这意味着，除了正式在英国议会中以外，菲利普亲王都优先于其儿子威尔士亲王查尔斯，始终作

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#白金汉宫宣布菲利普亲王去世#【英国女王丈夫，一辈子的“私人护卫”去世享年99岁】刚刚，英国白金汉宫发布消息称，英国女王伊丽莎白二世的丈夫、现年99岁的菲利普亲王去世。2月23日，菲利普亲王因为感染正在接受治疗，预计还需住院数日。

对于是何感染，上述报道称，菲利普亲王是为了预防疾病感染而入院，其住院与新冠肺炎无关。

不过，菲利普亲王因感染入院的消息传出后，引发外界广泛关注。其实自三年多前，他以96岁高龄退休，结束了65年的公职生涯后，便逐渐淡出了公众视野。但作为英国历史上保持君王配偶身份最长的人，菲利普亲王无论是个人生平，还是与伊丽莎白女王的婚姻都充满传奇色彩……红星新闻从热点切入菲利普亲王的生活、工作，多角度呈现这位英国王室“最忙的”成员。

99岁亲王身体不适
近10年数次入院治疗

2月17日，美国有线新闻网援引英白金汉宫消息，现年99岁的菲利普亲王因感身体不适，被送往敦爱德华七世医院接受治疗。据称，其症状与新冠肺炎无关。

几天后（2月23日），菲利普亲王最小的儿子爱德华王子在接受英国天空新闻频道采访时表示，菲利普亲王的身体状况正在好转。不过，根据白金汉宫的声明，菲利普亲王仍需留院疗养。

早在今年1月，英国女王伊丽莎白二世和菲利普亲王就已在温莎城堡，由家庭医师接种新冠疫苗。目前，英国女王仍待在温莎城堡。

由于年龄问题，菲利普亲王其实已经出现了一些健康问题。据英国《卫报》，菲利普亲王晚年身体总体比较健康，但近年出现了一些问题，多次入院接受治疗。2011年，菲利普亲王因胸部疼痛和冠状动脉阻塞被直升机送往医院；2012年因膀胱感染入院治疗；2013年6月接受了探查性腹部手术；2018年又接受了髋关节置换手术，并住院10天……菲利普亲王上一次入院治疗是在2019年12月，当时住院4天。彼时，白金汉宫称，菲利普亲王是为了治疗“一种既存疾病”，但拒绝透露具体是什么疾病。

“最忙的”英国王室成员
单独出席逾2万场活动

作为“百岁亲王”，菲利普亲王拥有复杂的王室背景，并见证了两次世界大战。

据新华网报道，1921年6月10日，菲利普亲王出生在希腊爱奥尼亚群岛克基拉州的克基拉岛，全名为菲利普·蒙巴顿，为原希腊王子，封爱丁堡公爵。菲利普亲王的父亲安德烈是希腊国王乔治一世的第四子，其母是德国黑森-巴腾堡郡主艾丽丝，后者是英国维多利亚女王的曾外孙女。

因希腊政局变动，菲利普亲王1岁时就和家人一起被迫流亡，先后在法国、德国和英国接受过教育，并在18岁时加入了英国皇家海军，参与了第二次世界大战并有出色表现。

值得一提的是，菲利普亲王与英国女王伊丽莎白二世的结缘，便在皇家海军学院。在那里，菲利普亲王与前来参观的13岁的伊丽莎白公主相识了。

1947年11月，菲利普亲王与伊丽莎白公主在威斯敏斯特大教堂举行了盛大婚礼。在正式结婚前，菲利普亲王放弃了希腊和丹麦王室头衔，改用其外祖父的姓氏——蒙巴顿，作为自己的姓氏，并被授予了爱丁堡公爵的爵位。

据新华网报道，在此后的65年里，身为女王丈夫，菲利普亲王勤勉履行职责，代表王室出席剪彩、庆祝、颁奖等各类活动，有“最忙的”英国王室成员之称。近些年来，他经常在出席开幕仪式时开玩笑说：“各位请注意，你们现在见到的，是世界上最有经验的揭幕者。

英国媒体统计，菲利普亲王代表英国王室单独出席活动超过2.2万场，独自出国访问637次，发表讲话约5500回。此外，他身份众多，是780个机构或组织的资助人、主席或成员。以他的头衔爱丁堡公爵命名的奖项，面向100多个国家的青少年颁发，鼓励他们服务社会、强健体魄、发展个人爱好、探索自然等。

