手机销量连续下滑是一个相对必然的趋势,经济不景气只会促进这个趋势的加速,但不决定趋势,也无法改变趋势,根本原因在于市场的增量挖掘到一定程度之后,行业必然进入平台期为主,下行成为主节奏。
另外两个方面原因:
一个是近几年手机市场整体水平大踏步前进,手机整体的平均素质大幅度提升,整机寿命不断延长;
另一个是行业创新乏力,新品引力不足,导致用户换机意愿下降,包括华为被制裁之后出货量下滑,这里一部分需求直接消失了,而不是完全转移。
但即便是出货量整体下滑,整个行业和当初还是有质的区别。
安乎给了从15年开始中国区手机出货量价位段的变化趋势图。
我们可以看到,14年中国手机市场1000-价位出货量占比超过了50%,2000+价位占比不足25%,但到了2022年,1000-价位市场占比不足15%,而2000+价位市场占比超过了50%,最高峰占比超过了60%,这是一个质的飞跃。
均价的大幅度上行,带来的好处是整个市场规模的大幅度提升,产品市场是数量和均价叠加的结果,而不只是数量所决定。
以及,手机市场存量依然在创新高,中国的手机用户规模相较于十年前,也有了一个质的飞跃,由此带来的手机周边销量的快速提升。
以及,移动互联网的发展带来了整个移动生态的大进步,过去十年,中国诞生了一大批基于移动互联网的新兴产业巨头,比如字节、快手、拼多多、滴滴、美团、B站、携程、小红书等等。
所以本质上,说中国手机市场回到十年前是不准确的,只是手机出货量回到了十年前,而手机出货量代表的东西有限。
当然,另一方面,手机出货量的下滑里所透露的信息也反映了一些趋势变化:
高端手机的生命力大幅度提升,导致的是这个市场的换机意愿会以更快的速度下滑,导致传统一二线城市的需求减弱,未来中国手机市场的增量主要来自于下沉市场,未来的手机行业,谁能搞定下沉市场,谁才是未来。
手机整体的生命力提升,换机需求更多的来源于新机刺激,而不是刚性换机(旧手机用不了了),这倒逼厂商在产品和技术上进行更高烈度的持续卷,简单来说,你想要获得好的市场表现,要么在技术创新上加大力度,要么在价格策略上更加激进。
这导致的结果是两方面的,一个是各家必须在手机研发上进行重投入,二线品牌已经彻底失去机会,以魅族为代表的二线品牌已经失去了未来机会;另一个是行业持续的内卷,压缩各家的利润空间,对整体的渠道效率提出了新的要求,OV传统的和渠道强绑定和过度利益纠葛会承压明显。卢伟冰所说的,手机行业必须提升效率,这个是对的,未来,我们应该可以看到OV为代表的传统渠道厂商强绑定模式会迎来大的变革期。
整个行业进入产品换代和消费升级为核心的驱动之后,对于品牌的认可度会上升到新的高度,未来能够从品牌层面实现实质性提升的厂商,才更有机会获得未来,参数论会逐渐失去市场。
目前中国手机市场的玩家还是太多了,苹果、华为、OPPO、vivo、小米和荣耀,六大品牌还是显得太拥挤,中国之外,全球也就苹果和三星两大巨头,其他的如HTC、LG、sony、moto等等,都在快速边缘化。中国市场承压下,未来几年应该同样会继续分化,直到部分品牌退场为之。
以笔记本市场为例,全球范围内也就联想、戴尔、华硕、苹果和惠普,宏碁已经边缘化了,那么手机这个更高投入要求和更高竞争烈度的市场,进一步的行业集中是必然的大趋势。
从我个人角度,我觉得这个市场未来的四大玩家,苹果、三星、大华为和蓝绿厂,小米除非在智能家居市场和造车市场取得突破性进展,否则手机业务未来堪忧。当然,如果华为终端回不来,那么荣耀的压力会更大一些,市场也许会演变成苹果、三星、蓝绿和小米争霸的局面。
蓝绿厂现在过于分散了,不利于资源整合,在行业大发展期,各家挖掘新的需求下,分兵作战可能会提升效率,但到了大兵团作战时代,过度分兵反而会导致资源的浪费和竞争力的下滑。当然,蓝绿想要合力一处,各方面的难度和阻力都会非常大,不到生死存亡的节点,应该是看不到的。但在行业大趋势下,我更倾向于蓝绿在未来会形成合力。
#微博新知博主#
另外两个方面原因:
一个是近几年手机市场整体水平大踏步前进,手机整体的平均素质大幅度提升,整机寿命不断延长;
另一个是行业创新乏力,新品引力不足,导致用户换机意愿下降,包括华为被制裁之后出货量下滑,这里一部分需求直接消失了,而不是完全转移。
