每次网上冲浪，饭姐都觉得现在的人是越来越“高质量”了，刷到的十个有九个都是帅哥美女。
与之相应的，现在的网红走红方式也是千奇百怪，有时候莫名其妙就火了起来。
比如某音很火的女网红“一栗小莎子”，此前她就凭借一条穿着蓝色裙子跳舞的视频出了圈。
精致的五官，甜美的笑容，一栗小莎子这幅可爱模样迅速俘获了许多人的心，凭借一条视频一周圈粉200万。
如今，一栗小莎子的某音账号已经有了900万粉丝，妥妥的大网红。
不过，最近她倒是有些“翻车”了。
一栗小莎子参加了一个线下的车展活动，路人镜头下的她穿着浅绿色的连衣裙，皮肤白皙，笑起来很温柔，就是跟跳舞视频比起来胖了一些。
然而，评论区有很多网友吐槽一栗小莎子的颜值，表示“太胖了……减15斤”“就这，一般般真的”“美颜太牛了，X音太6了”。
平心而论，饭姐觉得网红里面一栗小莎子这种程度已经很好了。
毕竟，颜值更“翻车”的饭姐都见过。
女网红篇
易梦玲是最近很火的氛围感女网红，据说，十个小网红里面有6个都在模仿她的拍照方式，连千万粉的网红徐老师都找她拍视频。
高颜值、好身材、会穿搭、会拍照，易梦玲身上大美女的气质很足。
然而，有个路人拍到的易梦玲却是这样的。
对比图尤为明显，身材没有太大变化，但整个人的气质相差甚远，可以称为“诈骗精修”的程度。
看来易梦玲平时靠美貌营业，滤镜和P图的功劳不小。
被称为“网红林志玲”的迅猛龙特蕾莎也在路人镜头下翻过车，短视频里的她瓜子脸，五官精致又高级，让人觉得一点都不“俗”。
可别人拍的迅猛龙，跟视频比起来不能说是一模一样，只能说是毫无关系。
你说照片里的女孩子丑吗？那肯定是不丑的。
但，这张脸跟迅猛龙特蕾莎又有什么关系呢……
还有去年的虎扑女神“请给我一个冰淇淋93”，她平时发的照片楚楚动人，一看就是个风华正茂的少女。
凭借着清纯又性感的风格，“请给我一个冰淇淋93”在虎扑人气颇高，平时开直播也能轻松捞金十几万。
后来，她就被别人偶遇了……
这差距，直接少女变大妈。
看了女神的“真面目”，无数粉丝内心崩溃，其中有一大半都选择了粉转黑、粉转路。
还记得之前说欧阳娜娜脸大的网红Susan苏吗？
大眼小脸高鼻子，五官立体，混血感很强，自拍看着颜值确实很高，跟女明星欧阳娜娜有得一拼。
直到饭姐看到这张照片……
这脸看着可比欧阳娜娜大多了，五官也很大，感觉脸包不住五官。
总的来说，就是比例出现了问题，跟接受过镜头考验的欧阳娜娜没有可比性。
有一些小网红，自拍五官精致，温婉可人。
一参加线下活动直接“见光死”，五官比例完全失衡，大街上偶遇根本看不出来她是个网红。
还有这种肤白貌美气质佳的大美女，参加线下活动脸直接大一个圈，让人感觉很僵硬，塑料感很重。
不过，这些都还是属于“诈骗精修”的范围，更离谱的能直接换个头。
比如某书的一位女网红，在她自己的地盘上头衔是“小刘亦菲”“小林青霞”之类的，对标的都是娱乐圈数一数二的大美女。
像不像不好说，但照片确实不丑。
至于她哪来的自信跟顶级大美女对标，饭姐只能说：“自己给的。”
只要P图技术足够好，轻轻松松艳压整个娱乐圈，不信你看。
这是网友拍的“小刘亦菲”，真是一点没“手下留情”啊。
更夸张的还有微博200万粉丝的女网红“一万只煎饺”，平时的她扎着双马尾，摆着各种搞怪姿势，是那种很瘦小很可爱的女生。
然而不久之前，她被别人曝出了一堆没有P的照片。
从装扮和五官能够证实两张照片确实是同一个人，但这体型差距，属实让人难以接受，看着比乔碧萝还离谱。
事后“一万只煎饺”在微博小号表示，这些照片都是前男友恶意放出来的，她早就通过减肥瘦下来了。
果然，珍爱生命远离渣男啊。
