好品山东丨网络零售额超800亿元网上年货节激发山东消费潜力#好品山东#
不足60天、网络零售额超过800亿元，这是“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动交出的成绩单。结合山东去年经济运行稳中向好的态势，这个北方大省释放出来的消费潜力以及产业实力备受关注。
一场年货节背后的山东潜力
毫无疑问，这是一场备受重视的年货节。这场以“好品山东·嘉味年货”为主题的年货节由山东省商务厅联合山东广播电视台、中国银联山东分公司主办，各市商务主管部门、山东广播电视台融媒体资讯中心、山东紫绚电子商务有限公司具体承办，阿里巴巴、京东、抖音、快手、美团等为支持平台。
在全球疫情蔓延的背景下，山东集全省合力打造的这场网上年货节，形成了同频共振、同向发力、同步推进的工作格局，成为山东实现一季度消费开门红的有益实践。
此次活动吸引了6万余家山东商家参与，覆盖近20万个山东产地好物。参与年货节的山东企业纷纷表示，年货节让很多人足不出户嗨选嗨购“山东好品”，在一定程度上消弭了新冠肺炎疫情带来的不良影响，真正办到了所有人心坎上。
此外，年货节搭建的务实高效的一站式采购、对接和交流平台，让买家、卖家和中间的流通环节实现了精准化衔接，再加上电商企业、传媒企业以及网络主播齐上阵，在帮助商家和消费者解决现实困难的同时，也提升了山东好品的美誉度和影响力。
根据第三方机构监测，年货节期间，山东全省实现网零额804.3亿元，较去年年货节增长22.6%，其中，实物商品网零额665.8亿元，同比增长28.2%，带动山东1月份实现网零额455亿元，同比增长9.4%，高于全国12.9个百分点，成为一季度消费开门红的有益助力。
一场年货节带来的发展机遇
春节既是中国的传统节日，也是消费旺季。如何在满足人民日益增长的对美好生活的向往同时，进一步释放消费潜力，这场年货节交出答卷。
据悉，此次年货节瞄准了包括“新年新装”“新年新味”“新年畅饮”“外贸优选”“源头好物”在内的八个重点领域，积极引导各市结合当地产业优势，策划推出一系列丰富多彩的配套活动，为老百姓采购高品质山东特色年货提供参考和便利的同时，彰显了山东各地的产业优势。
比如青岛，作为全国网上年货节九个分会场之一，青岛以“品上合味·过喜庆年”为主题，举办了上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动，汇集了上合组织各国1500多个品类特色商品，让消费者真正做到了足不出户就能购全球。
比如潍坊，一次年货节充分体现出当地名优特产企业、老字号企业、电子商务企业众多的优势。公开数据显示，年货节期间，坦博尔服饰线上销售已达5400余万元，“船鲜生新零售”淘宝店铺开售1小时即销售红酒、坚果等年货产品达106万元，对企业来说可谓收获满满。
再比如曹县，其举办的“曹献优品”云上年货节，线上线下同时开展年货节活动，涵盖众多知名曹县特产，年货节期间商品售出约23万单，交易额达2800万元。
可见，“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动不仅激发了消费潜力，也成为疫情防控常态化条件下山东为企业搭起的重要舞台。
一场年货节彰显的发展信心
事实上，“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节之所以取得成功，除了充分发挥全省联动、平台赋能等优势外，另一个很重要的方面来自金融助力。
据了解，年货节期间，中国银联山东分公司推出精准的金融政策，通过银联“云闪付”开展“鲁惠券虎年嘉年华”活动，制定优惠细则，在“云闪付”首页设置“好品山东网上年货节”专区，消费者可购买“1元抵5元、1元抵10元”等优惠券，在京东、拼多多、唯品会等电商平台使用；在淘宝、拼多多等平台，推出客户积点兑换“5元淘宝立减券”“新年有惊喜”等优惠措施；针对省内本土电商平台，推出购买商品“随机立减”购物优惠措施，将实惠融入到年货节各项促销活动。
