【电商直播产业链现状调查：多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火，直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高，带货主播们纷纷蹿红，这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后，直播带货业内经历了怎样的变革？行业未来将朝着什么方向发展？快速增长的行业规模能否延续？被不少人羡慕的电商直播，是否能不断创造财富奇迹？请看记者的调查。
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
【Ohm举办温馨生日粉丝见面会】#泰国娱乐头条[超话]# #泰国年度风云人物[超话]#
泰国头条新闻社讯 受新冠肺炎疫情影响，很多娱乐明星的个人见面会等活动都不得不推迟举办，如今泰国进入第五阶段解禁期间，泰国人的生活都处于社会新常态之下，粉丝见面会什么自然也可以适当举办下啦。
据泰媒报道，7月12日泰国当红小生Ohm举办了一场温馨的生日粉丝见面会，时隔两个多月没见到爱豆的粉丝们，可以想象到场面肯定是非常的温馨和热闹呢，而且还有可爱的官配Fluke（福多多）出场，一起参加这场见面会，两人的甜蜜互动更是引发现场粉丝阵阵尖叫~ https://t.cn/A6yK7dL3
（来源于Daradaily新闻网、推特，编译：知否） #OhmFluke[超话]# #ohmfluke# #OhmThitiwat[超话]#
泰国头条新闻社讯 受新冠肺炎疫情影响，很多娱乐明星的个人见面会等活动都不得不推迟举办，如今泰国进入第五阶段解禁期间，泰国人的生活都处于社会新常态之下，粉丝见面会什么自然也可以适当举办下啦。
据泰媒报道，7月12日泰国当红小生Ohm举办了一场温馨的生日粉丝见面会，时隔两个多月没见到爱豆的粉丝们，可以想象到场面肯定是非常的温馨和热闹呢，而且还有可爱的官配Fluke（福多多）出场，一起参加这场见面会，两人的甜蜜互动更是引发现场粉丝阵阵尖叫~ https://t.cn/A6yK7dL3
（来源于Daradaily新闻网、推特，编译：知否） #OhmFluke[超话]# #ohmfluke# #OhmThitiwat[超话]#
山西两处文化展览正巧“押中”高考作文题
每年高考结束后，大家讨论最热烈的就是作文题目。今年山西（全国I卷）的高考作文是阅读“齐桓公和管仲”的历史故事，结合个人感受和思考写一篇发言稿。不得不说，历史文化如今在语文考试中的比重越来越大。
从2019年全国I卷到2020年全国I卷，作文题都注重从灿烂的中华历史文化中，发掘精神内核，从而寻找时代发展的重要意义。可见，传承文化、重视典籍，关注历史、反思现实，已成为每一个年轻人应该关注的事情，更是时代赋予的责任。
值得一提的是，山西正在举行的两个文化展览，正巧“押中”了这道作文题！
阳泉市博物馆：一枚“带钩”成就的齐国霸业
6月26日，阳泉市博物馆引进了一个展览：“束带矜庄犀比玎珰——晋中市出土带钩艺术展”。这个展览是晋中市博物馆推出的原创巡展，在山西省文物局的鼎力支持下，正在省内外进行巡回展出。展览最前部分，就在展板上详细讲述了“齐桓公和管仲”的故事。如果你在考前，正好去逛了阳泉市博物馆，又正好仔细观看了这个展览，那么就能在考试中快速准确地立题。
