#局外人看书[超话]#人因为有着非凡的智力而实际上成为万物之灵。但是,宇宙并没有赋予人类特权,让他主宰世界。人类只能是世界的一部分而决不能成为世界的对立面,中国的先哲创造了一个词汇——居安思危——诠释的便是这个道理。一个人居安思危,是他身处顺境时应想到随时可能到来的逆境;一个民族的居安思危,是它始终要思考自身的生存与发展;整个人类的居安思危,就是我们要想保持生命的尊严,首先应该学会敬畏,学会谦卑。人类可以凭借自己的智力毁灭一个地球,但人类绝不可能凭借自己的智力创造一个地球。《海啸的颜色是什么》(文明的远歌,熊召政)
10月17日,因为新款服装设计被指倭里倭气,李宁被“我拿你当国货,你拿我当大佐?”之类的质疑声覆没,一夜之间,从国货之光到众矢之的,国潮变成了国嘲。
事情不断发酵,李宁终于现身回应了。10月19日,李宁在官方微博上发布声明称,“近日,网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意”。
针对网友对产品设计的质疑,李宁在官方声明中作出解释,本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计是源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,并不是大家所认为的是日军军服。
虽然李宁在回应中又道歉又解释,但迟来的回应似乎没有起到多大的作用,此事件对李宁的影响已经造成股价多日下跌。10月19日,李宁股价继续下行,全天下跌6.45%,报收52.95港元/股,总市值1388亿港元,约合人民币1277亿元。
李宁的营销一直以来是非常出色的。2022年上半年,安踏营收259.65亿元,净利润35.88亿元;李宁营收124亿元,净利润21.89亿元。很明显,李宁的利润率比安踏高多了。李宁超强的盈利能力,得益于他们的国潮高端风,这样的定位,可以让李宁卖得更贵。
以李宁在2018年推出的全新子品牌“中国李宁”为例,这个品牌的产品主打就是高端国潮,定价也是惊人,平均吊牌价700元到800元。
诚然,李宁靠着国货营销成功出圈,有了更多溢价空间。
但为何这次,李宁竟从国潮变成了国嘲。主要的问题出在了危机公关上。
在有网友提出质疑的时候,没有第一时间发布声明,舆情从15日左右开始发酵,公司保持沉默,错失了最佳公关良机。等到舆情发展到无法控制的局面,公司高管才出面回应,并未由品牌官方正面回应,也无道歉,且试图对消费者说教,展示出回避而不诚恳的态度。
近日引发热议的“海天酱油国内外双标”事件,同样展示出了传统企业互联网思维的缺乏,不擅长互联网公关的短板。海天官方先是在9月30日发布了一则警告意味浓厚的“严正声明”,强调海天合法、添加剂符合标准,对于自媒体账号将进行法律追责,却没有提及公众关心的食品添加问题、出口双标问题,因“嘴硬”将自身推向民意的对立面。
营销是告诉市场和消费者,“我们有什么卖”;公关是告诉大众,“我们为什么要卖这个东西”。公关的意义,是让人们能够在感情上接受和认同一家公司,让你的品牌在价值观和意识层面占领人的认知。毫无疑问,在情感层面博得公众的认同,才是一次好的公关应该做的。
营销与公关在一家企业中起着非常重要的作用,不仅要会宣传,还要会说“好话”。#李宁2022逐梦行机场大秀##李宁新品##中山·保利广场[地点]#
事情不断发酵,李宁终于现身回应了。10月19日,李宁在官方微博上发布声明称,“近日,网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意”。
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虽然李宁在回应中又道歉又解释,但迟来的回应似乎没有起到多大的作用,此事件对李宁的影响已经造成股价多日下跌。10月19日,李宁股价继续下行,全天下跌6.45%,报收52.95港元/股,总市值1388亿港元,约合人民币1277亿元。
李宁的营销一直以来是非常出色的。2022年上半年,安踏营收259.65亿元,净利润35.88亿元;李宁营收124亿元,净利润21.89亿元。很明显,李宁的利润率比安踏高多了。李宁超强的盈利能力,得益于他们的国潮高端风,这样的定位,可以让李宁卖得更贵。
以李宁在2018年推出的全新子品牌“中国李宁”为例,这个品牌的产品主打就是高端国潮,定价也是惊人,平均吊牌价700元到800元。
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营销是告诉市场和消费者,“我们有什么卖”;公关是告诉大众,“我们为什么要卖这个东西”。公关的意义,是让人们能够在感情上接受和认同一家公司,让你的品牌在价值观和意识层面占领人的认知。毫无疑问,在情感层面博得公众的认同,才是一次好的公关应该做的。
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我们的起心动念掌控着眼、耳、鼻、舌等感官,从而对事情有了二元对立的看法。如果没有对“心”经过专门的训练,看待事物往往只有二分法,不是白就是黑,不是对就是错等等。佛教告诉我们,当眼睛看到颜色,先经过大脑分析,不是白也不是黑,那肯定还有其他颜色。只有多角度思考后,才能正确看待眼耳鼻舌身接触到的任何事物,认识到不仅只有对错黑白那么简单。这时我们的心,面对事物时,学会了平等看待。
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