#淡定从容爱茅台+理论平和论茅台# 白酒恋战春晚：行业调整营销“添杯”，名酒之争白热化
作为春晚，每年除了表演节目备受瞩目外，赞助商身影同样被市场所关注。2月9日晚播出的2024央视春晚上，再次出现了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河的身影。除了央视春晚，北京卫视、河南卫视等地方卫视春晚同样有不少酒企独家冠名。
在业内人士看来，酒企赞助春晚是实力的象征，不仅可以提升品牌形象还可以给予消费者乃至投资者信心。当下中国酒业仍处于新周期转折和分化节点，本身实力就强悍的头部酒企正加大投入，贵州茅台持续跨界保持品牌热度，五粮液不断亮相国际国内高端活动等。头部酒企的不断进击，或将使白酒行业本就严重的“马太效应”进一步加剧。
“白酒军团”再聚春晚舞台
继2023年“白酒军团”相聚央视春晚后，2024年央视春晚再次集结了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河等白酒巨头。
据了解，此次春晚，五粮液以美好礼独家互动合作伙伴身份亮相，比如在刘谦的魔术表演中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参与；洋河.梦之蓝M6+再次以总台春晚报时合作伙伴的身份独家呈现春晚20点和零点报时；郎酒也早早官宣了旗下品牌红花郎为此次春晚的合作品牌。而在西安分会场，则出现了刚刚达成百亿销售的西凤酒。
除此之外，古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊以及保健酒品牌劲牌身影也在春晚前后广告阶段露脸。以古井贡酒为例，其2月6日官方公众号发布的推文显示，年份原浆古20已连续13年独家冠名安徽卫视春晚，连续9年为总台春晚特约播出身份，连续5年独家冠名江苏卫视春晚，连续3年冠名央视戏曲春晚。
除了央视，地方卫视春晚也出现了不少酒企的身影，比如2024年北京卫视春晚由青花汾酒独家冠名；河南卫视春晚由“豫酒龙头”仰韶酒旗下彩陶坊独家冠名。
几十年来，春晚已成为除夕夜不可或缺的项目，尽管近年来拥有不少吐槽之声，但作为除夕夜必备观看项目，影响力依旧不可小觑。中国消费品营销专家肖竹青对《》记者表示，当前喝酒主力是60后、70后，这个年龄段人群相信央视也喜欢看央视春晚，投放央视春晚一定会强化全国人民对品牌的记忆的同时，也会给渠道伙伴信心，从央视有名到央视无名会引起渠道分销商和终端门店恐慌。
酒水行业研究者欧阳千里同样表达了此类意思。欧阳千里告诉本报记者，“于全国化酒企而言，牵手春晚，意味着雄厚的实力、十足的底气，不仅让经销商更有信心，而且让消费者更有面子，甚至会影响投资者，春晚势能是全国化甚至世界化，所以拥抱春晚一直是白酒品牌的大课题，持续拥抱春晚更是考验白酒企业的实力、执行力等综合实力。”
巨头持续进击
赞助春晚是酒企向外展示实力，宣传自己的一个重要手段，在行业调整期，酒企也加大宣传推广力度。比如，岩石股份2023年前三季度销售费用率达到了40.81%，是白酒企业中唯一一家超过40%的；酒鬼酒、老白干酒紧随其后，分别为29.85%、28.56%。
贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等头部企业因为自身营收、品牌实力的加持，销售费用率虽然远低于酒鬼酒、老白干酒等中小酒企，但销售费用支出并不低，2023年前三季度，上述头部酒企销售费用分别为30.63亿元、62.27亿元、35.62亿元、25.29亿元、24.06亿元、43.63亿元，销售费用率分别为2.91%、9.96%、11.76%、9.46%、10.97%、27.35%。
