#本周签约新作#野鸡变成凤凰再变成野鸡，女孩夺走父亲的生命；别扭傲娇病秧子 X 温柔霸气女将军；几位女子下定决心结婚的恋爱故事；古代黑科技破解惊天诡计；吸血鬼屠城，女主要逆袭……本周签约新作来啦，有你喜欢的书吗？
-《我的弑父日记》 / 复古病人
一位高三女学生从教学楼顶一跃而下。曾经亲密的同学们对她的跳楼讳莫如深，人们为了寻找她自杀的真相，找到了她所写的日记。
当翻开许莓的日记时，所有人都面面相觑 ——
他们没想到，里面的内容竟与几起谋杀案有关联。跳楼女孩似乎并不是人们以为的清白无辜的受害者，而且，这所学风良好的学校为何接连发生流血事件？
许莓出身于贫苦家庭，直到有一天，辉煌和危险一同降临。
她有机会进入上流的生活，但生活反咬了她一口…… 现实逼迫她第一次夺走某人的生命，那人就是她的父亲。
：https://t.cn/A6IWwvLg
-《退亲后我名动京城》 / 乔歌如许
【别扭傲娇病秧子 X 温柔霸气女将军】
【一个暗恋了两世终于抱得美人归的故事】
前世，沈青穷尽生命去爱她的夫君柳宣，为柳宣那负心人挡了一刀，死在了柳宣捧在心尖上疼的外室手上，柳宣却不曾多看她一眼。
临死之际，她的眼睛只定格在柳宣抱着他那外室同归于尽的画面。
重活一世，她不再鬼迷心窍，毅然决然退亲，因而被天下人耻笑。
一个病秧子却站了出来，说要娶她，护她一世周全。
天下人都说她是眼瞎了，放着柳宣那等良人不要，竟要嫁给一个病秧子。
只有沈青知道那个名唤李洛的病秧子，于无人处深爱了她两世，嫁他从来不亏。
：https://t.cn/A6IWwvyh
-《结婚前，她到底怎么想》 / 小王二十
几位女子。
几种走入婚姻的心路历程。
几段标准或不标准的恋爱故事。
看一看，里面是否有你我的朋友~
：https://t.cn/A6IWwvLs
-《格物志：幻师之卷》 / 福尔猫
格物学、机关术、幻影戏、奇士馆……波诡云谲的云安城，各种奇人竞相登场。
来自西域狼胥之国的幻术大师“骷髅幻师”，与有着“智圣”之称的狼胥国军师萧廷结成同盟，谋划一起意在搅乱中原局势的惊天诡计。
幽居格物居的机关师沈子明与司天监历算卫朴，协助云安府通判沈轩，挫败了萧廷的一起起阴谋，却发现自己已无形中踏进了萧廷布下的陷阱……
：https://t.cn/A6IWwvLD
-《异端坠落》 / 艾石
这是一个吸血鬼与人类共存的世界。
她叫木千寻，怀着研制出治愈吸血鬼疾病的纯朴想法报读医学院。
吸血鬼嘛，只不过是生病的人类而已。她觉得。
但当真正的吸血鬼站在她面前企图杀了她，她醒悟了。
当自己的父母惨死在吸血鬼之下，她醒悟了。
当吸血鬼屠杀了整座城市，她醒悟了。
他们早已不是人，他们是死而复活的丧尸！
然而在她觉悟的时候，却发现一直在身边支持她守护她的亚伦也是吸血鬼，且是吸血鬼世界统治阶层中的纯种吸血鬼。
到底吸血鬼是人是鬼？千寻已不得而知…… 世界远比她想象得要复杂。
与此同时，她被纯种吸血鬼拉斐尔绑架，拉斐尔将在她面前展示什么才是真正的人性。
人啊，远比吸血鬼还要邪恶！木千寻，你看好了！
：https://t.cn/A6IWwvyP
-《杀死杀手》 / 细线
一个浑浑噩噩的侦探，一群自以为聪明的笨蛋，三起看似毫无关联的案件......到底是受害者还是凶手？一切看似合理，结局却总是超出想象。
：https://t.cn/A6IWwvLF
-《神仙重修指南》 / 踏夜白泽
你相信，世界上真的有神仙存在吗？
生活中无处不在的神奇事件，小到出门捡钱，大到拯救世界，一切的一切，背后指不定都藏着各路神仙，事了拂衣去，深藏功与名。
世间有神仙，自然也有妖怪，妖怪负责制造麻烦，神仙负责摆平麻烦；然而妖怪有好的，神仙也有坏的，一念善恶，故事的走向便可能有所不同，结局也会截然相反。
总而言之，欢迎来到人神妖共存的现代奇幻世界。
一群二百五神仙在人间的沙雕日常，正在拉开帷幕——
：https://t.cn/A6IWwvyv
-《晴菱上位记》 / 幕卷新晴
我是一名25岁待业单身青年，闲来无事看小说太投入，一觉醒来，我穿到悲催的女主身上。
我发誓要将她的结局变成HD，于是拉拢皇上，亲近太子，为即将到来的宫变部署筹划.......