管仲为了让公子纠即位为君，在公子小白归国的路上伏击，并用箭射中了他，但没想到管仲射中的是小白腰间的带钩，小白倒地装死躲过了一劫，后来才有了成就一代霸业的齐桓公。这个救了小白一命的带钩，便是这个展览的主题展品。何为带钩？“钩，腰带钩也”，是我国古代扣接束腰革带及佩挂武器、饰品等的挂钩，是贵族、官僚以及文人武士日常生活中不可缺少的用具，类似于今日腰带上的卡扣，不仅实用性强，还是一种装饰品，亦是身份地位的象征，具有很高的历史价值和艺术价值。
该展览精选了晋中市博物馆馆藏带钩及与带钩相关文物，分为“钩写春秋”“钩韵风尚”“钩云掠彩”三部分，共展出文物328件，以实物的形式展示中国古代文明。这些带钩历经千年，有玉、金、银、青铜等多种材质，包金、贴金、错金银、镶嵌绿松石等不同工艺，其古朴的纹饰、斑驳的锈迹，无不彰显出它悠久的历史和深厚的文化，引领我们走近古人的精致生活，探寻中国古代审美的无尽奥秘。观众通过展览不仅可以充分了解晋中地区所出土的带钩文物，更能欣赏到带钩背后所蕴含的中国传统文化。
展览将持续至2020年9月25日。作为省级巡展项目，展览将于9月底在邯郸市博物馆展出，12月将回到晋中市博物馆进行展出。
云冈美术馆：“管仲射小白”是众多汉画故事之一
6月12日，在大同云冈美术馆举办了一场名为“儒风汉韵——汉画像石拓片艺术展”的展览，目的是弘扬中国优秀传统文化，践行社会主义核心价值观。“管仲射小白”即为众多汉画历史故事之一。
汉画像石是中国古代文化遗产中的瑰宝，是汉代大多没有留下名字的民间艺人雕刻在墓室、棺椁、祠堂、墓阙等建筑石构上的石刻艺术品，是汉代特有的艺术形式。汉画像石兴起于西汉早期，延续至东汉末期，石面上雕刻各种图像，既具有装饰性和实用性，又表现了当时人们的丧葬观念和精神信仰。“管仲射小白”汉画像拓片来自山东嘉祥县宋山小祠堂，原石于1978年在嘉祥县满同硐乡宋山出土。画面中间一人左手举弓，右手前指，身后有两随从，面前一人倒地，身中一箭，身后一人举伞盖挡住倒地者。这就是管仲射小白的故事，举弓者是管仲，倒地者是公子小白，举伞盖的是小白的师傅鲍叔牙。
该展览由山西省文物局主办，山西省考古研究院（山西考古博物馆）、云冈石窟研究院承办，山东省沂南北寨汉画像石墓博物馆协办。本次展览遴选了60余幅精品之作，分为“汉代风情”“儒风往事”两个单元展出，汇集汉画主要分布区的汉画像石珍贵拓片，内容丰富，传拓精美。这些拓片将原物的大小长短、粗细深浅、花纹的阴阳明暗表现得自然逼真，观众可以图像的形式窥探汉代人民的社会生活，了解两汉时期辉煌灿烂的艺术。
“儒风往事”单元，展示的是汉武帝即位后，国家进一步统一，独尊儒术，开启了中华文化的新篇章。忠孝仁义是儒家思想的核心内涵，汉画像石中镌刻着众多历史故事与历史人物，包括帝王圣贤、刺客豪侠、孝子贤孙、贞节烈女等，“恶以惩戒，善以示后”，成为大一统王朝稳固发展的无形基石。“汉代风情”单元，汉画像石拓片以现实主义手法，描绘了汉代人民生产劳作、休闲娱乐、迎宾拜谒、车马出行、战争狩猎等丰富内容，展现了一幕幕汉代社会生活的真实场景。同时，又以浪漫主义情怀，营造出汉代人精神寄托的神仙世界。本次展览为期两个月。（山西晚报）
每年高考结束后，大家讨论最热烈的就是作文题目。今年山西（全国I卷）的高考作文是阅读“齐桓公和管仲”的历史故事，结合个人感受和思考写一篇发言稿。不得不说，历史文化如今在语文考试中的比重越来越大。
从2019年全国I卷到2020年全国I卷，作文题都注重从灿烂的中华历史文化中，发掘精神内核，从而寻找时代发展的重要意义。可见，传承文化、重视典籍，关注历史、反思现实，已成为每一个年轻人应该关注的事情，更是时代赋予的责任。
值得一提的是，山西正在举行的两个文化展览，正巧“押中”了这道作文题！
阳泉市博物馆：一枚“带钩”成就的齐国霸业