2021年12月20日至今，鲁惠券线上共销售24万张优惠券，银联投入资金 358.5万元，带动消费交易总金额1045余万元。同时，山东银联积极对接本地电商平台接入，为本地电商拓展销售渠道，提供补贴优惠和支付运营服务。
有了这些措施的加持，也能够部分解释，为何一场年货节能在不足两个月的活动中收获网零额804.3亿元、较去年年货节增长22.6%的佳绩。
消费是稳增长主要引擎。特别是在常态化防疫背景下，线上线下加速融合，消费新场景和新业态快速发展，使得消费时间和空间明显拓展，为消费回稳注入较强动能。而有了这次活动的提振士气，山东将进一步筹办好今年“双品网购节”“礼惠双节直播周”“乐购促消周”等电商促消费活动，不断促进消费提档升级，为更好服务和融入新发展格局、推动经济高质量发展作出新的更大贡献。
不足60天、网络零售额超过800亿元，这是“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动交出的成绩单。结合山东去年经济运行稳中向好的态势，这个北方大省释放出来的消费潜力以及产业实力备受关注。
一场年货节背后的山东潜力
毫无疑问，这是一场备受重视的年货节。这场以“好品山东·嘉味年货”为主题的年货节由山东省商务厅联合山东广播电视台、中国银联山东分公司主办，各市商务主管部门、山东广播电视台融媒体资讯中心、山东紫绚电子商务有限公司具体承办，阿里巴巴、京东、抖音、快手、美团等为支持平台。
在全球疫情蔓延的背景下，山东集全省合力打造的这场网上年货节，形成了同频共振、同向发力、同步推进的工作格局，成为山东实现一季度消费开门红的有益实践。
此次活动吸引了6万余家山东商家参与，覆盖近20万个山东产地好物。参与年货节的山东企业纷纷表示，年货节让很多人足不出户嗨选嗨购“山东好品”，在一定程度上消弭了新冠肺炎疫情带来的不良影响，真正办到了所有人心坎上。
此外，年货节搭建的务实高效的一站式采购、对接和交流平台，让买家、卖家和中间的流通环节实现了精准化衔接，再加上电商企业、传媒企业以及网络主播齐上阵，在帮助商家和消费者解决现实困难的同时，也提升了山东好品的美誉度和影响力。
根据第三方机构监测，年货节期间，山东全省实现网零额804.3亿元，较去年年货节增长22.6%，其中，实物商品网零额665.8亿元，同比增长28.2%，带动山东1月份实现网零额455亿元，同比增长9.4%，高于全国12.9个百分点，成为一季度消费开门红的有益助力。
一场年货节带来的发展机遇
春节既是中国的传统节日，也是消费旺季。如何在满足人民日益增长的对美好生活的向往同时，进一步释放消费潜力，这场年货节交出答卷。
据悉，此次年货节瞄准了包括“新年新装”“新年新味”“新年畅饮”“外贸优选”“源头好物”在内的八个重点领域，积极引导各市结合当地产业优势，策划推出一系列丰富多彩的配套活动，为老百姓采购高品质山东特色年货提供参考和便利的同时，彰显了山东各地的产业优势。
比如青岛，作为全国网上年货节九个分会场之一，青岛以“品上合味·过喜庆年”为主题，举办了上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动，汇集了上合组织各国1500多个品类特色商品，让消费者真正做到了足不出户就能购全球。
比如潍坊，一次年货节充分体现出当地名优特产企业、老字号企业、电子商务企业众多的优势。公开数据显示，年货节期间，坦博尔服饰线上销售已达5400余万元，“船鲜生新零售”淘宝店铺开售1小时即销售红酒、坚果等年货产品达106万元，对企业来说可谓收获满满。
再比如曹县，其举办的“曹献优品”云上年货节，线上线下同时开展年货节活动，涵盖众多知名曹县特产，年货节期间商品售出约23万单，交易额达2800万元。