谁知，决定女主悲惨结局的宫变还是来了。
尸野遍地，火光冲天，男主不知去向......
提前预知剧情的我能否改变女主的命运呢？
：https://t.cn/A6IWwvLd
-《生活有晴天》 / 归源
两岁时父亲弃家出国，再无音信，母亲含辛茹苦地把她养大，生长于单亲家庭的肖晴性格孤僻又怯懦。
但自从认识了网约车司机冯宇舟，她单调乏味的生活就开始发生惊天动地的变化。
面对充满变数的人生，是认命，还是勇敢地迎击，为处于生命边缘的冯宇舟做那阴天里的一缕阳光？
肖晴做出了选择。
：https://t.cn/A6IWwvyo
-《最后的魔术师》 / 樊华
知名魔术师在谢幕演出中身亡，究竟是意外还是谋杀？天才侦探和落魄艺人再度聚首，携手拨开重重迷雾。眼花缭乱的创世魔法，谁是造就一切的上帝？众目睽睽的轮盘赌局，谁是潜伏幕后的赢家？登峰造极的演出以消失的月亮作休止，精心密谋的命案以神秘的遗书为开端——找到答案的方式只有一个，那就是破解举世无双的魔术之谜；而在开启真相大门之前，他们必须先寻回失踪的月亮……
：https://t.cn/A6IWwvLr
-《我的弑父日记》 / 复古病人
一位高三女学生从教学楼顶一跃而下。曾经亲密的同学们对她的跳楼讳莫如深，人们为了寻找她自杀的真相，找到了她所写的日记。
当翻开许莓的日记时，所有人都面面相觑 ——
他们没想到，里面的内容竟与几起谋杀案有关联。跳楼女孩似乎并不是人们以为的清白无辜的受害者，而且，这所学风良好的学校为何接连发生流血事件？
许莓出身于贫苦家庭，直到有一天，辉煌和危险一同降临。
她有机会进入上流的生活，但生活反咬了她一口…… 现实逼迫她第一次夺走某人的生命，那人就是她的父亲。
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-《退亲后我名动京城》 / 乔歌如许
【别扭傲娇病秧子 X 温柔霸气女将军】
【一个暗恋了两世终于抱得美人归的故事】
前世，沈青穷尽生命去爱她的夫君柳宣，为柳宣那负心人挡了一刀，死在了柳宣捧在心尖上疼的外室手上，柳宣却不曾多看她一眼。
临死之际，她的眼睛只定格在柳宣抱着他那外室同归于尽的画面。
重活一世，她不再鬼迷心窍，毅然决然退亲，因而被天下人耻笑。
一个病秧子却站了出来，说要娶她，护她一世周全。
天下人都说她是眼瞎了，放着柳宣那等良人不要，竟要嫁给一个病秧子。
只有沈青知道那个名唤李洛的病秧子，于无人处深爱了她两世，嫁他从来不亏。
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-《结婚前，她到底怎么想》 / 小王二十
几位女子。
几种走入婚姻的心路历程。
几段标准或不标准的恋爱故事。
看一看，里面是否有你我的朋友~
