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【VR/AR列入数字经济重点产业！虚拟实景方向提供重要应用场景，受益上市公司有这些】
财联社11月13日讯 近日，工业和信息化部等部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。上海证券认为，根据对行动计划的解读，包括五大重点任务，主要为应用场景加速落地等 。并在专项工程中明确提出“选择规模化、成熟度潜力较高的行业领域(包括VR/AR沉浸式旅游体验等)优先布局。”
上海证券陈旻在11月4日发布的研报中表示，国家层面明确支持虚拟现实产业发展，将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业 ，以元宇宙促进实体发展，虚拟实景预计为G端/B端及BToC项目提供重要应用场景 。
虚拟实景划分为G端虚拟展馆、B端虚拟会展/文化演艺、BToC虚拟娱乐空间三类 。对元宇宙发展路径的判断，分析师认为G端/B端项目率先落地 ，推动B To C商业模式革新，最后带动C端消费模式成熟。并且，大型G端/B端项目综合性整合虚拟现实硬件、技术及内容，具有较强的示范效应及推动效应，政府客户需求明确且旺盛 。
除全景旅游、虚拟演艺及赛事外，数字城市预计为虚拟经济融合现实的重要落地场景。G端元宇宙空间按大小划分包括小型的虚拟展馆、中型的虚拟景区、大型的虚拟城市，未来相关建设需求预计持续旺盛 。
据中研普华预测，2022年国内虚拟现实市场规模将超过200亿元，同增52.95%。据头豹研究院数据，预计到2025年VR内容市场规模将达到832.7亿元，2020-2025年CAGR可达45.23%。
根据国家统计局口径，参照城市馆及园区馆测算的方法，加上城市馆及园区馆测算的需求空间，分析师认为2023年G端类展馆市场空间约600亿元。
陈旻认为，建议在把握“以虚促实”、“以虚强实”的顶层设计和战略方向的基础上，虚拟实景方向可布局核心推荐 展馆创意设计龙头风语筑、同时关注 文旅活动创意设计龙头凡拓数创、锋尚文化、丝路视觉等。
具体来看 ，分析师表示，风语筑系G端展馆设计领域龙头，联合百度希壤达成元宇宙生态合作伙伴关系。公司作为百度希壤元宇宙3D虚拟建筑开发商之一，承接3D虚拟建筑或数字空间的开发打造及内容运营业务。
华金证券李蕙在9月9日发布的研报中表示，凡拓数创是数字创意产品及数字一体化解决方案的综合提供商，通过打造数字展馆等方式结合三维图像/动画、虚拟/增强现实、大数据可视化分析使得表达意向更真实、更全面，同时集成数字沙盘、弧幕/环幕、电子翻书、全息投影等系列数字多媒体产品及服务。
天风证券文浩在4月1日发布的研报中表示，锋尚文化为文化演艺龙头，成立全资子公司锋尚互娱布局虚拟演艺平台业务，打造虚拟现实与动捕技术的线上虚拟娱乐生态系统。
值得注意的是，目前虚拟现实的内容创造的成本很高，技术人才也比较匮乏，制作周期长，导致能够体验到高质量的平台内容十分有限。
【VR/AR列入数字经济重点产业！虚拟实景方向提供重要应用场景，受益上市公司有这些】
财联社11月13日讯 近日，工业和信息化部等部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。上海证券认为，根据对行动计划的解读，包括五大重点任务，主要为应用场景加速落地等 。并在专项工程中明确提出“选择规模化、成熟度潜力较高的行业领域(包括VR/AR沉浸式旅游体验等)优先布局。”
上海证券陈旻在11月4日发布的研报中表示，国家层面明确支持虚拟现实产业发展，将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业 ，以元宇宙促进实体发展，虚拟实景预计为G端/B端及BToC项目提供重要应用场景 。
虚拟实景划分为G端虚拟展馆、B端虚拟会展/文化演艺、BToC虚拟娱乐空间三类 。对元宇宙发展路径的判断，分析师认为G端/B端项目率先落地 ，推动B To C商业模式革新，最后带动C端消费模式成熟。并且，大型G端/B端项目综合性整合虚拟现实硬件、技术及内容，具有较强的示范效应及推动效应，政府客户需求明确且旺盛 。
除全景旅游、虚拟演艺及赛事外，数字城市预计为虚拟经济融合现实的重要落地场景。G端元宇宙空间按大小划分包括小型的虚拟展馆、中型的虚拟景区、大型的虚拟城市，未来相关建设需求预计持续旺盛 。