2023年白酒行业经历了不寻常的一年，除了开年，后续的五一、十一中秋双节假日，行业销售情况不达预期，白酒去库存问题依旧严重，同时随着存量时代下竞争愈发激烈，酒企想要从中脱颖而出绝非易事。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》显示，2023年是中国酒业新周期的转折之年和分化之年；为满足新的需求，未来中国酒业要进行全方位变革；从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。
当前白酒行业马太效应愈发严重，即便如此头部酒企依旧不断进击。近两年，贵州茅台通过选择与蒙牛合作推出冰淇淋，与瑞幸推出酱香拿铁咖啡，以及和德芙联名巧克力，不断跨界合作并常态化上热搜，持续保持了品牌热度。除了赞助此次春晚，2023年链博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际国内高端活动皆可看到五粮液的身影。
如今随着头部白酒不断赞助备受瞩目的春晚节目，其品牌知名度进一步得到巩固。不过肖竹青对记者分析认为，“品牌传播已经从电视机大屏幕转移到消费者手中的手机小屏幕，名酒企业应该通过针对精准消费人群策划有温度有互动有品效合一效果活动才能持续提升品牌价值高度，保持品牌热度，持续维持品牌势能。”
作为春晚，每年除了表演节目备受瞩目外，赞助商身影同样被市场所关注。2月9日晚播出的2024央视春晚上，再次出现了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河的身影。除了央视春晚，北京卫视、河南卫视等地方卫视春晚同样有不少酒企独家冠名。
在业内人士看来，酒企赞助春晚是实力的象征，不仅可以提升品牌形象还可以给予消费者乃至投资者信心。当下中国酒业仍处于新周期转折和分化节点，本身实力就强悍的头部酒企正加大投入，贵州茅台持续跨界保持品牌热度，五粮液不断亮相国际国内高端活动等。头部酒企的不断进击，或将使白酒行业本就严重的“马太效应”进一步加剧。
“白酒军团”再聚春晚舞台
继2023年“白酒军团”相聚央视春晚后，2024年央视春晚再次集结了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河等白酒巨头。
据了解，此次春晚，五粮液以美好礼独家互动合作伙伴身份亮相，比如在刘谦的魔术表演中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参与；洋河.梦之蓝M6+再次以总台春晚报时合作伙伴的身份独家呈现春晚20点和零点报时；郎酒也早早官宣了旗下品牌红花郎为此次春晚的合作品牌。而在西安分会场，则出现了刚刚达成百亿销售的西凤酒。
除此之外，古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊以及保健酒品牌劲牌身影也在春晚前后广告阶段露脸。以古井贡酒为例，其2月6日官方公众号发布的推文显示，年份原浆古20已连续13年独家冠名安徽卫视春晚，连续9年为总台春晚特约播出身份，连续5年独家冠名江苏卫视春晚，连续3年冠名央视戏曲春晚。
除了央视，地方卫视春晚也出现了不少酒企的身影，比如2024年北京卫视春晚由青花汾酒独家冠名；河南卫视春晚由“豫酒龙头”仰韶酒旗下彩陶坊独家冠名。