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-《格物志：幻师之卷》 / 福尔猫
格物学、机关术、幻影戏、奇士馆……波诡云谲的云安城，各种奇人竞相登场。
来自西域狼胥之国的幻术大师“骷髅幻师”，与有着“智圣”之称的狼胥国军师萧廷结成同盟，谋划一起意在搅乱中原局势的惊天诡计。
幽居格物居的机关师沈子明与司天监历算卫朴，协助云安府通判沈轩，挫败了萧廷的一起起阴谋，却发现自己已无形中踏进了萧廷布下的陷阱……
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-《异端坠落》 / 艾石
这是一个吸血鬼与人类共存的世界。
她叫木千寻，怀着研制出治愈吸血鬼疾病的纯朴想法报读医学院。
吸血鬼嘛，只不过是生病的人类而已。她觉得。
但当真正的吸血鬼站在她面前企图杀了她，她醒悟了。
当自己的父母惨死在吸血鬼之下，她醒悟了。
当吸血鬼屠杀了整座城市，她醒悟了。
他们早已不是人，他们是死而复活的丧尸！
然而在她觉悟的时候，却发现一直在身边支持她守护她的亚伦也是吸血鬼，且是吸血鬼世界统治阶层中的纯种吸血鬼。
到底吸血鬼是人是鬼？千寻已不得而知…… 世界远比她想象得要复杂。
与此同时，她被纯种吸血鬼拉斐尔绑架，拉斐尔将在她面前展示什么才是真正的人性。
人啊，远比吸血鬼还要邪恶！木千寻，你看好了！
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-《杀死杀手》 / 细线
一个浑浑噩噩的侦探，一群自以为聪明的笨蛋，三起看似毫无关联的案件......到底是受害者还是凶手？一切看似合理，结局却总是超出想象。
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-《神仙重修指南》 / 踏夜白泽
你相信，世界上真的有神仙存在吗？
生活中无处不在的神奇事件，小到出门捡钱，大到拯救世界，一切的一切，背后指不定都藏着各路神仙，事了拂衣去，深藏功与名。
世间有神仙，自然也有妖怪，妖怪负责制造麻烦，神仙负责摆平麻烦；然而妖怪有好的，神仙也有坏的，一念善恶，故事的走向便可能有所不同，结局也会截然相反。
总而言之，欢迎来到人神妖共存的现代奇幻世界。
一群二百五神仙在人间的沙雕日常，正在拉开帷幕——
：https://t.cn/A6IWwvyv
-《晴菱上位记》 / 幕卷新晴
我是一名25岁待业单身青年，闲来无事看小说太投入，一觉醒来，我穿到悲催的女主身上。
我发誓要将她的结局变成HD，于是拉拢皇上，亲近太子，为即将到来的宫变部署筹划.......
谁知，决定女主悲惨结局的宫变还是来了。
尸野遍地，火光冲天，男主不知去向......
