这事就跟男的女的没关系!所有愤怒和恐惧的来源都不是性别。
如果这是黑帮火拼,或者一群不良少年械斗,或者养老院里老头老太太对骂,或者或者任何两方平等的冲突,都和这不一样。
这是一群人利用自己在某些方面的绝对优势,无视社会道德制度,挑战法律底线,恃强凌弱!而愤怒和恐惧的原因是这一切为什么这么肆无忌惮的发生了,而这种无差别攻击会不会有一天落在我们自己头上?!
任何所谓的“优势”都不能变成伤人的刀。

【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”

  旺旺困局

  ■ “你旺我旺大家旺”、“再看我,再看我就把你喝掉!”、“三年六班的李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……

  ■ 80后与90后,一定对中国旺旺(HK:00151)的这些“魔性”广告,仍记忆犹新。

  ■ 时光飞逝,成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”),如今已经60岁了。本月中旬,旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日,并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。

  ■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”,网友留言表示,潮玩玩偶的设计“一言难尽”,旺旺还是应该好好研究产品。

  ■ “旺旺潮玩被嘲”,事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下,旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代,顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级,常常让这些老牌企业“水土不服”。

  ■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。

  曾经

  高光时刻

  财报显示,2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%,这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年,总营收达到236亿元的巅峰,总市值超1600亿港元。

  旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业,名为宜兰食品。1976年,蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。

  1979年,蔡衍明发现日本的米果很受欢迎,认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本,1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示,在巅峰时期,“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%,几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。

  1992年,旺旺在湖南长沙设厂,正式进入大陆市场。此后,旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”,迎来高速发展期。

  在产品上,旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品,产品便携、设计精美,均成为当时的爆品。在营销上,中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体,因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强,这无形之中也引发了强烈的二次传播。

  这些不断循环的洗脑广告,也让旺旺迅速在全国打响了知名度;一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。

  在渠道上,旺旺非常重视下沉市场,这也是旺旺的竞争力。公开数据显示,2008年左右,旺旺的终端网点已超过100万家。此外,在2007年年底,旺旺又开始启动“送旺下乡”活动,配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货,不断提高乡镇城市的渗透率;截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。

  “明星产品+洗脑广告+渠道下沉”,这样的组合拳,让旺旺迎来了自己的高速发展期。

  财报显示,2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%,这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年,总营收达到236亿元的巅峰,总市值超1600亿港元。

  从营收结构来看,旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”,该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示,2013年旺仔牛奶总收入约112亿元,占总营收比约为48%。

  现今

  品牌老化

  风味调制牛奶越来越不被消费者认可,旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……

  业绩陷入长期停滞

  Frost & Sullivan数据显示,2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿,10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣,但旺旺的业绩却从2013年开始,陷入了长期停滞。财报显示,2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长,总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据,2020财年旺旺营收为220亿元,依然没能超过2013年的水平。净利润方面,2013年旺旺的净利润达到42亿元,以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。

  从旺旺的业务结构来看,主要业务均受到挑战。

  首先,旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源,占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变,人们越来越重视健康生活和食品安全,倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成,复原乳营养价值不高,糖分过高也不健康,所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。

  从Euromonitor数据,2014年,中国风味牛奶市场规模达1036亿元,但此后行业规模不断下滑,2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可,旺仔牛奶自然也未能幸免。

  旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ:300783)的企业诞生,2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品,给用户灌输健康与高品质的零食理念,通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示,2014年,三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH:603719)等,这些企业大多通过代工(OEM)模式,实现轻资产运作,休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。

  此时,旺旺在产品与渠道面临的挑战,已经相当明显。

  改革之路并不顺畅

  危机出现后,旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变,但旺旺的改革之路,却似乎出现了方向上的错误。

  产品上,2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群,旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌,想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后,并没有激起太大水花,知名度很低。

  而旺仔的新品又换汤不换药,在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主,旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品,与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。

  也就是说,旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题,并相继积极推出新品,但这些新品依旧以高油高糖为主,没有触及到用户的真正需求。

  渠道上,旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”,强化下沉市场渠道渗透;对经销商依旧采取考核政策,力求增厚渠道利润;而线上市场,旺旺却较少布局。

  根据阿里线上数据,2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%,而旺旺线上销售的市场份额不足1%。

