#娃哈哈奶茶运营公司变更背后:北京首店关闭,独立运营难度不小#

娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。

新京报记者近期走访发现,娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭,此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。

公开资料显示,娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商;2020年7月,娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店,75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台,这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。

如今,娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司,并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为,娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称,今年是与娃哈哈方面直接签约的。

业内人士指出,从售价来看,娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌,但置身于一众竞争对手中,娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外,奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压,娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。

北京首店关闭

3月底,新京报记者来到北京丰科万达广场,发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上,一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。

北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭,原店址上另一茶饮品牌正在装修。

周边店铺一名工作人员告诉新京报记者,娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以,不知道为啥会关闭。该工作人员还称,之前喝过这家的奶茶,就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示,娃哈哈奶茶关店原因是租约到期,目前门店已经有了替代的品牌。

2021年2月,娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业,开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后,有媒体探访发现,娃哈哈奶茶的热度已经降低,没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品,但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来,娃哈哈的新品上线悄无声息,没有热度。

大众点评显示,北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店,分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日,新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店,菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶,售价为10元;价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品,售价达168元一份。

新京报记者看到,该门店的主打产品为“AD钙奶家族”,包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时,有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置,门店里还张贴着“天生营养,自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说,目前北京只有两家门店,均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭,该员工称并不清楚。

公司变更欲独立运营奶茶?

娃哈哈奶茶,始于2019年。根据公开资料,娃哈哈奶茶2019年5月筹备,当年12月开始进行全国性招商。2020年5月,有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息,让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。

当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示,娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中,教学与实施项目服务费用5万元,内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。

据新京报记者当时了解,奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示,该公司成立于2019年10月29日,由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中,娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示,这是娃哈哈的“第三次创业”。

随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多,娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称,“奶茶项目不是公司直营,是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方,只是进行了商标授权,让运营方打了一手情怀牌。

天眼查信息显示,2022年3月10日,原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司,娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。

值得注意的是,在娃哈哈退股之前,“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”,而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家?新京报记者注意到,目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是:娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店,门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵,并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材,定价在12元至22元之间,主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外,还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。

3月31日,新京报记者联系广州茶美饮品有限公司,电话无人接听。此外,在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。

4月11日,新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主,该店主称,与娃哈哈奶茶的合作是一年一签,此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约,从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日,另外一位加盟商告诉新京报记者,今年年初,其接到公司的通知,需要更新合同,以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约,不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接,具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是,以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广,这个月几乎都没有了,有时候有一些问题问总部那边,回复也很不及时。生意确实是不好,成本很高,客流量比较少。”

就娃哈哈奶茶相关问题,新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人,截至发稿,尚未收到回复。

业内认为,不论是从合资公司撤股,还是公众号账号主体的变更,都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务,真正进行“第三次创业”。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,传统饮料企业转型是个美好理想,而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮,既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力,又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力,娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。

面临茶饮多品牌竞争

从新茶饮行业各品牌客单价来看,整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌,被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌,这类品牌的价格多在15元-25元之间,属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。

而娃哈哈奶茶除个别产品外,价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内,这些品牌也是其最直接的竞争对手。

根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元,近年实现高速增长,市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。

逐渐扩大的赛道,引发行业“内卷”出现。今年2月,喜茶宣布完成全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底,奈雪的茶也官宣多款产品下调价格,全面告别“3字头”,价格降幅最多达10元。

头部品牌的价格下调,对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说,新茶饮市场从蓝海已经发展成红海,竞争压力越来越大。在这样的背景下,价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力,因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群,价格下调是一种选择,但不是唯一的道路。

根据窄门餐眼数据显示,目前娃哈哈奶茶有312家门店,2019年开店1家,2020年开店238家,目前开业中的门店是258家,暂停的有54家。事实上,开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道,有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称,加盟后门店持续亏损,品牌“没有直营店却直接开放加盟,口头承诺虚假消息”,不少加盟商只能闭店转让减少损失。

吴晓鹏认为,近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的,其离市场更近,没有业绩包袱,相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力,娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项,目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#

【#本土新增“2086+7789”#】4月1日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增新冠肺炎本土确诊病例2086例,分布情况如下:
吉林1730例,其中长春市1544例、吉林市178例、四平市6例、白城市2例;
上海260例,其中浦东新区79例、闵行区56例、徐汇区35例、松江区19例、普陀区12例、静安区11例、杨浦区11例、宝山区10例、嘉定区10例、黄浦区8例、虹口区3例、金山区3例、奉贤区2例、崇明区1例;
黑龙江21例,其中哈尔滨市16例、佳木斯市5例;
浙江14例,其中杭州市3例、金华市3例、宁波市3例、湖州市2例、温州市1例、嘉兴市1例、台州市1例;
福建13例,其中泉州市10例、厦门市2例、漳州市1例;
江苏12例,其中徐州市9例、无锡市1例、淮安市1例、镇江市1例;
山东8例,其中济南市2例、日照市2例、青岛市1例、烟台市1例、威海市1例、德州市1例;
海南8例,其中海口市5例、三亚市1例、琼海市1例、陵水黎族自治县1例;
辽宁4例,其中沈阳市3例、大连市1例;
江西3例,其中南昌市2例、上饶市1例;
湖南3例,其中长沙市1例、衡阳市1例、益阳市1例;
河北2例,均在保定市;
四川2例,其中成都市1例、乐山市1例;
青海2例,均在海东市;
天津1例,在河东区;
安徽1例,在淮南市;
河南1例,在信阳市;
云南1例,在德宏傣族景颇族自治州。
含44例由无症状感染者转为确诊病例(吉林20例,福建10例,山东4例,浙江3例,上海2例,天津1例,江苏1例,海南1例,四川1例,云南1例)。
新增本土无症状感染者7789例,分布情况如下:
上海6051例,其中浦东新区2518例、闵行区972例、徐汇区594例、松江区488例、黄浦区242例、普陀区236例、嘉定区191例、静安区178例、奉贤区160例、杨浦区124例、青浦区87例、崇明区83例、虹口区57例、金山区47例、长宁区38例、宝山区36例;