可见，“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动不仅激发了消费潜力，也成为疫情防控常态化条件下山东为企业搭起的重要舞台。
一场年货节彰显的发展信心
事实上，“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节之所以取得成功，除了充分发挥全省联动、平台赋能等优势外，另一个很重要的方面来自金融助力。
据了解，年货节期间，中国银联山东分公司推出精准的金融政策，通过银联“云闪付”开展“鲁惠券虎年嘉年华”活动，制定优惠细则，在“云闪付”首页设置“好品山东网上年货节”专区，消费者可购买“1元抵5元、1元抵10元”等优惠券，在京东、拼多多、唯品会等电商平台使用；在淘宝、拼多多等平台，推出客户积点兑换“5元淘宝立减券”“新年有惊喜”等优惠措施；针对省内本土电商平台，推出购买商品“随机立减”购物优惠措施，将实惠融入到年货节各项促销活动。
2021年12月20日至今，鲁惠券线上共销售24万张优惠券，银联投入资金 358.5万元，带动消费交易总金额1045余万元。同时，山东银联积极对接本地电商平台接入，为本地电商拓展销售渠道，提供补贴优惠和支付运营服务。
有了这些措施的加持，也能够部分解释，为何一场年货节能在不足两个月的活动中收获网零额804.3亿元、较去年年货节增长22.6%的佳绩。
消费是稳增长主要引擎。特别是在常态化防疫背景下，线上线下加速融合，消费新场景和新业态快速发展，使得消费时间和空间明显拓展，为消费回稳注入较强动能。而有了这次活动的提振士气，山东将进一步筹办好今年“双品网购节”“礼惠双节直播周”“乐购促消周”等电商促消费活动，不断促进消费提档升级，为更好服务和融入新发展格局、推动经济高质量发展作出新的更大贡献。
《风物》2022春季展 策展心得
策展人：汤浩
2022年2月7日
上海市收藏协会西洋艺术专业委员会选择位于南京西路399号明天广场的灰墙艺术空间来举办藏家藏品展。展览定于本月12日开幕，展期至2月28日结束。
这是灰墙艺术第一次作为收藏展的承办单位，我们在接受任务时特意询问了专委会会长张跃女士，西洋专委会是否只收欧美的艺术品或工艺品，得到的答复是来自西洋的或是西洋风格的，都属于专委会会员们的收藏范围，品类非常丰富。当看到参展会员为本次展览提供的展品清单时，事实证明确实如此。清单里，从常规的油画和雕塑，到瓷器和银器，甚至饰品和艺术化的生活用品，可谓五花八门，精彩纷呈。这与一般的艺术展览截然不同，因为平时的展览大多来自一位艺术家、一个品类或是一种流派，策展人很容易给展览定性，并从学术的角度给予系统性的策划和布展。角度的不同和繁杂性，是本次展览的第一个难点。
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本次展览的第二个难点是系列化。专委会希望把这次的展览做成一个系列展览的第一期，以后可以长期举办下去，从而形成专委会独有的展览品牌。因为之后每次展览的藏品都会来自不同会员或是同一会员的不同收藏系列，所以从第一期开始，就要给系列展厘定一个内涵丰富、覆盖全面的展览理念。
展览理念涉及两个方面的问题，一是专委会为什么要做这样的展览？二是这样的展览是为怎样的受众而举办的？就这两个问题，我和张会长讨论了很多。专委会的资深委员们手头都有很多价值不菲的藏品，不管是收藏的数量还是质量，都可达到民间博物馆级的高水平，但如果做成博物馆级的展览，首先征集是个难点，因为难得的藏品都是收藏家们的心头好，不愿拿出来示人，就算拿出来了也会属于非卖品之列，另外考虑到场地的规格、保险、物流和安保等方面的众多事项，一旦举办就必定是成本高企的，让专委会这样的非盈利组织无法负担。所以，这个系列展览的展期必须是短期的，而展品也应该是受众广泛、可供出售且价格亲民的。换而言之，专委会办展的目的是增加会员低价藏品的流通、促进藏家之间的交流、吸引更多兴趣人士以轻松的方式迈入西洋收藏的门槛。
