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#娃哈哈奶茶运营公司变更背后:北京首店关闭,独立运营难度不小#

娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。

新京报记者近期走访发现,娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭,此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。

公开资料显示,娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商;2020年7月,娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店,75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台,这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。

如今,娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司,并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为,娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称,今年是与娃哈哈方面直接签约的。

业内人士指出,从售价来看,娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌,但置身于一众竞争对手中,娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外,奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压,娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。

北京首店关闭

3月底,新京报记者来到北京丰科万达广场,发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上,一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。

北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭,原店址上另一茶饮品牌正在装修。

周边店铺一名工作人员告诉新京报记者,娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以,不知道为啥会关闭。该工作人员还称,之前喝过这家的奶茶,就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示,娃哈哈奶茶关店原因是租约到期,目前门店已经有了替代的品牌。

2021年2月,娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业,开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后,有媒体探访发现,娃哈哈奶茶的热度已经降低,没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品,但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来,娃哈哈的新品上线悄无声息,没有热度。

大众点评显示,北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店,分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日,新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店,菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶,售价为10元;价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品,售价达168元一份。

新京报记者看到,该门店的主打产品为“AD钙奶家族”,包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时,有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置,门店里还张贴着“天生营养,自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说,目前北京只有两家门店,均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭,该员工称并不清楚。

公司变更欲独立运营奶茶?

娃哈哈奶茶,始于2019年。根据公开资料,娃哈哈奶茶2019年5月筹备,当年12月开始进行全国性招商。2020年5月,有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息,让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。

当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示,娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中,教学与实施项目服务费用5万元,内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。

据新京报记者当时了解,奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示,该公司成立于2019年10月29日,由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中,娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示,这是娃哈哈的“第三次创业”。

随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多,娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称,“奶茶项目不是公司直营,是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方,只是进行了商标授权,让运营方打了一手情怀牌。

天眼查信息显示,2022年3月10日,原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司,娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。

值得注意的是,在娃哈哈退股之前,“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”,而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家?新京报记者注意到,目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是:娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店,门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵,并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材,定价在12元至22元之间,主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外,还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。

3月31日,新京报记者联系广州茶美饮品有限公司,电话无人接听。此外,在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。

4月11日,新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主,该店主称,与娃哈哈奶茶的合作是一年一签,此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约,从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日,另外一位加盟商告诉新京报记者,今年年初,其接到公司的通知,需要更新合同,以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约,不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接,具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是,以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广,这个月几乎都没有了,有时候有一些问题问总部那边,回复也很不及时。生意确实是不好,成本很高,客流量比较少。”

就娃哈哈奶茶相关问题,新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人,截至发稿,尚未收到回复。

业内认为,不论是从合资公司撤股,还是公众号账号主体的变更,都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务,真正进行“第三次创业”。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,传统饮料企业转型是个美好理想,而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮,既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力,又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力,娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。

面临茶饮多品牌竞争

从新茶饮行业各品牌客单价来看,整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌,被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌,这类品牌的价格多在15元-25元之间,属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。

而娃哈哈奶茶除个别产品外,价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内,这些品牌也是其最直接的竞争对手。

根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元,近年实现高速增长,市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。

逐渐扩大的赛道,引发行业“内卷”出现。今年2月,喜茶宣布完成全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底,奈雪的茶也官宣多款产品下调价格,全面告别“3字头”,价格降幅最多达10元。

头部品牌的价格下调,对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说,新茶饮市场从蓝海已经发展成红海,竞争压力越来越大。在这样的背景下,价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力,因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群,价格下调是一种选择,但不是唯一的道路。

根据窄门餐眼数据显示,目前娃哈哈奶茶有312家门店,2019年开店1家,2020年开店238家,目前开业中的门店是258家,暂停的有54家。事实上,开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道,有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称,加盟后门店持续亏损,品牌“没有直营店却直接开放加盟,口头承诺虚假消息”,不少加盟商只能闭店转让减少损失。