吉林1244例,其中长春市894例、吉林市349例、四平市1例;

福建68例,其中泉州市62例、福州市4例、宁德市2例;

河北66例,其中邯郸市48例、唐山市8例、廊坊市5例、保定市4例、沧州市1例;

安徽55例,其中淮南市35例、芜湖市11例、阜阳市5例、合肥市3例、滁州市1例;

江苏54例,其中苏州市16例、徐州市12例、南通市10例、宿迁市7例、镇江市6例、南京市1例、盐城市1例、泰州市1例;

辽宁52例,其中沈阳市44例、营口市5例、葫芦岛市2例、大连市1例;

江西41例,其中南昌市38例、吉安市2例、抚州市1例;

黑龙江29例,其中佳木斯市13例、哈尔滨市8例、黑河市8例;

山东27例,其中枣庄市5例、济南市4例、聊城市4例、滨州市4例、临沂市3例、青岛市2例、日照市2例、济宁市1例、泰安市1例、德州市1例;

广东22例,其中肇庆市12例、东莞市6例、深圳市2例、珠海市1例、佛山市1例;

河南17例,其中周口市11例、永城市3例、漯河市1例、商丘市1例、信阳市1例;

浙江14例,其中嘉兴市6例、杭州市3例、温州市2例、丽水市2例、绍兴市1例;

湖北11例,其中随州市5例、武汉市2例、黄石市2例、孝感市2例;

甘肃9例,均在兰州市;

新疆9例,其中巴音郭楞蒙古自治州8例、乌鲁木齐市1例;

广西6例,其中防城港市2例、百色市2例、南宁市1例、北海市1例;

海南6例,其中三亚市4例、海口市1例、琼海市1例;

云南6例,其中红河哈尼族彝族自治州2例、德宏傣族景颇族自治州2例、昆明市1例、曲靖市1例;

重庆2例,其中南岸区1例、云阳县1例。

● 上海
4月2日,上海市浦东新区新冠肺炎疫情防控工作领导小组办公室发布消息,经综合研判新一轮核酸筛查结果,浦东新区均为封控区或管控区,暂无防范区。自3月28日5时起计,封控区实行“区域封闭、足不出户、服务上门”,管控区实行“人不出小区、严禁聚集”。(区域管控分布名单点击文末“阅读原文”)
● 安徽
4月2日6时起,滁州市主城区暂时实施封控,实行静态管理。各社区(村)居民要停止一切非必要流动、活动,市民非必要不离封控区域,确需离开的,须持有24小时内核酸检测阴性证明。

● 辽宁

4月2日8时起,沈阳市在和平区、沈河区、铁西区、皇姑区、大东区、浑南区、于洪区、苏家屯区、辽中区、新民市开展核酸检测采样工作。凡未按时参加采样的人员,手机赋“黄码”,并按照相关规定承担法律责任。

● 吉林
4月1日21时起,长春市九台区九郊街道新州社区、宽城区团山街道小南街社区、绿园区青年路街道宇航社区调整为高风险地区。其他地区风险等级不变。
4月2日9时至4月3日9时,吉林市将开展新一轮区域新冠病毒检测,检测范围为船营区、昌邑区、龙潭区、丰满区、高新区、经开区全域全员。
● 海南
记者从海口市新型冠状病毒肺炎疫情防控新闻发布会上获悉,当前,海口严格重点场所和重点活动的监管,全市中小学幼儿园暂时停课,暂停清明节现场祭扫活动;暂停电影院、网吧、酒吧、图书馆、KTV、剧院、棋牌麻将室等公共娱乐场所经营性活动,暂停商业性演出,对养老院、福利院、监所、精神卫生机构实行封闭管理。

【#本土新增“1787+5442”#】3月31日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增新冠肺炎本土确诊病例1787例,分布情况如下:

吉林1363例,其中长春市1078例、吉林市276例、四平市6例、白城市3例;

上海358例,其中浦东新区182例、闵行区60例、长宁区43例、徐汇区18例、黄浦区7例、普陀区7例、虹口区7例、嘉定区7例、杨浦区5例、松江区5例、奉贤区5例、静安区4例、宝山区3例、金山区3例、青浦区1例、崇明区1例;

