【中国“Z世代”为何偏爱“国潮”？】 https://t.cn/A6XUnveA 新华社天津5月5日电题：中国“Z世代”为何偏爱“国潮”？
新华社记者
4月下旬，市场研究机构IDC发布2022年一季度中国市场智能手机销售量排名，中国品牌占据前三名。
“国产手机价格划算、使用感也不错，我想不出非要选择进口品牌的原因。”在天津读大学一年级的汪珊告诉记者。
智能手机品牌选择的背后，是2.6亿中国“Z世代”群体看待世界的视角变化。
天津大学智能与计算学部的学生在沙盘教室内调试车辆模型。 新华社记者 李然 摄
用脚投票的自信
20世纪八九十年代，中国不少城市自发形成“出国新闻角”，人们在那里交流着关于出国的各种信息。这种“出国热潮”至今保留在许多影视作品中。
30年后的今天，这种潮流逐渐发生改变。招聘求职信息网站智联招聘发布的《2020中国海归就业创业调查报告》显示，2020年，留学生回国求职人数同比增长67.3%。
这一数据的贡献主体，正是生于1995年至2009年的中国“Z世代”。他们正以更加自信的目光看待这个世界，只因站在了更高的起点——作为世界第二大经济体，中国人均GDP已连续两年超过1万美元，且消除了绝对贫困……
26岁的宋萌萌2017年前往美国留学，如今已是中国一家互联网头部企业的网络工程师。“该不该留学，要不要回国，除了个人选择以外，也和国家的发展成就有关。”她说，在她的专业，选择回国的留学生正越来越多。
更多的中国年轻人摘掉了“西方滤镜”。例如以“Z世代”为主要用户的中国弹幕网站哔哩哔哩，视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝，其以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量。
19岁的邢菲很喜欢看这些视频。“作为‘00后’，我对于自己和国家的未来，充满信心和希望。”邢菲说。
穿在身上的自豪
今年“五一”小长假期间，大三学生李涵又给自己买了一双中国运动品牌李宁的运动鞋。
“中学时代，我只穿国际大牌，款式好看，穿起来有面子。”李涵说，如今，他却成了李宁的爱好者，“尤其是‘中国李宁’，中国元素与现代流行结合起来非常好看。”
2021年，中国社会消费品零售总额44.1万亿元，已是全球第二大商品消费市场，货物贸易总额连续5年全球第一。
今年4月，京东消费及产业发展研究院发布《2022Z世代消费指数报告》显示，逐渐成为消费中坚力量的“Z世代”拉动了“国潮”经济的红火，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。
原创服装设计师毛宝宝的作品在中国国际时装周发布。 受访者供图
原创服装设计师毛宝宝介绍说，由他所主理的CHICCO MAO是主打东方美学元素的女装品牌，每月销售额在2500万元左右，“Z世代”消费者是品牌主力购买人群之一。品牌成衣千元以上的价格并不便宜，但中国的年轻人却乐于为此买单。
“国潮品牌的爆发式增长不仅是一个单纯的消费现象，更是文化自信的提升和中国大国崛起的缩影。”毛宝宝说。
评论区里的自立
27岁的短视频创作者任小雨，逐渐在她作品的评论区里找到了平视世界的感觉。
从田园风光到现代“国潮”，任小雨用一个个短视频记录并展示着中国青年的生活。“以前看国外的视频或者小说没有翻译时，我们总是会留言‘We need Chinese（我们需要中文）’，现在是外国朋友跑到我们的视频下面用中文写‘我们需要英文’。”