英国《每日邮报》称，菲利普亲王富有魅力，是一位“名副其实的领袖”，但有时也会因口无遮拦而招致非议。在一些国际场合，亲王的一些玩笑曾引起外交争议，让英国外交部门“非常紧张”。CNN称，菲利普亲王的名字经常与女王连在一起，但偶尔他也会表示“不愿总在妻子的阴影之下”。此外，菲利普亲王也热衷尝试新事物，曾创造多项王室纪录：安装最早的台式电脑；驾驶英国第一辆电动汽车；驾船环游世界……

2017年8月2日，菲利普亲王退休，不再参与公共事务。此后，他鲜少再出现在公众视野。

结婚70余年恩爱如往昔
自称“女王的私人护卫”

如果说伊丽莎白女王是“超长待机”的君主，那菲利普亲王就是“超长待机”的王室伴侣，这段73年的“白金”婚姻创造了英国王室史上最长的婚姻纪录，被英国媒体称为英国王室历史上最成功的婚姻。

60多年前，菲利普亲王在女王的加冕礼上并没有戴王冠，而是跪在女王身前，紧握她的双手，发誓做她“忠实的臣子”。

而伊丽莎白女王登基后宣布，除了国会法令另有规定的情况下，菲利普亲王在任何场合和会议上都拥有在她身旁的“地位和优先权”。这意味着，除了正式在英国议会中以外，菲利普亲王都优先于其儿子威尔士亲王查尔斯，始终作为女王的“身边人”陪伴左右。

伊丽莎白二世和菲利普亲王从青葱少年到银发老人，从二人世界到儿孙满堂。不论兴盛或衰落，不论风光或艰难，在公众场合，他一直走在她身后，恭敬地称她为“陛下”。

二人长达半个多世纪的恩爱生活一直为英国人所津津乐道，两人不仅是夫妻，也是互相扶持的合作伙伴。亲王直率热情但有时急躁，而女王则谨慎沉稳。两人性格形成了鲜明的互补。

《卫报》称，作为女王丈夫，菲利普亲王“努力支持作为国家象征的妻子”，并积极承担国务责任。亲王曾被授予英国皇家海军元帅、陆军元帅和空军元帅等职，并身负数百个社会性职务。一些英国王室人士称，为了支持女王，菲利普亲王放弃了自己钟爱的海军事业，并自称是“女王的私人护卫”。

历经漫长岁月的深厚感情令人羡慕。尽管围绕英国王室的传闻和谣言从未停止，但熟悉白金汉宫的内部人士说，女王和亲王多年来都保持着牢固的婚姻关系。菲利普亲王1997年在金婚纪念日的时候说，“我们学到的重要一课是任何幸福的婚姻里容忍都是重要的组成部分。”（红星新闻综合人民日报、新华网、环球网、卫报、每日邮报）

