【明星公开“求数据”，新剧宣发有多卷？】
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
鄙人头铁、胆儿肥、不怕死，就弱弱地说几句吧。不过万望能手下留情；鄙人陈述若有谬误，还望能即刻指出为盼。先行感谢！
一个几乎毫不相干的脑残傻屌极其手贱地留了句：“国产3A（游戏）不需要女玩家。”结果其官方及游戏主创团队没有果断做出任何处理，等事情发酵扩大化后仍然不立刻出面澄清，以正视听，反而格外愚蠢地选择了装死的公关方案，且迄今还没有正式致歉。
另一家曾经辉煌过的世界知名游戏厂商，积年累月的xìng sāo rǎo、xìng qīn fàn、zhǒng zú qí shì、xìng bié qí shì等等，恶劣的企业环境日甚一日。一堆男领导、男雇员长期xìng sāo rǎo同部门女员工，并最终导致她不堪屈辱zì shā。之后该厂商更是欺上瞒下，百般抵赖，甚至串通权贵，玩弄sī fǎ，毫无悔改之意。某些中国“游戏媒体”亦装聋作哑、为虎作伥。
前者那家公司，特别娴熟地被某些你我都懂的人士蓄意混淆了事实后，带了节奏，要被整得永世不得超生。
而反观后者那家厂商呢——“亲妈/亲爹哩！您家的新游戏到底什么时候才出啊！闺女/儿子们还等着过大年呢！”
这确实非常值得反思。
一个几乎毫不相干的脑残傻屌极其手贱地留了句：“国产3A（游戏）不需要女玩家。”结果其官方及游戏主创团队没有果断做出任何处理，等事情发酵扩大化后仍然不立刻出面澄清，以正视听，反而格外愚蠢地选择了装死的公关方案，且迄今还没有正式致歉。
另一家曾经辉煌过的世界知名游戏厂商，积年累月的xìng sāo rǎo、xìng qīn fàn、zhǒng zú qí shì、xìng bié qí shì等等，恶劣的企业环境日甚一日。一堆男领导、男雇员长期xìng sāo rǎo同部门女员工，并最终导致她不堪屈辱zì shā。之后该厂商更是欺上瞒下，百般抵赖，甚至串通权贵，玩弄sī fǎ，毫无悔改之意。某些中国“游戏媒体”亦装聋作哑、为虎作伥。
前者那家公司，特别娴熟地被某些你我都懂的人士蓄意混淆了事实后，带了节奏，要被整得永世不得超生。
而反观后者那家厂商呢——“亲妈/亲爹哩！您家的新游戏到底什么时候才出啊！闺女/儿子们还等着过大年呢！”
这确实非常值得反思。
#月升沧海大结局观后感#长评警告⚠️‼️
大结局应该就是单指最后两到三集吧。
我个人感觉后面三集情节过于紧凑了，如果能把这三集剪成四五集的长度来叙述会更好一点，更从容一点，衔接也更自然一点。
（尤其是逻辑通那块如果能把特效做的更好一点，那就很完美了…吐槽一下）
我知道很多人是被糖吸引过来看的，毕竟古偶核心还是男女主感情戏嘛。
和书版很不一样，剧版大结局弱化了更具冲突、虐心的点，反而强化了人物的成长变化，将他们的成长用相对平缓的方式在剧里的细节处体现出来。
从宣后逝世前的东海王和五公主的自诉、楼垚冒雨找医师、阿母学会了支持少商，再到霍无伤、程少商的变化，五年的时光里，不止是男女主在成长，所有人都在变化。
成长的代价是什么？是失去。
宣后病逝
楼犇自刎
少商自闭长秋宫不见外人
霍无伤西北自我流放
……
后面几集糖少了我是能理解的，一部古偶虽说核心线在感情，但都到结尾了怎么也要升华一下价值观吧。
那它的价值观是什么？
舍小爱为大爱？这一点从骅县遇袭事件到凌不疑孤城复仇案一直贯穿了。
家国大义？同上。
说点不一样的吧，那为什么还有再加一段结尾看似与前文很相似的情节？
因为前面的情节转折点都在男主身上啊，每次女主一遇险，凌不疑就“闪现”，“别怕，我来了”老经典台词了；女主的成长也要体现啊，这一次没有男主，女主能不能立住了呢？
