大众ID.,还是那个大众吗

撰文 / 涂彦平
编辑 / 张


设计 / 师玉超

“在刚过去的十月份,ID.车型单月销量接近13000台,超过了蔚来、小鹏汽车和理想在内的国内竞争对手。”11月10日,大众汽车集团管理董事会主席、CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)在微博发文。

今年10月,大众汽车ID.家族在中国市场销量为12736辆,环比增长25.8%,位列新能源汽车销量第三名,仅次于比亚迪、特斯拉。

这也是大众汽车ID.家族连续第二个月交付量破万。今年6-9月,其销量分别为3415辆、5810辆、7023辆、10126辆,逐月向上攀升。

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其中,上汽大众ID.家族10月零售7052辆,环比增长41%。上市首月的ID.3零售达1255辆。截至10月,上汽大众ID.家族今年年度累计零售近2.2万辆。

“我们有清晰的计划,继续去推动ID.销售逐月的上升,月度销售最终达到2万辆以上。如果没有任何芯片短缺影响的话,ID.系列有望完成全年8万-10万辆的销售目标。2022年就有可能定16万-20万台,就像欧洲市场过去一年已经做到的数字翻番。”11月,大众汽车集团(中国)CEO冯思翰接受中国媒体采访时谈到了上述销量目标。

大众汽车集团已在中国推出5款ID.车型,分别为一汽-大众ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ和上汽大众ID.4 X、ID.6 X和ID.3。

燃油车时代大众拥有无上荣光,电动汽车时代,大众ID.还是那个大众吗?

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品质实力的传承

上汽大众旗下三款ID.纯电动车产品覆盖中型SUV、中大型SUV、紧凑型轿车细分领域,以密集的产品投放节奏完成了电动车元年的布局。

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一年之内推出三款ID.车型,展现出上汽大众电动化战略上的强大体系实力。以上汽大众30多年造车经验所累积的德系工艺为基础,ID.车型展现出了不输燃油车时代的品质实力。

10月28日,中保研发布中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)首批测评车型的测评结果。上汽大众ID.4 X在“耐撞性与维修经济性”“车内乘员”“车外行人”“辅助安全”四大指数上测评成绩全部为优秀(Good)。

C-IASI新测评规程增加了诸多主动安全相关项目,ID.4 X以98.2%的高得分率通过“辅助安全”指数测评。

ID.4 X不仅“车内乘员”指数上获评优秀,且在该指数下的四个测评项目中全部获得优秀(Good)评价。

“耐撞性与维修经济性” 指数直接反映了一款车受损后可能承担的维修成本,ID.4 X全车在碰撞中将损失尽可能降低,对于车辆零部件,尤其是成本昂贵的摄像头、雷达等电子元件,提供出色保护。从全生命周期考虑用户用车安全和用车成本,ID.4 X展现周密的研发思路和大厂担当。

值得一说的是,在更为苛刻的新版测评标准下,ID.4 X是首款且唯一一款四大指数“All Good”的车型,同时这也是目前C-IASI测评史上的最好成绩。

动力电池是电动汽车的核心配件,其安全性、耐用性也是电动汽车消费者最为关心的问题。

11月8日,TÜV南德意志大中华集团向上汽大众颁发“TÜV南德质胜荣耀之星”证书,认证ID.系列动力电池在可靠性、耐用性、安全性上的优异表现。上汽大众及其电池产品是TÜV南德该奖项在国内的首个获奖者。

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ID.系列动力电池包采用三元锂电子动力蓄电池,目前应用在上汽大众旗下ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款车型上。

TÜV南德实验室用加热、针刺等触发方式,反复验证ID.系列动力电池包的热安全,证明其稳定与安全性远高于国标的强制性要求。诸如模拟盐雾腐蚀、模拟震动冲击、模拟高压洗车、模拟电磁干扰、模拟温度突变等个测试项目,对ID.系列动力电池包进行了环境可靠性与滥用考核,测试后依然体现出优良的电性能与可靠性。

338项远超国标的品牌标准电池安全验证,涵盖K13温度冲击、化学腐蚀、极端碰撞等,从根本上保障电池安全性和车辆耐久性。再加上BMS电池管理系统,时刻监控电池的使用状态,为电动车的长效使用与安全提供保障。

延续燃油车时代产品的耐用、可靠、安全,电动车时代的大众ID.,还是那个大众。

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和用户玩在一起

与大众ID.带来的产品变革一样,大众的营销也在持续推进变革和转型,这又让ID.看上去不再是过去那个大众。

今年4月,接任上汽大众销售有限公司总经理不久,俞经民就在公司董事会上解释“going younger”的理念:“going younger”背后的本质就是“2C”。“ID.系列将带领上汽大众大众品牌,在中国市场回归到本源——要2C,和经销商一起2C,在4S店,在商圈,在线上,在用户需要我们的任何地方2C,进行线下线上的融合。”