但即便是出货量整体下滑,整个行业和当初还是有质的区别。
安乎给了从15年开始中国区手机出货量价位段的变化趋势图。
我们可以看到,14年中国手机市场1000-价位出货量占比超过了50%,2000+价位占比不足25%,但到了2022年,1000-价位市场占比不足15%,而2000+价位市场占比超过了50%,最高峰占比超过了60%,这是一个质的飞跃。
均价的大幅度上行,带来的好处是整个市场规模的大幅度提升,产品市场是数量和均价叠加的结果,而不只是数量所决定。
以及,手机市场存量依然在创新高,中国的手机用户规模相较于十年前,也有了一个质的飞跃,由此带来的手机周边销量的快速提升。
以及,移动互联网的发展带来了整个移动生态的大进步,过去十年,中国诞生了一大批基于移动互联网的新兴产业巨头,比如字节、快手、拼多多、滴滴、美团、B站、携程、小红书等等。
所以本质上,说中国手机市场回到十年前是不准确的,只是手机出货量回到了十年前,而手机出货量代表的东西有限。
当然,另一方面,手机出货量的下滑里所透露的信息也反映了一些趋势变化:
高端手机的生命力大幅度提升,导致的是这个市场的换机意愿会以更快的速度下滑,导致传统一二线城市的需求减弱,未来中国手机市场的增量主要来自于下沉市场,未来的手机行业,谁能搞定下沉市场,谁才是未来。
手机整体的生命力提升,换机需求更多的来源于新机刺激,而不是刚性换机(旧手机用不了了),这倒逼厂商在产品和技术上进行更高烈度的持续卷,简单来说,你想要获得好的市场表现,要么在技术创新上加大力度,要么在价格策略上更加激进。
这导致的结果是两方面的,一个是各家必须在手机研发上进行重投入,二线品牌已经彻底失去机会,以魅族为代表的二线品牌已经失去了未来机会;另一个是行业持续的内卷,压缩各家的利润空间,对整体的渠道效率提出了新的要求,OV传统的和渠道强绑定和过度利益纠葛会承压明显。卢伟冰所说的,手机行业必须提升效率,这个是对的,未来,我们应该可以看到OV为代表的传统渠道厂商强绑定模式会迎来大的变革期。
整个行业进入产品换代和消费升级为核心的驱动之后,对于品牌的认可度会上升到新的高度,未来能够从品牌层面实现实质性提升的厂商,才更有机会获得未来,参数论会逐渐失去市场。
目前中国手机市场的玩家还是太多了,苹果、华为、OPPO、vivo、小米和荣耀,六大品牌还是显得太拥挤,中国之外,全球也就苹果和三星两大巨头,其他的如HTC、LG、sony、moto等等,都在快速边缘化。中国市场承压下,未来几年应该同样会继续分化,直到部分品牌退场为之。
以笔记本市场为例,全球范围内也就联想、戴尔、华硕、苹果和惠普,宏碁已经边缘化了,那么手机这个更高投入要求和更高竞争烈度的市场,进一步的行业集中是必然的大趋势。
从我个人角度,我觉得这个市场未来的四大玩家,苹果、三星、大华为和蓝绿厂,小米除非在智能家居市场和造车市场取得突破性进展,否则手机业务未来堪忧。当然,如果华为终端回不来,那么荣耀的压力会更大一些,市场也许会演变成苹果、三星、蓝绿和小米争霸的局面。
蓝绿厂现在过于分散了,不利于资源整合,在行业大发展期,各家挖掘新的需求下,分兵作战可能会提升效率,但到了大兵团作战时代,过度分兵反而会导致资源的浪费和竞争力的下滑。当然,蓝绿想要合力一处,各方面的难度和阻力都会非常大,不到生死存亡的节点,应该是看不到的。但在行业大趋势下,我更倾向于蓝绿在未来会形成合力。
#微博新知博主#
#带着微博去旅行#
重回雨崩的少年 70 谁是青旅夜店蹦迪的金主
大家听了这个游戏,都很兴奋。
尤其是我,对于新鲜事物,我都是勇于尝试,充满好奇心的。
由于很多新手,所以,第一个题目就由小胖子来出。
小胖子说:我正在上课,一个同学突然口吐白沫,倒在座位上。
大家猜这是怎么回事。
他说这是他在美国留学发生的真事,就是在他们班上发生的事。
别看小胖子其貌不扬,估计也是个牛人。
我估计这一帮人去夜店蹦迪,有个金主可能就是他。
青旅一帮人出去玩,不一定每次都是AA制,尤其是去夜店这种地方。
因为,他们之中那个颜值很高的美女,一定是不付钱的。
有的人很穷,又没有钱。
一般情况下,是有个大金主,也就是所谓的富二代。
他对几个还算熟的人说,去夜店玩啊!我请大家喝酒。
一次下来也就三四千吧!
