.4亿人，累计160万失能群众获益，年人均减负超过1.5万元。
“多层次养老保障体系建设”也在蹄疾步稳推进。“规范发展第三支柱养老保险”2021年写入政府工作报告。中央全面深化改革委员会第二十三次会议审议通过了《关于推动个人养老金发展的意见》，被业内寄予厚望。
“推动发展个人养老金意义重大。”中国社科院世界社保研究中心执行研究员张盈华表示，个人养老金制度的出台落地，一方面有助于对冲人口老龄化对基本养老保险财务可持续性造成的压力；另一方面可以适应新就业形态的灵活性，提高“便携性”，增进灵活就业人员的养老保障。
努力破解看病难看病贵
“异地结算”“分级诊疗”“三医联动”“带量采购”……围绕破解老百姓看病买药难题，一系列新词陆续出现，反映医改正在走深走实。
分级诊疗体系是按照疾病的轻、重、缓、急及治疗的难易程度，由不同级别的医疗机构承担不同疾病的治疗，这是缓解老百姓“看病难”“看病贵”的重要举措。
2014年、2015年政府工作报告相继提出，“健全分级诊疗体系”“完善分级诊疗体系”。从2016年“70%左右的地市开展分级诊疗试点”，到2017年“分级诊疗试点和家庭签约服务扩大到85%以上地市”，再到2019年“提升分级诊疗和家庭医生签约服务质量”，努力让老百姓得到更好的医疗服务。
“带量采购”一词近两年热度也持续攀升。2019年政府工作报告首次提出完善药品集中采购和使用机制，2021年提出采取把更多慢性病、常见病药品和高值医用耗材纳入集中带量采购等办法。
效果立竿见影。70万元一针，被“砍”到3.3万元一针！2021年12月3日，国家医保局公布国家医保药品目录调整结果，诺西那生钠成功进入医保，实现天价罕见病药在基本医保准入的突破。消息一出，许多脊髓性肌萎缩症患者家属喜极而泣。
数据显示，2021年，国家医保药品目录品种增至2860种，74种新药进医保，其中谈判成功的67种独家药品平均降价61.71%，明显降低患者医药负担。
此外，“大病保险”“重特大疾病医疗救助”“异地就医结算”“公立医院改革”“互联网+医疗健康”等热词也层出不穷。
民之所盼，政之所向。就业、养老、医疗领域的新词、热词，仅是全国两会释放民生暖意的缩影。“破解大城市住房难”“更高质量更加公平的教育”“职业教育改革”……全国两会期间，带着老百姓的“急难愁盼”问题，代表委员纷纷提出真知灼见，推动相关改革加快向深水区挺进。
“2021年财政部承办的涉及民生方面的建议提案共有412件。”财政部部长助理欧文汉日前表示。据不完全统计，2021年用于养老、义务教育、基本医疗、基本住房等基本民生方面的支出近2万亿元。
迈上新征程，更多民生红利还将“落袋”。在“十四五”规划纲要主要指标设置上，民生福祉类指标数量最多，覆盖了就业、收入、教育、医疗、养老、托育等领域，占比超过三分之一，是历次五年规划中最高的。
春风送暖入人心。医疗机构检查检验结果将实现全国互认、专属商业养老保险试点区域扩至全国……2022年3月1日起，一批新规正式实施，涉及个税、养老、医疗等多个民生领域。
尽力而为，量力而行……2022年全国两会召开在即，承载着亿万人民的新期待，一张改善民生的新图景将再次展开。
来源 | 经济参考报
翻看近年政府工作报告，“灵活就业”“中等收入群体”“房住不炒”“户籍制度改革”“分级诊疗”“集中带量采购”“全国统筹”“第三支柱”等热词，既反映出鲜明的改革指向，更传递出可感可知的民生温度。
多谋民生之利、多解民生之忧。从“学有所教”“劳有所得”等“五有”，到增加“幼有所育”“弱有所扶”后的“七有”，我国民生建设的范围进一步拓展，成效更加明显。
稳基本盘千方百计扩就业