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专为ID.产品打造的代理制营销模式正在深入推进。截至目前,ID.代理商已扩充至731家,全国一、二、三线城市全覆盖。上汽大众已在国内新能源重点城市落位开业40余家ID. Store (X),集品牌体验、产品展示、车辆销售等功能于一体,让消费者能更加方便地体验ID.产品。

同时,大众品牌的传播方式更加凸显社交化。上汽大众的直播中心今年上半年超过6000万人次的观看。同时,上汽大众内部也在做调整,社交媒体将全面由90后95后接手。

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汽车商业评论联合阿凡提共同发布的《2022年中国汽车行业新媒体营销趋势白皮书》显示,今年10月,上汽大众以1.2亿元的营销价值位居汽车品牌营销价值排名第一名,以613万的有效直播客流位居汽车品牌有效直播客流排名第一名;上汽大众头部KOS达顶流水平,行业百强榜上汽大众KOS独占18席,位居上榜总数TOP1,且在TOP10中独占5席。

这个成绩的背后,是上汽大众在经销商KOS体系上花了很大的功夫,它把KOS体系分成三个级别:10%的经销商做成类KOL的运营;20%的经销商,进行专项扶持,为头部蓄水;剩下70%的经销商,用智能化的工具全面赋能,解决内容生产和闭环问题。

除了在品牌触达用户上花功夫,在品牌营销上,上汽大众与年轻人玩在一起,通过内容丰富的生态触动消费者,积极占领年轻用户心智。

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ID.联名动漫IP宝可梦,还牵手上海美术电影制片厂,联名齐天大圣打造“神仙组合”,跟B站合作《天宫首届竞速赛》等系列短视频,赞助抖音星球达人节。

上汽大众品牌营销的年轻化和社交化趋势明显,跟用户玩在一起,“大众”两个字也有全新注解,“要玩就要玩的大,不止于大而且要出众”。

俞经民向汽车商业评论透露了一组数据:2020年中国汽车消费者中90后占比为27%,而上汽大众的90后消费者占比是32%。

汽车商业评论还获悉,女性、年轻化、一线城市接受度高是ID.家族用户构成的三大标签。

ID.家族女性消费者占比近40%,相比大众品牌燃油车女性占比近乎翻倍,其中ID.3为47%;ID.家族年轻用户多,80后90后占达59%,其中ID.3为69%;上海、北京、深圳、广州、成都等城市销售占比高。

根据乘联会数据,今年10月我国新能源乘用车零售渗透率达到18.8%。整个汽车行业已经到达新能源车和燃油车快速替换的临界点。越过临界点之后,新能源汽车的增长曲线将更加陡峭。

电动化的马拉松竞赛已经进入中场,大众不是最先上场的选手,却是会影响赛事走向的重量级选手。大众ID.家族是大众汽车重塑自我、在传承中持续创新的产物,它仍然是那个大众,却也不只是原来那个大众。

【快手电商推信任购服务品牌,为熟人经济上保险】11月24日,快手电商举行信任升级发布会,推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容,并公布了打击虚假宣传和假货的相关数据。快手第三季度财报数据显示,2021年9月,快手电商复购率突破70%。今年4月至11月,快手电商针对虚假宣传处罚总数超16万次,严打力度10月较3月增强440%,用户举报虚假宣传10月较3月降低41%。针对假货,2021年4月1日以来,快手电商联动执法机关收网22起案件,涉案总价值9600万余元。

43岁大龄剩男的忠告:有条件早点结婚,男人单到40岁仅剩三条出路

庄蝶晓梦
03-13 12:00情感达人,优质创作者
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插图/来源于网络

