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【24猫哥每日真题解析】23西北政法大学：场景五力
1⃣必上学姐解读：2014年 4G 技术正处于推广阶段，通信技术成熟度不足，当时对场景五力的描绘更像是一幅技术的“乌托邦”画卷。在5G技术的加持下，场景五力成为现实，并且注意现在有“新场景五力”。
2⃣ 联想考点：
（1）人物：罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔
（2）著作：《即将到来的场景时代》
（3）技术：移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统、5G、大数据
（4）理论：乌托邦
3⃣真题再现：
23西北政法大学：场景五力
4⃣知识拓展：场景新五力
“场景五力”概念源于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的《即将到来的场景时代》。“场景”是5G时代的关键词，2020年在新冠肺炎疫情影响下，诸多品牌顺势转换传播阵地，在技术加持下的品牌场景正在突破场景五力边界，升级为以智能可穿戴设备、虚拟现实社交、微数据、智能物体、高精度室内定位为特征的“场景新五力”， 表现出智能性、便捷性、可预测性、人本性等特点，为品牌传播新场景构建提供了可实现路径。
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2⃣ 联想考点：
（1）人物：罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔
（2）著作：《即将到来的场景时代》
（3）技术：移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统、5G、大数据
（4）理论：乌托邦
3⃣真题再现：
23西北政法大学：场景五力
4⃣知识拓展：场景新五力
“场景五力”概念源于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的《即将到来的场景时代》。“场景”是5G时代的关键词，2020年在新冠肺炎疫情影响下，诸多品牌顺势转换传播阵地，在技术加持下的品牌场景正在突破场景五力边界，升级为以智能可穿戴设备、虚拟现实社交、微数据、智能物体、高精度室内定位为特征的“场景新五力”， 表现出智能性、便捷性、可预测性、人本性等特点，为品牌传播新场景构建提供了可实现路径。
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2⃣ 联想考点：
（1）人物：罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔
（2）著作：《即将到来的场景时代》
（3）技术：移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统、5G、大数据
（4）理论：乌托邦
3⃣真题再现：
23西北政法大学：场景五力
4⃣知识拓展：场景新五力
“场景五力”概念源于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的《即将到来的场景时代》。“场景”是5G时代的关键词，2020年在新冠肺炎疫情影响下，诸多品牌顺势转换传播阵地，在技术加持下的品牌场景正在突破场景五力边界，升级为以智能可穿戴设备、虚拟现实社交、微数据、智能物体、高精度室内定位为特征的“场景新五力”， 表现出智能性、便捷性、可预测性、人本性等特点，为品牌传播新场景构建提供了可实现路径。
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2⃣ 联想考点：
（1）人物：罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔
（2）著作：《即将到来的场景时代》
（3）技术：移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统、5G、大数据
（4）理论：乌托邦
3⃣真题再现：
23西北政法大学：场景五力
4⃣知识拓展：场景新五力
“场景五力”概念源于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的《即将到来的场景时代》。“场景”是5G时代的关键词，2020年在新冠肺炎疫情影响下，诸多品牌顺势转换传播阵地，在技术加持下的品牌场景正在突破场景五力边界，升级为以智能可穿戴设备、虚拟现实社交、微数据、智能物体、高精度室内定位为特征的“场景新五力”， 表现出智能性、便捷性、可预测性、人本性等特点，为品牌传播新场景构建提供了可实现路径。
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成名的秘诀
俞晓群
几年前读理查德·谢尔《启蒙与出版——苏格兰作家和十八世纪英国、爱尔兰、美国的出版商》，曾为“苏格兰启蒙运动”的发生而感叹，我在一篇笔记中写道：
“
十八世纪的苏格兰，一个边远的小地方。人们记得那座爱丁堡山城，还有男人们穿着花格裙装，吹着风笛的美妙场面。与此相伴的是贫穷和饥饿，是三万平方英里的国土，是糟糕而生硬的苏格兰方言，是不足一百万的稳定人口，是失去了王子、议会、独立政府和贵族阶层的社会状况……然而就在这里，在不到一百年的时间里，苏格兰产生了一个约二百人的“文人共和国”，他们撰写出数百部著作，其中的名人如大卫·休谟、亚当·斯密，其中的名著如《人性论》《国富论》。这些书，从爱丁堡、伦敦、都柏林以及费城，传向整个欧洲和美洲，成为西方启蒙运动的号角与先锋！斯摩莱特说，在十八世纪中叶，“爱丁堡是天才的摇篮”；斯图尔特说，“这个国家的天才人物像雨后春笋般涌现，简直像变魔术”；一位英格兰游客说，“站在爱丁堡十字路口，数分钟之内，就可以抓到五十位从这里经过的天才和学者”。连大卫·休谟自己也感叹：“这里产生了如此之多的天才，我们真的会成为欧洲文学界最著名的人吗？”