就业是最大的民生，也是“六稳”“六保”之首。近年来，国内外形势复杂严峻，经济下行压力加大。与此同时，高校毕业生规模相继突破700万、800万、900万大关，全国农民工总量接近3亿人，就业市场面临巨大挑战。
“稳就业”“保就业”“就业优先战略”“高质量就业”“大众创业万众创新”“灵活就业”“新就业形态”……党的十八大以来，历年全国两会中“就业”一词居于民生热词首位。稳住就业基本盘、千方百计扩就业，始终是解决就业问题的主线。
2013年、2014年，政府工作报告连续两年提出，“坚持实施就业优先战略和更加积极的就业政策”。2019年政府工作报告首次将就业优先政策置于宏观政策层面，旨在强化各方面重视就业、支持就业的导向。2020年1万余字的政府工作报告里，仅“就业”就被提及39次之多。
如何稳就业、保就业，促进更充分更高质量的就业？“拓渠道、稳岗位、保重点、优服务、兜底线”成为关键发力点。其中，鼓励创业带动就业，是拓展就业渠道的突出亮点。
“支持农民工返乡创业”“实施好大学生创业引领计划”“鼓励海外留学人员回国创新创业”“鼓励科研人员创办企业”，大众创业、万众创新的氛围更趋浓厚；“支持到新兴产业创业”“支持发展创业投资”，创业的领域不断拓宽深化。
作为吸纳就业的“蓄水池”，“灵活就业”“新就业形态”等新词也开始走进大众视野。随着“双创”快速发展，“共享经济”“平台经济”快速成长，新业态新模式不断涌现。与此同时，“快递小哥”“网络直播”“网约车司机”等灵活就业岗位持续增加。
2016年政府工作报告首提“灵活就业”，2019年提出“加强对灵活就业、新就业形态的支持”，2021年提出“继续对灵活就业人员给予社保补贴”。其间，《关于支持多渠道灵活就业的意见》《关于维护新就业形态劳动者劳动保障权益的指导意见》等政策文件相继落地，为灵活就业保驾护航。
统计表明，我国多年超额完成就业目标。仅2021年全国城镇新增就业就达1269万人，同比增加83万人，超额完成1100万人的目标任务，牢牢稳住了就业基本盘。
“我国包括零工在内的灵活就业人员数以亿计。灵活就业既有利于降低摩擦性的短期失业或结构性长期失业，也能促进创新创业，成为劳动力市场培育新动能的有效渠道。”首都经济贸易大学中国新就业形态研究中心执行主任张成刚表示。
制度保障缓解养老后顾之忧
“基本养老服务体系”“普惠型养老”“互助性养老”“居家养老”“长护险”“中央调剂制度”“养老保险全国统筹”“第三支柱”……近年全国两会中，关于养老的每一次“新提法”都直指缓解痛点，每一次“新改革”均回应民生关切。
作为“保命钱”的养老金，历来是老百姓关注的焦点。从2013年到2021年，养老金“9连涨”“10连涨”“11连涨”……频频登上热搜榜。截至2021年，我国城镇职工养老金已经实现17连涨。与此同时，城乡居民基础养老金标准也在不断上调。
为确保养老金足额发放更有保障，“省级统筹”“中央调剂制度”“全国统筹”持续推进，更好实现互济余缺，发挥养老保险基金规模效应。“国资划转社保”“基金投资运营”动作频频，养老金池子不断扩容，基金保值增值能力进一步增强。
2018年政府工作报告首次提出，建立企业职工基本养老保险基金中央调剂制度，2019年、2020年、2021年我国连续提高中央调剂比例至3.5%、4%、4.5%。2022年1月起，养老保险全国统筹正式实施。
作为社保“第六险”，“长期护理保险”也是近年来出现的新词。2019年政府工作报告提出，“改革完善医养结合政策，扩大长期护理保险制度试点，让老年人拥有幸福的晚年，后来人就有可期的未来。”
2020年9月，《关于扩大长期护理保险制度试点的指导意见》正式出台。截至2021年底，长期护理保险国家试点城市增至49个、参保超过1.4亿人，累计160万失能群众获益，年人均减负超过1.5万元。