“男人有条件就早点结婚,普通男人单身到40岁会发现不仅前途渺茫,而且生活惨淡。”
这是王昊说过的一句话。
他今年43岁,至今处于单身状态,20多岁的时候他家里面发生了一场变故,以至于他一直把婚姻大事给耽搁下来了。
30多岁的时候生活好不容易处于平静状态,可是他无房无车,每个月的收入也不高,以至于没有一个女孩子愿意嫁给他。
于是他努力奋斗,慢慢存钱,在41岁那一年,终于有了一套属于自己的房子,紧接着还买了车子。
虽然有房有车,但配上他的年龄也就没有了任何优势,反而会让人觉得条件略差。
这些年来他也想成家,但因为年龄的缘故,身边没有一个合适的异性。
在没有办法的情况之下,他只能拜托红娘,而红娘却明明白白的告诉他,以他的条件和年龄只能找二婚带孩子的女人。
到了这个年龄,他自然不在意女方是否二婚,是否带孩子,只是有些事情是他无法接受的。
他相亲的每一个女人都不愿意再生,因为她们的孩子已经很大了,再过几年她们可能就能当奶奶了,她们自然不愿意再生一个孩子来给自己找罪受。
实话实说,他结婚的目的就是想要一个属于自己的孩子,既然女方不愿意生,他自然也不愿意搭伙过日子,于是就干脆单着。
现在的他一遇到年轻单身朋友,他就会以过来人的身份规劝他们早点结婚。
普通男人单身到40岁真的是一件特别被动的事情,这个时候的他们进退两难,很难找到出路。
当然了,也不是完全没有办法,正所谓在什么位置说什么样的话,如果一个男人单身到40岁,他的出路或许就只有以下三条。

第1条:找一名二婚女子结婚,生一个自己的孩子
40岁的年纪几乎只能找二婚女人,关于这一点,想必大家都非常了解。
如果二婚女子愿意为你生孩子,那就是一件特别幸运的事情。
男人到了这个年龄一定要理智一点,你必须明白一件事情,这个时候的你真的已经没有什么选择权了,如果你不想让自己孤独终老,如果你想留一个属于自己的后人,最好的方法就是好好珍惜那个愿意为你生孩子的女子。
关于过去大家没必要在乎,因为你们要面对的是将来。
未婚女子愿意为你生孩子,这就意味着你不会孤独终老,从此以后你也有了自己的血脉。

有了孩子,你也就有了希望,在接下来的人生历程当中,孩子就是你整个世界,好好培养他,养大他,让他过上更好的生活。
有了孩子,你的生活也就有了盼头。
第2条:与二婚女结婚,将继子视若己出
其实第1条出路对于40岁的男人来说算是最好的了,不管怎么样,他也算是有一个属于自己的孩子,可如果大家所遇到的二婚女子并不愿意继续生孩子,那有什么有办法的事情。
毕竟每个人都会替自己的生活着想,从你的角度来说,你还没有属于自己的孩子,所以你很想要一个属于自己的孩子。
可是从人家的角度来说,人家已经有孩子,并且已经大了,她自然不愿意再生一个孩子,毕竟带孩子养孩子本身就是一件特别麻烦的事情。
如果你的继子年龄并不算特别大,正处于读书阶段,你好好对他,也是可以与他建立起很好的感情的,这样你们也可以是一家人,将来他也不会不管你。
当然了,这件事情也是具有一定的风险的,在这个世界上,每一个人都想往好的方向发展,所有人都希望拥抱幸福,但并不是每一个人都有这样的运气。
有些人全心全意对待别人,后来也获得了相似的回报,而有些人虽然付出了很多,但到头来却一无所有,甚至被抛弃这种情况也是有的。

养别人的孩子的确有很大的风险,但不管怎么样,你也算是有了一个属于自己的家庭,你不是一个人,不用独自面对冷锅冷灶。
除了人心换人心之外,大家也要多替自己想想,在很多时候为自己留一条后路,或许可以规避更多的风险。
第3条:好好存钱,一个人过
如果你是一个非常固执的人,即便到了40岁,你也不愿意将就,不愿意娶二婚女子,更不愿意娶二婚带孩子的女子,可你只是一个普通人,一个普通得不能再普通的人。
在这种情况之下,你所需要面对的未来或许并不是那么顺畅,你知道自己没什么选择权,所以干脆直接放弃婚姻,并且选择一个人生活。
一个人生活也是可以的,毕竟每一个人的人生都是不一样的,但你要为晚年做好准备。
在现实生活当中有很多不婚族,他们都是独自一个人过晚年生活的,但其中绝大部分人都是经济无忧者,他们有钱,所以可以好好过接下来的日子。
你是一个普通人,但也没有必要沮丧,你可以从现在开始好好存钱并且买保险,多为以后的日子做好打算,这样到时候也不会陷入到痛苦当中。
忠告年轻男人:不想面临被动的结局就早点结婚
如果大家不想面临40岁的尴尬以及被动最好的方法,就是趁着年轻早一点跨入婚姻的殿堂,这样你们就不用面临进退两难的处境。
对于普通男人来说,结婚真的是最好的出路,毕竟大家只是普通人,没有办法给自己太优越的生活条件,于是老有所依就成了最好的选择。
年轻时候太任性,中年以后大家必然会为之买单。
人还是要清醒一点,多替以后的生活想想,这样可以避免很多追悔莫及的事情。 https://t.cn/RuOpYxC


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