嗯，我宣布 程少商站起来啦！
这就是结尾情节（不剧透）的用意。
那问题还是回来了，结局到底传递了什么样的价值观呢？
最完美的爱情是并肩同行，哪一方弱了都不够完美。
五年前磕的糖当然很甜，但健康的两性关系哪能一直是保护与被保护、强制与服从呢，成长之后的男女主的关系模式才更成熟。
五年前凌不疑还只会强制爱程少商，爱她就是瞒着真相替她做决定，这样上帝视角看就显得程少商很不知好歹；而程少商在相处过程中，各种别扭无奈，最后终于放下心防接受了凌不疑，又被他当头一棒敲懵了。
五年后霍无伤学会了真正尊重程少商，而不是一厢情愿把自己认为好的强加给她，也不问她要不要；程宫令五年执掌长秋宫深得人心（这一点连逻辑通都承认了），真正学会了如何遗世独立，她也不再像个小女孩一样胆大妄为。
大结局这样的感情戏才正常吧，要是一直发糖，磕的人上头，磕完了啥也没落着。
ps：
我好喜欢最后看星星的画面，太平盛世，有一心爱之人在身畔，这就是最美好的生活。
也是宣神谙一生的求而不得。
再解释一些争议点哈：
原著党包括我自己之前很期待的咬手臂、下跪啊什么的，我自己觉得没放出来是对的啦。
不符合霍无伤人设。
剧版从头到尾他都是个正常人，没书版那么疯哈，连第一次咬都是程少商邀请他才咬的，就更没第二次的事了。
从铜牛县事件、逻辑通下线到霍无伤从西北回来被构陷等一系列事件的改编，甚至连袁慎和程少商定亲这种大设定都改了，男女主之间的感情线也不再适合用书版设定了。
都说蝴蝶效应，没了因还非得套出果来，这也是典型的虎头蛇尾吧。
为啥原版要咬臂下跪，因为他在从西北回来看见程少商第一眼，就打定主意要程少商重新接受他，所以他不能接受程少商的生命里抹去他存在的痕迹。那为啥他要这么想呢，这源于原版男主骨子里的霸道和占有欲。
老话说，性格决定命运，性格变了，局势走向发生变化再正常不过。
原版男主推动感情戏根本不需要第三方介入，他自己打定主意的事情就自己动手（吐槽，有天龙人的潜力）。
剧版男主是个正常人，他得考虑女主拒绝他咋办呢，会不会连舔狗都不让我做啊，正如一句话，爱是伸手触摸却缩回的手。所以他不敢明着说明着干，就需要第三方来帮助推动。
既改了女主主动帮他洗脱罪名的情节，又改了袁家的一系列的事件，在宣后逝世之前怎么才能合理化推动男女主情感戏呢，找恶毒女配最快啦。就顺理成章把逻辑通下线挪过来了呗，一举两得。
否则，按原版顺序，前面就没人能推动男女主情感走向啦，只能一直僵持着，霍无伤只敢暗中观察不敢在程少商面前舞太过的。
但要是放出来啮臂下跪那段，最好把宫门口重逢那段对话也放出来，最终还是要看导演想呈现什么样的霍无伤：是更疯的他还是已经学会尊重嫋嫋的霍不疑呢。
总之，星子这部剧和别的剧比起来我愿意给十分，和它自己比起来我给八分。如果费宝能把结尾改得更流畅一点，比如可以加长集数，我愿意再给回十分。
留下我花钱的痕迹[彩虹屁]
#月升沧海# #月升沧海大结局点映礼#
大结局应该就是单指最后两到三集吧。
我个人感觉后面三集情节过于紧凑了，如果能把这三集剪成四五集的长度来叙述会更好一点，更从容一点，衔接也更自然一点。
（尤其是逻辑通那块如果能把特效做的更好一点，那就很完美了…吐槽一下）
我知道很多人是被糖吸引过来看的，毕竟古偶核心还是男女主感情戏嘛。
和书版很不一样，剧版大结局弱化了更具冲突、虐心的点，反而强化了人物的成长变化，将他们的成长用相对平缓的方式在剧里的细节处体现出来。
从宣后逝世前的东海王和五公主的自诉、楼垚冒雨找医师、阿母学会了支持少商，再到霍无伤、程少商的变化，五年的时光里，不止是男女主在成长，所有人都在变化。