但是，饭姐去找了找“一万只煎饺”2018年的照片，这看着也不胖啊，所以说是一直在P图吗……
当然，并不只有女网红爱滤镜P图，如今美颜软件这么强大，男网红在颜值上也是翻车无数。
男网红篇
比如这个“帅哥”，照片看着五官精致，气质绝佳，别说当网红了，就算当爱豆都会有大把粉丝为他打call。
基本上只要他注意一点，不被别人偶遇，就不会有什么问题。
然而没想到，早年间他上过电视节目，让网友给扒了出来，这下别说当爱豆了，网红之路都岌岌可危……
竞猜，这是谁？
有没有那么一瞬间，你以为他是鹿晗？
饭姐不敢保证全部，但除了鹿晗死忠粉，绝对有不少人错认。
然而这位“鹿晗”关掉美颜之后的颜值，怎么说呢，“千疮百孔”。
不知道鹿晗团队看到了，会不会给他寄律师函。
还有以“美男子”自称的男网红，美不美饭姐不知道，反正P图手法不错。
这种直播过程中滤镜突然掉了的你们见过吗？
上一秒“哥哥好帅”，下一秒“大哥你谁？”
而在这名网红的社交平台中，他长得那叫一个“英俊”，面部轮廓流畅，五官俊俏，活脱脱地就像漫画里走出来的人。
没想到，小伙子还有两副面孔呢。
不过，这种“照骗”在短视频平台已经屡见不鲜了，经常有网友看到视频彻底沦陷 ，点进直播立马分手。
看了这么多，饭姐不禁疑惑“难道这些网红真的只能活在自己的镜头里，不能被别人拍吗？”
不过转念一想，都说网红与明星有壁，他们要是颜值真的这么能打，谁还当网红啊。
与之相应的，现在的网红走红方式也是千奇百怪，有时候莫名其妙就火了起来。
比如某音很火的女网红“一栗小莎子”，此前她就凭借一条穿着蓝色裙子跳舞的视频出了圈。
精致的五官，甜美的笑容，一栗小莎子这幅可爱模样迅速俘获了许多人的心，凭借一条视频一周圈粉200万。
如今，一栗小莎子的某音账号已经有了900万粉丝，妥妥的大网红。
不过，最近她倒是有些“翻车”了。
一栗小莎子参加了一个线下的车展活动，路人镜头下的她穿着浅绿色的连衣裙，皮肤白皙，笑起来很温柔，就是跟跳舞视频比起来胖了一些。
然而，评论区有很多网友吐槽一栗小莎子的颜值，表示“太胖了……减15斤”“就这，一般般真的”“美颜太牛了，X音太6了”。
平心而论，饭姐觉得网红里面一栗小莎子这种程度已经很好了。
毕竟，颜值更“翻车”的饭姐都见过。
女网红篇
易梦玲是最近很火的氛围感女网红，据说，十个小网红里面有6个都在模仿她的拍照方式，连千万粉的网红徐老师都找她拍视频。
高颜值、好身材、会穿搭、会拍照，易梦玲身上大美女的气质很足。
然而，有个路人拍到的易梦玲却是这样的。
对比图尤为明显，身材没有太大变化，但整个人的气质相差甚远，可以称为“诈骗精修”的程度。
看来易梦玲平时靠美貌营业，滤镜和P图的功劳不小。
被称为“网红林志玲”的迅猛龙特蕾莎也在路人镜头下翻过车，短视频里的她瓜子脸，五官精致又高级，让人觉得一点都不“俗”。
可别人拍的迅猛龙，跟视频比起来不能说是一模一样，只能说是毫无关系。
你说照片里的女孩子丑吗？那肯定是不丑的。
但，这张脸跟迅猛龙特蕾莎又有什么关系呢……
还有去年的虎扑女神“请给我一个冰淇淋93”，她平时发的照片楚楚动人，一看就是个风华正茂的少女。
凭借着清纯又性感的风格，“请给我一个冰淇淋93”在虎扑人气颇高，平时开直播也能轻松捞金十几万。
后来，她就被别人偶遇了……
这差距，直接少女变大妈。
看了女神的“真面目”，无数粉丝内心崩溃，其中有一大半都选择了粉转黑、粉转路。
还记得之前说欧阳娜娜脸大的网红Susan苏吗？
大眼小脸高鼻子，五官立体，混血感很强，自拍看着颜值确实很高，跟女明星欧阳娜娜有得一拼。
直到饭姐看到这张照片……