  此外,财报显示,旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天,远高于60天的行业平均水平。

  新产品难被消费者认可、错失线上流量红利;旺旺的每次布局似乎都走错了方向,最终也让旺旺一直“吃着老本”,难以向前。

  新角色

  跨界之王

  除了做零食,旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年,旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签,虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长,但贩卖情怀不是长久之计。

  近年,旺旺为了再次吸引消费者注意,开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。

  2018年,旺旺开了50家旺仔主题门店,售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年,旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品,比如:美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后,旺旺还开始了各种跨界联动,比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。

  此外,旺旺还不忘走一波怀旧路线,比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划,网友大多也只是看个热闹,热度很快就会消失。营销费用花出去不少,用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人,对旺旺的兴趣减退;而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。

  值得一提的是,除了做零食,旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。

  旺旺也因此被称为“跨界之王”,但这些跨界尝试带来的收益并不明显,对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说,这种“摊大饼”的方式,或会不断消耗企业的精力与元气。

  近十年,旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签,虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长,但贩卖情怀不是长久之计。

  要获取当今年轻人的青睐,旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。

综艺《婆婆和妈妈》才出了先导片,陈松伶就开始被一众网友心疼。
东北婆婆对这个香港儿媳妇无视且冷漠,让吃瓜群众都感受到了一丝不悦和愤怒。
电话里陈松伶甜甜的叫着婆婆,婆婆却当作完全没听见,嘴里只是儿子儿子的叫个不停。
这个婆婆不简单,陈松伶得亏没有和婆婆住,否则这婚姻走向实在难说。
但抛开其他外物,张铎和陈松伶的爱情很值得聊一聊。
而这个如今已经五十岁的陈松伶 ,更值得我们聊一聊。
乖乖女要读书
说起来陈松伶算是家道中落的富家小姐,父母均是印尼华侨,锦衣玉食到了十几岁,一下子家族没落了,家里从别墅搬到了公屋。
1985年,14岁的她参加了无限TVB举办的“叶倩文歌唱大赛”,以一首《零点十分》获得了冠军。
这让父母大为惊喜,好似一下子抓到了救命稻草,父母鼓励她进入娱乐圈赚钱。
陈松伶却不愿意,她想多读书,不听话的她被父母狠揍,常常身上带着伤去片场拍戏。
后来剧组人员发现她伤痕累累出不了镜,帮她报警,警察局里警察问她:“要不要告你妈妈?”
陈松伶说:“不告妈妈,只要妈妈不要再打我。” 不远处站着的母亲,定定的看着她。
矛盾依旧还是激化了,陈松伶最终决然的与父母断绝了关系,去投靠关系甚好的干姐阿宝。
她吃住都在干姐家,跟干姐姐情同姐妹,阿宝还有个好友阿han,三人一度好的不分你我。
脱离家庭后的她,生活上需完全独立养活自己,于是开始了读书为主,拍戏为辅的生活。
这段时间也是陈松伶最充实的一段时间,她奔波在片场学校和家里,三点一线,生活单纯快乐。
也因她对学业的执着,陈松伶成了剧组里的一道奇特的风景线,拍戏间隙总是坐在小板凳上苦读。
