“三坑”曾经是只在特定圈层中流行的一种小众文化。
在“三坑”圈,偏好JK制服、Lolita和汉服的人群被分别称为JK,Lo娘和同袍,而穿着“三坑服饰”以外的人士,则被称为“地球人”。
21世纪初,随着《蔷薇少女》《名侦探柯南》《百变小樱》《下妻物语》等日本动漫及影视作品的引入,二次元文化逐渐在中国生根发芽,Lolita洋装和JK制服也随之流行开来。
但这时期的流行更多仅限于圈内,外人看不懂也听不懂。在不少圈外人眼中,二次元就是“非主流”的代名词。
而汉服过去主要出现在影视剧中,与普通人的交集或许就是偶尔在景区或影楼拍摄写真时的一次试穿。
“圈子里流行着各种‘黑话’,先开始完全摸不着头脑。”JYJJ告诉霞光社,几年前自己第一次进“三坑”实体店购物时,和店员间的对话简直像“对接头暗号”。“谁能想到‘狗短’‘优等生’‘不良’是形容JK裙子长度的?然后jsk和op分别指的是无袖和有袖Lolita裙子?” JYJJ说,店员会默认进店购物的都是“自己人”,但发现你什么都听不懂的时候,态度上就会有些微妙的变化。
从事影视类工作的Lacey曾经是一名Lo娘。“那时候衣服不太好买。为了能买到当季的限量新款,我一年要飞几次日本。一大早就要去领限量衣服的号码牌,有的店一定要穿着本品牌的衣服才有资格排队。进去以后,店内也不让拍照。”
在“入坑”的几年时间里,Lacey会每天穿着一整套Lolita服装上班,有时也会收到一些异样目光。这几年,她明显感觉大众的接受度提高了,虽然三坑着装还是引人注目,但人们不再用批判的眼光来看待这些文化现象。
近年抖音、快手、B站等短视频平台的崛起,有力推动了“三坑”这一小众文化的破圈,越来越多“圈外人”关注到三坑服饰并产生了兴趣。
2020年,哔哩哔哩上有关“三坑穿搭”的视频播放量同比增长110%。截至2021年6月1日,抖音上“三坑”相关短视频播放量分别达521/257/149亿次。
今年4月,B站女up主月亮猹一则“美团外卖服改造Lolita裙”的视频成功出圈。外卖服搭配蕾丝、蝴蝶结、丝带,风格反差极大,成品却让人觉得毫无违和感。该up主之后又上传了将校服改造成Lolita裙的视频,同样爆火,两个视频仅在B站就各收获超过300万播放量。
除了短视频平台的流量助推,“三坑”服饰还通过文化活动和大量铺设的线上线下店铺,让更多普通消费者有了直接接触三坑服饰的机会,入坑门槛被大大降低。
JYJJ两年前入坑Lolita服装,就源于逛街时的一次“误入”。为了满足好奇心,JYJJ进入一家三坑服饰店并进行了试穿,但没想到意外打开了新世界的大门。当天,她一口气买下了4件Lolita裙子,花费近3000元。
“我本身不是一个身材娇小的女生,之前从没想过会穿这种像娃娃一样的衣服。但穿上的瞬间,小时候的公主梦突然被激发了。我觉得这种有仪式感的衣服,非常适合节日活动和派对场合。”
Get到“三坑女孩”快乐的JYJJ,现在不仅经常光顾Lolita服装店剁手,又先后入坑了汉服和JK制服。她最近刚刚入手的衣服里,就包括了赤橙黄绿青蓝紫7条同款不同色的JK裙子,和一套千元的唐制齐胸襦裙。
“就是看到喜欢就买了,没考虑花了多少钱。算下来确实好几万了,有点吓人。” JYJJ说。
作为追求个性化表达的一代,Z世代是“三坑”的主要受众,也更愿意为兴趣买单,有极强的付费意愿和较高的购买频次,成为推动“三坑”文化破圈的主力群体。
艾瑞咨询《动漫二次元人群营销价值白皮书》显示,2019年中国泛二次元用户规模将近4亿人,90后动漫相关产品人均年支出达到1510元。
在抖音2020年至2021年搜索关键词“三坑”的人群中,18岁至23岁人士占比最高,达到32%。
汉服资讯数据显示,同袍(汉服爱好者)中,Z世代也是绝对主力,占比约为总体的80%。截至2020年,35%的同袍拥有5至10套汉服,28%拥有10套以上汉服,平均购买件数为4.5件,体现出较强的购买力。
原创 麻吉 霞光社
在“三坑”圈,偏好JK制服、Lolita和汉服的人群被分别称为JK,Lo娘和同袍,而穿着“三坑服饰”以外的人士,则被称为“地球人”。
