2月24日,俄乌战争一触即发,错愕之余,一则小米国际市场部总监的微博冲上热搜,微博内容是"原计划今天在乌克兰举办Redme Note 11的本地发布会。"让人不知该是心疼,还是调侃……
然而,这也让中国手机品牌以出人意料的方式,回到大众视线。此前,很多人并不了解它们在海外的存在感,尤其是乌克兰这样曝光度不高的国家。
小米和荣耀近一半的营收额来自海外。而此次战争的另一方——俄罗斯,更是两大厂商的重要市场。"荣耀最主要的海外市场就是俄罗斯。"一名荣耀销售经理透露。
俄罗斯零售商M.Video-Eldorado集团的一项研究显示,2021年中国品牌的智能手机销售占俄罗斯市场的50%,最受欢迎品牌前五名包括小米、Realme和荣耀。MTS数据显示,2021年6月,小米更是成为了俄罗斯手机销量排名第一,市场占比达到了31.2%。
在如此亮眼的数据之下,人们不禁关心,战争会给整个市场带来什么变化?还能否正常经营?尤其是在卢布汇率断崖式下跌和西方经济制裁持续升级的情况下。
为此,志象网联系了在俄罗斯的某手机品牌负责人王天鸣(化名)、生活了二十年的华人Daniel,以及商务部前贸易官员、泰和泰律所顾问李国刚,试图了解俄罗斯目前的市场情况,以及未来可能的影响。
就短期来看,手机零售店都还正常经营。但最直接的影响是卢布的大比率贬值,品牌方不再交易新货,经销商都在卖存货。"目前大家还没有涨价。可能心里在想,但没有谁先动。"王天鸣说,"等半个月左右,大家库存都卖完之后,可能会有一系列比较明显的变化。"现在大家都在观望。
而最大的不确定性来自于美国的出口管制政策。它就像一把达摩克利斯之剑,悬在这些手机厂商的头顶,一旦落下,就是不能承受之重。
目前出口管制针对的是俄罗斯军事领域,"如果制裁扩大到所有高科技和电子消费品,用到了美国产品和技术的手机,都是不可以对俄罗斯出口的。不然就要负刑事责任。"李国刚说。
| 观望
在俄罗斯,国际厂商和中国厂商比本地厂商更受欢迎,非本土厂商市占率超过80%,主要是韩国的三星,美国的苹果,以及中国的小米、荣耀和Realme。
3月1日,美国苹果公司发表声明称,将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能。当天,苹果俄罗斯官网无法访问。
王天鸣称,苹果手机占俄罗斯市场15%的份额,营收占比则高达35%左右。“苹果在俄罗斯还是挺受欢迎的。”
Strategy Analytics高级总监隋倩表示,苹果每年在俄罗斯平均销售 400 万部 iPhone,预计2022 年,苹果在俄罗斯的销量将减少 200 - 300 万。此外,三星是否会跟进并采取行动,还有待观察。
"短期来看,苹果停售对于中国手机品牌是个机会。"王天鸣表示。
但整个俄罗斯市场受到的经济震荡,对他们来说又危机四伏。
首当其冲的就是货币卢布的大幅贬值。“如果还按照以前的价格结算,那势必要亏损。但现在涨价又有很多不确定性,一是不知道该涨多少,二是如果只有你一家涨了,那你的货又很难卖出去。”王天鸣说。
据志象网了解,出于国际商贸资金安全的考虑,国内手机品牌销往海外大多在香港以美元结算,而在当地卖给经销商也是以美元结算。所以,之前的交易并不受卢布贬值的影响。但之后再交易就要考虑汇率、制裁等多重因素。
多家中国产商向志象网表示,已暂停向俄罗斯发货。本地零售商都在卖存货,不再进购新的货源。"我们的员工每天都会出去看看,现在商家基本正常营业,也还没涨价。可能心里在想,但没有谁先动。"王天鸣说,"但是等半个月左右,大家库存卖完之后,可能就会有一系列比较明显的变化。目前大家都在观望中。"