近些年来，中国的流行文化迈出了从“被动输入”到“平等对话”的步伐。滇西小哥受邀去牛津大学演讲、阿木爷爷木工视频海外平台播放量突破2亿、电视剧《隐秘的角落》在海外取得不俗表现……
阿木爷爷在自己的木工视频中展示鲁班锁。（视频截图）
结束拍摄的任小雨会看看书，“嘀”的一声，她已经为自己喜欢的奶茶付了款，20分钟不到，奶茶就已到了她的手中。移动支付、通达物流加持下的便捷生活和灵活就业的模式，让她活得更轻松、更安定。
“全世界的月亮都一样圆，不是吗？”任小雨说。
来源：新华社
新华社记者
4月下旬，市场研究机构IDC发布2022年一季度中国市场智能手机销售量排名，中国品牌占据前三名。
“国产手机价格划算、使用感也不错，我想不出非要选择进口品牌的原因。”在天津读大学一年级的汪珊告诉记者。
智能手机品牌选择的背后，是2.6亿中国“Z世代”群体看待世界的视角变化。
天津大学智能与计算学部的学生在沙盘教室内调试车辆模型。 新华社记者 李然 摄
用脚投票的自信
20世纪八九十年代，中国不少城市自发形成“出国新闻角”，人们在那里交流着关于出国的各种信息。这种“出国热潮”至今保留在许多影视作品中。
30年后的今天，这种潮流逐渐发生改变。招聘求职信息网站智联招聘发布的《2020中国海归就业创业调查报告》显示，2020年，留学生回国求职人数同比增长67.3%。
这一数据的贡献主体，正是生于1995年至2009年的中国“Z世代”。他们正以更加自信的目光看待这个世界，只因站在了更高的起点——作为世界第二大经济体，中国人均GDP已连续两年超过1万美元，且消除了绝对贫困……
26岁的宋萌萌2017年前往美国留学，如今已是中国一家互联网头部企业的网络工程师。“该不该留学，要不要回国，除了个人选择以外，也和国家的发展成就有关。”她说，在她的专业，选择回国的留学生正越来越多。
更多的中国年轻人摘掉了“西方滤镜”。例如以“Z世代”为主要用户的中国弹幕网站哔哩哔哩，视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝，其以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量。
19岁的邢菲很喜欢看这些视频。“作为‘00后’，我对于自己和国家的未来，充满信心和希望。”邢菲说。
穿在身上的自豪
今年“五一”小长假期间，大三学生李涵又给自己买了一双中国运动品牌李宁的运动鞋。
“中学时代，我只穿国际大牌，款式好看，穿起来有面子。”李涵说，如今，他却成了李宁的爱好者，“尤其是‘中国李宁’，中国元素与现代流行结合起来非常好看。”
2021年，中国社会消费品零售总额44.1万亿元，已是全球第二大商品消费市场，货物贸易总额连续5年全球第一。
今年4月，京东消费及产业发展研究院发布《2022Z世代消费指数报告》显示，逐渐成为消费中坚力量的“Z世代”拉动了“国潮”经济的红火，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。
原创服装设计师毛宝宝的作品在中国国际时装周发布。 受访者供图
原创服装设计师毛宝宝介绍说，由他所主理的CHICCO MAO是主打东方美学元素的女装品牌，每月销售额在2500万元左右，“Z世代”消费者是品牌主力购买人群之一。品牌成衣千元以上的价格并不便宜，但中国的年轻人却乐于为此买单。