这脸看着可比欧阳娜娜大多了，五官也很大，感觉脸包不住五官。
总的来说，就是比例出现了问题，跟接受过镜头考验的欧阳娜娜没有可比性。
有一些小网红，自拍五官精致，温婉可人。
一参加线下活动直接“见光死”，五官比例完全失衡，大街上偶遇根本看不出来她是个网红。
还有这种肤白貌美气质佳的大美女，参加线下活动脸直接大一个圈，让人感觉很僵硬，塑料感很重。
不过，这些都还是属于“诈骗精修”的范围，更离谱的能直接换个头。
比如某书的一位女网红，在她自己的地盘上头衔是“小刘亦菲”“小林青霞”之类的，对标的都是娱乐圈数一数二的大美女。
像不像不好说，但照片确实不丑。
至于她哪来的自信跟顶级大美女对标，饭姐只能说：“自己给的。”
只要P图技术足够好，轻轻松松艳压整个娱乐圈，不信你看。
这是网友拍的“小刘亦菲”，真是一点没“手下留情”啊。
更夸张的还有微博200万粉丝的女网红“一万只煎饺”，平时的她扎着双马尾，摆着各种搞怪姿势，是那种很瘦小很可爱的女生。
然而不久之前，她被别人曝出了一堆没有P的照片。
从装扮和五官能够证实两张照片确实是同一个人，但这体型差距，属实让人难以接受，看着比乔碧萝还离谱。
事后“一万只煎饺”在微博小号表示，这些照片都是前男友恶意放出来的，她早就通过减肥瘦下来了。
果然，珍爱生命远离渣男啊。
但是，饭姐去找了找“一万只煎饺”2018年的照片，这看着也不胖啊，所以说是一直在P图吗……
当然，并不只有女网红爱滤镜P图，如今美颜软件这么强大，男网红在颜值上也是翻车无数。
男网红篇
比如这个“帅哥”，照片看着五官精致，气质绝佳，别说当网红了，就算当爱豆都会有大把粉丝为他打call。
基本上只要他注意一点，不被别人偶遇，就不会有什么问题。
然而没想到，早年间他上过电视节目，让网友给扒了出来，这下别说当爱豆了，网红之路都岌岌可危……
竞猜，这是谁？
有没有那么一瞬间，你以为他是鹿晗？
饭姐不敢保证全部，但除了鹿晗死忠粉，绝对有不少人错认。
然而这位“鹿晗”关掉美颜之后的颜值，怎么说呢，“千疮百孔”。
不知道鹿晗团队看到了，会不会给他寄律师函。
还有以“美男子”自称的男网红，美不美饭姐不知道，反正P图手法不错。
这种直播过程中滤镜突然掉了的你们见过吗？
上一秒“哥哥好帅”，下一秒“大哥你谁？”
而在这名网红的社交平台中，他长得那叫一个“英俊”，面部轮廓流畅，五官俊俏，活脱脱地就像漫画里走出来的人。
没想到，小伙子还有两副面孔呢。
不过，这种“照骗”在短视频平台已经屡见不鲜了，经常有网友看到视频彻底沦陷 ，点进直播立马分手。
看了这么多，饭姐不禁疑惑“难道这些网红真的只能活在自己的镜头里，不能被别人拍吗？”
不过转念一想，都说网红与明星有壁，他们要是颜值真的这么能打，谁还当网红啊。
每次网上冲浪，饭姐都觉得现在的人是越来越“高质量”了，刷到的十个有九个都是帅哥美女。
与之相应的，现在的网红走红方式也是千奇百怪，有时候莫名其妙就火了起来。
比如某音很火的女网红“一栗小莎子”，此前她就凭借一条穿着蓝色裙子跳舞的视频出了圈。
精致的五官，甜美的笑容，一栗小莎子这幅可爱模样迅速俘获了许多人的心，凭借一条视频一周圈粉200万。
如今，一栗小莎子的某音账号已经有了900万粉丝，妥妥的大网红。
不过，最近她倒是有些“翻车”了。
一栗小莎子参加了一个线下的车展活动，路人镜头下的她穿着浅绿色的连衣裙，皮肤白皙，笑起来很温柔，就是跟跳舞视频比起来胖了一些。
然而，评论区有很多网友吐槽一栗小莎子的颜值，表示“太胖了……减15斤”“就这，一般般真的”“美颜太牛了，X音太6了”。