【比对手贵，却火遍全国！让可口可乐都眼红的它，还能凶猛多久？】文/ 金错刀频道去年农夫山泉上市，创始人钟睒睒一跃成为中国首富，出乎很多人的意料：卖水这么挣钱？中国首富的位置，娃哈哈的宗庆后也曾坐过——卖水向来是门好生意。因此中国饮品市场的玩家层出不穷，而在去年，势头最猛的莫过于元气森林。2020年5月，其单月销售业绩达到2.6亿元，超出2018全年销售总额；2020年双11，首次超越可口可乐，在天猫和京东均成为销量第一的水饮类品牌。如此表现，却还是不足以令元气森林满足。元气森林创始人唐彬森在经销商大会上提出，元气森林2021年的销售目标将在2020的基础上增长两倍半，达到75亿！此话一出，质疑声四起。在很多人眼中，元气森林仍未摆脱网红的标签，其供应链、渠道和产品等方面的能力都还有待考验。元气森林的狂飙突进究竟是否偶然，必须先弄清三个质疑。1元气森林在炒概念，走不远？“无糖健康”是元气森林最显著的标签。“0糖0脂0卡”的标识，在元气森林最畅销的气泡水产品的包装上，极其显眼。实际上，无糖饮料早已有之，但一直鲜有爆品出现。所以元气森林的异军突起，被部分网友认为是炒概念、造人设的结果，否则：那么多巨头都没做成，凭什么你火了？然而它真的是靠炒概念崛起的吗？解答这问题，不妨先了解都是谁在购买元气森林。如今的消费者，特别是年轻一代，生活方式很“扭曲”。一方面，他们熬夜、久坐，烤串火锅都不耽误。另一方面，他们比谁都养生，热衷低脂低盐低糖，营养成分表被他们仔细研究。根据中商产业研究院的数据显示，中国80%的消费者会关注食品饮料的成分，特别是饮料当中的糖分占比。就好像，做个可乐鸡翅只用零度可乐，但鸡翅他们一个也不少吃。对应到无糖饮料市场，据智研咨询《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，有近6成消费者购买过无糖饮料，无糖饮料在2019年销售额同比增长超10%，远高于饮料总体增长率。所以与其说元气森林的火是靠炒概念，不如说是顺应了“健康快消”的大风口。在这一大风口下，早在元气森林前，主打无糖健康的饮品就屡见不鲜，最典型的如零度可乐、零卡雪碧。而元气森林能杀出重围，很大程度上是因为它很懂消费者。例如它的气泡水，在口感上与碳酸饮料相似，是个很好的替代品，再加上选用了“赤藓糖醇”为代糖产品，比起其他代糖产品（例如零度可乐的“阿斯巴甜”），甜度适中，更接近蔗糖的自然口感，所以才脱颖而出。元气森林气泡水推出后，不仅令当年国内气泡水的消费额同比增长了四成，更引来众多巨头入场。可口可乐推出了气泡果汁“Appletiser”；娃哈哈推出了全新单品娃哈哈气泡水；乳业巨头伊利推出了乳矿物质新品伊然乳矿气泡水；就连青岛啤酒，也新增了“轻零”苏打气泡水......此外，有媒体统计，元气森林甚至还遭遇了20多家饮料企业的“像素级抄袭” 。气泡水市场的繁荣和乱象，也侧面说明了无糖饮品的需求十分旺盛。简而言之，元气森林能火遍全国，一是需求巨大，二是懂消费者，很好满足了需求。但需求越大，实力玩家也会越多，竞争将愈发激烈。2元气森林全靠营销，难持久？渠道、营销、产品，是快消品牌的三大命门，元气森林能拿哪一个与巨头们抗衡？渠道方面，诸如农夫山泉、娃哈哈等巨头耕耘几十年，遍布全国商超、夫妻店，甚至深入最偏僻的山村，元气森林还有很长的路要追赶。很多人觉得营销是元气森林的出路，毕竟不少传统饮品，都是靠砸广告砸出一片天地。而由于在线上更为活跃，营销也被外界认为是元气森林成功的关键因素。综艺上的元气森林广告然而事实是，元气森林的营销投入远不及对手。即便在热度最高的2020年，根据艺恩数据显示，元气森林的舆情声量仍远不如农夫山泉、可口可乐等品牌。因此靠营销与巨头抗衡，同样不现实。唯一的突围机会只能是产品。唐彬森也曾表示，消费品公司如果过分重视营销而不重视产品，一定没有未来。追求极致的产品主义，才是元气森林的核心竞争力。与很多饮料企业不同，元气森林首先成立的并不是公司，而是研发中心，研发人员占公司总人数10%以上，研发产品时的态度与流程更截然不同。传统饮品研发，优先考虑的是成本。“它们先有定价，再有产品”，元气森林副总裁宗昊对刀哥解释道，“因为传统企业还是认为，低价是中国销售市场的不二法门。”但在元气森林看来，中国消费市场已经是一个质量先行的市场，“哪怕是低线城市，大家也是有所谓的美好生活向往。”这就决定了元气森林研发产品时的态度，把体验放在第一位。所以他们会选用成本更高的赤藓糖醇作为代糖方案，在气泡水上市后，又因为消费者反馈口味偏甜，降低产品甜度；也会为了让人感到“气很足”，喝得爽，不惜增加物流成本；甚至为了包装质感，连给产品打码的机器，买的都是最好的，只为打出均匀美观的条码。