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理念确认之后，就是给系列展览的定性。经过专委会的反复讨论，最后选择了《风物》作为系列展览的名称。晋朝诗人陶潜在《游斜川》诗序中，最早使用了“风物”一词。原文“天气澄和，风物闲美”的意思就是天空清澈、气候舒适，静下心来看到的风景，都是那么的美好。然而从古至今，这个词的含义早已从具体的物像，生出了另外一层文化蕴养。不知何时，日本也把风物一词演绎成了文化传承的代名词。专委会之所以选择《风物》，一方面是因为很多艺术品或工艺品在创造之初，都已具备独有的风格，引领着那个时代的风尚；另一方面也是因为收藏能够尽显风物之美，只有兴趣所致，只有静心细品，只有让时间检验，才能真正体现收藏的价值。
本次展览的第三个难点是在兼具市场化和大众性的同时，还要保证展览的专业性。为了克服这个难点，我们把功夫用在了整个展期的各个周末，每个周末我们都增加了专业讲座、艺术沙龙和艺术集市等活动，使得不同层级的艺术或收藏爱好者都能在风物展览中找到自己的社交途径。灰墙艺术和专委会都会在自己的网站、公众号和其他媒体渠道不时给出各种活动的时间表、主讲人和内容简介，希望感兴趣的朋友及时关注、多多参与。特别是艺术集市，我们希望在首期成功举办之后，仍能和专委会长期合作，每个周末在我们的场地一起推出面向艺术消费大众的高水准艺术复刻和衍生品，以及国内稀有的优质手工艺品，让更多人从低价、小件风物入手，逐渐养成收藏的爱好。
《风物》藏家藏品展计划在2022年分春秋推出两期展览。这次是第一期春季展，展览内容分为两大部分，架上藏品主要在室外的展板上陈列，5楼和6楼都有；雕塑、瓷器、银器和饰品等杂项主要在室内展示。出展的藏品及其作者在此就不一一详细介绍了，参展的收藏家都会不时亲临展场给大家亲自做导览介绍，我们相信除了作品本身的艺术魅力，藏家本身的收藏故事也会令您兴致盎然、大呼过瘾。
在推广大众艺术消费、提升社会审美水平的同时，西洋艺术专委会及其会员也不忘公益事业，此次展览的最后一个周末我们会举办一次公益拍卖，在展览和集市中未能成交或出售的大部分艺术品和工艺品都会以无底价的方式参拍，拍卖成交金额的10%将捐赠给非盈利慈善组织希尔森特殊儿童服务中心，希望大家届时踊跃报名、积极参与，把心仪的风物领回家，把公益的星火传出去。
很高兴，我们能成为推广艺术收藏爱好的一份子积极力量。
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上海明天广场JW万豪酒店上海市黄浦区南京西路399号
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策展人：汤浩
2022年2月7日
上海市收藏协会西洋艺术专业委员会选择位于南京西路399号明天广场的灰墙艺术空间来举办藏家藏品展。展览定于本月12日开幕，展期至2月28日结束。
这是灰墙艺术第一次作为收藏展的承办单位，我们在接受任务时特意询问了专委会会长张跃女士，西洋专委会是否只收欧美的艺术品或工艺品，得到的答复是来自西洋的或是西洋风格的，都属于专委会会员们的收藏范围，品类非常丰富。当看到参展会员为本次展览提供的展品清单时，事实证明确实如此。清单里，从常规的油画和雕塑，到瓷器和银器，甚至饰品和艺术化的生活用品，可谓五花八门，精彩纷呈。这与一般的艺术展览截然不同，因为平时的展览大多来自一位艺术家、一个品类或是一种流派，策展人很容易给展览定性，并从学术的角度给予系统性的策划和布展。角度的不同和繁杂性，是本次展览的第一个难点。
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本次展览的第二个难点是系列化。专委会希望把这次的展览做成一个系列展览的第一期，以后可以长期举办下去，从而形成专委会独有的展览品牌。因为之后每次展览的藏品都会来自不同会员或是同一会员的不同收藏系列，所以从第一期开始，就要给系列展厘定一个内涵丰富、覆盖全面的展览理念。
