【观点】一个好品牌，必须要兼顾消费者的左右脑。
【理解】因为左脑是理性的，往左脑里卖功能价值，他会无法拒绝；因为右脑是感性的，往右脑里卖软性感觉，他会怦然心动。这就是品牌影响大脑、建立认知的最佳模式。
【领悟】比如：王老吉左脑卖的价值是防上火，右脑卖的是凉茶始祖的第一品牌感觉。
Mr.李阳老师│战略定位·品牌策划·品牌设计·品牌营销·品牌培训 vx:visun_ly

【问题】数字媒体时代如何引爆品牌？
【思考】数字媒体也要面对碎片化、粉尘化的现状，极大的不确定性和到达心智的难度越来越大。要想引爆品牌就要塑造品牌势能。品牌势能=品牌差异化X心智敏感度X到达力度。
我们要注意3点：1.抓住确定性即挖掘品牌的差异化、讲好品牌故事；2.深度触及顾客的心智痒点；3.有效投放即高频次的做传播渗透。
【案例】波司登的通过传播品牌差异亮点“专注羽绒服45年，畅销全球72国”增加了品牌可信度、频繁推出潮流新品、参加国际时装周让这个老化的品牌与时尚人群关联了起来强化了品牌的感知度，同时集中力量在户外、电梯里做投放广告，波司登2020年营收从2017年的60亿一举突破了121.9亿。
【领悟】对于中小企业品牌，可以低成本选择网络媒体做集中性引爆，比如小红书推广+KOL
线上营销+线下探店做全网的流量引爆。
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