#奋进吧山东##山东省第十二次党代会##聚焦山东省第十二次党代会# 深入打造乡村振兴齐鲁样板，党代表、全省干部群众这样干
5月28日，山东省第十二次党代会在山东会堂开幕。省党代会报告提出，深入打造乡村振兴齐鲁样板。
民族要复兴，乡村必振兴。近年来，山东持续推进乡村振兴工作，聚焦农业强、农村美、农民富，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”一体谋划、一体建设、一体落实，打造乡村振兴齐鲁样板取得重要阶段性成效。
2021年山东粮食总产突破1100亿斤，连续8年稳定在千亿斤以上；新建高标准农田665万亩，生猪产能恢复到常年水平；累计将5.17万人纳入防止返贫监测帮扶范围，黄河滩区居民迁建全面完成；乡村振兴“三个模式”创新提升，新创建国家农业现代化示范区6个、现代农业产业园3个等等，皆成为山东乡村振兴突出成效的一方鲜活例证。
当前，山东打造乡村振兴齐鲁样板已迈入第五个年头，需要更新的奋斗目标来推动。在这个背景下，省党代会报告提出的“深入打造乡村振兴齐鲁样板”目标，扛牢维护粮食安全重大责任，全面提高农业质量效益，扎实稳妥推进乡村建设，促进农民富裕富足，并将其作为聚焦聚力新时代社会主义现代化强省建设重点任务之一，可以说是久久为功、深耕细作，一张蓝图绘到底。
报告提出，扛牢维护粮食安全重大责任。落实最严格的耕地保护制度。加强粮食等重要农产品稳产保供，加快高标准农田建设，深入开展盐碱地综合利用，支持有条件的地方创建“吨半粮”县，确保粮食播种面积只增不减、生产能力稳定在1100亿斤以上。
作为国家确定的5个整建制粮食高产创建试点市之一，德州市常年粮食产量占全国1%、全省1/6，扛牢粮食安全的责任义不容辞。省党代表，德州市农业农村局党组书记、局长孙丰勇表示：“德州市农业农村系统将落实好会议精神，聚焦保障国家粮食安全，打好‘吨半粮’首季开场战，由‘丰收在望’到‘丰收到手’，确保颗粒归仓。”
图/5月30日，山东省枣庄市薛城区小麦陆续进入收获期，田间到处是丰收的场景。
种子是农业的“芯片”，直接关系到能否端牢“中国饭碗”。报告提出，今后五年山东将实施现代种业振兴行动，开展种源“卡脖子”技术攻关，建好种质资源库，培育壮大一批育种综合体和种业企业，打造种业强省。
有了好种子，才能多打粮。以全国6%的耕地和1%的淡水，生产了约占全国8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品，农业大省山东的高产“秘籍”之一，就是优质的种子。省党代表，山东省农业农村厅党组书记、副厅长张红旗表示，山东正在着力补短板、强优势，加强种质资源普查收集和保护利用，加快种业创新和新品种研发，推进国家区域性良种繁育基地和制种大县建设，加大种业市场监管力度，促进育种人才、技术、资源等创新要素向企业流动，培育育繁推一体化种业企业15家以上，加快实现由种业大省向种业强省的跨越。
报告提出，促进农民富裕富足。推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体。实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。
连日来，以济南市章丘区三涧溪村党组织建设为故事原型拍摄的连续剧《三泉溪暖》正在央视一套黄金时间热映。作为剧中主角高云溪的原型，省党代表、三涧溪村党委书记高淑贞对此深有体会：“促进农民富裕富足，要推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接；积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体；实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。”报告还提出，强化乡村能人示范引领，培育更多“新农人”。多年来，三涧溪村在促进农民增收、壮大集体经济方面做了不少有益探索，通过人才激励机制把在外打拼的年轻人、转业军人、离退休人员等人才吸引回家乡创业致富。充分整合资源，发挥自身优势，因地制宜发展特色产业；充分利用农村闲置的自然资源，把农村资源变成资产，资产变成资金；充分调动广大农民的积极性和创造性，逐渐形成现代农业产业体系，三涧溪村走出了一条农民钱包鼓起来、脑袋“富起来”、乡村产业旺起来的振兴之路。
