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作为世界第①大的啤酒消费国,中国啤酒自2013年行业产销量见顶下滑后,开始进入存量竞争时代。精酿啤酒作为品质啤酒的先锋军,逐渐从小众走向主流,成为绝大多数消费者心智中“高端优质啤酒”的代名词。
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存量竞争、疫情影响催化下,中国啤酒迎来了产品结构升级的关键时期,“调结构、发力高端产品”成为国内啤酒消费的新趋势和各大巨头品牌的共同的发力方向。从市场来看,消费人群的迭代与主张也对啤酒升级提出了新的方向,尤其是随着年轻一代消费人群崛起,人们早已不满足于传统“工业水啤”的口感,啤酒消费正向高端化、品质化、多风格迈进。
高端化升级一定伴随着高品质表达
王老吉哔嗨啤精酿啤酒在原料上严格把控:优选澳洲进口麦芽,德克萨斯香型啤酒花,泰山山脉水源,德国纯正上面酵母,享受优质带来的口感!
我们绝不使用啤酒花制品代替啤酒花。
王老吉哔嗨啤严选德克萨斯香型啤酒花,泡沫洁白细腻,具有独特芳香气,能平衡口感,赋予啤酒独特的香味。
王老吉哔嗨啤精酿啤酒采用28天慢发酵工艺≈普通工业啤酒发酵时间的4倍,营养价值更高,入口醇正绵柔,香气浓郁,下肚唇齿留香,回味无穷。
王老吉哔嗨啤,以传递快乐为核心概念,包装采用了现今流行的“国潮风”;以“一起哔哔,一起嗨啤”为广告语,每个元素传递出品牌理念的同时都非常符合喝啤酒人群的特性,与啤酒市场发展趋势吻合。
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