“多层次养老保障体系建设”也在蹄疾步稳推进。“规范发展第三支柱养老保险”2021年写入政府工作报告。中央全面深化改革委员会第二十三次会议审议通过了《关于推动个人养老金发展的意见》，被业内寄予厚望。
“推动发展个人养老金意义重大。”中国社科院世界社保研究中心执行研究员张盈华表示，个人养老金制度的出台落地，一方面有助于对冲人口老龄化对基本养老保险财务可持续性造成的压力；另一方面可以适应新就业形态的灵活性，提高“便携性”，增进灵活就业人员的养老保障。
努力破解看病难看病贵
“异地结算”“分级诊疗”“三医联动”“带量采购”……围绕破解老百姓看病买药难题，一系列新词陆续出现，反映医改正在走深走实。
分级诊疗体系是按照疾病的轻、重、缓、急及治疗的难易程度，由不同级别的医疗机构承担不同疾病的治疗，这是缓解老百姓“看病难”“看病贵”的重要举措。
2014年、2015年政府工作报告相继提出，“健全分级诊疗体系”“完善分级诊疗体系”。从2016年“70%左右的地市开展分级诊疗试点”，到2017年“分级诊疗试点和家庭签约服务扩大到85%以上地市”，再到2019年“提升分级诊疗和家庭医生签约服务质量”，努力让老百姓得到更好的医疗服务。
“带量采购”一词近两年热度也持续攀升。2019年政府工作报告首次提出完善药品集中采购和使用机制，2021年提出采取把更多慢性病、常见病药品和高值医用耗材纳入集中带量采购等办法。
效果立竿见影。70万元一针，被“砍”到3.3万元一针！2021年12月3日，国家医保局公布国家医保药品目录调整结果，诺西那生钠成功进入医保，实现天价罕见病药在基本医保准入的突破。消息一出，许多脊髓性肌萎缩症患者家属喜极而泣。
数据显示，2021年，国家医保药品目录品种增至2860种，74种新药进医保，其中谈判成功的67种独家药品平均降价61.71%，明显降低患者医药负担。
此外，“大病保险”“重特大疾病医疗救助”“异地就医结算”“公立医院改革”“互联网+医疗健康”等热词也层出不穷。
民之所盼，政之所向。就业、养老、医疗领域的新词、热词，仅是全国两会释放民生暖意的缩影。“破解大城市住房难”“更高质量更加公平的教育”“职业教育改革”……全国两会期间，带着老百姓的“急难愁盼”问题，代表委员纷纷提出真知灼见，推动相关改革加快向深水区挺进。
“2021年财政部承办的涉及民生方面的建议提案共有412件。”财政部部长助理欧文汉日前表示。据不完全统计，2021年用于养老、义务教育、基本医疗、基本住房等基本民生方面的支出近2万亿元。
迈上新征程，更多民生红利还将“落袋”。在“十四五”规划纲要主要指标设置上，民生福祉类指标数量最多，覆盖了就业、收入、教育、医疗、养老、托育等领域，占比超过三分之一，是历次五年规划中最高的。
春风送暖入人心。医疗机构检查检验结果将实现全国互认、专属商业养老保险试点区域扩至全国……2022年3月1日起，一批新规正式实施，涉及个税、养老、医疗等多个民生领域。
尽力而为，量力而行……2022年全国两会召开在即，承载着亿万人民的新期待，一张改善民生的新图景将再次展开。
来源 | 经济参考报
【2.3亿人次围观，快手一千零一夜晚会如何助力品牌冬奥后营销再突围】作为5亿+人的数字市井家园，快手在2022年为平台用户与合作品牌创造更多破壁出圈机会。2月27日晚，以“万家灯火一家亲”为主题的快手一千零一夜•2021百大主播晚会温暖收官，晚会直播总观看人次2.3亿，最高同时在线人数372.7万，直播总互动量1.46亿，预约直播总人数7688万。