提前预知剧情的我能否改变女主的命运呢？
：https://t.cn/A6IWwvLd
-《生活有晴天》 / 归源
两岁时父亲弃家出国，再无音信，母亲含辛茹苦地把她养大，生长于单亲家庭的肖晴性格孤僻又怯懦。
但自从认识了网约车司机冯宇舟，她单调乏味的生活就开始发生惊天动地的变化。
面对充满变数的人生，是认命，还是勇敢地迎击，为处于生命边缘的冯宇舟做那阴天里的一缕阳光？
肖晴做出了选择。
：https://t.cn/A6IWwvyo
-《最后的魔术师》 / 樊华
知名魔术师在谢幕演出中身亡，究竟是意外还是谋杀？天才侦探和落魄艺人再度聚首，携手拨开重重迷雾。眼花缭乱的创世魔法，谁是造就一切的上帝？众目睽睽的轮盘赌局，谁是潜伏幕后的赢家？登峰造极的演出以消失的月亮作休止，精心密谋的命案以神秘的遗书为开端——找到答案的方式只有一个，那就是破解举世无双的魔术之谜；而在开启真相大门之前，他们必须先寻回失踪的月亮……
：https://t.cn/A6IWwvLr
因为爱才会赋予你伤害我的权利……
我们应该珍惜彼此的喜欢
因为我们也不知道什么时候这份喜欢会消失
也许是明天也许是明年也许很久以后才消失
等不喜欢了才知道是不喜欢
那时候就来不及啦
爱是相互的，但不爱是一个人也可以决定的
事情就是，早上我看到群里面一个女生说分手了原因我是她发现他对象在抖音给人刷礼物（毫无才华的博主…）完全就是打擦边球直播的那类…我很少在群里说话，但经常语出惊人，我觉得这是原则性问题（上次有个女生说她发现他对象和他在一起之前给别的女生买的礼物，是口红，也给他买了一样的，然后我说也许是真的好用）啊哈哈哈哈笑死…所以啊问题的本身才是问题的所在。
坦诚相待是第一要义
希望我们彼此没有不必要的谎言
我们应该珍惜彼此的喜欢
因为我们也不知道什么时候这份喜欢会消失
也许是明天也许是明年也许很久以后才消失
等不喜欢了才知道是不喜欢
那时候就来不及啦
爱是相互的，但不爱是一个人也可以决定的
事情就是，早上我看到群里面一个女生说分手了原因我是她发现他对象在抖音给人刷礼物（毫无才华的博主…）完全就是打擦边球直播的那类…我很少在群里说话，但经常语出惊人，我觉得这是原则性问题（上次有个女生说她发现他对象和他在一起之前给别的女生买的礼物，是口红，也给他买了一样的，然后我说也许是真的好用）啊哈哈哈哈笑死…所以啊问题的本身才是问题的所在。
坦诚相待是第一要义
希望我们彼此没有不必要的谎言
#人为什么难以放弃沉没成本#
不仅是人，其实老鼠也难以放弃「沉没成本」。明尼苏达大学的神经科学博士 Brian Sweis 及团队设计了一个非常有意思的实验来研究老鼠的沉没成本，并且给这个实验取了一个名字叫「餐厅探险」：
具体的操作是：
把老鼠放在一个设置了四个「鼠食餐厅」的迷宫里，不同的「鼠食餐厅」位于迷宫不同的位置，老鼠在这四个餐厅里分别可以享用葡萄、酸奶、巧克力、香蕉这四种食物中的一种。
在迷宫里，每一个餐厅都分为进食区和候餐区两个区域，老鼠首次进入某个餐厅时，可以在进食区吃到这个餐厅的特色美食，但食物只有一点点，吃完以后就没有了。如果老鼠想要再次获得食物，就需要进入候餐区等上一段时间，然后食物才会掉落在进食区。
当然，老鼠在巧克力餐厅候餐区等待食物掉落的过程中可以随时选择放弃等待，转而去香蕉（或者葡萄、酸奶）餐厅觅食，但不管去了哪个餐厅，老鼠都必须在该餐厅的候餐区老老实实等上一段时间才能吃到好吃的。实验过程中，老鼠共有30分钟的时间在四个餐厅里排队候餐、吃饭。因此，时间的合理分配对于老鼠来说就显得非常重要。
在这个实验中，在候餐区已经等待的时间也就是老鼠的沉没成本。而选择继续等待还是放弃等待转而去别的餐厅，就是老鼠在沉没成本情境下所要做的决策。实验结果表明，老鼠在候餐区等待的时间越长，它就越不会改变自己的决定。也就是说，老鼠在同一候餐区继续等待下去的意愿会受到已等待时间，也就是沉没成本的影响。