平心而论，饭姐觉得网红里面一栗小莎子这种程度已经很好了。
毕竟，颜值更“翻车”的饭姐都见过。
女网红篇
易梦玲是最近很火的氛围感女网红，据说，十个小网红里面有6个都在模仿她的拍照方式，连千万粉的网红徐老师都找她拍视频。
高颜值、好身材、会穿搭、会拍照，易梦玲身上大美女的气质很足。
然而，有个路人拍到的易梦玲却是这样的。
对比图尤为明显，身材没有太大变化，但整个人的气质相差甚远，可以称为“诈骗精修”的程度。
看来易梦玲平时靠美貌营业，滤镜和P图的功劳不小。
被称为“网红林志玲”的迅猛龙特蕾莎也在路人镜头下翻过车，短视频里的她瓜子脸，五官精致又高级，让人觉得一点都不“俗”。
可别人拍的迅猛龙，跟视频比起来不能说是一模一样，只能说是毫无关系。
你说照片里的女孩子丑吗？那肯定是不丑的。
但，这张脸跟迅猛龙特蕾莎又有什么关系呢……
还有去年的虎扑女神“请给我一个冰淇淋93”，她平时发的照片楚楚动人，一看就是个风华正茂的少女。
凭借着清纯又性感的风格，“请给我一个冰淇淋93”在虎扑人气颇高，平时开直播也能轻松捞金十几万。
后来，她就被别人偶遇了……
这差距，直接少女变大妈。
看了女神的“真面目”，无数粉丝内心崩溃，其中有一大半都选择了粉转黑、粉转路。
还记得之前说欧阳娜娜脸大的网红Susan苏吗？
大眼小脸高鼻子，五官立体，混血感很强，自拍看着颜值确实很高，跟女明星欧阳娜娜有得一拼。
直到饭姐看到这张照片……
这脸看着可比欧阳娜娜大多了，五官也很大，感觉脸包不住五官。
总的来说，就是比例出现了问题，跟接受过镜头考验的欧阳娜娜没有可比性。
有一些小网红，自拍五官精致，温婉可人。
一参加线下活动直接“见光死”，五官比例完全失衡，大街上偶遇根本看不出来她是个网红。
还有这种肤白貌美气质佳的大美女，参加线下活动脸直接大一个圈，让人感觉很僵硬，塑料感很重。
不过，这些都还是属于“诈骗精修”的范围，更离谱的能直接换个头。
比如某书的一位女网红，在她自己的地盘上头衔是“小刘亦菲”“小林青霞”之类的，对标的都是娱乐圈数一数二的大美女。
像不像不好说，但照片确实不丑。
至于她哪来的自信跟顶级大美女对标，饭姐只能说：“自己给的。”
只要P图技术足够好，轻轻松松艳压整个娱乐圈，不信你看。
这是网友拍的“小刘亦菲”，真是一点没“手下留情”啊。
更夸张的还有微博200万粉丝的女网红“一万只煎饺”，平时的她扎着双马尾，摆着各种搞怪姿势，是那种很瘦小很可爱的女生。
然而不久之前，她被别人曝出了一堆没有P的照片。
从装扮和五官能够证实两张照片确实是同一个人，但这体型差距，属实让人难以接受，看着比乔碧萝还离谱。
事后“一万只煎饺”在微博小号表示，这些照片都是前男友恶意放出来的，她早就通过减肥瘦下来了。
果然，珍爱生命远离渣男啊。
但是，饭姐去找了找“一万只煎饺”2018年的照片，这看着也不胖啊，所以说是一直在P图吗……
当然，并不只有女网红爱滤镜P图，如今美颜软件这么强大，男网红在颜值上也是翻车无数。
男网红篇
比如这个“帅哥”，照片看着五官精致，气质绝佳，别说当网红了，就算当爱豆都会有大把粉丝为他打call。
基本上只要他注意一点，不被别人偶遇，就不会有什么问题。
然而没想到，早年间他上过电视节目，让网友给扒了出来，这下别说当爱豆了，网红之路都岌岌可危……
无奖竞猜，这是谁？
有没有那么一瞬间，你以为他是鹿晗？
饭姐不敢保证全部，但除了鹿晗死忠粉，绝对有不少人错认。
然而这位“鹿晗”关掉美颜之后的颜值，怎么说呢，“千疮百孔”。
不知道鹿晗团队看到了，会不会给他寄律师函。