几十年来，春晚已成为除夕夜不可或缺的项目，尽管近年来拥有不少吐槽之声，但作为除夕夜必备观看项目，影响力依旧不可小觑。中国消费品营销专家肖竹青对《》记者表示，当前喝酒主力是60后、70后，这个年龄段人群相信央视也喜欢看央视春晚，投放央视春晚一定会强化全国人民对品牌的记忆的同时，也会给渠道伙伴信心，从央视有名到央视无名会引起渠道分销商和终端门店恐慌。
酒水行业研究者欧阳千里同样表达了此类意思。欧阳千里告诉本报记者，“于全国化酒企而言，牵手春晚，意味着雄厚的实力、十足的底气，不仅让经销商更有信心，而且让消费者更有面子，甚至会影响投资者，春晚势能是全国化甚至世界化，所以拥抱春晚一直是白酒品牌的大课题，持续拥抱春晚更是考验白酒企业的实力、执行力等综合实力。”
巨头持续进击
赞助春晚是酒企向外展示实力，宣传自己的一个重要手段，在行业调整期，酒企也加大宣传推广力度。比如，岩石股份2023年前三季度销售费用率达到了40.81%，是白酒企业中唯一一家超过40%的；酒鬼酒、老白干酒紧随其后，分别为29.85%、28.56%。
贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等头部企业因为自身营收、品牌实力的加持，销售费用率虽然远低于酒鬼酒、老白干酒等中小酒企，但销售费用支出并不低，2023年前三季度，上述头部酒企销售费用分别为30.63亿元、62.27亿元、35.62亿元、25.29亿元、24.06亿元、43.63亿元，销售费用率分别为2.91%、9.96%、11.76%、9.46%、10.97%、27.35%。
2023年白酒行业经历了不寻常的一年，除了开年，后续的五一、十一中秋双节假日，行业销售情况不达预期，白酒去库存问题依旧严重，同时随着存量时代下竞争愈发激烈，酒企想要从中脱颖而出绝非易事。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》显示，2023年是中国酒业新周期的转折之年和分化之年；为满足新的需求，未来中国酒业要进行全方位变革；从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。
当前白酒行业马太效应愈发严重，即便如此头部酒企依旧不断进击。近两年，贵州茅台通过选择与蒙牛合作推出冰淇淋，与瑞幸推出酱香拿铁咖啡，以及和德芙联名巧克力，不断跨界合作并常态化上热搜，持续保持了品牌热度。除了赞助此次春晚，2023年链博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际国内高端活动皆可看到五粮液的身影。
如今随着头部白酒不断赞助备受瞩目的春晚节目，其品牌知名度进一步得到巩固。不过肖竹青对记者分析认为，“品牌传播已经从电视机大屏幕转移到消费者手中的手机小屏幕，名酒企业应该通过针对精准消费人群策划有温度有互动有品效合一效果活动才能持续提升品牌价值高度，保持品牌热度，持续维持品牌势能。”
【龙年话“中国龙”】（文/本报记者 史林静 谈昦玄）2024年是中国农历甲辰龙年，也是中国春节获列联合国假日的第一年。龙春联、龙灯笼、龙玩偶……春节将至，一切和龙相关的事物，正装点着中国人的生活。
放眼寰宇，恐怕没有哪个国家的人民像中国人这样热爱龙，并自称为“龙的传人”。
中国人对龙的崇拜渊源久远，已经深深植根于中华民族的灵魂和血液中。根据历史文献记载，龙的起源与中华人文始祖伏羲有关。《补史记·三皇本纪》中记载伏羲“蛇首人身，有圣德”。东晋《拾遗记》中描述伏羲出生时的样貌，就是后世传说中龙的形象。
中国社会科学院考古研究所袁靖认为，古人从创造龙开始，就赋予龙以神圣的含义，这种观念代代相传。先秦文献中提到龙，往往与王权、上天相关联，如《诗经》中祭祀商王武丁的诗《商颂·玄鸟》中有云：“龙旂十乘，大糦是乘。”大意是驾十辆插龙旗的大车，用丰盛的食物供奉先王。