如果你觉得上面这段话不太好懂，正常，因为这个实验本身就很绕。总之，结论是：不仅是人类，老鼠也会有沉没成本效应。
不具备高度理性思维的老鼠会向沉没成本低头，这不难理解。可是，作为具有丰富生活经验和复杂思维的我们，明明知道沉没成本是不理智的，可还是会一次又一次地禁锢于沉没成本之中，作出相对不那么明智的决策呢？
「沉没成本」
「定义」：人们在做决策时，受到了自己过去所投入的时间、金钱、精力等因素的干扰，对于先前付出了投资的事情有更强的忠诚度和继续投资的意愿。
「日常例子 1 」：“都排了半小时了这队伍才前进了一小半，旁边那个收银员动作好像更利落，要不去旁边排着吧？唉不行不行，那我刚排的半小时队不就浪费了嘛！”
「日常例子 2 」：“其实他在外面沾花惹草我早就知道了，我也知道我和他不合适，可是我俩从初中到现在已经好了十年了，我的青春也全部都喂给他了。天下乌鸦一般黑，要不还是凑合着过吧…”
对于人类为什么会存在沉没成本效应，主要存在以下三种主流解释：
1、前景理论
根据Kahneman和Tversky在1979年提出的前景理论（prospect theory)，人们在心中对于损失和收益是存在一个参照点的，他们会根据这个参照点去评估自己的损失和收益，如果最终选择的结果在参照点以上，那么人们就会认为这是一个盈利的结果，反之则是发生了亏损。
其次，人们对于损失表现出的厌恶要比获得收益时感受到的愉悦情绪强烈得多。损失100元和获得100元收益对于人们来说，前者诱发的情绪更强。也就是说，人们对于损失更加敏感。根据人们对于收益和损失的心理评估，可以建立一个价值函数，在这个价值函数中，不管是收益还是损失，都存在一种边际价值递减的效应
对于损失的情况来说，这种边际价值递减指的是，当已经发生了损失时，进一步的损失对人们的心理量不会再造成巨大波动。而对于损失的挽回过程，则可以大大减少先前损失造成的失落等消极情绪。因此，在发生了沉没成本后，如果停止投资，则意味着这一事件的最终结果为发生亏损，而如果继续投资，则意味着还有收回成本的可能。所以当发生了沉没成本时，人们愿意冒险去继续投资，从而也就产生了沉没成本效应。
2. 认知—失调理论
认知失调 (cognitive dissonance) 指的是一个人的行为与自己之前对自我的一贯认知 (一般是积极且正面的) 产生了不一致，这种不一致会让个体产生不适的紧张情绪。而我们为了克服这种心理紧张，往往会选择改变自己的行为或者改变自己的看法和态度。
有研究者提出，认知—失调理论可以用于解释沉没成本效应的发生。他们认为，当人们对某项选择进行了金钱、时间、努力上的投资后，会对该项投资存在一种心理预期上的收益，而沉没成本的发生则和这种收益性预期背道而驰。因此，人们为了维持先前投资将会获取收益的心理预期，往往就会选择坚持对该项投资进行投入。
此外，人们也希望对外展示一个前后一致的决策者形象。如果停止对先前决策的投资，就意味着承认了当时决策的失败，意味着自己先前投入的资源是无用的、白费的，而如果继续投资，则可以赢得他人尊敬。而赢得他人的尊敬从某种程度上来说可以弥补先前亏损带来的心理丧失感。以上这些都会带来更大的沉没成本效应。
3. 心理账户
心理账户指的是人们在心理上对结果 (尤其是经济结果) 的编码、分类和估价的过程。Thaler 提出，个体会建立心理账户 (mental accounts) 来追踪某项交易，并且先前的损失会使得他们追求收益的动机变得更强，从而平衡其心理账户对于此次交易的预期。比如，你花了 400 元买了一张 NBA 球赛门票，那么你就会建立起一个心理账户叫做 「 NBA 」 ，它的存款就是亏损 400 元，也可以理解为负债 400 元。