据中研普华预测，2022年国内虚拟现实市场规模将超过200亿元，同增52.95%。据头豹研究院数据，预计到2025年VR内容市场规模将达到832.7亿元，2020-2025年CAGR可达45.23%。
根据国家统计局口径，参照城市馆及园区馆测算的方法，加上城市馆及园区馆测算的需求空间，分析师认为2023年G端类展馆市场空间约600亿元。
陈旻认为，建议在把握“以虚促实”、“以虚强实”的顶层设计和战略方向的基础上，虚拟实景方向可布局核心推荐 展馆创意设计龙头风语筑、同时关注 文旅活动创意设计龙头凡拓数创、锋尚文化、丝路视觉等。
具体来看 ，分析师表示，风语筑系G端展馆设计领域龙头，联合百度希壤达成元宇宙生态合作伙伴关系。公司作为百度希壤元宇宙3D虚拟建筑开发商之一，承接3D虚拟建筑或数字空间的开发打造及内容运营业务。
华金证券李蕙在9月9日发布的研报中表示，凡拓数创是数字创意产品及数字一体化解决方案的综合提供商，通过打造数字展馆等方式结合三维图像/动画、虚拟/增强现实、大数据可视化分析使得表达意向更真实、更全面，同时集成数字沙盘、弧幕/环幕、电子翻书、全息投影等系列数字多媒体产品及服务。
天风证券文浩在4月1日发布的研报中表示，锋尚文化为文化演艺龙头，成立全资子公司锋尚互娱布局虚拟演艺平台业务，打造虚拟现实与动捕技术的线上虚拟娱乐生态系统。
值得注意的是，目前虚拟现实的内容创造的成本很高，技术人才也比较匮乏，制作周期长，导致能够体验到高质量的平台内容十分有限。
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【解码“双十一”战报 消费展现活力韧性】
天猫成交稳中向好、京东创造新纪录、抖音电商日均销量同比增长156%、快手电商短视频订单量同比增逾515%……各大平台最新公布的今年“双十一”收官战报显示，我国线上消费保持稳定增长，充分展现出消费市场的活力与韧性。
专家表示，近年来，线上消费对消费市场的拉动作用凸显，而新业态、新热点不断出现，有望贡献新增长动力。同时，随着疫情防控措施持续优化，线下消费复苏步伐也有望加快。在线上线下共同驱动下，消费对经济增长的基础性作用将得到更好发挥。
交易额稳健增长
据招商证券统计，今年“双十一”全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%，实现稳健增长，折射消费韧性。
天猫宣布，今年“双十一”总交易额与去年基本持平，整体呈稳中向好局面。商家方面更为多元化，共有29万个品牌、数百万户中小商家、超2100万件商品参与大促，共产生逾2000多个千万元级单品、逾2.5万个百万元级单品。京东宣布，今年“双十一”交易额实现了超越行业的增长，零售购物用户数表现良好。大促期间，来自京东平台的产地产业带单量同比增长80%。
“从今年各大电商平台的‘双十一’战绩来看，我国线上消费保持稳定增长，充分展现出消费市场的活力与韧性。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。
洪勇分析，我国拥有全球最大的消费市场，而“双十一”期间集中开展各类促消费活动，在提振消费信心、释放消费潜力、促进消费回稳向上等方面发挥着重要作用。
清华大学五道口金融学院副院长田轩称，我国线上消费快速发展，在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着越来越重要的引擎作用。
“未来，直播电商、即时零售等新业态或为行业增长贡献新动力。”招商证券零售行业资深分析师丁浙川表示，今年直播电商表现抢眼，销售额同比大幅增长。
消费新热点涌现
在整体交易稳中向好的同时，不少业内人士注意到，消费新热点不断涌现，反映出消费市场活力恢复、消费结构变迁升级的趋势。
观察电商平台发布的细分数据，今年“双十一”亮点颇多，运动户外、潮玩、宠物等新消费赛道增长明显。
户外用品销售热度高涨。今年“双十一”，京东新百货运动户外品类中，越野跑鞋、公路车、瑜伽服、滑板运动等103个品类、504个“头部品牌”成交额同比实现翻倍式增长。潮玩行业也表现不俗。国潮玩偶品牌问童子、积木品牌佳奇和未及均在“双十一”刚开场时销售额就远超去年同期水平。