“目前吃的、日常用的都已经在不同幅度涨价了,平均涨了15%左右。”在俄罗斯生活了近二十年的华人Daniel说。
但卢布贬值不是最主要的问题,"大家最担心的是美国的出口管制措施,一旦相关的产品或技术进入出口管制清单,我们的手机就不能在俄罗斯卖了。"
据观察者网报道,虽然中国生产的手机、电视等电子产品对俄出口量很大,但其中普遍含有美国生产的芯片,或者包含美国技术成分。一旦美国适用“外国直接产品规则”打击俄企业,中国生产的大多数芯片及相关电子产品也将无法出口给俄罗斯,未来俄罗斯的制裁状况可能与伊朗相似。
李国刚建议,在暂时局势不明朗的情况下,先不要轻举妄动,如果能正常销售就销售。"我觉得大概率俄乌战争很快会有结果。"李国刚说。
| 难以割舍
俄罗斯一直是中国手机品牌的必争之地,荣耀、小米、Realme长期处于最受欢迎品牌前五名,中国智能手机占据俄罗斯手机市场半壁江山。
这次俄乌冲突受影响最大的可能就是荣耀了。
2019年,荣耀曾登顶俄罗斯市场智能手机销量第一,但进入2020年,华为突遭美国制裁,华为及其关联公司将不能使用美国的软件和技术设计芯片,缺芯的荣耀黯然退出俄罗斯市场的竞争,留下的市场空间被小米填补。
2021年,跟华为完成剥离的荣耀卷土重来,依靠强势的运营和牢固的根基重新杀回前五。2022年,荣耀本要重点发力俄罗斯市场。
一位行业人士告诉志象网,荣耀目前在俄罗斯销量的市占率大概是4%左右,即使没有战争,要达到荣耀2022年的销售目标,也没有那么容易。
这就是中国手机的困局,也是俄乌战争之后,以美国为首的国家对俄罗斯发起制裁之后,中国企业在俄罗斯的遭遇和处境,他们必须跟着政治形势的走向,不得已调整自己的选择,而对众多中国厂商的员工而已,变化多端的局势让他们感觉到,虽然没有身处炮火中心的乌克兰,但自己身处的是更为真实的,关乎自己接下来工作饭碗的一场无声贸易战的中心。
| 经济孤岛
在俄罗斯对乌克兰发动"特别军事行动"之后,西方对俄的经济制裁也是层层加码。
先是美国商务部宣布对俄罗斯进行一系列产品的出口管制,重点针对俄罗斯的国防、航空航天和海事部门,以“限制俄罗斯获得维持其军事能力所需的技术和其他物品。"
这一揽子出口管制措施系美国商务部通过下辖的工业和安全局(BIS)推出,除了美国生产的产品以及开发的技术会受到约束之外,其他国家企业使用美国的技术、图纸、软件等生产的产品或开发的技术,也在该项出口管制措施的约束范围之列。
前中国商务部贸易官员李国刚介绍,一旦出口管制升级,涉及到手机相关的高科技产品和技术,那么"所有用到了美国产品和技术的手机,都是不可以对俄罗斯出口的。"
据报道,美国执法和监管部门正筹划执行一系列新的出口管制规定和计划,以配合美国政府应对俄乌局势。
然后是美西方国家将部分俄罗斯银行排除在SWIFT(环球银行间金融通信协会系统)之外。SWIFT主要业务是在全球银行系统之间传递结算信息,承担国际支付清算体系的部分重要职能。此次被制裁的是10家俄国最大的金融机构,其资产占俄银行业总资产的近80%。这一制裁甚至被称为“金融核弹”。
虽然被踢出SWIFT系统并非意味着跨国经济往来就绝对没有办法进行,但在消息公布后,俄国资本市场风声鹤唳,卢布汇率应声大跌。
2月28日,卢布对美元成交价一度接近120卢布对1美元的关口,暴跌超30%。俄央行紧急加息1050个基点后,卢布汇率才反弹到109,但依然在历史低位。