“国潮品牌的爆发式增长不仅是一个单纯的消费现象，更是文化自信的提升和中国大国崛起的缩影。”毛宝宝说。
评论区里的自立
27岁的短视频创作者任小雨，逐渐在她作品的评论区里找到了平视世界的感觉。
从田园风光到现代“国潮”，任小雨用一个个短视频记录并展示着中国青年的生活。“以前看国外的视频或者小说没有翻译时，我们总是会留言‘We need Chinese（我们需要中文）’，现在是外国朋友跑到我们的视频下面用中文写‘我们需要英文’。”
近些年来，中国的流行文化迈出了从“被动输入”到“平等对话”的步伐。滇西小哥受邀去牛津大学演讲、阿木爷爷木工视频海外平台播放量突破2亿、电视剧《隐秘的角落》在海外取得不俗表现……
阿木爷爷在自己的木工视频中展示鲁班锁。（视频截图）
结束拍摄的任小雨会看看书，“嘀”的一声，她已经为自己喜欢的奶茶付了款，20分钟不到，奶茶就已到了她的手中。移动支付、通达物流加持下的便捷生活和灵活就业的模式，让她活得更轻松、更安定。
“全世界的月亮都一样圆，不是吗？”任小雨说。
来源：新华社
#青海# 【互助小庄村：环境美了 产业兴了 村民富了】
2021年，小庄村人均纯收入达到1.5万多元，比全省平均水平高出了近2000元。
2021年，小庄村接待游客达到35.6万人次，村民经济收入近千万元。
160余户人家的互助土族自治县小庄村，有近80户农户经营农家乐，全村95%的劳动力从事旅游接待及相关服务。借助乡村旅游发展的东风，小庄村成为全省名副其实的乡村旅游接待村。2021年，全村人均纯收入达到1.5万多元，比全省平均水平高出了近2000元。
通过小庄村高大的门楼，沿着宽敞的村道往里走，一幢幢黄墙灰瓦的土族民宅排立在道路两侧。放眼望去，农家乐招牌随处可见，游客进进出出，甚是热闹。依托特色旅游资源，小庄村成为全省发展乡村旅游的佼佼者。
依靠发展乡村旅游，小庄村的面貌焕然一新。图片除署名外均由西海全媒体记者 邓建青 摄
一
5月3日正午，太阳正浓。
互助县威远镇小庄村彩虹美农家乐里，祁兴香催促着跑堂的服务员：“今天来的客人多，大家可要利索些，茶水要上快些。”
说话间，院里又来了一拨客人。看见有客人进门，祁兴香急忙安排一名服务员将客人迎进包厢。
祁兴香三十岁出头，打扮时尚、普通话标准，刚开始你可能不会相信她就是小庄村里的土族姑娘。她家做农家乐生意有很多年了，那几年，母亲为将她们姊妹四人拉扯大，在老庄廓院里做起了小本生意：炒排骨、焪洋芋、炒洋芋、“背口袋”（萱麻饼）。
那时，小庄村的村民还不了解“旅游”二字的含义。有一次，祁兴香的母亲焪洋芋时，一名来自西宁的游客说：“你们做的饭菜有农家的味道，农家菜做好了，会有更多的客人到你们家乡来。”
洋芋做得地道，排骨炒得味香，祁兴香和母亲越来越忙了。祁兴香外出打工的父亲回来了，一家人起早贪黑，在庄廓院里为了致富梦想奋斗。
经过多年打拼，祁兴香家把老旧的庄廓院翻修成为别致的小二楼；从最初炒四五个菜，到如今能做120道南北口味的热菜；从最初能接待一桌客人，到现在能接待24桌客人；从最初一家人料理，到现在招聘了20多名服务员……祁兴香家的农家乐生意越来越好了。
祁兴香一家是小庄村发展乡村旅游的缩影。小庄村党支部书记王国龙说，目前，全村95%的劳动力从事和旅游接待相关的工作，全村160余户人家盖起了二层小楼，开上了小轿车，过上了小康生活。