黑龙江16例,其中佳木斯市9例、哈尔滨市5例、大庆市2例;

浙江10例,其中宁波市4例、杭州市3例、湖州市2例、嘉兴市1例;

江苏9例,其中徐州市4例、盐城市2例、镇江市2例、无锡市1例;

福建5例,其中泉州市4例、宁德市1例;

山东4例,其中济南市2例、烟台市1例、济宁市1例;

广东4例,其中珠海市1例、肇庆市1例、东莞市1例、中山市1例;

河南3例,其中郑州市1例、洛阳市1例、信阳市1例;

湖南3例,其中衡阳市2例、娄底市1例;

河北2例,其中保定市1例、廊坊市1例;

辽宁2例,均在营口市;

安徽2例,其中淮南市1例、阜阳市1例;

海南2例,均在琼海市;

天津1例,在西青区;

江西1例,在南昌市;

四川1例,在乐山市;

贵州1例,在贵阳市。

含56例由无症状感染者转为确诊病例(吉林24例,上海20例,浙江5例,辽宁2例,福建2例,天津1例,安徽1例,山东1例)。

新增本土无症状感染者5442例,分布情况如下:

上海4144例,其中浦东新区2224例、闵行区330例、长宁区215例、徐汇区206例、松江区185例、奉贤区172例、杨浦区169例、静安区158例、虹口区118例、黄浦区117例、青浦区97例、嘉定区47例、崇明区42例、金山区39例、宝山区14例、普陀区11例;

吉林871例,其中长春市444例、吉林市426例、白山市1例;

福建73例,其中泉州市66例、宁德市4例、福州市2例、莆田市1例;

辽宁61例,其中沈阳市50例、大连市6例、营口市3例、鞍山市1例、葫芦岛市1例;

河北50例,其中唐山市32例、廊坊市17例、邢台市1例;

安徽49例,其中淮南市22例、阜阳市15例、芜湖市5例、蚌埠市3例、马鞍山市2例、铜陵市1例、宣城市1例;

江苏34例,其中苏州市13例、南通市9例、无锡市6例、徐州市3例、淮安市1例、镇江市1例、宿迁市1例;

山东28例,其中滨州市9例、枣庄市7例、临沂市4例、青岛市3例、烟台市3例、济南市1例、德州市1例;

江西18例,其中南昌市16例、上饶市2例;

黑龙江17例,其中佳木斯市12例、哈尔滨市3例、黑河市2例;

河南17例,其中周口市8例、洛阳市2例、鹤壁市2例、信阳市2例、驻马店市2例、郑州市1例;

广西16例,其中百色市14例、防城港市2例;

广东14例,其中东莞市8例、深圳市2例、广州市1例、汕头市1例、肇庆市1例、惠州市1例;

新疆13例,其中巴音郭楞蒙古自治州10例、乌鲁木齐市3例;

甘肃9例,均在兰州市;

浙江8例,其中杭州市3例、嘉兴市3例、湖州市1例、衢州市1例;

湖北5例,其中黄石市3例、鄂州市1例、随州市1例;

天津3例,其中河北区1例、东丽区1例、滨海新区1例;

内蒙古2例,均在呼和浩特市;

湖南2例,均在长沙市;

海南2例,均在三亚市;

重庆2例,其中南岸区1例、梁平区1例;

四川2例,其中德阳市1例、乐山市1例;

云南2例,其中红河哈尼族彝族自治州1例、德宏傣族景颇族自治州1例。

● 上海

4月1日3时起,浦西地区实施封控,开展核酸筛查。

4月1日5时起,对浦东、浦南及毗邻区域(包括浦东新区全区,奉贤区全区,金山区全区,崇明区全区,闵行区浦锦街道、浦江镇,松江区新浜镇、石湖荡镇、泖港镇、叶榭镇),实行分区分类、网格化管理。详情

上海继续强化“非必要不离沪”,自4月2日零时起,离沪人员除须持有48小时内核酸检测阴性证明外,还须提供24小时内抗原检测阴性证明。

● 海南

三亚市发布通知,要求从3月31日23时至4月4日8时,全市歌舞娱乐场所、棋牌室、电影院、剧院、网吧、洗浴中心、美容院等室内经营场所一律暂停营业。4月1日至2日,全市中小学、幼儿园停课。

4月1日至2日,海口市中小学、幼儿园停课。

● 江苏

3月31日,南通市发布通告,崇川区、通州区、海门区、南通经济技术开发区、苏锡通科技产业园区、通州湾示范区所涉区域内所有中小学校停止线下教学,幼儿园(托幼机构)停止幼儿入园。

4月1日至5日,宿迁市将在中心城区全域开展大规模核酸检测。

● 广东

3月31日17时起,东莞市高埗镇北王路高埗段86号百茂物流园调整为中风险地区。

● 安徽

3月31日起,阜阳市颍上县谢桥镇全域调整为中风险地区。

● 四川

3月31日15时起,乐山市犍为县玉津镇罗城路众恒中央公园E区调整为中风险地区。


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