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没想到，小伙子还有两幅面孔呢。
不过，这种“照骗”在短视频平台已经屡见不鲜了，经常有网友看到视频彻底沦陷 ，点进直播立马分手。
看了这么多，饭姐不禁疑惑“难道这些网红真的只能活在自己的镜头里，不能被别人拍吗？”
不过转念一想，都说网红与明星有壁，他们要是颜值真的这么能打，谁还当网红啊。
所以说，网红看看就行了，别太真情实感。
网红、颜值
往期精选
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5位演技派变资本家：吴京用命换钱，邓超低调捞金，徐峥是大赢家
三部剧共用一款发饰，千篇一律的古装造型，真的看腻了！
与之相应的，现在的网红走红方式也是千奇百怪，有时候莫名其妙就火了起来。
比如某音很火的女网红“一栗小莎子”，此前她就凭借一条穿着蓝色裙子跳舞的视频出了圈。
精致的五官，甜美的笑容，一栗小莎子这幅可爱模样迅速俘获了许多人的心，凭借一条视频一周圈粉200万。
如今，一栗小莎子的某音账号已经有了900万粉丝，妥妥的大网红。
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一栗小莎子参加了一个线下的车展活动，路人镜头下的她穿着浅绿色的连衣裙，皮肤白皙，笑起来很温柔，就是跟跳舞视频比起来胖了一些。
然而，评论区有很多网友吐槽一栗小莎子的颜值，表示“太胖了……减15斤”“就这，一般般真的”“美颜太牛了，X音太6了”。
平心而论，饭姐觉得网红里面一栗小莎子这种程度已经很好了。
毕竟，颜值更“翻车”的饭姐都见过。
女网红篇
易梦玲是最近很火的氛围感女网红，据说，十个小网红里面有6个都在模仿她的拍照方式，连千万粉的网红徐老师都找她拍视频。
高颜值、好身材、会穿搭、会拍照，易梦玲身上大美女的气质很足。
然而，有个路人拍到的易梦玲却是这样的。
对比图尤为明显，身材没有太大变化，但整个人的气质相差甚远，可以称为“诈骗精修”的程度。
看来易梦玲平时靠美貌营业，滤镜和P图的功劳不小。
被称为“网红林志玲”的迅猛龙特蕾莎也在路人镜头下翻过车，短视频里的她瓜子脸，五官精致又高级，让人觉得一点都不“俗”。
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这差距，直接少女变大妈。
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这脸看着可比欧阳娜娜大多了，五官也很大，感觉脸包不住五官。
总的来说，就是比例出现了问题，跟接受过镜头考验的欧阳娜娜没有可比性。
有一些小网红，自拍五官精致，温婉可人。
一参加线下活动直接“见光死”，五官比例完全失衡，大街上偶遇根本看不出来她是个网红。
还有这种肤白貌美气质佳的大美女，参加线下活动脸直接大一个圈，让人感觉很僵硬，塑料感很重。
不过，这些都还是属于“诈骗精修”的范围，更离谱的能直接换个头。
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所以说，网红看看就行了，别太真情实感。
网红、颜值
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五官不够精致、同台不能艳压，为何她们仍是公认的大美女？
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5000亿口腔护理市场，下一个“走红”趋势是什么?