此外，新石器时代产生的龙崇拜多与农业生产有关。在农耕文明时期，中国古人把龙视为能够行云布雨、消灾降福的神灵。西汉董仲舒在《春秋繁露·求雨第七十四》中较为详细地记载了古人以舞龙的方式求雨的过程。
虽诞生于想象，但在中国历史的长河里，俯仰之间皆能寻到“龙”的踪迹。
从考古发现看，大约一万年前的新石器时代是中国龙崇拜现象形成、发展的重要时期，各地先后考古发掘出各种不同的龙崇拜遗物和遗迹。最早的龙以堆塑手法成形，如辽宁省查海遗址的石堆塑龙、河南西水坡的蚌壳堆塑龙等，已经具备中国龙形象的基本特征。
蛇身、熊掌、鹿角、鹰爪，形态瑰丽奇幻；昂首弓身、前爪扒、后爪蹬，状似腾空飞舞。这是一条约6500年前的龙，人们用蚌壳摆塑而成，安放在逝者身旁。1987年，当考古学家打开河南省濮阳市西水坡遗址的一处墓葬时，这条蚌塑龙得以重见天日，被考古学家称为“中华第一龙”。
这条收藏于中国国家博物馆的蚌塑龙，身长1.78米，高0.67米，造型与现代龙相近，是迄今发现最早的蚌塑龙形，也是目前最早符合现代人对龙形象认知的考古实物。
以“中华第一龙”的时代为坐标，环顾上下，不同时代、不同形态的“中国龙”，附身于各式各样的精美器物上，铸于青铜，制于陶瓷，琢于玉器，熔于金银，绘于书画，绣于华裳，它们或威严遒劲，或华美富丽，或飘逸灵动，或憨态可掬。
在中国，龙的形象也在不断变化。在最早的文字甲骨文中，“龙”字十分形象，有头有尾，头像鳄鱼，嘴巴大张，身躯兼有鳄鱼和蛇的躯干，尾巴长而卷起。闻一多在《伏羲考》中认为，龙是一种以大蛇作为图腾的氏族为主角，兼并了以马、鬣狗、鹿、狗和鱼作为图腾的其他氏族，吸收了那些氏族的图腾动物的形状特征，成为一种新的图腾“龙”。
袁靖认为，在新石器时代，古人主要依据扬子鳄的形象和蛇的形象塑造龙。进入青铜器时代以后，在很长一段时间里，龙的形象主要以扬子鳄为原型。自战国时期开始，将扬子鳄与蛇的原型合为一体，龙的形象开始与现代人印象中的龙有所接近了。
南宋时期，画师陈容所画的“所翁龙”，成为宋代以来“龙图”的标准。这一时期的龙形象，多具有圆睁的龙眼、张开的龙嘴、锋利的牙齿、飞扬的龙须、粗壮强劲的龙躯、尖锐的龙爪，或跃于山峦之上，或穿梭在云气之间，或游弋于波涛之中。自此，龙的形象基本确定下来。
中国社会科学院考古研究所赵海涛说，“龙”是图腾崇拜的产物，后逐步升华为中华民族精神的重要象征。龙文化是中国传统文化中渊源最为久远、传承时间最长的文化之一，已深深植根于每个中国人的潜意识当中。直至今日，各地还流传着很多与龙相关的民俗，如划龙舟、舞龙灯等。
“在数千年的历史进程中，‘龙’以各种各样的形态和方式出现，象征强盛、安宁、吉祥、美好的龙图腾、龙信仰早已超越血缘和地缘的局限，成为中华民族重要的精神象征和文化符号。”赵海涛说。
放眼寰宇，恐怕没有哪个国家的人民像中国人这样热爱龙，并自称为“龙的传人”。
中国人对龙的崇拜渊源久远，已经深深植根于中华民族的灵魂和血液中。根据历史文献记载，龙的起源与中华人文始祖伏羲有关。《补史记·三皇本纪》中记载伏羲“蛇首人身，有圣德”。东晋《拾遗记》中描述伏羲出生时的样貌，就是后世传说中龙的形象。
中国社会科学院考古研究所袁靖认为，古人从创造龙开始，就赋予龙以神圣的含义，这种观念代代相传。先秦文献中提到龙，往往与王权、上天相关联，如《诗经》中祭祀商王武丁的诗《商颂·玄鸟》中有云：“龙旂十乘，大糦是乘。”大意是驾十辆插龙旗的大车，用丰盛的食物供奉先王。
此外，新石器时代产生的龙崇拜多与农业生产有关。在农耕文明时期，中国古人把龙视为能够行云布雨、消灾降福的神灵。西汉董仲舒在《春秋繁露·求雨第七十四》中较为详细地记载了古人以舞龙的方式求雨的过程。