6月26日，阳泉市博物馆引进了一个展览：“束带矜庄犀比玎珰——晋中市出土带钩艺术展”。这个展览是晋中市博物馆推出的原创巡展，在山西省文物局的鼎力支持下，正在省内外进行巡回展出。展览最前部分，就在展板上详细讲述了“齐桓公和管仲”的故事。如果你在考前，正好去逛了阳泉市博物馆，又正好仔细观看了这个展览，那么就能在考试中快速准确地立题。
管仲为了让公子纠即位为君，在公子小白归国的路上伏击，并用箭射中了他，但没想到管仲射中的是小白腰间的带钩，小白倒地装死躲过了一劫，后来才有了成就一代霸业的齐桓公。这个救了小白一命的带钩，便是这个展览的主题展品。何为带钩？“钩，腰带钩也”，是我国古代扣接束腰革带及佩挂武器、饰品等的挂钩，是贵族、官僚以及文人武士日常生活中不可缺少的用具，类似于今日腰带上的卡扣，不仅实用性强，还是一种装饰品，亦是身份地位的象征，具有很高的历史价值和艺术价值。
该展览精选了晋中市博物馆馆藏带钩及与带钩相关文物，分为“钩写春秋”“钩韵风尚”“钩云掠彩”三部分，共展出文物328件，以实物的形式展示中国古代文明。这些带钩历经千年，有玉、金、银、青铜等多种材质，包金、贴金、错金银、镶嵌绿松石等不同工艺，其古朴的纹饰、斑驳的锈迹，无不彰显出它悠久的历史和深厚的文化，引领我们走近古人的精致生活，探寻中国古代审美的无尽奥秘。观众通过展览不仅可以充分了解晋中地区所出土的带钩文物，更能欣赏到带钩背后所蕴含的中国传统文化。
展览将持续至2020年9月25日。作为省级巡展项目，展览将于9月底在邯郸市博物馆展出，12月将回到晋中市博物馆进行展出。
云冈美术馆：“管仲射小白”是众多汉画故事之一
6月12日，在大同云冈美术馆举办了一场名为“儒风汉韵——汉画像石拓片艺术展”的展览，目的是弘扬中国优秀传统文化，践行社会主义核心价值观。“管仲射小白”即为众多汉画历史故事之一。
汉画像石是中国古代文化遗产中的瑰宝，是汉代大多没有留下名字的民间艺人雕刻在墓室、棺椁、祠堂、墓阙等建筑石构上的石刻艺术品，是汉代特有的艺术形式。汉画像石兴起于西汉早期，延续至东汉末期，石面上雕刻各种图像，既具有装饰性和实用性，又表现了当时人们的丧葬观念和精神信仰。“管仲射小白”汉画像拓片来自山东嘉祥县宋山小祠堂，原石于1978年在嘉祥县满同硐乡宋山出土。画面中间一人左手举弓，右手前指，身后有两随从，面前一人倒地，身中一箭，身后一人举伞盖挡住倒地者。这就是管仲射小白的故事，举弓者是管仲，倒地者是公子小白，举伞盖的是小白的师傅鲍叔牙。
该展览由山西省文物局主办，山西省考古研究院（山西考古博物馆）、云冈石窟研究院承办，山东省沂南北寨汉画像石墓博物馆协办。本次展览遴选了60余幅精品之作，分为“汉代风情”“儒风往事”两个单元展出，汇集汉画主要分布区的汉画像石珍贵拓片，内容丰富，传拓精美。这些拓片将原物的大小长短、粗细深浅、花纹的阴阳明暗表现得自然逼真，观众可以图像的形式窥探汉代人民的社会生活，了解两汉时期辉煌灿烂的艺术。
“儒风往事”单元，展示的是汉武帝即位后，国家进一步统一，独尊儒术，开启了中华文化的新篇章。忠孝仁义是儒家思想的核心内涵，汉画像石中镌刻着众多历史故事与历史人物，包括帝王圣贤、刺客豪侠、孝子贤孙、贞节烈女等，“恶以惩戒，善以示后”，成为大一统王朝稳固发展的无形基石。“汉代风情”单元，汉画像石拓片以现实主义手法，描绘了汉代人民生产劳作、休闲娱乐、迎宾拜谒、车马出行、战争狩猎等丰富内容，展现了一幕幕汉代社会生活的真实场景。同时，又以浪漫主义情怀，营造出汉代人精神寄托的神仙世界。本次展览为期两个月。（山西晚报）
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