展览理念涉及两个方面的问题，一是专委会为什么要做这样的展览？二是这样的展览是为怎样的受众而举办的？就这两个问题，我和张会长讨论了很多。专委会的资深委员们手头都有很多价值不菲的藏品，不管是收藏的数量还是质量，都可达到民间博物馆级的高水平，但如果做成博物馆级的展览，首先征集是个难点，因为难得的藏品都是收藏家们的心头好，不愿拿出来示人，就算拿出来了也会属于非卖品之列，另外考虑到场地的规格、保险、物流和安保等方面的众多事项，一旦举办就必定是成本高企的，让专委会这样的非盈利组织无法负担。所以，这个系列展览的展期必须是短期的，而展品也应该是受众广泛、可供出售且价格亲民的。换而言之，专委会办展的目的是增加会员低价藏品的流通、促进藏家之间的交流、吸引更多兴趣人士以轻松的方式迈入西洋收藏的门槛。
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理念确认之后，就是给系列展览的定性。经过专委会的反复讨论，最后选择了《风物》作为系列展览的名称。晋朝诗人陶潜在《游斜川》诗序中，最早使用了“风物”一词。原文“天气澄和，风物闲美”的意思就是天空清澈、气候舒适，静下心来看到的风景，都是那么的美好。然而从古至今，这个词的含义早已从具体的物像，生出了另外一层文化蕴养。不知何时，日本也把风物一词演绎成了文化传承的代名词。专委会之所以选择《风物》，一方面是因为很多艺术品或工艺品在创造之初，都已具备独有的风格，引领着那个时代的风尚；另一方面也是因为收藏能够尽显风物之美，只有兴趣所致，只有静心细品，只有让时间检验，才能真正体现收藏的价值。
本次展览的第三个难点是在兼具市场化和大众性的同时，还要保证展览的专业性。为了克服这个难点，我们把功夫用在了整个展期的各个周末，每个周末我们都增加了专业讲座、艺术沙龙和艺术集市等活动，使得不同层级的艺术或收藏爱好者都能在风物展览中找到自己的社交途径。灰墙艺术和专委会都会在自己的网站、公众号和其他媒体渠道不时给出各种活动的时间表、主讲人和内容简介，希望感兴趣的朋友及时关注、多多参与。特别是艺术集市，我们希望在首期成功举办之后，仍能和专委会长期合作，每个周末在我们的场地一起推出面向艺术消费大众的高水准艺术复刻和衍生品，以及国内稀有的优质手工艺品，让更多人从低价、小件风物入手，逐渐养成收藏的爱好。
《风物》藏家藏品展计划在2022年分春秋推出两期展览。这次是第一期春季展，展览内容分为两大部分，架上藏品主要在室外的展板上陈列，5楼和6楼都有；雕塑、瓷器、银器和饰品等杂项主要在室内展示。出展的藏品及其作者在此就不一一详细介绍了，参展的收藏家都会不时亲临展场给大家亲自做导览介绍，我们相信除了作品本身的艺术魅力，藏家本身的收藏故事也会令您兴致盎然、大呼过瘾。
在推广大众艺术消费、提升社会审美水平的同时，西洋艺术专委会及其会员也不忘公益事业，此次展览的最后一个周末我们会举办一次公益拍卖，在展览和集市中未能成交或出售的大部分艺术品和工艺品都会以无底价的方式参拍，拍卖成交金额的10%将捐赠给非盈利慈善组织希尔森特殊儿童服务中心，希望大家届时踊跃报名、积极参与，把心仪的风物领回家，把公益的星火传出去。
很高兴，我们能成为推广艺术收藏爱好的一份子积极力量。
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上海明天广场JW万豪酒店上海市黄浦区南京西路399号
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【《冰雪中国》创新传播项目启动，微信视频号助力冰雪文化破圈传播】