二
从默默无闻的贫困村，到入选首批中国乡村旅游创客示范基地，乡村旅游已成为小庄村的支柱产业。随着乡村旅游日趋丰富，以民俗歌舞表演、非遗展演等为载体的活动，为小庄村乡村旅游注入新活力。
早些年，王国龙组织村民成立土族安召舞队，表演安召舞、“轮子秋”、土族民歌等。县里有活动，就去县里表演;逢年过节，就在村镇表演。
舞队的名气越来越大，来小庄村看表演的人多了，就有了餐饮、住宿等需求。王国龙和几名村民一合计，决定利用自家庭院开起集土族特色餐饮、住宿于一体的小店，发展村集体经济。
土族妇女席玉秀是小庄村早期开办农家乐的村民之一，也是村里最先拓宽旅游渠道的村民。在席玉秀看来，搞旅游接待不仅仅是吃喝，要想把客人留住，得把村子最拿手的东西拿出来。抱着这个心思，席玉秀把家乡精美的舞蹈、刺绣拿了出来。
经过宣传和推广，村里来的游客多了，刺绣也多了一条销售渠道。在席玉秀的倡导和组织下，小庄村的妇女通过开展刺绣展览比赛，交流刺绣技艺和心得体会，使土族刺绣这一古老的民俗艺术之花迅速在小庄村开花结果。通过展览比赛，土族妇女的刺绣水平得到了很大提高，一批刺绣水平高、商品意识强的土族妇女脱颖而出。现在，游客到小庄村游览，观赏和购买土族刺绣是必不可少的。
如今在小庄村，专卖绣品的土族妇女有近两百人，每人每年光卖绣品的收入就有一万余元，不少刺绣高手还与客户签订了绣品购销的长期合同，生意越做越大，日子也越过越红火。
令王国龙自豪的是，通过土族歌舞表演、特色餐饮文化开发、青稞酩馏酒酿造工艺传承体验等方式，小庄村形成了以非物质文化遗产传承保护为重点的创新发展模式。游客到这里，不仅能够品一品地道酩馏酒的芬芳、尝一尝互助独有的特色美食，还能学一学土族盘绣的针法，体验土族风情。
三
在乡村旅游经济发展的浪潮中，小庄村不固守传统的发展思路，旅游收入趋于多元化。
与小庄村其他开农家乐的妇女相比，雷有玉走出了一条与众不同的道路，她将自家的农家乐转租给别人，自己转行做起了面点。
刚开始做面点，雷有玉的经营业绩并不如开农家乐好，可功夫不负有心人，随着面点技艺不断改进，收入也渐渐丰厚起来。
“相比以前，如今村上有开农家乐的，有酿酩馏酒的，有做刺绣的，还有非遗演出的。村民开始做起旅游延伸产业，收入方式也比以前多样化了。”雷有玉说。
小庄村红火的旅游，也吸引外地人员前来就业。目前，小庄村的外来务工人口已经超过本村人口，这也从侧面反映出小庄村广阔的发展前景。
互助县东和乡的村民雷延龙在小庄村经营着一家农家乐。雷延龙在小庄村开农家乐近十个年头，已把自己当成了小庄村人。在雷延龙看来，小庄村紧挨5A级旅游景区“互助土族故土园”，发展潜力大，而且乡村旅游市场比较成熟，吸引省内外游客纷至沓来。
依靠党的惠民、富民政策，小庄村致力于打造“土族民俗旅游文化接待名村”，把壮大民俗旅游产业、挖掘民俗文化作为特色产业来抓，积极挖掘互助土族特色民俗小吃，不断利用和丰富安召舞、“轮子秋”、土族盘绣为主的土族民俗文化，发展民俗特色的“农家院”旅游接待点，拓宽了村民的致富门路。
小庄村的变化，让人看在眼里。“十年前的小庄村，满眼是低矮的庄廓院，狭窄的村道凹凸不平，村民家门口鲜有停放的轿车；五年前的小庄村，面貌开始焕然一新，农家小院里的家常菜品种日益丰富，村民开始住上了小二楼，小轿车在村庄里已不新鲜；现在你看，村里崭新的小二楼随处可见，家家门口停着小轿车，宽阔的硬化路一眼望不到头，农家小院里也能吃到各地特色美食。更可贵的是，村民的精神面貌焕然一新，每个人脸上充满着自信、充满着对未来幸福生活的憧憬。”来小庄村做客的西宁市民赵先生说。