这是什么原因呢？谢尔在书籍史的概念上给出回答：
其一，苏格兰人的团结模式。
包括家族的纽带，师生和精神导师的作用，文人之间的密切关系等等。比如休·布莱尔在一封信中写道：“就我所知，上年纪的文人能对世间做出最大贡献的途径，就是成为后起天才的助力，或者使不知名的佳作摆脱默默无闻的状态。”
那他们具体是怎样做的呢？谢尔援引书籍史记载：
一是他们彼此提供出版计划和帮助，如在主编文集中收入苏格兰同仁的文章。
二是前辈主动推荐晚辈的作品。
三是在彼此的作品中互相推介，互相购买，互相收藏。
四是在书前的献辞中致敬前辈，赞美同辈和晚辈。
五是匿名赞扬，如约翰·贝休恩就在他的匿名作品中，称赞亚当·斯密是“这个哲学时代最理智和思想最敏锐的哲学家之一。”
其二，苏格兰人的署名方式。
谢尔说，十八世纪的苏格兰作家用匿名方式出版著作和写文章，有许多原因：
一是因为害怕英格兰人的偏见损害他们的作品，而不是像伏尔泰等法国启蒙哲学家那样，匿名是为了逃避审查和起诉。
二是一种商业手段，比如那时的小说家不是通过固定的名字，把自己的作品联系起来，而是通过一个较早的作品来联系新作品。比如大卫·休谟《人类理解的哲学随笔》，它一七四八年四月版的书名是“由《道德和政治论文集》作者所写”。
三是匿名写作是暂时的，一般初版时采取匿名的方式，一旦成名再版，就会署上本名。
四是不断更改署名的方式，比如亚当·斯密的《道德情操论》，最初注明“格拉斯哥大学道德哲学教授”；第三版时他告诉出版商：“只写亚当·斯密，不必再加前后缀。”
其三，作者的肖像。
那时极受作者重视，要请画家制作版画，主要采取线刻与点刻两种技法。书籍卷首安放肖像有一些原则：
一是初版书不放肖像，出名后再添加。
二是著作的纪念版一定要放肖像。
三是遗作要放专门制作的肖像。
另外《画家艾伦·拉姆齐》一书中，有一段关于肖像的故事：大卫·休谟请拉姆齐给卢梭画一幅肖像，最初卢梭极为赞扬。制成版画后效果不好，卢梭认为是休谟的阴谋，企图让他显得丑陋。
小约瑟夫·科利尔雕版制作了休谟（根据约翰·唐纳德逊的画）
俞晓群
几年前读理查德·谢尔《启蒙与出版——苏格兰作家和十八世纪英国、爱尔兰、美国的出版商》，曾为“苏格兰启蒙运动”的发生而感叹，我在一篇笔记中写道：
“
十八世纪的苏格兰，一个边远的小地方。人们记得那座爱丁堡山城，还有男人们穿着花格裙装，吹着风笛的美妙场面。与此相伴的是贫穷和饥饿，是三万平方英里的国土，是糟糕而生硬的苏格兰方言，是不足一百万的稳定人口，是失去了王子、议会、独立政府和贵族阶层的社会状况……然而就在这里，在不到一百年的时间里，苏格兰产生了一个约二百人的“文人共和国”，他们撰写出数百部著作，其中的名人如大卫·休谟、亚当·斯密，其中的名著如《人性论》《国富论》。这些书，从爱丁堡、伦敦、都柏林以及费城，传向整个欧洲和美洲，成为西方启蒙运动的号角与先锋！斯摩莱特说，在十八世纪中叶，“爱丁堡是天才的摇篮”；斯图尔特说，“这个国家的天才人物像雨后春笋般涌现，简直像变魔术”；一位英格兰游客说，“站在爱丁堡十字路口，数分钟之内，就可以抓到五十位从这里经过的天才和学者”。连大卫·休谟自己也感叹：“这里产生了如此之多的天才，我们真的会成为欧洲文学界最著名的人吗？”
这是什么原因呢？谢尔在书籍史的概念上给出回答：
其一，苏格兰人的团结模式。
包括家族的纽带，师生和精神导师的作用，文人之间的密切关系等等。比如休·布莱尔在一封信中写道：“就我所知，上年纪的文人能对世间做出最大贡献的途径，就是成为后起天才的助力，或者使不知名的佳作摆脱默默无闻的状态。”
那他们具体是怎样做的呢？谢尔援引书籍史记载：
一是他们彼此提供出版计划和帮助，如在主编文集中收入苏格兰同仁的文章。
二是前辈主动推荐晚辈的作品。
三是在彼此的作品中互相推介，互相购买，互相收藏。
四是在书前的献辞中致敬前辈，赞美同辈和晚辈。
五是匿名赞扬，如约翰·贝休恩就在他的匿名作品中，称赞亚当·斯密是“这个哲学时代最理智和思想最敏锐的哲学家之一。”
其二，苏格兰人的署名方式。
谢尔说，十八世纪的苏格兰作家用匿名方式出版著作和写文章，有许多原因：
一是因为害怕英格兰人的偏见损害他们的作品，而不是像伏尔泰等法国启蒙哲学家那样，匿名是为了逃避审查和起诉。
二是一种商业手段，比如那时的小说家不是通过固定的名字，把自己的作品联系起来，而是通过一个较早的作品来联系新作品。比如大卫·休谟《人类理解的哲学随笔》，它一七四八年四月版的书名是“由《道德和政治论文集》作者所写”。
三是匿名写作是暂时的，一般初版时采取匿名的方式，一旦成名再版，就会署上本名。
四是不断更改署名的方式，比如亚当·斯密的《道德情操论》，最初注明“格拉斯哥大学道德哲学教授”；第三版时他告诉出版商：“只写亚当·斯密，不必再加前后缀。”
其三，作者的肖像。
那时极受作者重视，要请画家制作版画，主要采取线刻与点刻两种技法。书籍卷首安放肖像有一些原则：
一是初版书不放肖像，出名后再添加。
二是著作的纪念版一定要放肖像。
三是遗作要放专门制作的肖像。
另外《画家艾伦·拉姆齐》一书中，有一段关于肖像的故事：大卫·休谟请拉姆齐给卢梭画一幅肖像，最初卢梭极为赞扬。制成版画后效果不好，卢梭认为是休谟的阴谋，企图让他显得丑陋。
小约瑟夫·科利尔雕版制作了休谟（根据约翰·唐纳德逊的画）
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