2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类？
“年少不知牙金贵，口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
如今，在市场需求驱动下，国内外许多头部的口腔护理品牌，也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。此次美博会，记者就将口腔护理馆逛了一圈。
新概念成分、包装更迭，牙膏等传统口腔护理品类升级
面对新用户的诉求和新消费场景，传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面，目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上，围绕口腔健康护理进行创新。
1、在成分方面，除了传统成分，如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。
2、在功效方面，除了基础清洁功效之外，越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。
在美博会现场，舒爽牙膏相关负责人告诉记者，近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司，成立于1999年。
他表示：“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一，现在很多牙膏中复合配方更多，功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化，他们如果对品牌认可之后复购率会更高，也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度，如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽，体验感会比较强。”
3、在产品形式方面，除了传统的固体牙膏形态，液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。
以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年，据生意参谋数据显示，2020年1-9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，已超过欧乐B，仅次于飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。
美博会现场，usmile相关负责人对记者表示：“牙膏这两年在电商上增长非常快，它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。
消费者购买牙膏，以前只是满足基础需求，但现在牙膏的选择非常多，他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品，除了产品外观好看，条状、果冻状等新包装形式之外，卖点也特别，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，这些都是算是比较新的概念。”
4、在体验方面，香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外，强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。
对于消费者变化，终端销售感受最为直观。在美博会现场，一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化：“以前的牙膏都是以功效为主，现在的牙膏大家就对口感要求更高，尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜，年轻人群则对价格敏感度下降，他们能接受高一点的价格，更注重好看、好用、舒服。”
Jordan牙刷公司于1837年起源，在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场，Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势：近几年，市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长，国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来，在牙膏成分方面，有机成分的牙膏正在备受关注。
的确，有机牙膏含有天然的草本植物和油脂，不含刺激性化学物质。相比之下，普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来，随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品，这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。
从单一走向多元，细分品类正在加速增长
以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷，但是随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。
的确，在当代环境下，更符合年轻人审美的新产品，新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年，一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单，依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。
参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时，曾分享了一组数据：“单从深度口腔护理角度看，据外部的公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上，而在中国，其渗透率可能不足3%。在美国市场，用户在口腔消费品的消费占比中，非牙膏的消费达到了50%，但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”
usmile负责人就表示：“漱口水也是一个增长非常快的品类，现在整个市场上几十个漱口水品牌，包装越来越好看，从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态，说明消费者不只在家里想漱口，出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水，而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”
舒爽相关负责人也认为：“以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候，如果有急用的漱口水就会很好，而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口，未来可能的风口会更大，为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"
美博会现场，两面针相关负责人也对记者介绍道：口腔护理品类现在已经做到了很大，由于口腔还没有到人工智能阶段，当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿，自己刷自己清洁，所以配方、研发上都可以去创新，当然好多新概念也是一个轮回。
另一个明显的趋势是，口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓，到400元左右的松下，再到千元价位的洁碧，冲牙器正在进入更多消费者的视野，这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。
美博会现场，mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道：“目前电动牙刷是一个高速增长的品类，在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷，目前国内是5%，每年的增长率很高。”
在他看来，近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。
他说：“以前国际大品牌基本上都是上千，普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来，普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后，大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可，冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”
此外，口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说：“现在做正畸、美牙的用户越来越多，他们势必会关注到和正畸相关的产品，可能是更细的牙刷，更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”
高端化、多样化、美妆化，口腔护理全方位升级
除了上述提到的传统品类升级迭代，更多细分品类面世之外，口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。
高端化：牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出，电动牙刷及牙膏均在进行价格升级，牙膏价格已经从2020年的28元市场均价，升级到43-60元之间。
包装多样化：口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。
美妆化：如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式，呈现出了“美妆化”的特点。
比如，清之科研的“泡泡漱口丸”，将漱口水改为漱口丸，咀嚼后会产生绵密清洁泡泡，15秒后将泡泡吐出即可；贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色，分别对应鲜桃和青竹两种口味；参半也很看重外包装的设计，色调多为清新、暖色系；usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。
这一现象绝非个例，如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品，在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。
环保减塑：就全球趋势而言，人们也越来越重视环保。因此，在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料，刷毛材质上选择植物纤维等环保材质，选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。
随着消费者需求升级，从品类升级到品类延展，相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类，诞生更多高颜值、高端的新产品，彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。