1月26日，由文化和旅游部中外文化交流中心、腾讯微信主办，腾讯新文创研究院承办的《冰雪中国》直播活动启动仪式暨主题研讨会在京举行。围绕如何真实、立体、全面地展现传播中国冰雪运动和优秀传统文化，创新讲好中国故事，助力提升中华文化影响力，中外文化交流中心、腾讯方代表以及多位专家展开了深入探讨，并正式宣布《冰雪中国》系列直播及短视频即将在微信视频号及多个海外平台推出，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩。
《冰雪中国》启动，基于国际视角呈现中国冰雪魅力
“我们发起冰雪中国直播活动，邀请各国共赴一场冰雪之约，共赏中国各地的冰雪之美，共庆虎年春节和冬奥，这也是展示中国优秀传统文化的创新实践。”文化和旅游部中外文化交流中心副主任万铤在活动致辞中说到。
《冰雪中国》以国际视角传递中国的冰雪精神，以多角度挖掘中国各地特色传统文化内涵。通过中方主持人、外籍微信视频号创作达人体验，直播+短视频+话题互动多种手段，向公众传递中国多地、多类型、多民族的冬日民俗和冰雪运动，向海内外观众展现冰雪中不一样的华夏魅力。
腾讯新文创研究院执行院长、腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼在致辞中表示，“《冰雪中国》直播活动，旨在为助力中外文化交流搭建‘数字之桥’，致力于向世界真实、立体、全面地展现中国人民的精神风貌、地方特色的冰雪文化和中华文化的独特魅力。”1月29日至2月10日，《冰雪中国》将走入吉林长白山、新疆阿勒泰、宁夏沙湖三个具有地域特色的地方，以不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题呈现多维度的“冰雪表达”。
深入研讨，溯源冰雪文化讲好中国故事
活动邀请了来自政学研等多个领域专家代表展开研讨，其中冬奥会中国男子首枚奖牌获得者李佳军提出，“要把百姓身边便于参与、举足可就、抬头可见、喜闻乐见的环境给大家，让更多的人参与冰雪运动。”。冬奥会短道速滑训练馆“冰坛”主创建筑师卢鹏讲述了冬奥场馆如何通过传播中国冰雪文化的特定内涵，生动阐述了“溯源冰雪文化，传递冬奥精神”。还有来自中国外文局、中国社科院、清华大学、北京师范大学、微信战略研究院等机构的专家学者共同探讨如何“讲好中国故事，增进民心相通”。
北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、教授、博导喻国明认为，这次冰雪文化的直播活动从传播的角度是要寻找共识，是有追求和底蕴的节目。冰雪是有温度的，山水也包含着很多共同的记忆，《冰雪中国》节目通过这样的角度切入，再切入到生活方式、文化传统，进一步扩张到整个国家的认同、整个世界作为人类的共同价值认同的基点特别好。
“做好对外传播、讲好中国故事，要更加注重民间力量、多种声音，更加注重人本精神、共同价值，更加注重受众需求、社会关切。”中国外文局原副局长方正辉认为，“《冰雪中国》直播是一次很有意义的活动，一定能够助力全民外宣、提升对外传播影响力。”
万铤副主任认为，文化和旅游部中外文化交流中心作为一家承担文化和旅游部驻外机构总部职能的单位，多年来致力于以数字传播和人文交流为工作的两翼，不断加强内容资源和渠道平台的融通互鉴。他期待，进一步发挥媒体和智库的引领作用，为创新讲好中国故事，奉献智慧和力量，共同做好国际传播能力建设工作。在研讨活动中，吉林、新疆、宁夏三地文化和旅游局代表也分享了三地独特的冰雪文化与故事。
创新传播中国文化，微信视频号提供新路径
在主题研讨环节，如何运用新媒体方式传播中国文化成为聚焦点，随着全球社交媒体的视频化，直播和短视频已经成为中国文化走出去的重要载体。“《冰雪中国》直播活动是一种很好的国际传播形式，要按照国际传播中受众感兴趣的层面上多做策划。”清华大学新闻与传播学院副院长史安斌说到。
北京师范大学新闻传播学院教授周敏认为，体育运动是一个非常好的公共符号，可以最大限度减少文化折扣，体育精神、体育文化成为了一个最大公约数的公共符号。微信视频号用短视频的方式结合了中国的传统文化，所以短视频是目前比较友好的一种媒介形态。每个人都可以是一个讲好中国故事的窗口，推动实现价值共振和情感共振。