王天鸣告诉志象网,这种制裁确实造成了一定的影响,但如果apple pay绑定的俄罗斯银行不在制裁名单内,就依然可以使用。而对于中国企业来说,依然可以通过工商银行跟国内进行汇率和货币的交换,只不过卢布汇率不稳定是一个很大的问题。
这两日,西方国家各大品牌商又纷纷宣布退出俄罗斯市场或暂停服务。包括美国苹果手机、耐克鞋、瑞典沃尔沃汽车、英国捷豹路虎以及德国戴姆勒的卡车……名单很长,还在不断增加中。

文章来源于志象网 ,作者刘清华

有个同事姓林,来我们公司时,也就26岁,身高178,人帅嘴甜,被其他同事背后议论:一看就没什么真本事。

唯独带他的师傅,相处了几个月之后,对他称赞有加,总说这孩子情商高。其他人都只当师傅是“当局者迷”,一笑予之。直到总部大老板下来检查,大家才决定,冷静客观地重新认识这个同事。

北京总部的大老板要来视察分公司,我们整整加了一个月的班,一边整理部门资料和手头项目,一边通力合作分公司领导要求的面子工程。

没日没夜地干,心里难免有些怨言,抱怨领导为了面子,不顾我们的死活。

就在视察的前三天,分公司领导检查工程进度,对一些细节非常不满。等经理演示完我们准备好的内容时,领导把手中的文件册往桌上重重一摔,站起来吼道:“这就是你们这么大一群人搞出来的结果?”

“你们是猪脑子吗?啊?我说过多少次,要把我提到的细节,全部加进去,哪儿呢?哪儿呢?看看你们搞的什么名堂······”

会议室的气氛非常压抑,大家都迫于领导的威压,不敢言语,但各人脸上的表情,却写满了怨忿:也许有些地方不是太完美,但都是同事们努力了一个月的心血,被领导这样驳斥,还被骂成猪脑子。有几个年轻小姑娘已经红了眼眶。

小林坐在最靠门的位置,属于外围最末尾的位置。在那个充满领导怒火的瞬间,拿起手边的矿泉水走过来,拧开递给领导,笑着说:“*总,我们是猪脑子,但跟着您干,我们相信,以后即使不能成为像您一样的人中龙凤,也要成为您手下的千里马,只是大家最近连续加班,劳累过度,难免出差错,您指出来了,再给我们点时间改改,一定让咱们公司,在总部那里出彩。”

领导一下气笑了,喝了口水笑着说:“最近也确实辛苦了,这样吧,今天大家再改一下,改完早点回家。人事部门统计一下这个月的加班时间,把加班费给大伙儿补上,以后加班超过2小时,要算加班费,咱们公司齐心协力,上百匹千里马,在集团争取领跑,忙去吧。”

领导的盛怒、同事的满怀怨忿,就在小林不尴不尬的玩笑话中烟消云散,还帮同事们争取到了加班费。

不过,事后小林被师傅一顿痛批,说这种会议,轮不到他发言,更不应该出头,搞不好就丢了工作。小林笑了笑没说话,不过第二天,就被领导点名加入接待团,以领导助理的身份,接待总部大老板。

后来领导出门应酬时,也喜欢叫上小林,说要磨练他,以后委以重任。

小林结婚时,本来因为彩礼问题,与妻子娘家父母之间有些不快,但在婚礼上发生的一件事,又让老丈人夫妻俩倍儿有面子,逢人便夸女婿情商高,以后绝对能成大事。

小林来公司一年左右结的婚,估计怕欠人情,最开始没打算告诉同事。请婚假时,人事说漏了嘴,几个小时就传遍了公司。他平日人缘好,特别会为人处事,单位里大半部分同事都出席了婚礼,去给他捧场。单位领导也给足了面子,封了个大红包,坐在离主席台最近的桌子。