对于他们来说,可能就是毛毛雨。
我自己是很穷的,贫穷限制了我的想象力,但我见到过很多豪客。
虽然比例小,但有钱人还是很多的。
这个小胖子乐观开朗、活跃气氛,又在美国留学。
有可能这帮人就是他组织的。
有一个很有意思的说法,一分钟内,如果你在赌桌上,没发现那条大鱼。
那么你有可能就是那条大鱼。
重回雨崩的少年 70 谁是青旅夜店蹦迪的金主
大家听了这个游戏,都很兴奋。
尤其是我,对于新鲜事物,我都是勇于尝试,充满好奇心的。
由于很多新手,所以,第一个题目就由小胖子来出。
小胖子说:我正在上课,一个同学突然口吐白沫,倒在座位上。
大家猜这是怎么回事。
他说这是他在美国留学发生的真事,就是在他们班上发生的事。
别看小胖子其貌不扬,估计也是个牛人。
我估计这一帮人去夜店蹦迪,有个金主可能就是他。
青旅一帮人出去玩,不一定每次都是AA制,尤其是去夜店这种地方。
因为,他们之中那个颜值很高的美女,一定是不付钱的。
有的人很穷,又没有钱。
一般情况下,是有个大金主,也就是所谓的富二代。
他对几个还算熟的人说,去夜店玩啊!我请大家喝酒。
一次下来也就三四千吧!
对于他们来说,可能就是毛毛雨。
我自己是很穷的,贫穷限制了我的想象力,但我见到过很多豪客。
虽然比例小,但有钱人还是很多的。
这个小胖子乐观开朗、活跃气氛,又在美国留学。
有可能这帮人就是他组织的。
有一个很有意思的说法,一分钟内,如果你在赌桌上,没发现那条大鱼。
那么你有可能就是那条大鱼。
https://t.cn/z8cOYMO 我的评分:[星星][星星][星星][星星]
成龙当时宣称本片是他的最后一部武打电影,当然了现在看来就是他老人家的一个噱头,先不说那些各色功夫喜剧,这之后还有一部口碑不错的伦敦对决在那呢。
这个题材还是比较老套的,蠢贼一箩筐,偷东西不成反成奶爸,一个小婴儿在成、古保护下重回母亲怀抱,到最后也是个浪子回头金不换重新做人,不过整体节奏还算流畅,许冠文和余安安的出演也是让人感叹港片黄金时代。
#微博新知博主##春日荐片季#
成龙当时宣称本片是他的最后一部武打电影,当然了现在看来就是他老人家的一个噱头,先不说那些各色功夫喜剧,这之后还有一部口碑不错的伦敦对决在那呢。
这个题材还是比较老套的,蠢贼一箩筐,偷东西不成反成奶爸,一个小婴儿在成、古保护下重回母亲怀抱,到最后也是个浪子回头金不换重新做人,不过整体节奏还算流畅,许冠文和余安安的出演也是让人感叹港片黄金时代。
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