微信战略研究院高级研究员肖宾分享了多个微信助力中外文化交流的案例，例如西城男孩视频号演唱会获得超过2700万人次观看，成为用新方式交流中西文化的探索。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播带领上万名中国观众近距离欣赏后印象派大师名作。“视频号围绕微信关系链展开的特点，不仅可以轻松实现广泛连接，真正在最大程度上助推价值性信息的全覆盖式传播，在用户使用体验的层面也有着显而易见的独到优势，成为连接海内外，成为中西文化交流的优质媒介。”在腾讯新文创研究院高级研究员李士林看来，文化在国际传播过程中有文化折扣，分析爆款案例后面的普遍性规律，对我们做好国际文化交流和传播都会有很好的借鉴意义。
活动特别邀请到来自加拿大的微信视频号创作者戴伟，作为一名外籍创作者，他是中国文化的忠实拥趸，并通过视频等新媒体方式记录了在中国的生活，助力中外文化交流。他从小就是冰雪运动爱好者，将作为主持人之一参与此次《冰雪中国》直播活动。
据悉，冬奥会前夕，在双奥之城北京，微信联合中国邮政推出的冬奥主题“时空邮局”还将现身首钢园区，这是本届冬奥会单板滑雪、自由式滑雪大跳台项目举办地。借助北京2022年冬奥会和冬残奥会官方会刊首个融媒体内容产品“好看冬奥”用户活动，广大市民可以近距离和北京冬奥组委办公区、首钢滑雪大跳台、国家体育总局冬季训练中心等一批冬奥相关设施亲密“打卡”。
“腾讯将充分发挥‘连接’优势，通过技术创新、内容创新和形式创新，广泛连接中外文化和民心，与社会各界一道，共同为提高国家文化软实力和中华文化影响力作出新的更大贡献。”岳淼表示。
1月26日，由文化和旅游部中外文化交流中心、腾讯微信主办，腾讯新文创研究院承办的《冰雪中国》直播活动启动仪式暨主题研讨会在京举行。围绕如何真实、立体、全面地展现传播中国冰雪运动和优秀传统文化，创新讲好中国故事，助力提升中华文化影响力，中外文化交流中心、腾讯方代表以及多位专家展开了深入探讨，并正式宣布《冰雪中国》系列直播及短视频即将在微信视频号及多个海外平台推出，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩。
《冰雪中国》启动，基于国际视角呈现中国冰雪魅力
“我们发起冰雪中国直播活动，邀请各国共赴一场冰雪之约，共赏中国各地的冰雪之美，共庆虎年春节和冬奥，这也是展示中国优秀传统文化的创新实践。”文化和旅游部中外文化交流中心副主任万铤在活动致辞中说到。
《冰雪中国》以国际视角传递中国的冰雪精神，以多角度挖掘中国各地特色传统文化内涵。通过中方主持人、外籍微信视频号创作达人体验，直播+短视频+话题互动多种手段，向公众传递中国多地、多类型、多民族的冬日民俗和冰雪运动，向海内外观众展现冰雪中不一样的华夏魅力。
腾讯新文创研究院执行院长、腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼在致辞中表示，“《冰雪中国》直播活动，旨在为助力中外文化交流搭建‘数字之桥’，致力于向世界真实、立体、全面地展现中国人民的精神风貌、地方特色的冰雪文化和中华文化的独特魅力。”1月29日至2月10日，《冰雪中国》将走入吉林长白山、新疆阿勒泰、宁夏沙湖三个具有地域特色的地方，以不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题呈现多维度的“冰雪表达”。
深入研讨，溯源冰雪文化讲好中国故事
活动邀请了来自政学研等多个领域专家代表展开研讨，其中冬奥会中国男子首枚奖牌获得者李佳军提出，“要把百姓身边便于参与、举足可就、抬头可见、喜闻乐见的环境给大家，让更多的人参与冰雪运动。”。冬奥会短道速滑训练馆“冰坛”主创建筑师卢鹏讲述了冬奥场馆如何通过传播中国冰雪文化的特定内涵，生动阐述了“溯源冰雪文化，传递冬奥精神”。还有来自中国外文局、中国社科院、清华大学、北京师范大学、微信战略研究院等机构的专家学者共同探讨如何“讲好中国故事，增进民心相通”。