“除了给家里补一些生活必需品外，剩下的全是买给猫的。趁着促销，入手了一个电动猫砂盆，囤了一些猫粮、罐头、零食冻干、猫砂，还有驱虫药等常备药品。”拥有两只小猫的郑佳说。其他几位受访的养宠人士表示，宠物已成为家里的消费主力。
天猫数据显示，主营宠物用品的Pidan今年“双十一”开卖前10分钟的销售额超过1000万元;宠物智能品牌Catlink“双十一”开卖前1小时的销售额超过去年同期全天水平;宠物保健品品牌小宠“双十一”开卖前33分钟的销售额超去年“双十一”首日成交额。
“新的消费热点反映出消费者对生活品质提升的需求在增加，给商家提供了新的机遇。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端说。
田轩表示，在经济回稳向好的宏观大形势下，我国居民消费规模扩大、消费结构升级的趋势没有发生根本性改变。
促消费政策显效
在线上消费保持活跃的同时，线下商业也迎来人气回升。苏宁易购线下数据显示，今年“双十一”期间，门店5万元以上高端家电销售额环比增长139%，智能家居销售额环比增长153%，线下家电家装一站购订单量环比增长214%。
不少商家还“玩”起了“线上带货、线下消费”的模式，以餐饮和旅游商家最为典型。携程发布数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量同比增长超350%。
“双十一”期间，海底捞通过官方直播、达人直播、短视频等形式，实现抖音平台套餐销售数量超30万份。线上销售线下体验，助力门店低峰期消费，工作日套餐带来的引流效果尤为显著，以11月9日(周三)为例，“双人工作日套餐”“四人工作日套餐”当日总核销量超过1.2万份。
华泰证券研报预计，未来一段时间，线下出行需求有望集中释放，本地消费信心或率先修复。这得益于疫情防控政策持续优化，也得益于促消费政策不断发力。
拓展重点领域消费、优化消费平台载体、促进供给侧提质升级……近期，围绕扩大内需、推动消费恢复成为经济增长主拉动力，各部门各地区综合施策、持续发力，促进消费市场潜力更好释放。“随着一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，消费市场将继续稳定恢复。”国家统计局贸易外经司司长董礼华说。
专家预计，随着统筹疫情防控和经济社会发展工作持续推进，稳经济促消费政策措施效果进一步显现，消费有望继续稳定恢复，夯实经济回稳向上基础。
【解码“双十一”战报 消费展现活力韧性】
天猫成交稳中向好、京东创造新纪录、抖音电商日均销量同比增长156%、快手电商短视频订单量同比增逾515%……各大平台最新公布的今年“双十一”收官战报显示，我国线上消费保持稳定增长，充分展现出消费市场的活力与韧性。
专家表示，近年来，线上消费对消费市场的拉动作用凸显，而新业态、新热点不断出现，有望贡献新增长动力。同时，随着疫情防控措施持续优化，线下消费复苏步伐也有望加快。在线上线下共同驱动下，消费对经济增长的基础性作用将得到更好发挥。
交易额稳健增长
据招商证券统计，今年“双十一”全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%，实现稳健增长，折射消费韧性。
天猫宣布，今年“双十一”总交易额与去年基本持平，整体呈稳中向好局面。商家方面更为多元化，共有29万个品牌、数百万户中小商家、超2100万件商品参与大促，共产生逾2000多个千万元级单品、逾2.5万个百万元级单品。京东宣布，今年“双十一”交易额实现了超越行业的增长，零售购物用户数表现良好。大促期间，来自京东平台的产地产业带单量同比增长80%。
“从今年各大电商平台的‘双十一’战绩来看，我国线上消费保持稳定增长，充分展现出消费市场的活力与韧性。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。
洪勇分析，我国拥有全球最大的消费市场，而“双十一”期间集中开展各类促消费活动，在提振消费信心、释放消费潜力、促进消费回稳向上等方面发挥着重要作用。
清华大学五道口金融学院副院长田轩称，我国线上消费快速发展，在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着越来越重要的引擎作用。
“未来，直播电商、即时零售等新业态或为行业增长贡献新动力。”招商证券零售行业资深分析师丁浙川表示，今年直播电商表现抢眼，销售额同比大幅增长。