同样是为了确保体验，2016年，刚起步的元气森林销毁了一批价值500万的产品，原因正是产品不达标，没通过内测。“营销可以让用户从货架上拿起你的产品，打开喝第一口，但能不能喝完，能不能复购才决定了一个饮品的生命线。”宗昊说。除了研发时的侧重点不同，在满足消费者需求的路径上，元气森林与传统企业也大相径庭。传统企业的做法是固守已有的爆品。以农夫山泉为例，目前在市面上活跃度最高的依然是纯净水、水溶C、尖叫等单品，每一款都历史悠久。农夫山泉的尖叫饮料究其原因，是由于它们得益于渠道也受制于渠道。维持传统饮品生命线的，往往不是质量，而是极限的渠道铺设。在新产品质量难有明显提升、前景不明的情况下，终端自然不会轻易拿下传统爆品，将有限的货架空间让给新产品。这就给了元气森林机会。宗昊认为，因为渠道的原因，用户的真实需求被掩盖了，“一个产品能满足用户所有的需求吗？肯定不可能。”为了满足多元的消费需求，元气森林气泡水至今已有12种口味，而且包括草莓味、苹果味在内的多种口味的气泡水，一推出就卖断货，也证明了用户需求的庞大。在气泡水之外，元气森林还有燃茶、乳茶、能量饮料、微气泡果汁等产品线，推新品的速度极快。当然，并非所有产品都会成功，但这不妨碍元气森林快速迭代产品，例如复购率颇高的水果即饮茶，就是在燃茶以及被砍掉的每日果茶的基础上升级而来的。“元气森林不创造产品，元气森林只创新产品。”不固守传统爆品，而是对原有产品不断创新，满足更多潜在的用户需求，这是元气森林和传统企业在满足消费者需求方面所做出的不同选择。这种把体验放在第一位，快速迭代、更好满足用户需求的做法，与互联网公司如出一辙，也因此有人称元气森林是一家“具有互联网+基因的饮料公司”。用互联网思维打造快消品，更迅速更个性地满足新需求，这就是元气森林的优势。也正是这种最本质的差异化优势，令它在巨头环伺下，还是能野蛮生长到如今不容忽视的体量。3元气森林是网红，做不大？由于气泡水的火爆，至今仍有不少人将元气森林视作网红。而网红的潜台词，往往意味着昙花一现。其实要判断一家企业是靠热度的网红，还是个真正的品牌，分水岭在于其是否有意向、有能力完成从单品到多品类的布局。一个真正的品牌，几乎都经历过从单品制造公司，升级为某个品类的制造公司。因此准确地说，元气森林过去是网红，而今则是不折不扣的品牌。笃信极致产品主义的元气森林，产品能力已经有目共睹，短短四五年就发展出了无糖气泡水、无糖奶茶、无糖茶饮、微气泡果汁等产品线。在经销商大会上，唐彬森还透露：元气森林还有95%的产品没有推出，而2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。在用户需求日趋多元化的当下，这种产品能力对它做大做强也至关重要。除此之外，元气森林能否做大品牌，还有两个关键点。首先是渠道，相比传统巨头，这方面仍是元气森林的短板，但是它也有自己的优势。尤其在线上，元气森林不仅在微信、微博、抖音等社交平媒体平台拥有极高热度，在电商领域，其粉丝数和销售额更是远超传统企业。而在线下，元气森林从一开始就布局便利店，一方面更接近其目标消费群体，另一方面自2016年起便利店就呈现出了强大的扩张力，从16年的9.4万家到19年的13.5万家，每年都以超过10%的速率增长。其次是供应链，为了提升产能以及品控，元气森林必须发力后端供应链。在刚成立时，元气森林没有自己的工厂，而是选用健力宝、汇源等代工厂进行生产，但同时很快就将自建工厂提上日程。宗昊对刀哥表示：“品质升级和产品研发要跟上，这是我们元气森林的门面。但是门面之外，你能够被大众所接受，对应的就是产能，产能在未来一定会成为一个命门，而这个命门难道我要交给我的竞争对手？”所以去年7月，元气森林安徽生产基地刚刚建成投产，紧接着二期就在8月启动，同时广东、天津生产基地于9月动土，多点开花。然而，尽管元气森林不断在加深内功，有一种质疑声却一直存在——元气森林偏贵，能在中国市场吃得开吗？这是元气森林和传统巨头的一个很大区别，前者信奉体验，后者依赖于低价。在刀哥看来，不论何时，低价都是大杀器，但不可否认的是，如今在不同领域都诞生了一大批讲究体验的新品牌，例如喜茶、巴奴火锅、蔚来、花西子......这背后反映的是品质化升级的大趋势，这也正是元气森林的机会。另外，从大部分产品扩张的逻辑上来说，自上而下容易得多，一二线城市的流行元素和品牌，往往更容易被腰部和低线市场所接受。所以对于元气森林而言，一个可靠的做法是，先做透一二线城市和腰部城市，搞定最挑剔的目标群体，再渗透到下沉市场，这样才事半功倍。立足市场环境和自身优势稳扎稳打，一切都会水到渠成。