农业强不强，农村美不美，农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。现场聆听了李干杰书记所作的报告后，省党代表，菏泽市郓城县随官屯镇副镇长、文昌苑社区党总支书记王奉彪表示奋斗目标更明确了：“在今后的工作中，我们将立足乡情民意，在基层党建、乡村振兴、村集体经济、环境卫生等方面下大力气，团结带领广大党员干部群众聚焦重点、因地制宜、突破难点，以党建引领促进村乡村振兴，为全省经济社会高质量发展作出积极贡献。”据了解，当地通过组织村民在合作社务工、土地入股分红、发展高效立体农业等方式，实现人均年收入3万元左右，集体总收入也由最初不足5万元增长到现在的120多万元。
没有农业农村的现代化，就不是全面的现代化。统筹推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，一幅生产美产业强、生态美环境优、生活美家园好的乡村振兴“齐鲁画卷”正越绘越清晰。
5月28日，山东省第十二次党代会在山东会堂开幕。省党代会报告提出，深入打造乡村振兴齐鲁样板。
民族要复兴，乡村必振兴。近年来，山东持续推进乡村振兴工作，聚焦农业强、农村美、农民富，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”一体谋划、一体建设、一体落实，打造乡村振兴齐鲁样板取得重要阶段性成效。
2021年山东粮食总产突破1100亿斤，连续8年稳定在千亿斤以上；新建高标准农田665万亩，生猪产能恢复到常年水平；累计将5.17万人纳入防止返贫监测帮扶范围，黄河滩区居民迁建全面完成；乡村振兴“三个模式”创新提升，新创建国家农业现代化示范区6个、现代农业产业园3个等等，皆成为山东乡村振兴突出成效的一方鲜活例证。
当前，山东打造乡村振兴齐鲁样板已迈入第五个年头，需要更新的奋斗目标来推动。在这个背景下，省党代会报告提出的“深入打造乡村振兴齐鲁样板”目标，扛牢维护粮食安全重大责任，全面提高农业质量效益，扎实稳妥推进乡村建设，促进农民富裕富足，并将其作为聚焦聚力新时代社会主义现代化强省建设重点任务之一，可以说是久久为功、深耕细作，一张蓝图绘到底。
报告提出，扛牢维护粮食安全重大责任。落实最严格的耕地保护制度。加强粮食等重要农产品稳产保供，加快高标准农田建设，深入开展盐碱地综合利用，支持有条件的地方创建“吨半粮”县，确保粮食播种面积只增不减、生产能力稳定在1100亿斤以上。
作为国家确定的5个整建制粮食高产创建试点市之一，德州市常年粮食产量占全国1%、全省1/6，扛牢粮食安全的责任义不容辞。省党代表，德州市农业农村局党组书记、局长孙丰勇表示：“德州市农业农村系统将落实好会议精神，聚焦保障国家粮食安全，打好‘吨半粮’首季开场战，由‘丰收在望’到‘丰收到手’，确保颗粒归仓。”
图/5月30日，山东省枣庄市薛城区小麦陆续进入收获期，田间到处是丰收的场景。
种子是农业的“芯片”，直接关系到能否端牢“中国饭碗”。报告提出，今后五年山东将实施现代种业振兴行动，开展种源“卡脖子”技术攻关，建好种质资源库，培育壮大一批育种综合体和种业企业，打造种业强省。
有了好种子，才能多打粮。以全国6%的耕地和1%的淡水，生产了约占全国8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品，农业大省山东的高产“秘籍”之一，就是优质的种子。省党代表，山东省农业农村厅党组书记、副厅长张红旗表示，山东正在着力补短板、强优势，加强种质资源普查收集和保护利用，加快种业创新和新品种研发，推进国家区域性良种繁育基地和制种大县建设，加大种业市场监管力度，促进育种人才、技术、资源等创新要素向企业流动，培育育繁推一体化种业企业15家以上，加快实现由种业大省向种业强省的跨越。
报告提出，促进农民富裕富足。推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体。实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。