只有当你去看了这场球赛，让这 400 元发生它的使用价值，这 400 元的亏损才会从你的心理账户消失。否则，你就会认为自己亏损了400 元，产生消极情绪。因此，如果在球赛当天下了百年难遇大暴雨，比起免费得到门票的人，花了 400 元购买门票的人更愿意冒着大暴雨去看球赛，也就是发生了沉没成本效应。
那么，我们能够做些什么来减少沉没成本效应呢？有研究表明，老年人往往比年轻人更少发生沉没成本效应。因为年轻人对于消极信息的关注多于积极信息，未来的可能收益或许只能给年轻人带来一点点乐趣，但他们却非常在意过去的损失，也就是沉没成本。越是在意，也就越容易被沉没成本所影响。
而老年人，则更多地关注着积极的信息，他们更少去关注那些已经过去的坏事情或是损失，而更在意当下的情绪体验，从而也就更少发生沉没成本效应了。
因此，为了减少沉没成本效应的发生，我们能做的，或许是：少去关注过去那些已经发生的、不可挽回的损失，而把目光放在此时此刻以及未来的获益上。多根据当下的反馈和未来的预期去做出更加理性的决策。做到这一点这当然很难啦。
不仅是人，其实老鼠也难以放弃「沉没成本」。明尼苏达大学的神经科学博士 Brian Sweis 及团队设计了一个非常有意思的实验来研究老鼠的沉没成本，并且给这个实验取了一个名字叫「餐厅探险」：
具体的操作是：
把老鼠放在一个设置了四个「鼠食餐厅」的迷宫里，不同的「鼠食餐厅」位于迷宫不同的位置，老鼠在这四个餐厅里分别可以享用葡萄、酸奶、巧克力、香蕉这四种食物中的一种。
在迷宫里，每一个餐厅都分为进食区和候餐区两个区域，老鼠首次进入某个餐厅时，可以在进食区吃到这个餐厅的特色美食，但食物只有一点点，吃完以后就没有了。如果老鼠想要再次获得食物，就需要进入候餐区等上一段时间，然后食物才会掉落在进食区。
当然，老鼠在巧克力餐厅候餐区等待食物掉落的过程中可以随时选择放弃等待，转而去香蕉（或者葡萄、酸奶）餐厅觅食，但不管去了哪个餐厅，老鼠都必须在该餐厅的候餐区老老实实等上一段时间才能吃到好吃的。实验过程中，老鼠共有30分钟的时间在四个餐厅里排队候餐、吃饭。因此，时间的合理分配对于老鼠来说就显得非常重要。
在这个实验中，在候餐区已经等待的时间也就是老鼠的沉没成本。而选择继续等待还是放弃等待转而去别的餐厅，就是老鼠在沉没成本情境下所要做的决策。实验结果表明，老鼠在候餐区等待的时间越长，它就越不会改变自己的决定。也就是说，老鼠在同一候餐区继续等待下去的意愿会受到已等待时间，也就是沉没成本的影响。
如果你觉得上面这段话不太好懂，正常，因为这个实验本身就很绕。总之，结论是：不仅是人类，老鼠也会有沉没成本效应。
不具备高度理性思维的老鼠会向沉没成本低头，这不难理解。可是，作为具有丰富生活经验和复杂思维的我们，明明知道沉没成本是不理智的，可还是会一次又一次地禁锢于沉没成本之中，作出相对不那么明智的决策呢？
「沉没成本」
「定义」：人们在做决策时，受到了自己过去所投入的时间、金钱、精力等因素的干扰，对于先前付出了投资的事情有更强的忠诚度和继续投资的意愿。
「日常例子 1 」：“都排了半小时了这队伍才前进了一小半，旁边那个收银员动作好像更利落，要不去旁边排着吧？唉不行不行，那我刚排的半小时队不就浪费了嘛！”
「日常例子 2 」：“其实他在外面沾花惹草我早就知道了，我也知道我和他不合适，可是我俩从初中到现在已经好了十年了，我的青春也全部都喂给他了。天下乌鸦一般黑，要不还是凑合着过吧…”
对于人类为什么会存在沉没成本效应，主要存在以下三种主流解释：
1、前景理论