本场晚会不仅为快手主播们提供了展现自我的更大舞台，同时也助力蒙牛、中国移动两大品牌借势晚会的超高曝光量、顶流明星与达人的强大号召力、直播的多元创意玩法与强互动性等优势，在品牌曝光、私域沉淀、品牌理念传达等多角度实现营销突破，在快手新市井商业生态中，快速抢占用户心智，提升品牌影响力。
百大主播、明星艺人豪华阵容集结，超级矩阵提升品牌影响力
快手一千零一夜晚会演出阵容豪华，不仅集结了成龙、迪丽热巴、黄子韬、沈腾、杨幂、周杰伦等超高人气艺人，更有兜兜陈怡凡、终点娜、二人转韩姨等快手百大主播。同时，晚会也在“星素同台”概念上进行升级，百大主播成为晚会“重头戏”，舞台呈现占比高达60%以上，充分体现了快手社区的原生特色和独有的“家人”文化。
晚会上，明星和达人的跨界联动更是吸睛，呈现歌舞、小品、地方戏曲等丰富节目。杨幂和舞狮姐等快手主播一起带领大家“赶大集”，感受蔚县剪纸、濮阳舞狮文化魅力。宋小宝、唐鉴军、王小利、闫学晶、杨树林则与南京（金鸽）爱乐乐团周游世界等人合作，多国语言爆笑演绎世界版《小拜年》。谭维维和快手主播刘斌、刘妍和高贵鹏跨界演唱《黄河组曲-时间的河》，展现摇滚乐与江水号子、青海花儿、陕北民歌、山西民歌的音乐碰撞……
不同于其它晚会，快手在本次晚会中全程深度融合“家”的概念，尽展“万家灯火一家亲”主题。在舞台设计上，打造了一个立体化的快手社区，这也是国内首个使用楼体3D-mapping的大型晚会。在节目形式上，晚会设置了万家齐聚、灯火家宴、最美家国三大篇章，同时蔡明、华少、INTO1林墨、柳岩、沈凌还有快手主播兜兜陈怡凡、蛋蛋等化身“明明一家人”，而不同垂类的快手主播则代表各“家”出一个节目，“家宴”模式让晚会更添合家欢聚的氛围。在品牌营销上，快手通过站内外一体式发声为蒙牛、中国移动带来超级曝光，在晚会中通过内容植入、互动玩法自然植入品牌信息，让品牌理念与用户心智实现同屏共振。
蒙牛作为本届晚会的独家冠名商，在项目一开始即和晚会形成理念上的共通，快手一千零一夜让外界看到了来自各行各业的灵活就业者逐渐获得“主播”新身份，以及如何互相支持，努力积累价值的过程，而蒙牛从内蒙古大草原一隅，走向全国消费市场，这些都是不断跨越新巅峰的坚持，正是天生要强的底色。
在晚会阶段，通过晚会预热专题、话题承载品牌内容露出，通过直播间挂件、开屏、站内外营销传播上联动，带品牌超高频露出，在晚会内容中也通过内容植入传达蒙牛“燃动冰雪，要强中国”的核心理念。
此次晚会还通过品牌账号沉淀私域流量，首次实现蒙牛母品牌蓝V认证，并在晚会预热期展示、晚会直播中关注卡片下发等导流玩法实现强引流，沉淀私域流量。
中国移动作为晚会的行业赞助商，在站内外资源上自然露出，获得强势曝光。在晚会现场更是在在连麦周杰伦和奥运选手金博洋前后，用情景带入的创新方式配以主持人口播解说，展示中国移动5G速度快、不卡顿、覆盖广的产品特性，将营销内容与晚会议程深度融合，在流量高峰高频传达品牌“2亿家庭的共同选择”的核心理念与优势。
值得一提的是，本场晚会还有很多区别于常规晚会的特色设置，包括推出四屏连麦、在晚会的小屏直播间增加互动评论和答题抽奖等玩法，观众有机会获得最高独享88888元现金红包、百台iPhone13等超值福利。这也为品牌提供了更多互动和曝光场景，拉近与用户距离，提升品牌好感度。
此外，快手还开放晚会tab、开屏、侧边栏1号位等核心资源为本次晚会强势宣推，全面辐射快手用户。同时，晚会的形式创新和声量的发酵，引发了广大媒体的关注与报道，有效实现了站外用户高频覆盖，进而引爆品牌的全网关注热度。
借势快手超级IP，继冬奥之后品牌再掀营销热度新高
