“你一瓶卖3000多元，我一瓶只卖23块钱，消费者不会误解！”贵州遵义，某酒业公司在拼夕夕上售卖“贵州茅香酒”，茅台酒看到后，一纸诉状，将其告上法庭。茅台酒认为，对方属于不正当竞争，要求赔偿10万元损失。
 
（来源：贵州遵义中级人民法院）
 
93年出生的男子胡某，是某酒业公司的法定代表人，他没有建立销售网络的资金，就想通过网络平台，扩大公司白酒的销量，后在拼夕夕上开设店铺，售卖白酒。
 
他家售卖的“贵州茅香酒”宣传图片中，配有“PK万元M台”（注：是M台，不是茅台）等文字宣传，并使用经模糊化的另一款酒类商品的图片，且打了马赛克。

胡某家的酒拼单价很便宜，138元一箱，一箱6瓶，也就是23块钱一瓶。
 
法庭上，茅台酒主张，胡某家说的M台，指的是飞天茅台酒，打马赛克的图片也茅台酒，胡某的行为是不正当地攀附茅台酒的良好商誉，误导广大消费者，让消费者误以为他家的酒和茅台有一样的品质。
 
胡某不认可茅台酒一方的主张，胡某提出了5点辩解意见。
 
第一，“M台”不等于茅台，M台既可以是某台，也可以是明台（胡某原名胡某明），我用自己的名字，不构成攀附性对比。

胡某认为，将两者关联是茅台酒一方单方面的联想。
 
第二，宣传的酒类商品的图片，不仅经过模糊化处理，还打了马赛克。自己已经尽到注意义务，不必然会使消费者产生混淆。
 
第三，飞天茅台酒市场价3000多块钱一瓶，没有达到文字宣传里说的万元价格。
 
第四，自己家卖的“茅香酒”，卖138元一箱，一箱6瓶，也就是23块钱一瓶，其售价别说跟茅台酒比，甚至抵不过茅台酒的酒瓶子，两者定价悬殊，消费者不会产生误解。

第五、茅台酒在拼夕夕上没有旗舰店，自己仅在拼夕夕平台销售，没有给茅台造成经济损失。民法采用损害填平原则，没有损害自然没有赔偿。
 
《不正当竞争法》第8条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
 
不正当竞争行为是指经营者在生产经营活动中，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。
 
法院认为，“茅台酒”是知名商品，茅台酒使用的白色瓷瓶体及包装装潢，具有显著特征，根据日常生活经验，相关公众基于一般的识别能力，能够辨识“PK万元M台”中的M台便“茅台酒”。
 
虽然胡某辩解说，M台不是茅台，是明台，也对使用的图片进行模糊化处理，打了马赛克，但大家都很清楚，他说的就是茅台酒，法院的说理合情合理。
 
紧接着，法院又说，胡某的宣传图片和文字描述，会使公众误认为胡某家的“茅香酒”与“茅台酒”在酒的品质上没有区别。

而且在价格上，他家的酒会更具有优势，从而影响消费者对产品作出选择。
 
最终，法院认为，胡某家的酒构成不正当竞争，酌情确定茅台酒的经济损失及合理维权费用为10000元。

也就是说，法院判胡某代表的某酒业公司，赔偿茅台酒10000元。
 
案件受理费2300元，茅台一方承担700元，胡某一方承担1600元。
 
大家觉得，公众是否会误认为胡某在拼夕夕上卖的23块钱一瓶的茅香酒，与“茅台酒”在酒的品质上没有区别？进而作出不同的选择呢？

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