虽诞生于想象，但在中国历史的长河里，俯仰之间皆能寻到“龙”的踪迹。
从考古发现看，大约一万年前的新石器时代是中国龙崇拜现象形成、发展的重要时期，各地先后考古发掘出各种不同的龙崇拜遗物和遗迹。最早的龙以堆塑手法成形，如辽宁省查海遗址的石堆塑龙、河南西水坡的蚌壳堆塑龙等，已经具备中国龙形象的基本特征。
蛇身、熊掌、鹿角、鹰爪，形态瑰丽奇幻；昂首弓身、前爪扒、后爪蹬，状似腾空飞舞。这是一条约6500年前的龙，人们用蚌壳摆塑而成，安放在逝者身旁。1987年，当考古学家打开河南省濮阳市西水坡遗址的一处墓葬时，这条蚌塑龙得以重见天日，被考古学家称为“中华第一龙”。
这条收藏于中国国家博物馆的蚌塑龙，身长1.78米，高0.67米，造型与现代龙相近，是迄今发现最早的蚌塑龙形，也是目前最早符合现代人对龙形象认知的考古实物。
以“中华第一龙”的时代为坐标，环顾上下，不同时代、不同形态的“中国龙”，附身于各式各样的精美器物上，铸于青铜，制于陶瓷，琢于玉器，熔于金银，绘于书画，绣于华裳，它们或威严遒劲，或华美富丽，或飘逸灵动，或憨态可掬。
在中国，龙的形象也在不断变化。在最早的文字甲骨文中，“龙”字十分形象，有头有尾，头像鳄鱼，嘴巴大张，身躯兼有鳄鱼和蛇的躯干，尾巴长而卷起。闻一多在《伏羲考》中认为，龙是一种以大蛇作为图腾的氏族为主角，兼并了以马、鬣狗、鹿、狗和鱼作为图腾的其他氏族，吸收了那些氏族的图腾动物的形状特征，成为一种新的图腾“龙”。
袁靖认为，在新石器时代，古人主要依据扬子鳄的形象和蛇的形象塑造龙。进入青铜器时代以后，在很长一段时间里，龙的形象主要以扬子鳄为原型。自战国时期开始，将扬子鳄与蛇的原型合为一体，龙的形象开始与现代人印象中的龙有所接近了。
南宋时期，画师陈容所画的“所翁龙”，成为宋代以来“龙图”的标准。这一时期的龙形象，多具有圆睁的龙眼、张开的龙嘴、锋利的牙齿、飞扬的龙须、粗壮强劲的龙躯、尖锐的龙爪，或跃于山峦之上，或穿梭在云气之间，或游弋于波涛之中。自此，龙的形象基本确定下来。
中国社会科学院考古研究所赵海涛说，“龙”是图腾崇拜的产物，后逐步升华为中华民族精神的重要象征。龙文化是中国传统文化中渊源最为久远、传承时间最长的文化之一，已深深植根于每个中国人的潜意识当中。直至今日，各地还流传着很多与龙相关的民俗，如划龙舟、舞龙灯等。
“在数千年的历史进程中，‘龙’以各种各样的形态和方式出现，象征强盛、安宁、吉祥、美好的龙图腾、龙信仰早已超越血缘和地缘的局限，成为中华民族重要的精神象征和文化符号。”赵海涛说。
新春特别报道 | 感谢有您为我遮风挡雨
编者按：岁月见证更新，祝福告白亲情。春节就要来临，本报今日特别推出“感谢有您”策划报道，采访了不同年代的孙辈们对爷爷奶奶、外公外婆的感恩回忆故事和新年祝福，透过一个个浸透亲情的温馨画面，我们看到的是老一辈人无怨无悔的付出。在此祝全天下老年朋友新年快乐、健康平安、阖家幸福！
我一回到老家，外婆就高兴得手舞足蹈
32岁的陈婷（化名）来自广元，大学毕业后留在了成都工作。陈婷小的时候，父母工作繁忙，便把她交给刚刚退休的外婆照料。为了她的成长，外婆费了不少心思，尤其是在教育她做事做人方面，更是用心良苦。
平日里，外婆对陈婷几乎是有求必应。但有一次例外。那时，陈婷刚上小学一年级，在一个下雨天，不想上学的她给自己找了个“冠冕堂皇”的借口：雨鞋坏了，没法出门上学。外婆听后却不发一言，拿了一把雨伞就出门了。
过了一会儿，外婆回到家，从怀中掏出一双崭新的儿童雨靴。“这样，你就可以去上学了。”外婆温和地对陈婷说。一瞬间，感动与羞愧齐齐涌上心头，小陈婷双颊通红。从那以后，她再也没有想过逃课。