快手一千零一夜作为快手超级IP，在2020年首届推出便取得了非常不错的成绩，一时间成为全网热议的焦点项目。今年，不仅热度超出以往，在内容及立意上更是赚足了行业眼球，以更加贴合快手市井文化及社区理念为指引，邀请极具特色及个性鲜明的主播及明星参与，打造了一场与家人息息相关的、见证相互之间紧密关系的特色市井社区晚会。
而蒙牛、中国移动也正是借势此IP优势与百亿级流量，在冬奥之后再次以贯穿流量高峰期的高质量营销内容、联动持续的直播营销大事件，引爆品牌声量、透传品牌理念，再掀品牌营销热度新高，乘胜追击抢占行业旺季的用户关注和流量红利。
事实上，在本次晚会和冬奥前，蒙牛和中国移动早已与快手展开多次深度合作。其中，蒙牛合作过快手特色小剧场也是取得了亮眼的成绩。此次与快手一千零一夜的合作更是品牌对快手新市井商业生态的认可及进一步验证自身营销诉求和渠道的适配。
中国移动则是继与快手合作春节“移动送虎气”互动魔表挑战赛，及冬奥特色综艺《冰雪快报》之后，再次延续春节与冬奥期间品牌营销热度，实现品牌营销1＋1＋1＞3的实际收效。
依托快手一千零一夜、快手短剧、超耐思大会等快手众多超级IP，加多宝、安踏、宝洁等国内、国际品牌们正在加速融入快手新市井商业生态，通过快手打造的多元化定制创意玩法，实现营销破圈、资产沉淀，挖掘更大的商业价值。
本场晚会不仅为快手主播们提供了展现自我的更大舞台，同时也助力蒙牛、中国移动两大品牌借势晚会的超高曝光量、顶流明星与达人的强大号召力、直播的多元创意玩法与强互动性等优势，在品牌曝光、私域沉淀、品牌理念传达等多角度实现营销突破，在快手新市井商业生态中，快速抢占用户心智，提升品牌影响力。
百大主播、明星艺人豪华阵容集结，超级矩阵提升品牌影响力
快手一千零一夜晚会演出阵容豪华，不仅集结了成龙、迪丽热巴、黄子韬、沈腾、杨幂、周杰伦等超高人气艺人，更有兜兜陈怡凡、终点娜、二人转韩姨等快手百大主播。同时，晚会也在“星素同台”概念上进行升级，百大主播成为晚会“重头戏”，舞台呈现占比高达60%以上，充分体现了快手社区的原生特色和独有的“家人”文化。
晚会上，明星和达人的跨界联动更是吸睛，呈现歌舞、小品、地方戏曲等丰富节目。杨幂和舞狮姐等快手主播一起带领大家“赶大集”，感受蔚县剪纸、濮阳舞狮文化魅力。宋小宝、唐鉴军、王小利、闫学晶、杨树林则与南京（金鸽）爱乐乐团周游世界等人合作，多国语言爆笑演绎世界版《小拜年》。谭维维和快手主播刘斌、刘妍和高贵鹏跨界演唱《黄河组曲-时间的河》，展现摇滚乐与江水号子、青海花儿、陕北民歌、山西民歌的音乐碰撞……
不同于其它晚会，快手在本次晚会中全程深度融合“家”的概念，尽展“万家灯火一家亲”主题。在舞台设计上，打造了一个立体化的快手社区，这也是国内首个使用楼体3D-mapping的大型晚会。在节目形式上，晚会设置了万家齐聚、灯火家宴、最美家国三大篇章，同时蔡明、华少、INTO1林墨、柳岩、沈凌还有快手主播兜兜陈怡凡、蛋蛋等化身“明明一家人”，而不同垂类的快手主播则代表各“家”出一个节目，“家宴”模式让晚会更添合家欢聚的氛围。在品牌营销上，快手通过站内外一体式发声为蒙牛、中国移动带来超级曝光，在晚会中通过内容植入、互动玩法自然植入品牌信息，让品牌理念与用户心智实现同屏共振。
蒙牛作为本届晚会的独家冠名商，在项目一开始即和晚会形成理念上的共通，快手一千零一夜让外界看到了来自各行各业的灵活就业者逐渐获得“主播”新身份，以及如何互相支持，努力积累价值的过程，而蒙牛从内蒙古大草原一隅，走向全国消费市场，这些都是不断跨越新巅峰的坚持，正是天生要强的底色。
在晚会阶段，通过晚会预热专题、话题承载品牌内容露出，通过直播间挂件、开屏、站内外营销传播上联动，带品牌超高频露出，在晚会内容中也通过内容植入传达蒙牛“燃动冰雪，要强中国”的核心理念。