连日来，以济南市章丘区三涧溪村党组织建设为故事原型拍摄的连续剧《三泉溪暖》正在央视一套黄金时间热映。作为剧中主角高云溪的原型，省党代表、三涧溪村党委书记高淑贞对此深有体会：“促进农民富裕富足，要推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接；积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体；实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。”报告还提出，强化乡村能人示范引领，培育更多“新农人”。多年来，三涧溪村在促进农民增收、壮大集体经济方面做了不少有益探索，通过人才激励机制把在外打拼的年轻人、转业军人、离退休人员等人才吸引回家乡创业致富。充分整合资源，发挥自身优势，因地制宜发展特色产业；充分利用农村闲置的自然资源，把农村资源变成资产，资产变成资金；充分调动广大农民的积极性和创造性，逐渐形成现代农业产业体系，三涧溪村走出了一条农民钱包鼓起来、脑袋“富起来”、乡村产业旺起来的振兴之路。
农业强不强，农村美不美，农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。现场聆听了李干杰书记所作的报告后，省党代表，菏泽市郓城县随官屯镇副镇长、文昌苑社区党总支书记王奉彪表示奋斗目标更明确了：“在今后的工作中，我们将立足乡情民意，在基层党建、乡村振兴、村集体经济、环境卫生等方面下大力气，团结带领广大党员干部群众聚焦重点、因地制宜、突破难点，以党建引领促进村乡村振兴，为全省经济社会高质量发展作出积极贡献。”据了解，当地通过组织村民在合作社务工、土地入股分红、发展高效立体农业等方式，实现人均年收入3万元左右，集体总收入也由最初不足5万元增长到现在的120多万元。
没有农业农村的现代化，就不是全面的现代化。统筹推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，一幅生产美产业强、生态美环境优、生活美家园好的乡村振兴“齐鲁画卷”正越绘越清晰。
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民族要复兴，乡村必振兴。近年来，山东持续推进乡村振兴工作，聚焦农业强、农村美、农民富，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”一体谋划、一体建设、一体落实，打造乡村振兴齐鲁样板取得重要阶段性成效。
2021年山东粮食总产突破1100亿斤，连续8年稳定在千亿斤以上；新建高标准农田665万亩，生猪产能恢复到常年水平；累计将5.17万人纳入防止返贫监测帮扶范围，黄河滩区居民迁建全面完成；乡村振兴“三个模式”创新提升，新创建国家农业现代化示范区6个、现代农业产业园3个等等，皆成为山东乡村振兴突出成效的一方鲜活例证。
当前，山东打造乡村振兴齐鲁样板已迈入第五个年头，需要更新的奋斗目标来推动。在这个背景下，省党代会报告提出的“深入打造乡村振兴齐鲁样板”目标，扛牢维护粮食安全重大责任，全面提高农业质量效益，扎实稳妥推进乡村建设，促进农民富裕富足，并将其作为聚焦聚力新时代社会主义现代化强省建设重点任务之一，可以说是久久为功、深耕细作，一张蓝图绘到底。
报告提出，扛牢维护粮食安全重大责任。落实最严格的耕地保护制度。加强粮食等重要农产品稳产保供，加快高标准农田建设，深入开展盐碱地综合利用，支持有条件的地方创建“吨半粮”县，确保粮食播种面积只增不减、生产能力稳定在1100亿斤以上。
作为国家确定的5个整建制粮食高产创建试点市之一，德州市常年粮食产量占全国1%、全省1/6，扛牢粮食安全的责任义不容辞。省党代表，德州市农业农村局党组书记、局长孙丰勇表示：“德州市农业农村系统将落实好会议精神，聚焦保障国家粮食安全，打好‘吨半粮’首季开场战，由‘丰收在望’到‘丰收到手’，确保颗粒归仓。”
图/5月30日，山东省枣庄市薛城区小麦陆续进入收获期，田间到处是丰收的场景。
种子是农业的“芯片”，直接关系到能否端牢“中国饭碗”。报告提出，今后五年山东将实施现代种业振兴行动，开展种源“卡脖子”技术攻关，建好种质资源库，培育壮大一批育种综合体和种业企业，打造种业强省。