外婆宽严相济的教育方式，让陈婷受益颇深。在外婆的悉心教导下，陈婷成了街坊邻居眼中“比较争气”的孩子，在大城市读书、有了稳定的工作，外婆为此很是骄傲。每次她回老家，外婆都会高兴得手舞足蹈：“我希望你天天回来才好，我高兴！”
【新年祝福】 外婆，您的外孙女一直爱着您！愿您健康长寿，今后我会更多地陪伴您，和您一起体验更美好的生活！
有奶奶陪在身边，感觉很安心
今年23岁的杜雨涵是南方医科大学的一名研一学生。去年到校报到后不久，她就邀请奶奶从四川到广州玩，“想让她亲眼看看自己孙女读书的学校”。
由于父母生意繁忙，杜雨涵从小由奶奶照顾长大。宜宾、崇州、双流……这些年，杜雨涵离开家乡，在很多地方读过书，其间她时常会和奶奶通电话。奶奶对她而言，不仅仅是生活上的照顾，更是精神上的慰藉。
“我奶奶是个很乐观的人，她总能看到事物好的一方面。”杜雨涵说，在她情绪低落时，奶奶总会陪着她、宽慰她，对她说“这些都不是大事，没有什么事情比身体更重要”。
【新年祝福】 “新的一年，我希望奶奶身体健康、天天开心，没有疾病和烦恼！”
姥姥，谢谢您对我的爱
“我要对我的姥姥表示感谢。”1月27日，家住成都市天府新区的11岁小学生苟升圣在电话里大声对记者说。他告诉记者，自己是河南人，老家都把外婆叫姥姥。姥姥今年60岁了，因为父母工作繁忙，自己从小由姥姥带大，姥姥为他做的事数不清。
“要说我印象最深刻的，还是有时半夜醒来时，看到姥姥还在灯下，戴着老花镜给我织毛衣的一幕。”小升圣说，记忆中，每年刚入秋，姥姥都会给他织毛衣、背心、帽子啥的。姥姥手巧，不仅能在毛衣上织出绿色叶片或彩色小动物，还能在帽子上“变”出两只可爱的熊猫耳朵。“织好一件毛衣，至少需要五六天，我都不知道她是怎么做到每天打毛衣打到半夜，第二天6点过又起床给我弄饭的。”说到这里，小升圣的声音有些哽咽了……
【新年祝福】 “在我心里，姥姥是最漂亮的老人家！龙年快到了，我想祝我的姥姥长命百岁！我爱我的姥姥！”
在天上的奶奶，我想您了
“我的奶奶叫黄文培，她已于两年前去世。我最难忘的事情是奶奶对我说的一句话：人生最不怕的就是重来。”1月28日，27岁的宜宾小伙周云帆向记者讲述了他和奶奶的“祖孙情”。
因从小父母不在身边，周云帆是由黄文培一手拉扯大的，直到他18岁考入成都某医学院。毕业后，周云帆留在成都某医院当了一名骨科医生。2019年秋天，在一场意外事故中，他严重受伤、双手骨折。“那段时间我消极颓废，对未来极其绝望，干什么都提不起劲来。”
没想到次年夏天，在老家的奶奶不知道从哪儿得来的消息，突然给他打来一个长途电话，陪他聊了一个多小时。“就是那一次，她跟我讲了这句话。她还跟我讲，无论什么时候，都不要觉得没有希望了。”每当想起奶奶的这句话，他心里就不再慌乱。
周云帆表示，在很多人眼里，黄文培是科技工作者、著名专家，但在他的眼里，她永远都是自己最亲近最慈爱的奶奶。“转眼间，又是新的一年。我想对天上的奶奶说，奶奶，我想您了！”
（注：黄文培, 宜宾市长宁县人，中国人工种植竹荪第一人，本报曾刊载对她的专访。2022年7月25日，黄文培不幸因病辞世。）
编者按：岁月见证更新，祝福告白亲情。春节就要来临，本报今日特别推出“感谢有您”策划报道，采访了不同年代的孙辈们对爷爷奶奶、外公外婆的感恩回忆故事和新年祝福，透过一个个浸透亲情的温馨画面，我们看到的是老一辈人无怨无悔的付出。在此祝全天下老年朋友新年快乐、健康平安、阖家幸福！
我一回到老家，外婆就高兴得手舞足蹈
32岁的陈婷（化名）来自广元，大学毕业后留在了成都工作。陈婷小的时候，父母工作繁忙，便把她交给刚刚退休的外婆照料。为了她的成长，外婆费了不少心思，尤其是在教育她做事做人方面，更是用心良苦。
