【HK WORKSHOP重磅入驻郑州AFTERWORKS】
AFTERWORKS 是一家集服饰,球鞋 ,咖啡,潮流玩具,露营装备于一体的集合空间。
HK WORKSHOP经典棉麻混纺胡椒盐系列、绿幽灵背包以及油蜡布系列产品均已到店,将是你搭配LOOK中的点睛单品。
欢迎到店打卡,体验HK WORKSHOP中原首家代理店的现场魅力。
地址:河南省郑州市金水区任寨北街1-11号AFTERWORKS
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奢侈品牌LV,天价依然有人买,为啥它的营销在中国尤其有效?
LOUIS VUITTON这个法国的奢侈品牌进入世界上最有价值的奢侈品牌TOP10这个头衔已经十几年了,是奢侈、高端、上流社会的代名词,它始建于1854年,时至今日仍是世界上最时尚的品牌之一。
在2019年, LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺净资产增加到1076亿美元,正式超越了比尔盖茨,成为全球第二大超级富豪,即便经历了疫情,在2020年他的身价重返1000亿美元以上,依然在全球顶级富豪行列
那么LV是如何获取成功,成为全球最有价值奢侈品品牌之一的呢?
1.高价
一款LV的包包最高可以卖到55000美元,大概是美国普通品牌包包的175倍!
奢侈品本身就是流行于上流社会,高价也迎合了这些站在金字塔尖里人的炫耀心理,LV的一个包包就不仅仅是一个包而已,它更是身份、地位的象征.
当然,LV的制作成本也是高昂的,由经验丰富的工匠手工打造,结合昂贵的材料以及先进的技术,你会发现LV的包包真的很防水、防火!
2.稀缺
奢侈品之所以奢侈就是价高且供应少,稀缺,生产的少,供应的人,买得起的人少,能经常买的人更少,如果市场上有太多商品,即使是优质的商品也可能会失去价值
如果你是LV的高端潜在客户,看到普通人都在背LV,那么你就会不再购买这款包,这就是限量的魅力
3.致力经典款
LV经典的Monogram老花基本上百年来没变过,无一不出现在服饰、球鞋、饰品等等类目上,不仅仅没有产生审美疲劳,反而更有辨识度,让人一眼就能认得出这是奢侈品LV
4.重视消费者心理
当然,LV的成功很大程度上归功于中国消费者,早在1992年,LV就开始关注中国这个消费市场,并且成为了第一个在国外开设实体店的国家
随着中国慢慢成为经济大国,成为了奢侈品利润丰厚的主要市场,在2018年中国消费奢侈品金额占全球的三分之一,而且在中国,LV的售价要比在其他国家高出21%,但依然无法阻挡中国人购买LV的脚步
如今,LV致力于关注年轻的购买力,开始和supreme等街头潮牌开启联名,并选择高流量的明星艺人等人作为代言人,更是吸引了一大批中国的年轻消费者,如今的LV更是结合了口碑、风格、定位以及价值,在奢侈品界风生水起
LOUIS VUITTON这个法国的奢侈品牌进入世界上最有价值的奢侈品牌TOP10这个头衔已经十几年了,是奢侈、高端、上流社会的代名词,它始建于1854年,时至今日仍是世界上最时尚的品牌之一。
在2019年, LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺净资产增加到1076亿美元,正式超越了比尔盖茨,成为全球第二大超级富豪,即便经历了疫情,在2020年他的身价重返1000亿美元以上,依然在全球顶级富豪行列
那么LV是如何获取成功,成为全球最有价值奢侈品品牌之一的呢?
1.高价
一款LV的包包最高可以卖到55000美元,大概是美国普通品牌包包的175倍!
奢侈品本身就是流行于上流社会,高价也迎合了这些站在金字塔尖里人的炫耀心理,LV的一个包包就不仅仅是一个包而已,它更是身份、地位的象征.
当然,LV的制作成本也是高昂的,由经验丰富的工匠手工打造,结合昂贵的材料以及先进的技术,你会发现LV的包包真的很防水、防火!
2.稀缺
奢侈品之所以奢侈就是价高且供应少,稀缺,生产的少,供应的人,买得起的人少,能经常买的人更少,如果市场上有太多商品,即使是优质的商品也可能会失去价值
如果你是LV的高端潜在客户,看到普通人都在背LV,那么你就会不再购买这款包,这就是限量的魅力
3.致力经典款
LV经典的Monogram老花基本上百年来没变过,无一不出现在服饰、球鞋、饰品等等类目上,不仅仅没有产生审美疲劳,反而更有辨识度,让人一眼就能认得出这是奢侈品LV
4.重视消费者心理
当然,LV的成功很大程度上归功于中国消费者,早在1992年,LV就开始关注中国这个消费市场,并且成为了第一个在国外开设实体店的国家
随着中国慢慢成为经济大国,成为了奢侈品利润丰厚的主要市场,在2018年中国消费奢侈品金额占全球的三分之一,而且在中国,LV的售价要比在其他国家高出21%,但依然无法阻挡中国人购买LV的脚步
如今,LV致力于关注年轻的购买力,开始和supreme等街头潮牌开启联名,并选择高流量的明星艺人等人作为代言人,更是吸引了一大批中国的年轻消费者,如今的LV更是结合了口碑、风格、定位以及价值,在奢侈品界风生水起
这届年轻人,一边撑起奢侈品与潮流消费的市场,一边却被无情收割。
“潮流圈无非是潮牌服饰、球鞋、玩具、奢侈品这些。”刘宇是“赶潮”大军中的一员。2018年,他对潮流服饰的痴迷程度达到癫狂状态。同一品牌、同一款式,他会想办法把所有颜色买齐,消费最高的一个月金额达20万元。
因为消费需求激增,擅长“饥饿营销”的潮流产品通常都是限量发布,不少人愿意花数倍于发售价的高价求购这些商品,这催生了代购与转售市场的繁荣。据刘宇回忆,一件2006年发布,售价不过千元的Supreme(美国潮流品牌)服饰,二手市场价最高的时候能卖到1.5-1.6万元,溢价可高达十倍。#财经#
“潮流圈无非是潮牌服饰、球鞋、玩具、奢侈品这些。”刘宇是“赶潮”大军中的一员。2018年,他对潮流服饰的痴迷程度达到癫狂状态。同一品牌、同一款式,他会想办法把所有颜色买齐,消费最高的一个月金额达20万元。
因为消费需求激增,擅长“饥饿营销”的潮流产品通常都是限量发布,不少人愿意花数倍于发售价的高价求购这些商品,这催生了代购与转售市场的繁荣。据刘宇回忆,一件2006年发布,售价不过千元的Supreme(美国潮流品牌)服饰,二手市场价最高的时候能卖到1.5-1.6万元,溢价可高达十倍。#财经#
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