后来陈松伶如愿考上了香港中文大学, 与此同时也在干姐姐的打理下,演艺事业蒸蒸日上。
这段少年独立的岁月,不仅让她如愿以偿考上大学,也让她无心插柳柳成荫,成了TVB的当家花旦。
那时候人生顺利的按照自己想法走着,当初决裂的父母也似乎并不重要了。
但人生哪里那么容易。
背叛与生死
事业上的巨大成绩,学业上的如愿以偿。
陈松伶的生活看似美满顺利,但是她的生活中却潜藏着自己都不易察觉的人生风险。
干姐阿宝,自从陈松伶入行后,就担任起陈松伶的经纪人的工作,帮她打理一切,包括金钱。
对待干姐,陈松伶单纯到完全信任,而正是这份信任却令她陷入了万劫不复之地。
随着去新加坡发展事业,陈松伶聘请了另外一位女助手,打理工作上的琐碎事情,本意是让两个干姐能够轻松一些。
不想却惹来了非议,传出了陈松伶与新助手是同性恋人的传闻,干姐姐阿宝让陈松伶立刻解雇这位新助手。
但陈松伶与姐姐解释后,继续用着这位女助手,不听话的行为让干姐大为恼火,不知是出于嫉妒还是出于强大的掌控欲,他们多次对陈松伶发出了警告。
陈松伶并不理会两个姐姐的无理取闹,却被干姐监控起生活的方方面面,甚至连电脑都被监控到了。
干姐的掌控欲让陈松伶感觉压抑难受,她还是决定要对抗姐姐的高压行为。
不曾想,自己毫无保留信任了二十年的姐姐却在她的反抗下,将她身无分文的赶出了家门。
离开家时行李箱被姐姐检查了个遍,不许她携带任何贵重物品,相当于净身出户。
“我不跟她们纠缠,我只带走衣服裤和替换的衣物,便走了出来。我不听从她们便一无所有。”
她所有的财产,她前十几年苦心挣得得一切就这样被干姐姐完全霸占了。
人生瞬间又回到了当年离家出走时的样子,一切清零,但她早已不是十五岁,而是三十五岁了。
她游走在大街上看见了一座十字架,她默默祷告心中喊着“妈妈,妈妈,快来救救我!”
第二天她就在街上偶遇了自己十几年未见的亲妹妹,妹妹走到眼前,她只当是影迷求签名,但眼前的女孩说:“你还认得我吗?”
陈松伶迟疑了很久,才认出了妹妹,妹妹把手中正打给妈妈的电话一把塞给了陈松伶,二十年断裂的亲情就这么重新连结了起来。
她自言“上天待她不薄”,与家人重归于好,搬去与亲妹妹同住,开始重新打拼生活。
因此一劫,她情绪波动太大,不亲不久后去世,她又查出了卵巢肿瘤复发,却因经济问题和危险度不得不拖延时间。
一方面她还不足以支持十几万的手术费,另一方面刚刚回归家庭的她想多多与家人团聚,而肿瘤手术的风险系数很高。
就在这人生低谷间,经济窘迫的陈松伶收到了陈淑芬的邀约,邀请她与张学友合作《雪狼湖》。离开香港开始世界巡演。
陈松伶毫不迟疑的投入到了事业中,她沉浸于工作中疏解自己的悲痛。
不曾期待的爱情
《雪狼湖》第一场之后,陈松伶回到宾馆,她感觉到巨大的失落感。
以往都是有阿宝,阿HAN两位干姐姐陪在身边,不停的聊天打趣,但是现在空荡荡的房子里只剩下她一个人。
独处异乡让她倍感孤独,那一刻也是她最渴望陪伴和温暖的时候。
好在上天还是厚待她的,2006年她北上发展,接拍电视剧《血未冷》,与张铎演对手戏。
一起拍了75天的戏剧,前60天都相安无事,最后十天两人来了电。
张铎说心动的时刻,是剧组聚会时,她脱掉高跟鞋站在沙发上唱歌的模样让他感觉到了异样的情愫。
于是他追求她。
张铎并不算红,在上海戏剧学院读大三时接拍了一部《情深深雨蒙蒙》,饰演如萍看不上的相亲对象石磊。
之后留校任教当起了老师,不紧不慢的接拍了一些影视剧,但是都不温不火。
虽然年纪比陈松伶小了足足八岁,却一派时尚模样,爱给陈松伶讲历史。
陈松伶也是爱读书的人,曾经在《南都》写过专栏,这两人在一起越来越如胶似漆。
张铎对陈松伶更是无微不至,因肿瘤手术后无法生育,张铎为她制定了详细的养老计划。
两人结婚多年都未生育,外界猜测纷纷,张铎统一声称自己是丁克,把责任都揽到自己身上。
这个秘密在2016年《跨界歌王》上,由陈松伶亲口解开:“因为子宫肌瘤的手术,再也不能生育了。”
人生历经了一波又一波的苦难之后,陈松伶终于迎来了最最美满甜蜜的时光。
她说:张铎不只是我的先生,他还是我的恩人。”
在她状态最差的人生阶段,她遇见了真正属于自己的爱情。也因幸福来之不易而让人倍加珍惜。
纵观陈松伶的前半生,像极了精彩的连续剧,命运给她一场苦涩再给她一丝甜。
生活就如过山车般一上一下,跌宕起伏,她忐忑的等待着命运下一次的暴击。
可上帝把那颗嘴甜的糖一直藏在手中,直到40岁才把最大最甜的那颗糖发给她。
因为前半生的苦涩,也令这颗迟来的糖果散发出加倍的甜蜜,氤氲在往后的余生里。


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