成长的代价是什么？是失去。
宣后病逝
楼犇自刎
少商自闭长秋宫不见外人
霍无伤西北自我流放
……
后面几集糖少了我是能理解的，一部古偶虽说核心线在感情，但都到结尾了怎么也要升华一下价值观吧。
那它的价值观是什么？
舍小爱为大爱？这一点从骅县遇袭事件到凌不疑孤城复仇案一直贯穿了。
家国大义？同上。
说点不一样的吧，那为什么还有再加一段结尾看似与前文很相似的情节？
因为前面的情节转折点都在男主身上啊，每次女主一遇险，凌不疑就“闪现”，“别怕，我来了”老经典台词了；女主的成长也要体现啊，这一次没有男主，女主能不能立住了呢？
嗯，我宣布 程少商站起来啦！
这就是结尾情节（不剧透）的用意。
那问题还是回来了，结局到底传递了什么样的价值观呢？
最完美的爱情是并肩同行，哪一方弱了都不够完美。
五年前磕的糖当然很甜，但健康的两性关系哪能一直是保护与被保护、强制与服从呢，成长之后的男女主的关系模式才更成熟。
五年前凌不疑还只会强制爱程少商，爱她就是瞒着真相替她做决定，这样上帝视角看就显得程少商很不知好歹；而程少商在相处过程中，各种别扭无奈，最后终于放下心防接受了凌不疑，又被他当头一棒敲懵了。
五年后霍无伤学会了真正尊重程少商，而不是一厢情愿把自己认为好的强加给她，也不问她要不要；程宫令五年执掌长秋宫深得人心（这一点连逻辑通都承认了），真正学会了如何遗世独立，她也不再像个小女孩一样胆大妄为。
大结局这样的感情戏才正常吧，要是一直发糖，磕的人上头，磕完了啥也没落着。
ps：
我好喜欢最后看星星的画面，太平盛世，有一心爱之人在身畔，这就是最美好的生活。
也是宣神谙一生的求而不得。
再解释一些争议点哈：
原著党包括我自己之前很期待的咬手臂、下跪啊什么的，我自己觉得没放出来是对的啦。
不符合霍无伤人设。
剧版从头到尾他都是个正常人，没书版那么疯哈，连第一次咬都是程少商邀请他才咬的，就更没第二次的事了。
从铜牛县事件、逻辑通下线到霍无伤从西北回来被构陷等一系列事件的改编，甚至连袁慎和程少商定亲这种大设定都改了，男女主之间的感情线也不再适合用书版设定了。
都说蝴蝶效应，没了因还非得套出果来，这也是典型的虎头蛇尾吧。
为啥原版要咬臂下跪，因为他在从西北回来看见程少商第一眼，就打定主意要程少商重新接受他，所以他不能接受程少商的生命里抹去他存在的痕迹。那为啥他要这么想呢，这源于原版男主骨子里的霸道和占有欲。
老话说，性格决定命运，性格变了，局势走向发生变化再正常不过。
原版男主推动感情戏根本不需要第三方介入，他自己打定主意的事情就自己动手（吐槽，有天龙人的潜力）。
剧版男主是个正常人，他得考虑女主拒绝他咋办呢，会不会连舔狗都不让我做啊，正如一句话，爱是伸手触摸却缩回的手。所以他不敢明着说明着干，就需要第三方来帮助推动。
既改了女主主动帮他洗脱罪名的情节，又改了袁家的一系列的事件，在宣后逝世之前怎么才能合理化推动男女主情感戏呢，找恶毒女配最快啦。就顺理成章把逻辑通下线挪过来了呗，一举两得。
否则，按原版顺序，前面就没人能推动男女主情感走向啦，只能一直僵持着，霍无伤只敢暗中观察不敢在程少商面前舞太过的。
但要是放出来啮臂下跪那段，最好把宫门口重逢那段对话也放出来，最终还是要看导演想呈现什么样的霍无伤：是更疯的他还是已经学会尊重嫋嫋的霍不疑呢。
总之，星子这部剧和别的剧比起来我愿意给十分，和它自己比起来我给八分。如果费宝能把结尾改得更流畅一点，比如可以加长集数，我愿意再给回十分。
留下我花钱的痕迹[彩虹屁]
#月升沧海# #月升沧海大结局点映礼#
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