“环境美了，产业兴了，村民富了”，这句话在小庄村得到了印证。
有民宿、有游客、有钱赚，就能产生示范效应；有人返乡、有人创业、有人带头，就能让乡村旅游成为产业。正应了那句话：“乡村不空心，田园成为花园，乡村振兴就有后劲。”
小庄村的收获是实实在在的：2021年接待游客达到35.6万人次，村民经济收入近千万元。（西海全媒体记者 赵俊杰）
2021年，小庄村人均纯收入达到1.5万多元，比全省平均水平高出了近2000元。
2021年，小庄村接待游客达到35.6万人次，村民经济收入近千万元。
160余户人家的互助土族自治县小庄村，有近80户农户经营农家乐，全村95%的劳动力从事旅游接待及相关服务。借助乡村旅游发展的东风，小庄村成为全省名副其实的乡村旅游接待村。2021年，全村人均纯收入达到1.5万多元，比全省平均水平高出了近2000元。
通过小庄村高大的门楼，沿着宽敞的村道往里走，一幢幢黄墙灰瓦的土族民宅排立在道路两侧。放眼望去，农家乐招牌随处可见，游客进进出出，甚是热闹。依托特色旅游资源，小庄村成为全省发展乡村旅游的佼佼者。
依靠发展乡村旅游，小庄村的面貌焕然一新。图片除署名外均由西海全媒体记者 邓建青 摄
一
5月3日正午，太阳正浓。
互助县威远镇小庄村彩虹美农家乐里，祁兴香催促着跑堂的服务员：“今天来的客人多，大家可要利索些，茶水要上快些。”
说话间，院里又来了一拨客人。看见有客人进门，祁兴香急忙安排一名服务员将客人迎进包厢。
祁兴香三十岁出头，打扮时尚、普通话标准，刚开始你可能不会相信她就是小庄村里的土族姑娘。她家做农家乐生意有很多年了，那几年，母亲为将她们姊妹四人拉扯大，在老庄廓院里做起了小本生意：炒排骨、焪洋芋、炒洋芋、“背口袋”（萱麻饼）。
那时，小庄村的村民还不了解“旅游”二字的含义。有一次，祁兴香的母亲焪洋芋时，一名来自西宁的游客说：“你们做的饭菜有农家的味道，农家菜做好了，会有更多的客人到你们家乡来。”
洋芋做得地道，排骨炒得味香，祁兴香和母亲越来越忙了。祁兴香外出打工的父亲回来了，一家人起早贪黑，在庄廓院里为了致富梦想奋斗。
经过多年打拼，祁兴香家把老旧的庄廓院翻修成为别致的小二楼；从最初炒四五个菜，到如今能做120道南北口味的热菜；从最初能接待一桌客人，到现在能接待24桌客人；从最初一家人料理，到现在招聘了20多名服务员……祁兴香家的农家乐生意越来越好了。
祁兴香一家是小庄村发展乡村旅游的缩影。小庄村党支部书记王国龙说，目前，全村95%的劳动力从事和旅游接待相关的工作，全村160余户人家盖起了二层小楼，开上了小轿车，过上了小康生活。
二
从默默无闻的贫困村，到入选首批中国乡村旅游创客示范基地，乡村旅游已成为小庄村的支柱产业。随着乡村旅游日趋丰富，以民俗歌舞表演、非遗展演等为载体的活动，为小庄村乡村旅游注入新活力。
早些年，王国龙组织村民成立土族安召舞队，表演安召舞、“轮子秋”、土族民歌等。县里有活动，就去县里表演;逢年过节，就在村镇表演。
舞队的名气越来越大，来小庄村看表演的人多了，就有了餐饮、住宿等需求。王国龙和几名村民一合计，决定利用自家庭院开起集土族特色餐饮、住宿于一体的小店，发展村集体经济。
