#就这一刻#
想念有你的茶相伴的日子，生活总来得更有滋味些。无论是阴天或是晴天，一杯散发着淡淡芳香的茶令我倍感温馨。有你的茶，总是美好的一天，从你的一杯茶开始了…
静心品一杯清茶，放空自己，让心放下烦恼只是几分钟甚至几秒钟的事。在茶的世界里，品茶会让时光变慢，那是因为很享受喝茶的时光。

我青春期的时间过得很慢，是由一大段一大段灰暗的时光组成，中间也会突然冒出绿色、红色或紫色。这些时间段没有具体的年月日和时辰，季节也不是很确定，不知道是冷是热，也不知道是下雨还是阳光灿烂。那些意外出现的色彩也没有具体的时间，它们的颜色比时间重要。
——《成年人的谎言》（意） 埃莱娜·费兰特
#晚安，王屋山#

为什么品牌爱“写信” ？

女性主义营销、公益营销、情感营销、情怀营销，越来越多的花式品牌营销，让我们眼花缭乱。 如何从众多品牌当中，选择独特发声，并成功引起共鸣？内容营销显得尤为重要。 最近几年有很多品牌，仪式感十足的给用户写信，很有时光悠长，我们不散，从前慢的意味。 有的因此收到很好的传播效果，有的则是内容好则好矣，但最后的传播效果有点拿其矛刺其盾，颇有两张皮的嫌疑。

先看一则从公益角度出发的案例：作为国内烹饪集成品牌的天花板，方太厨具近日邀请陈坤执笔写下「地球情书」，记录一些真实环保案例的守护与付出。

这其实是方太的第二封情书，距离上一封刷爆全网的“油烟情书“，过去几年之后，方太的视角从“记录柴米油盐的平凡生活，油烟是为家人下厨的痕迹，也是爱的印记”这种个人视角升华为“让每一缕烟皆是自然，让每一滴水静如山泉，让我们对地球的爱写进一日三餐“的品牌的社会责任高度。从个体到公共视角的两封情书，展现了方太厨具的科技和环保的力量，以及品牌持续输出社会责任感的大品牌形象。

再来看天猫品牌日当天，天猫携手李银河，集结宝格丽 、卡诗 、vivo 、浪琴 、方太 、德芙悦时刻 6大品牌，跟大家聊聊关于 “爱就是爱，心之所向 ，便是爱的黄金时代”的话题。

不过是一场品牌营销，但因为关乎爱情，李银河一句悠长缓慢，直抵人心的“你好哇”的走心开头，瞬间俘获了很多年轻人，在社交媒体快速形成热议。

爱是人间解药，也是品牌营销反复应用的良药。爱让现实在沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重，只要品牌在恰当的时机，恰到好处激发我们关于爱的想象，相信在收到共鸣同时，就会收获更多的订单。

如果说以上两则案例通过写信的品牌营销行为，强化品牌与Z世代的价值共鸣。

再来看，小红书联合单向空间、许知远发起的「不慌信箱」活动，本来这场营销策划活动是想通过许知远与用户的通信互动，为当下的年轻人疏解慌张，从而诠释小红书的平台价值。 当一头凌乱卷发知性的许知远一针见血地点出工业化时代带来的弊端，年轻个性文化的蓬勃发展让每一个个体都成为了世界的中心，过分关注“自我”而忽视周围的声音，但来自四面八方的较量又让每个人都急于展现最完美的自我，无处不在的比较与较量成了每个人慌乱的来源。

许知远告诫这个时代的年轻人要“以己为舟，抵达不慌”。

基于对年轻用户个性空间的深度探索，小红书的内容玩法再度进阶，通过构建价值维度的共鸣内容赋能品牌增长。许知远拨开表象看本质的犀利社会洞察力，为此片更是增色不少。

但更多的网友也发出真挚评价 ：探寻不慌的第一路，难道不应该是卸载小红书吗？

曾经关于小红书滤镜的新闻、笔记内容与现实的严重不符曾让小红书惨遭吐槽，甚嚣尘上，而不断出现的炫富、名媛、攀比、哗众取宠的内容更令平台形象与此片有着大相径庭的意味。

但不管怎样，这种写信的方式的确引导了更多年轻人的话题的参与。

为什么品牌喜欢以书信介入大众关注的话题？ 第一，写信非常具有仪式感，另外因为文字里有品牌想要传达的温度，第三，书信的真挚厚重以及相对私人化的阅读体验，在这个快节奏的时代下更能让用户浸润在真诚的沟通氛围里，自然会拉近彼此的情感距离，同时品牌在与用户的近似私密的沟通互动中，可以最大化输出品牌的价值观。

#品牌营销##陈坤##李银河# @FOTILE方太