有了好种子，才能多打粮。以全国6%的耕地和1%的淡水，生产了约占全国8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品，农业大省山东的高产“秘籍”之一，就是优质的种子。省党代表，山东省农业农村厅党组书记、副厅长张红旗表示，山东正在着力补短板、强优势，加强种质资源普查收集和保护利用，加快种业创新和新品种研发，推进国家区域性良种繁育基地和制种大县建设，加大种业市场监管力度，促进育种人才、技术、资源等创新要素向企业流动，培育育繁推一体化种业企业15家以上，加快实现由种业大省向种业强省的跨越。
报告提出，促进农民富裕富足。推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体。实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。
连日来，以济南市章丘区三涧溪村党组织建设为故事原型拍摄的连续剧《三泉溪暖》正在央视一套黄金时间热映。作为剧中主角高云溪的原型，省党代表、三涧溪村党委书记高淑贞对此深有体会：“促进农民富裕富足，要推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接；积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体；实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。”报告还提出，强化乡村能人示范引领，培育更多“新农人”。多年来，三涧溪村在促进农民增收、壮大集体经济方面做了不少有益探索，通过人才激励机制把在外打拼的年轻人、转业军人、离退休人员等人才吸引回家乡创业致富。充分整合资源，发挥自身优势，因地制宜发展特色产业；充分利用农村闲置的自然资源，把农村资源变成资产，资产变成资金；充分调动广大农民的积极性和创造性，逐渐形成现代农业产业体系，三涧溪村走出了一条农民钱包鼓起来、脑袋“富起来”、乡村产业旺起来的振兴之路。
农业强不强，农村美不美，农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。现场聆听了李干杰书记所作的报告后，省党代表，菏泽市郓城县随官屯镇副镇长、文昌苑社区党总支书记王奉彪表示奋斗目标更明确了：“在今后的工作中，我们将立足乡情民意，在基层党建、乡村振兴、村集体经济、环境卫生等方面下大力气，团结带领广大党员干部群众聚焦重点、因地制宜、突破难点，以党建引领促进村乡村振兴，为全省经济社会高质量发展作出积极贡献。”据了解，当地通过组织村民在合作社务工、土地入股分红、发展高效立体农业等方式，实现人均年收入3万元左右，集体总收入也由最初不足5万元增长到现在的120多万元。
没有农业农村的现代化，就不是全面的现代化。统筹推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，一幅生产美产业强、生态美环境优、生活美家园好的乡村振兴“齐鲁画卷”正越绘越清晰。
民族要复兴，乡村必振兴。近年来，山东持续推进乡村振兴工作，聚焦农业强、农村美、农民富，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”一体谋划、一体建设、一体落实，打造乡村振兴齐鲁样板取得重要阶段性成效。
2021年山东粮食总产突破1100亿斤，连续8年稳定在千亿斤以上；新建高标准农田665万亩，生猪产能恢复到常年水平；累计将5.17万人纳入防止返贫监测帮扶范围，黄河滩区居民迁建全面完成；乡村振兴“三个模式”创新提升，新创建国家农业现代化示范区6个、现代农业产业园3个等等，皆成为山东乡村振兴突出成效的一方鲜活例证。
当前，山东打造乡村振兴齐鲁样板已迈入第五个年头，需要更新的奋斗目标来推动。在这个背景下，省党代会报告提出的“深入打造乡村振兴齐鲁样板”目标，扛牢维护粮食安全重大责任，全面提高农业质量效益，扎实稳妥推进乡村建设，促进农民富裕富足，并将其作为聚焦聚力新时代社会主义现代化强省建设重点任务之一，可以说是久久为功、深耕细作，一张蓝图绘到底。
