#阿知评车#【小鹏人事“地震”,可挽大厦将倾?】
近日,小鹏汽车品牌和公关传播副总裁李鹏程被调任CEO助理,新任品牌副总裁为王桐。对此,小鹏回应称:“个人身体原因请辞”。
由手握实权的“营销一哥”,一夜之间变成了类似顾问的“总助”,小鹏此次内部调整,动作不可谓不大。由此产生了两个问题:小鹏为什么大调,又为什么动他。
要回答这两个问题,我们需要将日历稍微往前翻一翻。对于小鹏汽车来说,近期最重大的事件,只有“G9营销翻车”。9月21日发布会上,新车便因为低配阉割严重、车型配置乱且杂、全系无性价比和竞争力等问题,引发网友群嘲。
或许是何总在会上宣讲时也觉得不太对劲,也可能是会后收集了舆情,小鹏官方在23日紧急调整价格和配置,降价增配,试图亡羊补牢。其前后反差之大、之迅速,效果暂且不论,倒是很有笑果。
那G9卖得好吗?不好,非常不好,10月销量623辆,11月销量1546辆。要知道,这可是小鹏内部寄予厚望的,预计代替小爆款G7的主力车型,首销前两个月居然达不到2200辆。面对这样的市场答卷,小鹏不得不做出改变。
于是,何总对内大刀阔斧改革,“第一要员”就是李鹏程。就事论事,从做PPT/SKU到宣发,都是公关品宣部门的工作,期间还有层层上报复审,拍板之人不可能没责任。另外,何总不仅要对整个公司负责,也要对董事会和投资人负责,此时也只能“挥泪斩马谡”。
现在,完成了内部调整的小鹏汽车就一切重回正轨了吗?阿知觉得未必。
初代“新势力三杰”中,理想主打家庭出行,蔚来强调暖心服务,各有特色且反响都不错,月销过万处于新势力阵营前列。上有比亚迪、特斯拉、广汽埃安,后来居上者又有哪吒、零跑、问界,新能源市场蛋糕总共就这么大;加之,同价位电车的产品力本就大同小异,各有侧重,卷细节,可小鹏原来的核心竞争力却都一一被追平了,此其一。
产品力与传播力之间存在中间环节,产品与用户评价是两回事。做出产品是1,让消费者认识是2,用户评价是3,三者之间既有先后,重要性也依次递增。客观地说,小鹏G9本身差强人意,还算有一定性价比。可用户未必这么看,甚至经过发布名场面之后,好感和为数不多的路人缘被消耗殆尽。没有记忆点和传播点的G9,让消费者爱不起来,此其二。
显然,小鹏解决了一部分内部问题,但还不够。现在已然临近年底,如果还不打降价大促这张牌,G9的销量就真的上不去了。
近日,小鹏汽车品牌和公关传播副总裁李鹏程被调任CEO助理,新任品牌副总裁为王桐。对此,小鹏回应称:“个人身体原因请辞”。
由手握实权的“营销一哥”,一夜之间变成了类似顾问的“总助”,小鹏此次内部调整,动作不可谓不大。由此产生了两个问题:小鹏为什么大调,又为什么动他。
要回答这两个问题,我们需要将日历稍微往前翻一翻。对于小鹏汽车来说,近期最重大的事件,只有“G9营销翻车”。9月21日发布会上,新车便因为低配阉割严重、车型配置乱且杂、全系无性价比和竞争力等问题,引发网友群嘲。
或许是何总在会上宣讲时也觉得不太对劲,也可能是会后收集了舆情,小鹏官方在23日紧急调整价格和配置,降价增配,试图亡羊补牢。其前后反差之大、之迅速,效果暂且不论,倒是很有笑果。
那G9卖得好吗?不好,非常不好,10月销量623辆,11月销量1546辆。要知道,这可是小鹏内部寄予厚望的,预计代替小爆款G7的主力车型,首销前两个月居然达不到2200辆。面对这样的市场答卷,小鹏不得不做出改变。
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我们要想心系祖国就一定要确立一个远大的志向,树立和培育正确的理想信念,对自己的未来充满希望,要立志为自己的未来而努力奋斗,把祖国建设成为物质文明,政治文明,精神文明的国家。
@摩登兄弟刘宇宁
摩登兄弟刘宇宁☆刘宇宁 ☆ 棚主 ☆宁哥
https://t.cn/A6oBNIDo
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大家中午好,我是你们的犇哥,专注于个股打板,隔日看利润收益!想及时看到犇哥持仓的一定要关注+点赞,不错过文章更新!
周一今日上午A股呈现低开修复的格局,截止午间沪指收盘在3186点,半日最高3196点,最低下探至3185点,沪深两市合计成交额5946.32亿元,北向资金实际净卖出42.27亿元。两市48股涨停(含ST股),13股跌停。市场找不到更好的方向,只好继续吃药。这一波医药主要炒的是创业板趋势票,主板连板的仅有一个新华制药,留给短线选手的菜很少,没办法强求,更不能临盘去追创业板那些涨得很高的票。全场5千多只股票,只有新华制药一个缩量大票换手连板,带一个跟风小弟明德生物,再加一个汉王科技准一字需要竞价顶。
昨日重点关注回顾:
暂无。
操作分析
上午操作方面:暂无,市场不给接力选手的参与机会,那就耐心等待吧。其他就是趋势做踢了。
个股跟踪:
竞业达犇哥未动。
最佳连板前三:
四板:新华制药、二板:汉王科技 ;
接力最坑前三:
桂发祥:早盘食品二连板被砸。
毅昌科技:早盘一字封单太小了,竞价就可以预判分歧,如果不能回封的话,则是大面。
南化股份:这个一字顶得没道理。
下午机会:
市场唯一的连板核心新华制药,炒的是布洛芬原料药,但是早盘缩量加速不是理想的买点,即使封住,明日早盘会有一次真正的考验,龙头容易死于加速。倒是下午如果出现一波分歧的话,犇哥觉得回封倒是可以打。其他后排的药的首板一律不看。
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