平日里，外婆对陈婷几乎是有求必应。但有一次例外。那时，陈婷刚上小学一年级，在一个下雨天，不想上学的她给自己找了个“冠冕堂皇”的借口：雨鞋坏了，没法出门上学。外婆听后却不发一言，拿了一把雨伞就出门了。
过了一会儿，外婆回到家，从怀中掏出一双崭新的儿童雨靴。“这样，你就可以去上学了。”外婆温和地对陈婷说。一瞬间，感动与羞愧齐齐涌上心头，小陈婷双颊通红。从那以后，她再也没有想过逃课。
外婆宽严相济的教育方式，让陈婷受益颇深。在外婆的悉心教导下，陈婷成了街坊邻居眼中“比较争气”的孩子，在大城市读书、有了稳定的工作，外婆为此很是骄傲。每次她回老家，外婆都会高兴得手舞足蹈：“我希望你天天回来才好，我高兴！”
【新年祝福】 外婆，您的外孙女一直爱着您！愿您健康长寿，今后我会更多地陪伴您，和您一起体验更美好的生活！
有奶奶陪在身边，感觉很安心
今年23岁的杜雨涵是南方医科大学的一名研一学生。去年到校报到后不久，她就邀请奶奶从四川到广州玩，“想让她亲眼看看自己孙女读书的学校”。
由于父母生意繁忙，杜雨涵从小由奶奶照顾长大。宜宾、崇州、双流……这些年，杜雨涵离开家乡，在很多地方读过书，其间她时常会和奶奶通电话。奶奶对她而言，不仅仅是生活上的照顾，更是精神上的慰藉。
“我奶奶是个很乐观的人，她总能看到事物好的一方面。”杜雨涵说，在她情绪低落时，奶奶总会陪着她、宽慰她，对她说“这些都不是大事，没有什么事情比身体更重要”。
【新年祝福】 “新的一年，我希望奶奶身体健康、天天开心，没有疾病和烦恼！”
姥姥，谢谢您对我的爱
“我要对我的姥姥表示感谢。”1月27日，家住成都市天府新区的11岁小学生苟升圣在电话里大声对记者说。他告诉记者，自己是河南人，老家都把外婆叫姥姥。姥姥今年60岁了，因为父母工作繁忙，自己从小由姥姥带大，姥姥为他做的事数不清。
“要说我印象最深刻的，还是有时半夜醒来时，看到姥姥还在灯下，戴着老花镜给我织毛衣的一幕。”小升圣说，记忆中，每年刚入秋，姥姥都会给他织毛衣、背心、帽子啥的。姥姥手巧，不仅能在毛衣上织出绿色叶片或彩色小动物，还能在帽子上“变”出两只可爱的熊猫耳朵。“织好一件毛衣，至少需要五六天，我都不知道她是怎么做到每天打毛衣打到半夜，第二天6点过又起床给我弄饭的。”说到这里，小升圣的声音有些哽咽了……
【新年祝福】 “在我心里，姥姥是最漂亮的老人家！龙年快到了，我想祝我的姥姥长命百岁！我爱我的姥姥！”
在天上的奶奶，我想您了
“我的奶奶叫黄文培，她已于两年前去世。我最难忘的事情是奶奶对我说的一句话：人生最不怕的就是重来。”1月28日，27岁的宜宾小伙周云帆向记者讲述了他和奶奶的“祖孙情”。
因从小父母不在身边，周云帆是由黄文培一手拉扯大的，直到他18岁考入成都某医学院。毕业后，周云帆留在成都某医院当了一名骨科医生。2019年秋天，在一场意外事故中，他严重受伤、双手骨折。“那段时间我消极颓废，对未来极其绝望，干什么都提不起劲来。”
没想到次年夏天，在老家的奶奶不知道从哪儿得来的消息，突然给他打来一个长途电话，陪他聊了一个多小时。“就是那一次，她跟我讲了这句话。她还跟我讲，无论什么时候，都不要觉得没有希望了。”每当想起奶奶的这句话，他心里就不再慌乱。
周云帆表示，在很多人眼里，黄文培是科技工作者、著名专家，但在他的眼里，她永远都是自己最亲近最慈爱的奶奶。“转眼间，又是新的一年。我想对天上的奶奶说，奶奶，我想您了！”
（注：黄文培, 宜宾市长宁县人，中国人工种植竹荪第一人，本报曾刊载对她的专访。2022年7月25日，黄文培不幸因病辞世。）
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