《洞察：秒时代下内容营销3个趋势》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.2.25 第2515天
《洞察：秒时代下内容营销3个趋势》

这是一个秒时代
广告要如何变？
5秒钟之内，你没有引起对方的兴趣，他甚至不愿意给你20秒，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
商业环境营销逻辑在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段，而且架构出新的商业逻辑底盘。营销中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。
内容即营销，形式即内容，一切皆媒体。
内容不仅是是抓人眼球的利器，而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段，更是研发和销售产品的方式和渠道。

内容营销3个趋势

>>故事化
文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户，那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢？从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要......
 >>娱乐化
我们看到，广告正在变得娱乐化。如果过去请明星只能是代言+电视台广告轰炸，那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化，无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们，她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。关键点就是......
 >>场景化
好的文案就像情书一样，让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容，才有足够的说服力去打动你的目标用户
没有场景化的内容，任凭你的产品卖点提炼的再到位......

案例：麦当劳——麦桌桌
为了让消费者了解到麦当劳不仅是卖快餐、玩具的地方，还是一个有情怀的地方，麦当劳打造了拟人化人物“麦桌桌”，以桌子的角度记录、讲述故事，通过“真实故事招领”引发情感共鸣，用真实发生在麦当劳的故事与消费者建立情感联结。
品牌将故事作为麦当劳与消费者的情感联结点，将桌子形象拟人化，原创运营微博账号“麦桌桌”。麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察，与多个KOL及内容平台展开专业共创，产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后，成功引发了消费者的众创。
麦当劳邀请故事类KOL“真实故事计划”进行合作，帮助品牌挖掘故事，当这些种子...... https://t.cn/R2WxlG9

【“甲骨文+网文跨千年展”在和平区国图·津湾文创空间亮相】新年伊始，“甲骨文+网文跨千年展”在和平区国图·津湾文创空间亮相。此次线下展以“阅·文字长河”艺术装置为主体，主要由“祈福之河”“文字飞瀑”和“甲骨文+网文故事银河”组成。市民不仅可以近距离感受甲骨文之美，还可以扫码阅读网络微故事。

#天津文化#【“甲骨文+网文跨千年展”在和平区国图·津湾文创空间亮相】新年伊始，“甲骨文+网文跨千年展”在和平区国图·津湾文创空间亮相。此次线下展以“阅·文字长河”艺术装置为主体，主要由“祈福之河”“文字飞瀑”和“甲骨文+网文故事银河”组成。市民不仅可以近距离感受甲骨文之美，还可以扫码阅读网络微故事。（北方网）