#广告人智库# 截止今年8月,月活TOP500的APP中,已经有252个布局了小程序,移动购物、生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务五个行业的全景流量布局更为突出,可以说,小程序正在成为APP突破流量瓶颈的重要支撑。
全景生态布局中,不同平台对不同行业玩家的价值差异很大,具体怎么玩?不妨看报告吧。
https://t.cn/A6xwXnwW
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张一鸣说:很多人无法成功是因为缺少“延时满足感”。剖解了这几张广告脑图,相信任一程序猿看后都不得不服,不管是现在落地的用户体验,还是未来的商业格局,每一步设计,都隐藏着野心,再看看其公司名,字节跳动ByteDance,真的是信息分类的细节控,服了。
这就是抖音走出国门的算法,每一条前端精准推送的信息,后端都是无数次的信息采集和信息细节分类,一切的一切都只为实现【延时满足感】这五个字。
做为一个广告人来举例,有些产品受众人群,可能只在某个城市的(三线城市)某个城区,其用户人群可能只占这个城市的10%,但很多平台强迫投放整个城市,结果90%的广告都在烧钱,仅这一条,为张一鸣点赞,良心人啊,更何况还有那么多的细节分类。
这里要批评下某夕夕的广告陷阱,尽让你烧钱,一不小心,帐户余额就不见了。
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《广告人》| 赵世勇:2019社会创意趋势报告
我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势是希望创意者更多提供观点和原点的内容。由此,我们可以看出,情感层级成为了常规创意和社会化创意的分水岭。常规创意导致的注意力稀缺、衡量标准低下、过度迎合的诟病,可以通过社会化创意的思考进行解决。情感层级在社会化创意的过程中就成为了最低层级出发点。
https://t.cn/EfgSQDw
我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势是希望创意者更多提供观点和原点的内容。由此,我们可以看出,情感层级成为了常规创意和社会化创意的分水岭。常规创意导致的注意力稀缺、衡量标准低下、过度迎合的诟病,可以通过社会化创意的思考进行解决。情感层级在社会化创意的过程中就成为了最低层级出发点。
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