消费新热点涌现
在整体交易稳中向好的同时，不少业内人士注意到，消费新热点不断涌现，反映出消费市场活力恢复、消费结构变迁升级的趋势。
观察电商平台发布的细分数据，今年“双十一”亮点颇多，运动户外、潮玩、宠物等新消费赛道增长明显。
户外用品销售热度高涨。今年“双十一”，京东新百货运动户外品类中，越野跑鞋、公路车、瑜伽服、滑板运动等103个品类、504个“头部品牌”成交额同比实现翻倍式增长。潮玩行业也表现不俗。国潮玩偶品牌问童子、积木品牌佳奇和未及均在“双十一”刚开场时销售额就远超去年同期水平。
“除了给家里补一些生活必需品外，剩下的全是买给猫的。趁着促销，入手了一个电动猫砂盆，囤了一些猫粮、罐头、零食冻干、猫砂，还有驱虫药等常备药品。”拥有两只小猫的郑佳说。其他几位受访的养宠人士表示，宠物已成为家里的消费主力。
天猫数据显示，主营宠物用品的Pidan今年“双十一”开卖前10分钟的销售额超过1000万元;宠物智能品牌Catlink“双十一”开卖前1小时的销售额超过去年同期全天水平;宠物保健品品牌小宠“双十一”开卖前33分钟的销售额超去年“双十一”首日成交额。
“新的消费热点反映出消费者对生活品质提升的需求在增加，给商家提供了新的机遇。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端说。
田轩表示，在经济回稳向好的宏观大形势下，我国居民消费规模扩大、消费结构升级的趋势没有发生根本性改变。
促消费政策显效
在线上消费保持活跃的同时，线下商业也迎来人气回升。苏宁易购线下数据显示，今年“双十一”期间，门店5万元以上高端家电销售额环比增长139%，智能家居销售额环比增长153%，线下家电家装一站购订单量环比增长214%。
不少商家还“玩”起了“线上带货、线下消费”的模式，以餐饮和旅游商家最为典型。携程发布数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量同比增长超350%。
“双十一”期间，海底捞通过官方直播、达人直播、短视频等形式，实现抖音平台套餐销售数量超30万份。线上销售线下体验，助力门店低峰期消费，工作日套餐带来的引流效果尤为显著，以11月9日(周三)为例，“双人工作日套餐”“四人工作日套餐”当日总核销量超过1.2万份。
华泰证券研报预计，未来一段时间，线下出行需求有望集中释放，本地消费信心或率先修复。这得益于疫情防控政策持续优化，也得益于促消费政策不断发力。
拓展重点领域消费、优化消费平台载体、促进供给侧提质升级……近期，围绕扩大内需、推动消费恢复成为经济增长主拉动力，各部门各地区综合施策、持续发力，促进消费市场潜力更好释放。“随着一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，消费市场将继续稳定恢复。”国家统计局贸易外经司司长董礼华说。
专家预计，随着统筹疫情防控和经济社会发展工作持续推进，稳经济促消费政策措施效果进一步显现，消费有望继续稳定恢复，夯实经济回稳向上基础。
2022年白酒行业数字营销白皮书
https://t.cn/A6oD6DAl
近年来，酒水行业进入了结构性调整期。一方面，线下消费受限，商务、聚餐等活动骤减，酒水行业今年的节前涨价潮并未如期而至，部分酒商直接采用折扣促销等方式促进商品售卖，以加速资金回笼。
另一方面，国民经济发展带动全民消费水平提高和消费结构升级，消费者更舍得消费以追求更高品质的产品。
?2022年上半年，中国白酒整体市场趋势向好，国家政策和数字化技术等因素正向驱动白酒行业发展。其中，酱香酒品类近年来始终保持高速增长的态势，进一步带动白酒整体规模提升。
https://t.cn/A6oD6DAl
近年来，酒水行业进入了结构性调整期。一方面，线下消费受限，商务、聚餐等活动骤减，酒水行业今年的节前涨价潮并未如期而至，部分酒商直接采用折扣促销等方式促进商品售卖，以加速资金回笼。
另一方面，国民经济发展带动全民消费水平提高和消费结构升级，消费者更舍得消费以追求更高品质的产品。
?2022年上半年，中国白酒整体市场趋势向好，国家政策和数字化技术等因素正向驱动白酒行业发展。其中，酱香酒品类近年来始终保持高速增长的态势，进一步带动白酒整体规模提升。
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