此次晚会还通过品牌账号沉淀私域流量，首次实现蒙牛母品牌蓝V认证，并在晚会预热期展示、晚会直播中关注卡片下发等导流玩法实现强引流，沉淀私域流量。
中国移动作为晚会的行业赞助商，在站内外资源上自然露出，获得强势曝光。在晚会现场更是在在连麦周杰伦和奥运选手金博洋前后，用情景带入的创新方式配以主持人口播解说，展示中国移动5G速度快、不卡顿、覆盖广的产品特性，将营销内容与晚会议程深度融合，在流量高峰高频传达品牌“2亿家庭的共同选择”的核心理念与优势。
值得一提的是，本场晚会还有很多区别于常规晚会的特色设置，包括推出四屏连麦、在晚会的小屏直播间增加互动评论和答题抽奖等玩法，观众有机会获得最高独享88888元现金红包、百台iPhone13等超值福利。这也为品牌提供了更多互动和曝光场景，拉近与用户距离，提升品牌好感度。
此外，快手还开放晚会tab、开屏、侧边栏1号位等核心资源为本次晚会强势宣推，全面辐射快手用户。同时，晚会的形式创新和声量的发酵，引发了广大媒体的关注与报道，有效实现了站外用户高频覆盖，进而引爆品牌的全网关注热度。
借势快手超级IP，继冬奥之后品牌再掀营销热度新高
快手一千零一夜作为快手超级IP，在2020年首届推出便取得了非常不错的成绩，一时间成为全网热议的焦点项目。今年，不仅热度超出以往，在内容及立意上更是赚足了行业眼球，以更加贴合快手市井文化及社区理念为指引，邀请极具特色及个性鲜明的主播及明星参与，打造了一场与家人息息相关的、见证相互之间紧密关系的特色市井社区晚会。
而蒙牛、中国移动也正是借势此IP优势与百亿级流量，在冬奥之后再次以贯穿流量高峰期的高质量营销内容、联动持续的直播营销大事件，引爆品牌声量、透传品牌理念，再掀品牌营销热度新高，乘胜追击抢占行业旺季的用户关注和流量红利。
事实上，在本次晚会和冬奥前，蒙牛和中国移动早已与快手展开多次深度合作。其中，蒙牛合作过快手特色小剧场也是取得了亮眼的成绩。此次与快手一千零一夜的合作更是品牌对快手新市井商业生态的认可及进一步验证自身营销诉求和渠道的适配。
中国移动则是继与快手合作春节“移动送虎气”互动魔表挑战赛，及冬奥特色综艺《冰雪快报》之后，再次延续春节与冬奥期间品牌营销热度，实现品牌营销1＋1＋1＞3的实际收效。
依托快手一千零一夜、快手短剧、超耐思大会等快手众多超级IP，加多宝、安踏、宝洁等国内、国际品牌们正在加速融入快手新市井商业生态，通过快手打造的多元化定制创意玩法，实现营销破圈、资产沉淀，挖掘更大的商业价值。
国风动作Rogue《暖雪》公布2022更新路线图 DLC预计今夏上线
国风动作roguelite游戏《暖雪》公布2022年更新路线图。全新《挑战难度：白灰》正在紧锣密鼓的制作中，计划在3月上旬进行更新，通关后即可解锁对应流派大师皮肤；DLC《烬梦》的开发也已提上日程，预计今夏上线。
开发者还表示，玩家反馈的BUG都有仔细记录，一定会认真排查修复。
《暖雪》是一款暗黑国风动作Roguelite游戏。游戏以诡异的“暖雪”为核心打造了一个完全架空的黑暗奇幻世界，你将扮演代号“狴犴“的侠士去讨伐五大家族。
国风动作roguelite游戏《暖雪》公布2022年更新路线图。全新《挑战难度：白灰》正在紧锣密鼓的制作中，计划在3月上旬进行更新，通关后即可解锁对应流派大师皮肤；DLC《烬梦》的开发也已提上日程，预计今夏上线。
开发者还表示，玩家反馈的BUG都有仔细记录，一定会认真排查修复。
《暖雪》是一款暗黑国风动作Roguelite游戏。游戏以诡异的“暖雪”为核心打造了一个完全架空的黑暗奇幻世界，你将扮演代号“狴犴“的侠士去讨伐五大家族。
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