根据Kahneman和Tversky在1979年提出的前景理论（prospect theory)，人们在心中对于损失和收益是存在一个参照点的，他们会根据这个参照点去评估自己的损失和收益，如果最终选择的结果在参照点以上，那么人们就会认为这是一个盈利的结果，反之则是发生了亏损。
其次，人们对于损失表现出的厌恶要比获得收益时感受到的愉悦情绪强烈得多。损失100元和获得100元收益对于人们来说，前者诱发的情绪更强。也就是说，人们对于损失更加敏感。根据人们对于收益和损失的心理评估，可以建立一个价值函数，在这个价值函数中，不管是收益还是损失，都存在一种边际价值递减的效应
对于损失的情况来说，这种边际价值递减指的是，当已经发生了损失时，进一步的损失对人们的心理量不会再造成巨大波动。而对于损失的挽回过程，则可以大大减少先前损失造成的失落等消极情绪。因此，在发生了沉没成本后，如果停止投资，则意味着这一事件的最终结果为发生亏损，而如果继续投资，则意味着还有收回成本的可能。所以当发生了沉没成本时，人们愿意冒险去继续投资，从而也就产生了沉没成本效应。
2. 认知—失调理论
认知失调 (cognitive dissonance) 指的是一个人的行为与自己之前对自我的一贯认知 (一般是积极且正面的) 产生了不一致，这种不一致会让个体产生不适的紧张情绪。而我们为了克服这种心理紧张，往往会选择改变自己的行为或者改变自己的看法和态度。
有研究者提出，认知—失调理论可以用于解释沉没成本效应的发生。他们认为，当人们对某项选择进行了金钱、时间、努力上的投资后，会对该项投资存在一种心理预期上的收益，而沉没成本的发生则和这种收益性预期背道而驰。因此，人们为了维持先前投资将会获取收益的心理预期，往往就会选择坚持对该项投资进行投入。
此外，人们也希望对外展示一个前后一致的决策者形象。如果停止对先前决策的投资，就意味着承认了当时决策的失败，意味着自己先前投入的资源是无用的、白费的，而如果继续投资，则可以赢得他人尊敬。而赢得他人的尊敬从某种程度上来说可以弥补先前亏损带来的心理丧失感。以上这些都会带来更大的沉没成本效应。
3. 心理账户
心理账户指的是人们在心理上对结果 (尤其是经济结果) 的编码、分类和估价的过程。Thaler 提出，个体会建立心理账户 (mental accounts) 来追踪某项交易，并且先前的损失会使得他们追求收益的动机变得更强，从而平衡其心理账户对于此次交易的预期。比如，你花了 400 元买了一张 NBA 球赛门票，那么你就会建立起一个心理账户叫做 「 NBA 」 ，它的存款就是亏损 400 元，也可以理解为负债 400 元。
只有当你去看了这场球赛，让这 400 元发生它的使用价值，这 400 元的亏损才会从你的心理账户消失。否则，你就会认为自己亏损了400 元，产生消极情绪。因此，如果在球赛当天下了百年难遇大暴雨，比起免费得到门票的人，花了 400 元购买门票的人更愿意冒着大暴雨去看球赛，也就是发生了沉没成本效应。
那么，我们能够做些什么来减少沉没成本效应呢？有研究表明，老年人往往比年轻人更少发生沉没成本效应。因为年轻人对于消极信息的关注多于积极信息，未来的可能收益或许只能给年轻人带来一点点乐趣，但他们却非常在意过去的损失，也就是沉没成本。越是在意，也就越容易被沉没成本所影响。
而老年人，则更多地关注着积极的信息，他们更少去关注那些已经过去的坏事情或是损失，而更在意当下的情绪体验，从而也就更少发生沉没成本效应了。
因此，为了减少沉没成本效应的发生，我们能做的，或许是：少去关注过去那些已经发生的、不可挽回的损失，而把目光放在此时此刻以及未来的获益上。多根据当下的反馈和未来的预期去做出更加理性的决策。做到这一点这当然很难啦。
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