报告提出，扛牢维护粮食安全重大责任。落实最严格的耕地保护制度。加强粮食等重要农产品稳产保供，加快高标准农田建设，深入开展盐碱地综合利用，支持有条件的地方创建“吨半粮”县，确保粮食播种面积只增不减、生产能力稳定在1100亿斤以上。
作为国家确定的5个整建制粮食高产创建试点市之一，德州市常年粮食产量占全国1%、全省1/6，扛牢粮食安全的责任义不容辞。省党代表，德州市农业农村局党组书记、局长孙丰勇表示：“德州市农业农村系统将落实好会议精神，聚焦保障国家粮食安全，打好‘吨半粮’首季开场战，由‘丰收在望’到‘丰收到手’，确保颗粒归仓。”
图/5月30日，山东省枣庄市薛城区小麦陆续进入收获期，田间到处是丰收的场景。
种子是农业的“芯片”，直接关系到能否端牢“中国饭碗”。报告提出，今后五年山东将实施现代种业振兴行动，开展种源“卡脖子”技术攻关，建好种质资源库，培育壮大一批育种综合体和种业企业，打造种业强省。
有了好种子，才能多打粮。以全国6%的耕地和1%的淡水，生产了约占全国8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品，农业大省山东的高产“秘籍”之一，就是优质的种子。省党代表，山东省农业农村厅党组书记、副厅长张红旗表示，山东正在着力补短板、强优势，加强种质资源普查收集和保护利用，加快种业创新和新品种研发，推进国家区域性良种繁育基地和制种大县建设，加大种业市场监管力度，促进育种人才、技术、资源等创新要素向企业流动，培育育繁推一体化种业企业15家以上，加快实现由种业大省向种业强省的跨越。
报告提出，促进农民富裕富足。推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体。实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。
连日来，以济南市章丘区三涧溪村党组织建设为故事原型拍摄的连续剧《三泉溪暖》正在央视一套黄金时间热映。作为剧中主角高云溪的原型，省党代表、三涧溪村党委书记高淑贞对此深有体会：“促进农民富裕富足，要推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接；积极培育农民合作社、家庭农场等新型经营主体；实施乡村好青年培养计划和人才回归工程。”报告还提出，强化乡村能人示范引领，培育更多“新农人”。多年来，三涧溪村在促进农民增收、壮大集体经济方面做了不少有益探索，通过人才激励机制把在外打拼的年轻人、转业军人、离退休人员等人才吸引回家乡创业致富。充分整合资源，发挥自身优势，因地制宜发展特色产业；充分利用农村闲置的自然资源，把农村资源变成资产，资产变成资金；充分调动广大农民的积极性和创造性，逐渐形成现代农业产业体系，三涧溪村走出了一条农民钱包鼓起来、脑袋“富起来”、乡村产业旺起来的振兴之路。
农业强不强，农村美不美，农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。现场聆听了李干杰书记所作的报告后，省党代表，菏泽市郓城县随官屯镇副镇长、文昌苑社区党总支书记王奉彪表示奋斗目标更明确了：“在今后的工作中，我们将立足乡情民意，在基层党建、乡村振兴、村集体经济、环境卫生等方面下大力气，团结带领广大党员干部群众聚焦重点、因地制宜、突破难点，以党建引领促进村乡村振兴，为全省经济社会高质量发展作出积极贡献。”据了解，当地通过组织村民在合作社务工、土地入股分红、发展高效立体农业等方式，实现人均年收入3万元左右，集体总收入也由最初不足5万元增长到现在的120多万元。
没有农业农村的现代化，就不是全面的现代化。统筹推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，一幅生产美产业强、生态美环境优、生活美家园好的乡村振兴“齐鲁画卷”正越绘越清晰。
【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
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