2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类？
“年少不知牙金贵，口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
如今，在市场需求驱动下，国内外许多头部的口腔护理品牌，也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。此次美博会，记者就将口腔护理馆逛了一圈。
新概念成分、包装更迭，牙膏等传统口腔护理品类升级
面对新用户的诉求和新消费场景，传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面，目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上，围绕口腔健康护理进行创新。
1、在成分方面，除了传统成分，如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。
2、在功效方面，除了基础清洁功效之外，越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。
在美博会现场，舒爽牙膏相关负责人告诉记者，近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司，成立于1999年。
他表示：“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一，现在很多牙膏中复合配方更多，功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化，他们如果对品牌认可之后复购率会更高，也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度，如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽，体验感会比较强。”
3、在产品形式方面，除了传统的固体牙膏形态，液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。
以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年，据生意参谋数据显示，2020年1-9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，已超过欧乐B，仅次于飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。
美博会现场，usmile相关负责人对记者表示：“牙膏这两年在电商上增长非常快，它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。
消费者购买牙膏，以前只是满足基础需求，但现在牙膏的选择非常多，他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品，除了产品外观好看，条状、果冻状等新包装形式之外，卖点也特别，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，这些都是算是比较新的概念。”
4、在体验方面，香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外，强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。
对于消费者变化，终端销售感受最为直观。在美博会现场，一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化：“以前的牙膏都是以功效为主，现在的牙膏大家就对口感要求更高，尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜，年轻人群则对价格敏感度下降，他们能接受高一点的价格，更注重好看、好用、舒服。”
Jordan牙刷公司于1837年起源，在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场，Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势：近几年，市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长，国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来，在牙膏成分方面，有机成分的牙膏正在备受关注。
的确，有机牙膏含有天然的草本植物和油脂，不含刺激性化学物质。相比之下，普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来，随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品，这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。
从单一走向多元，细分品类正在加速增长
以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷，但是随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。
的确，在当代环境下，更符合年轻人审美的新产品，新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年，一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单，依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。
参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时，曾分享了一组数据：“单从深度口腔护理角度看，据外部的公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上，而在中国，其渗透率可能不足3%。在美国市场，用户在口腔消费品的消费占比中，非牙膏的消费达到了50%，但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”
usmile负责人就表示：“漱口水也是一个增长非常快的品类，现在整个市场上几十个漱口水品牌，包装越来越好看，从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态，说明消费者不只在家里想漱口，出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水，而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”
舒爽相关负责人也认为：“以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候，如果有急用的漱口水就会很好，而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口，未来可能的风口会更大，为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"
美博会现场，两面针相关负责人也对记者介绍道：口腔护理品类现在已经做到了很大，由于口腔还没有到人工智能阶段，当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿，自己刷自己清洁，所以配方、研发上都可以去创新，当然好多新概念也是一个轮回。
另一个明显的趋势是，口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓，到400元左右的松下，再到千元价位的洁碧，冲牙器正在进入更多消费者的视野，这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。
美博会现场，mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道：“目前电动牙刷是一个高速增长的品类，在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷，目前国内是5%，每年的增长率很高。”
在他看来，近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。
他说：“以前国际大品牌基本上都是上千，普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来，普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后，大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可，冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”
此外，口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说：“现在做正畸、美牙的用户越来越多，他们势必会关注到和正畸相关的产品，可能是更细的牙刷，更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”
高端化、多样化、美妆化，口腔护理全方位升级
除了上述提到的传统品类升级迭代，更多细分品类面世之外，口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。
高端化：牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出，电动牙刷及牙膏均在进行价格升级，牙膏价格已经从2020年的28元市场均价，升级到43-60元之间。
包装多样化：口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。
美妆化：如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式，呈现出了“美妆化”的特点。
比如，清之科研的“泡泡漱口丸”，将漱口水改为漱口丸，咀嚼后会产生绵密清洁泡泡，15秒后将泡泡吐出即可；贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色，分别对应鲜桃和青竹两种口味；参半也很看重外包装的设计，色调多为清新、暖色系；usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。
这一现象绝非个例，如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品，在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。
环保减塑：就全球趋势而言，人们也越来越重视环保。因此，在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料，刷毛材质上选择植物纤维等环保材质，选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。
随着消费者需求升级，从品类升级到品类延展，相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类，诞生更多高颜值、高端的新产品，彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。
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