21世纪初,随着《蔷薇少女》《名侦探柯南》《百变小樱》《下妻物语》等日本动漫及影视作品的引入,二次元文化逐渐在中国生根发芽,Lolita洋装和JK制服也随之流行开来。
但这时期的流行更多仅限于圈内,外人看不懂也听不懂。在不少圈外人眼中,二次元就是“非主流”的代名词。
而汉服过去主要出现在影视剧中,与普通人的交集或许就是偶尔在景区或影楼拍摄写真时的一次试穿。
“圈子里流行着各种‘黑话’,先开始完全摸不着头脑。”JYJJ告诉霞光社,几年前自己第一次进“三坑”实体店购物时,和店员间的对话简直像“对接头暗号”。“谁能想到‘狗短’‘优等生’‘不良’是形容JK裙子长度的?然后jsk和op分别指的是无袖和有袖Lolita裙子?” JYJJ说,店员会默认进店购物的都是“自己人”,但发现你什么都听不懂的时候,态度上就会有些微妙的变化。
从事影视类工作的Lacey曾经是一名Lo娘。“那时候衣服不太好买。为了能买到当季的限量新款,我一年要飞几次日本。一大早就要去领限量衣服的号码牌,有的店一定要穿着本品牌的衣服才有资格排队。进去以后,店内也不让拍照。”
在“入坑”的几年时间里,Lacey会每天穿着一整套Lolita服装上班,有时也会收到一些异样目光。这几年,她明显感觉大众的接受度提高了,虽然三坑着装还是引人注目,但人们不再用批判的眼光来看待这些文化现象。
近年抖音、快手、B站等短视频平台的崛起,有力推动了“三坑”这一小众文化的破圈,越来越多“圈外人”关注到三坑服饰并产生了兴趣。
2020年,哔哩哔哩上有关“三坑穿搭”的视频播放量同比增长110%。截至2021年6月1日,抖音上“三坑”相关短视频播放量分别达521/257/149亿次。
今年4月,B站女up主月亮猹一则“美团外卖服改造Lolita裙”的视频成功出圈。外卖服搭配蕾丝、蝴蝶结、丝带,风格反差极大,成品却让人觉得毫无违和感。该up主之后又上传了将校服改造成Lolita裙的视频,同样爆火,两个视频仅在B站就各收获超过300万播放量。
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原创 麻吉 霞光社
在快手呢,影视类的账号有着极其强势的涨粉势头!
今天,震哥就给你们好好解读一下这个垂类,并且我会总结一些可以直接拿去用的涨粉攻略
影视类的账号内容为什么这么容易火呢!
一个字,高密度加上碎片化。现在的人啊工作和生活都非常的忙碌,我们刷短视频的初衷就是为了放松愉悦心情,或者得到一点点小收获,所以影视类的内容刚好就是可以像风油精似的,既提神,又醒脑,是最好的补品
一方面这种作品有着天然的流量属性
另一方面通过短,频,快的组合能够直接展现长电影,高能镜头的集合
会促进你产生多巴胺,获得高刺激感!
当然还有一个重要的原因是,平台从随手拍变成长视频开放时长,同时鼓励传播,高价值,有用,有趣的内容,这就给影视类的内容提供了非常大的发展机会!
这种类型的作品有一个明显的优势
那就是可以不用真人出境,更不用想,哎呀今天我要拍什么呀!
所有的内容都可以从影片直接获取,所以也吸引了很多人来尝试,但是有一个重要的点,就是平台不欢迎,也严禁做画面切换不紧凑,转场少,无作者主观输出的纯搬运类型,这种作品平台不会给较大的流量,更不会火,所以我一直推荐影视解说类的课程,因为有你的主观,想法,再加上你的解说那就是一个全新的作品,并且非常容易引起共鸣,从而也容易热门达到涨粉丝非常快的目的!
那么影视类的内容到底应该怎么做呢!
下一篇内容为您分享!
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#通知公告#【关于征集2021年度北京市文化精品工程重点项目的通知】为进一步推动我市文艺创作工作,有效调动创作资源,加大统筹规划力度,持续推出精品力作,按照《北京市文化精品工程重点项目遴选扶持机制实施办法》,现开展2021年度北京市文化精品工程重点项目征集评定发布工作。影视类项目征集要求通知如下:https://t.cn/A6IoOwvR
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