吴晓鹏认为,近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的,其离市场更近,没有业绩包袱,相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力,娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项,目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#

22年前,堂姐失踪,堂弟报案,装修工人说:给过姐夫一台切割机
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2000年2月,广东省汕尾市,一个叫夏炎生的年轻人前来报案:“我姐失踪了!”“你姐是谁?”“我姐是夏彩凤,开私人诊所的,在你们这里比较有名

说起夏彩凤,派出所的人基本都认识她。40岁出头, 原来在医院上班,后来开了家私人诊所。外界盛传,她身家上百万。对于这样一个风云人物,想不认识她都不行。

夏彩凤的失踪,要从1月底说起。

前段时间,夏炎生去诊所找堂姐夏彩凤,碰到了姐夫汪利民。他告诉夏炎生,儿子在湖北老家生病了,夏彩凤回了老家。几天后,夏炎生又来了,还是没见到姐姐,也联系不上她。

夏炎生着急了,立刻回了一趟湖北老家。老家人告诉夏炎生,你姐没来,你外甥也没生病。姐夫骗了我?这是夏炎生的第一个想法。但是不像,因为姐姐失踪以后,汪利民就着急忙慌地出去找人了,姐夫还让夏炎生去报案。

很快,警察来到夏彩凤的诊所。这是一座三层的小高楼,1楼和2楼各有2间房。其中,1楼是药房和夏彩凤表姐王嫂的卧室,2楼是诊疗室以及夏彩凤的卧室。3楼刚装修好,味道都没散干净。

上到2楼,警察打开夏彩凤的卧室发现,墙上的油漆是新刷的,家具是新换的,连标签都还没有撕掉。而根据楼下的王嫂所说,夏彩凤失踪八九天之后,是汪利民找人来装修的。

警察问王嫂,夫妻两人的感情如何?王嫂说,早几年,夏彩凤在医院当医生,汪利民是公职人员。后来,夏彩凤辞职开了这家诊所,最近几年赚了不少钱。有钱后,两人的感情反而不好了,三个月前开始分居。

图:手机不流行的时候,得用传呼机找人

听王嫂这么一说,警察立刻怀疑夏彩凤的失踪,和她的丈夫汪利民有关。可汪利民去广州找夏彩凤去了,还没回来。因此,警察只能先调查房间,看看是否留下了蛛丝马迹。

警察很快发现了两条重要线索:

一,室内有两处血迹,经化验是人血;二,靠窗户的位置,有半边香烟壳写的传呼机号。

警察推断,夏彩凤要么被杀了,要么就是有事外出了。当下,最重要的是等汪利民回来。

2月18日,汪利民回来了,还主动来到派出所。警察开门见山地问道,“你们夫妻两人的感情如何,为何要分居?”汪利民强调说,“我们没分居,只是分床睡。”随后,他开始大倒苦水,讲起了自己的糗事。

汪利民说,“夏彩凤有钱后,认识了一个小白脸,整天夜不归宿。后来,夏彩凤向我提出说要离婚。我不愿意,还劝她,只要她和那个小白脸分手,我就不计前嫌,好好过日子。起初,她没想和我好好过。直到那个小白脸动手打了她,她才回来说要和我好好过日子。”

警察又问,“为什么现在想起来去装修卧室?”汪利民说,“她心回意转后,说想重新装修一下卧室,重头来过。”汪利民边说话,边鼻涕一把泪一把,不像是在说假话。那夏彩凤会不会出去旅游了?警察又找到夏彩凤最好的朋友——王小姐,一位电台主持人。

很快,王小姐来了。听说夏彩凤失踪了,她表现得非常着急。警察问她,“你最近发现她有什么异常吗?”王小姐仔细地回忆了一下,不好意思地说,“有,和一个小白脸有关”。警察让王小姐细说是怎么回事。

她说,“3年前,他认识了一个小白脸,叫李哲。两人好了以后,夏彩凤经常带他游山玩水。一个月前,单位分房。李哲来找夏彩凤,想“借”10万块钱买房子。夏彩凤知道,这笔钱有去无回,没有答应,两个人闹了别扭。

