曾经热闹的直播赛道在2022逐渐变得冷静起来。除了辛巴的辛选顺利软着陆能继续稳定，保持增长之外，其余的头部都在经历震荡。

去年4月，还在轰轰烈烈上演“真还传”的罗永浩，在一年后的今天宣布将与“交个朋友”和平分手。另一面，尽管口头上再三否认，在其他平台上动作频频的李佳琦也被打上“出淘”的标签。在辛巴、薇娅的风头散去后，“退”似乎成为头部主播的共同策略。

平台从头部转向腰部，是发展的必然趋势，也是直播从新的经济形式转为常态化的必经之路。在直播野蛮生长，头部主播赢家通吃的时期，通过头部主播的影响力，一味压低价格，导致平台的流量被头部主播裹挟。对平台而言，百花齐放的直播生态，显然更利于平台直播的发展。

试过水的品牌们也不再迷信头部主播的流量，根据MCN机构从业人员的发言，对于一些拥有自身知名度的品牌来说，与其选择参差不齐中腰主播，或花大价钱投入选择头部主播，不如建设自己的直播间，实现快速拉新、裂变。

现阶段来说，无论是李佳琦或是罗永浩，其奇迹般的直播数据并不会瞬时消散，但事实是，属于直播的淘金时代已经过去了，而线上购物附加直播的常态化正在形成。 https://t.cn/R2WxkHP

#头部主播称电商低价时代已结束# via娱乐产业【“后退”的头部主播们】曾经热闹的直播赛道在2022逐渐变得冷静起来。

去年4月，还在轰轰烈烈上演“真还传”的罗永浩，在一年后的今天宣布将与“交个朋友”和平分手。另一面，尽管口头上再三否认，在其他平台上动作频频的李佳琦也被打上“出淘”的标签。在辛巴、薇娅的风头散去后，“退”似乎成为头部主播的共同策略。

平台从头部转向腰部，是发展的必然趋势，也是直播从新的经济形式转为常态化的必经之路。在直播野蛮生长，头部主播赢家通吃的时期，通过头部主播的影响力，一味压低价格，导致平台的流量被头部主播裹挟。对平台而言，百花齐放的直播生态，显然更利于平台直播的发展。

试过水的品牌们也不再迷信头部主播的流量，根据MCN机构从业人员的发言，对于一些拥有自身知名度的品牌来说，与其选择参差不齐中腰主播，或花大价钱投入选择头部主播，不如建设自己的直播间，实现快速拉新、裂变。

现阶段来说，无论是李佳琦或是罗永浩，其奇迹般的直播数据并不会瞬时消散，但事实是，属于直播的淘金时代已经过去了，而线上购物附加直播的常态化正在形成。

【矛盾加剧？#微念再次起诉李子柒公司#】头部网红李子柒与其所属MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”）之间的矛盾又有新进展。数据显示，近日，杭州微念与四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）再新增一则立案信息，原告为杭州微念，被告为子柒文化，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。更早之前，2021年10月、11月，子柒文化两次起诉杭州微念及其法人刘同明；2022年1月、3月，杭州微念两次起诉子柒文化。https://t.cn/A66Nrt4d