北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、教授、博导喻国明认为，这次冰雪文化的直播活动从传播的角度是要寻找共识，是有追求和底蕴的节目。冰雪是有温度的，山水也包含着很多共同的记忆，《冰雪中国》节目通过这样的角度切入，再切入到生活方式、文化传统，进一步扩张到整个国家的认同、整个世界作为人类的共同价值认同的基点特别好。
“做好对外传播、讲好中国故事，要更加注重民间力量、多种声音，更加注重人本精神、共同价值，更加注重受众需求、社会关切。”中国外文局原副局长方正辉认为，“《冰雪中国》直播是一次很有意义的活动，一定能够助力全民外宣、提升对外传播影响力。”
万铤副主任认为，文化和旅游部中外文化交流中心作为一家承担文化和旅游部驻外机构总部职能的单位，多年来致力于以数字传播和人文交流为工作的两翼，不断加强内容资源和渠道平台的融通互鉴。他期待，进一步发挥媒体和智库的引领作用，为创新讲好中国故事，奉献智慧和力量，共同做好国际传播能力建设工作。在研讨活动中，吉林、新疆、宁夏三地文化和旅游局代表也分享了三地独特的冰雪文化与故事。
创新传播中国文化，微信视频号提供新路径
在主题研讨环节，如何运用新媒体方式传播中国文化成为聚焦点，随着全球社交媒体的视频化，直播和短视频已经成为中国文化走出去的重要载体。“《冰雪中国》直播活动是一种很好的国际传播形式，要按照国际传播中受众感兴趣的层面上多做策划。”清华大学新闻与传播学院副院长史安斌说到。
北京师范大学新闻传播学院教授周敏认为，体育运动是一个非常好的公共符号，可以最大限度减少文化折扣，体育精神、体育文化成为了一个最大公约数的公共符号。微信视频号用短视频的方式结合了中国的传统文化，所以短视频是目前比较友好的一种媒介形态。每个人都可以是一个讲好中国故事的窗口，推动实现价值共振和情感共振。
微信战略研究院高级研究员肖宾分享了多个微信助力中外文化交流的案例，例如西城男孩视频号演唱会获得超过2700万人次观看，成为用新方式交流中西文化的探索。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播带领上万名中国观众近距离欣赏后印象派大师名作。“视频号围绕微信关系链展开的特点，不仅可以轻松实现广泛连接，真正在最大程度上助推价值性信息的全覆盖式传播，在用户使用体验的层面也有着显而易见的独到优势，成为连接海内外，成为中西文化交流的优质媒介。”在腾讯新文创研究院高级研究员李士林看来，文化在国际传播过程中有文化折扣，分析爆款案例后面的普遍性规律，对我们做好国际文化交流和传播都会有很好的借鉴意义。
活动特别邀请到来自加拿大的微信视频号创作者戴伟，作为一名外籍创作者，他是中国文化的忠实拥趸，并通过视频等新媒体方式记录了在中国的生活，助力中外文化交流。他从小就是冰雪运动爱好者，将作为主持人之一参与此次《冰雪中国》直播活动。
据悉，冬奥会前夕，在双奥之城北京，微信联合中国邮政推出的冬奥主题“时空邮局”还将现身首钢园区，这是本届冬奥会单板滑雪、自由式滑雪大跳台项目举办地。借助北京2022年冬奥会和冬残奥会官方会刊首个融媒体内容产品“好看冬奥”用户活动，广大市民可以近距离和北京冬奥组委办公区、首钢滑雪大跳台、国家体育总局冬季训练中心等一批冬奥相关设施亲密“打卡”。
“腾讯将充分发挥‘连接’优势，通过技术创新、内容创新和形式创新，广泛连接中外文化和民心，与社会各界一道，共同为提高国家文化软实力和中华文化影响力作出新的更大贡献。”岳淼表示。
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