最后是夏彩凤主动退让,拿出了10万块钱。没成想,李哲根本不是为了买房子,他拿着这10万块钱,又找了一个比夏彩凤还好看的女人。后来,这件事被夏彩凤撞见,两人就此分道扬镳。“

夏彩凤的失踪,是否和李哲有关呢?警察立刻对李哲展开调查,李哲有老婆,儿子也都好几岁了。可他是个花花公子,和很多女人保持着乱七八糟的关系。1月30号,夏彩凤失踪的那天晚上,李哲正和其他女人在一起。经过核实,确实如此,最终只能排除李哲的嫌疑。

这时,另外一边传来了消息,之前在夏彩凤卧室中找到的纸条,上面的号码打通了。在警察的呼叫下,号主急匆匆地来到了警察局。号主是位装修工,姓魏。前不久,汪利民找到他,说是要装修房子。警察又问,“那你发现你装修的卧室有什么异常

老魏说,“没什么异常,就是他(汪利民)找我借过一次切割机,说是要切割药材。他还给过我3块塑料胶席,第2天又拿回去了。哦,对了,我们去的时候,他家里面很腥,一股子血腥味。”另外一边,法医传来消息,之前发现的血迹是夏彩凤的。

一切的一切,似乎都把矛头指向了夏彩凤的丈夫汪利民。

正当警察想找汪利民时,他却找不到人了,说是要去广州接他姑妈。后来,警察联系了汪利民的姑妈,在他姑妈的配合下,终于在一处宵夜摊前抓住了汪利民。

事已至此,双方早就心知肚明,现在只需要汪利民主动承认就能结案了。警察也不绕弯子,直接提出了三个问题:

①卧室里面的血是怎么回事?②为什么要借切割机?③送给装修工的塑料胶席,为何第2天又要了回来?

当警察问出这三个问题时,汪利民知道再隐藏也没用了,终于开始招供:

1月30号晚上,夏彩凤突然要出去,说有朋友病了,要去看朋友。汪利民不相信,什么病非得晚上看?可家中财政大权又都在夏彩凤手里面,尽管汪利民明知道老婆是要和别人幽会,他也只能提醒一句,“你路上小心,早点回来”。

夏彩凤走后,汪利民越想越气,在屋里转来转去。后半夜,夏彩凤回来了,一脸的不愉快,估计是和那个小白脸吵起来了,否则她不会这么早就回来。汪利民问了一句,“谁生病了?”这句话点燃了夏彩凤的怒火,她指着汪利民的鼻子骂道:

“你能治病吗?一个大男人,吃我的喝我的,还整天疑神疑鬼,不舒服就给我滚……”

俗话说,泥菩萨尚有三分火气,汪利民抓起桌子上捣药用的小石臼,朝夏彩凤砸了过去。10分钟后,汪利民才冷静下来,望着眼睛的尸体,吓出了一身冷汗。自古以来,杀人偿命。为了掩人耳目,汪利民开始考虑如何毁尸灭迹。

他把夏彩凤的尸体装进麻袋,连夜运到了隔壁的仓库。忙完这些,汪利民匆匆回家,像是没事人一样。第2天起床,碰到前来找堂姐的夏炎生,汪利民说夏彩凤回老家了。

打发走夏炎生后,汪利民以装修为借口,问装修工借来切割机,将夏彩凤肢解后,又用水煮烂,并将骨头埋了。为了不留下蛛丝马迹,他又请装修公司的人重新装修卧室。与此同时,他还上演了一出寻妻大戏。

天网恢恢,疏而不漏,汪利民最终还是没有逃脱应有的制裁。回看这起案件,完全就是翻版的“杭州杀妻案”。当时,杭州杀妻案爆出的时候,就有很多人说过,当遇到夫妻或者丈夫一方失踪时,另一半的嫌疑是最大的。果不其然,无论是杭州的许国利,还是这里的汪利民,都是凶手。 https://t.cn/z8f4Zq1


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