仪式的最后一个环节,是新娘背对着观众,扔手捧花,台下谁接住了,寓意好运传递,能尽快脱单。

当时新娘可能因为紧张,也因为站位离舞台边缘有一定距离,扔出去的手捧花,落在了舞台边缘,并没有到达准备接花的人群中。

捧花离手时的尖叫欢呼,在捧花落地时变得哑然无声,一阵吸气声,大家都尴尬了。台下的伴郎伴娘们,有几个准备往前走几步,主动去捡起捧花,但几百人的眼光,无形中形成了一种压力,让人进也不是,退也不是。

那就那么两三秒的时间,小林坦然走向落花的位置,微笑着捡起捧花,对着媳妇儿深情地说:“老婆,你是故意把花扔在我面前,让我下辈子还记得来寻你吗?那我现在一并把下一次的婚求了。”

说完单膝下跪,把花递到媳妇儿面前,深情地说:“老婆,下辈子还要嫁给我,好吗?”

新娘本来尴尬地脸通红,一下又被小林逗笑了,眼里蓄满泪水,接过小林手中的花,就扑到了他怀里。小林搂着媳妇儿,宣布“开席”。

台下父母那一桌,老丈人主动举杯,跟小林父亲碰了下,说:“小林很聪明,是个好孩子,情商高啊!”

我们桌的领导,微笑着点了下头,低声跟旁边的经理说了一句话,看口型,就是赞美的话。

跟普通同事之间,小林的处事之道,也让人敬佩。

有次,做行政的李姐,因为孩子快中考,想找老师帮孩子梳理一下物理的知识点,听说小林是理工大学毕业的,就来问他,有没有认识的人能兼职做家教的。

小林一听是初中的物理知识,就自荐说他可以。

李姐家经济不宽裕,老公早些年受过伤,常年吃药休养。本来小林想免费帮一下李姐的,奈何李姐死活不同意,怕欠小林人情,也可能担心小林拒绝报酬等问题。

小林翻看了一下初中的电子课本,去找李姐说:“姐,我看了课本和往年真题,最多6-8次,就可以帮咱侄子把失分点梳理一遍,我最近缺钱呢,想赚点兼职费,你别不给机会呀?”

话说到这个份儿上,李姐就同意了,还约定好按照市场价每次课200元,给小林课时费,小林笑着答应了。

中考时,李姐儿子的物理化学考了112(总分120),远远超出李姐的期望。她包了一个2800的红包给小林,说2000的课时费,800元是她单独的感谢费。

小林没有推辞地接过了红包,下午就买了一个ipad,让李姐转交儿子。说师徒一场,孩子考得这么好,老师应当有所表示。还自掏腰包,点了几十杯奶茶,跟同事说,这是李姐儿子中考成绩好,请大家喝的,是李姐出的钱。

奶茶送来后,李姐在同事们的祝福声中,笑着推了小林一把,说:“谢谢了,以后有什么需要姐的,你说话。”

小林在我们公司两年多,就被升为部门主管,五年不到,就跻身经理职位,是各部门里,最年轻的经理。他手下十几个老员工,也被他盘的齐心协力,唯他是从,一点没有勾心斗角,或者不服指令的情况。大家都很抬他的庄,当然,他的为人处事之道,也很让人钦佩。

#人生感悟##出道吧新星##萌宠卖萌时刻#

#白酒市场强监管传递了哪些信号#重要信号:主要针对资本围猎酱酒及茅台酒价高涨如何控制的问题,市场监管,座谈会的内容并不是为了打压白酒企业,而是针对资本炒作白酒的问题进行探讨。

对#白酒市场秩序或迎来强监管# 的理解没有错,白酒价格高企、行业乱象,确实需要规范,但这种规范,并不是为了打压酒企,而是为了整个行业更加健康的发展。

今日早盘市场,茅台跌出新低,板块大幅下挫,这是市场投资者对座谈会的一种误解,部分不明真相的散户跟风是受到了消息面的影响。阿正认为,规范酒企秩序,利好长期,短期也不必担惊受怕。
#白酒#


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