土族妇女席玉秀是小庄村早期开办农家乐的村民之一，也是村里最先拓宽旅游渠道的村民。在席玉秀看来，搞旅游接待不仅仅是吃喝，要想把客人留住，得把村子最拿手的东西拿出来。抱着这个心思，席玉秀把家乡精美的舞蹈、刺绣拿了出来。
经过宣传和推广，村里来的游客多了，刺绣也多了一条销售渠道。在席玉秀的倡导和组织下，小庄村的妇女通过开展刺绣展览比赛，交流刺绣技艺和心得体会，使土族刺绣这一古老的民俗艺术之花迅速在小庄村开花结果。通过展览比赛，土族妇女的刺绣水平得到了很大提高，一批刺绣水平高、商品意识强的土族妇女脱颖而出。现在，游客到小庄村游览，观赏和购买土族刺绣是必不可少的。
如今在小庄村，专卖绣品的土族妇女有近两百人，每人每年光卖绣品的收入就有一万余元，不少刺绣高手还与客户签订了绣品购销的长期合同，生意越做越大，日子也越过越红火。
令王国龙自豪的是，通过土族歌舞表演、特色餐饮文化开发、青稞酩馏酒酿造工艺传承体验等方式，小庄村形成了以非物质文化遗产传承保护为重点的创新发展模式。游客到这里，不仅能够品一品地道酩馏酒的芬芳、尝一尝互助独有的特色美食，还能学一学土族盘绣的针法，体验土族风情。
三
在乡村旅游经济发展的浪潮中，小庄村不固守传统的发展思路，旅游收入趋于多元化。
与小庄村其他开农家乐的妇女相比，雷有玉走出了一条与众不同的道路，她将自家的农家乐转租给别人，自己转行做起了面点。
刚开始做面点，雷有玉的经营业绩并不如开农家乐好，可功夫不负有心人，随着面点技艺不断改进，收入也渐渐丰厚起来。
“相比以前，如今村上有开农家乐的，有酿酩馏酒的，有做刺绣的，还有非遗演出的。村民开始做起旅游延伸产业，收入方式也比以前多样化了。”雷有玉说。
小庄村红火的旅游，也吸引外地人员前来就业。目前，小庄村的外来务工人口已经超过本村人口，这也从侧面反映出小庄村广阔的发展前景。
互助县东和乡的村民雷延龙在小庄村经营着一家农家乐。雷延龙在小庄村开农家乐近十个年头，已把自己当成了小庄村人。在雷延龙看来，小庄村紧挨5A级旅游景区“互助土族故土园”，发展潜力大，而且乡村旅游市场比较成熟，吸引省内外游客纷至沓来。
依靠党的惠民、富民政策，小庄村致力于打造“土族民俗旅游文化接待名村”，把壮大民俗旅游产业、挖掘民俗文化作为特色产业来抓，积极挖掘互助土族特色民俗小吃，不断利用和丰富安召舞、“轮子秋”、土族盘绣为主的土族民俗文化，发展民俗特色的“农家院”旅游接待点，拓宽了村民的致富门路。
小庄村的变化，让人看在眼里。“十年前的小庄村，满眼是低矮的庄廓院，狭窄的村道凹凸不平，村民家门口鲜有停放的轿车；五年前的小庄村，面貌开始焕然一新，农家小院里的家常菜品种日益丰富，村民开始住上了小二楼，小轿车在村庄里已不新鲜；现在你看，村里崭新的小二楼随处可见，家家门口停着小轿车，宽阔的硬化路一眼望不到头，农家小院里也能吃到各地特色美食。更可贵的是，村民的精神面貌焕然一新，每个人脸上充满着自信、充满着对未来幸福生活的憧憬。”来小庄村做客的西宁市民赵先生说。
“环境美了，产业兴了，村民富了”，这句话在小庄村得到了印证。
有民宿、有游客、有钱赚，就能产生示范效应；有人返乡、有人创业、有人带头，就能让乡村旅游成为产业。正应了那句话：“乡村不空心，田园成为花园，乡村振兴就有后劲。”
小庄村的收获是实实在在的：2021年接待游客达到35.6万人次，村民经济收入近千万元。（西海全媒体记者 赵俊杰）
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