#带货主播靠流量吃饭就应该直面舆论# 近年来，随着互联网的迅速发展和社交媒体的快速普及，直播带货异常火爆，但也出现了不少问题，如之前的“假燕窝”、“‘卖惨’带货”事件再到最近某流量主播销售伪劣产品后说出“下次买贵点的吧”言论等等。这些问题与直播带货盲目追求“流量”有密切联系。
依靠“流量”就能激发大量用户的购买欲，带货主播为了“流量”可谓使出浑身解数，不断创新直播形式，为的是让用户能在直播间多停留一会儿，有更多消费的可能。这理所应当，但有些主播为了“流量”用一些博眼球，甚至是低俗的直播方式吸引用户，亦或是将山寨产品以低价销售来吸引流量，亦或是直接“买流量”，就显得本末倒置了。“流量”自然是直播带货考虑的一个重要因素，但直播带货绝不能仅靠“流量”来支撑，不能以“流量”为先。
近日，董宇辉微博内容突然全部清空，这一事件在社交媒体上引起了轩然大波。他的粉丝们都一并询问：为什么？
东方甄选相关人员对此事含糊其辞，回应称“不清楚具体情况，疑似董宇辉个人行为”。
当下，是一个娱乐圈和商业利益交织的时代，我们不禁要问：董宇辉的这一举动背后，究竟隐藏着怎样的真相？
我们必须承认，在娱乐圈和商业世界中，利益往往是推动一切行为的原动力。
当董宇辉表示对热搜的天然反感时，我们可能会信以为真，但事实上，他可能只是没有公开承认热搜背后的巨大利益。在这个流量为王的时代，热搜意味着曝光度，曝光度意味着商业价值和影响力。
所以，我们不能简单地相信董宇辉的表态，而应该从更深的层次去挖掘这一事件的真相。
直播带货作为一个新兴的产业，其背后的金融优势不容忽视。
在这个行业中，流量是决定生死的关键因素。为了获取更多的流量和关注度，各种炒作手段层出不穷。上次的“闹剧”就是一个典型的例子，相关方都通过炒作事件获取了足够的利益分配。
而这次董宇辉微博清空事件，是否也是为了再次炒作热度，获取更多利益？这是一个值得我们深思的问题。
互联网人们的记忆短暂，意味着热度不可能长期维持。因此，如何不间断地炒作热度成为了关键问题。如果该问题真的能够重新激活关注度和讨论热度，那么相关方无疑会再次获得巨大的商业利益。
在这种情况下，发言可以违心，而利益则是永恒的。这也解释了为什么即使董宇辉表示反感热搜，但他所在的平台和团队却仍然热衷于炒作事件的原因。
综上所述，董宇辉微博清空事件背后，很可能隐藏着更深的利益游戏。
在这个娱乐圈和商业利益交织的时代，我们不能被表面的言辞所迷惑，而应该从利益的角度出发去揭示真相。
当然，我们也应该保持理性和客观的态度，不被炒作和热度所左右，以便更好地看清这个时代的本质。
最后，希望董宇辉和相关方能够坦诚面对这一事件，公开说明真相，而不是用含糊其辞的态度来搪塞公众。
我们也期待更多的自媒体和媒体能够深入剖析这一事件，为我们揭示更多娱乐圈和商业利益纠葛的真相。只有这样，我们才能更好地理解和应对这个复杂多变的时代。
依靠“流量”就能激发大量用户的购买欲，带货主播为了“流量”可谓使出浑身解数，不断创新直播形式，为的是让用户能在直播间多停留一会儿，有更多消费的可能。这理所应当，但有些主播为了“流量”用一些博眼球，甚至是低俗的直播方式吸引用户，亦或是将山寨产品以低价销售来吸引流量，亦或是直接“买流量”，就显得本末倒置了。“流量”自然是直播带货考虑的一个重要因素，但直播带货绝不能仅靠“流量”来支撑，不能以“流量”为先。
近日，董宇辉微博内容突然全部清空，这一事件在社交媒体上引起了轩然大波。他的粉丝们都一并询问：为什么？
东方甄选相关人员对此事含糊其辞，回应称“不清楚具体情况，疑似董宇辉个人行为”。
当下，是一个娱乐圈和商业利益交织的时代，我们不禁要问：董宇辉的这一举动背后，究竟隐藏着怎样的真相？
我们必须承认，在娱乐圈和商业世界中，利益往往是推动一切行为的原动力。
当董宇辉表示对热搜的天然反感时，我们可能会信以为真，但事实上，他可能只是没有公开承认热搜背后的巨大利益。在这个流量为王的时代，热搜意味着曝光度，曝光度意味着商业价值和影响力。
所以，我们不能简单地相信董宇辉的表态，而应该从更深的层次去挖掘这一事件的真相。
直播带货作为一个新兴的产业，其背后的金融优势不容忽视。
在这个行业中，流量是决定生死的关键因素。为了获取更多的流量和关注度，各种炒作手段层出不穷。上次的“闹剧”就是一个典型的例子，相关方都通过炒作事件获取了足够的利益分配。
而这次董宇辉微博清空事件，是否也是为了再次炒作热度，获取更多利益？这是一个值得我们深思的问题。
互联网人们的记忆短暂，意味着热度不可能长期维持。因此，如何不间断地炒作热度成为了关键问题。如果该问题真的能够重新激活关注度和讨论热度，那么相关方无疑会再次获得巨大的商业利益。
在这种情况下，发言可以违心，而利益则是永恒的。这也解释了为什么即使董宇辉表示反感热搜，但他所在的平台和团队却仍然热衷于炒作事件的原因。
综上所述，董宇辉微博清空事件背后，很可能隐藏着更深的利益游戏。
在这个娱乐圈和商业利益交织的时代，我们不能被表面的言辞所迷惑，而应该从利益的角度出发去揭示真相。
当然，我们也应该保持理性和客观的态度，不被炒作和热度所左右，以便更好地看清这个时代的本质。
最后，希望董宇辉和相关方能够坦诚面对这一事件，公开说明真相，而不是用含糊其辞的态度来搪塞公众。
我们也期待更多的自媒体和媒体能够深入剖析这一事件，为我们揭示更多娱乐圈和商业利益纠葛的真相。只有这样，我们才能更好地理解和应对这个复杂多变的时代。
#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论# 人最成功的状态是，让所有人记住自己，然后让所有人忘记自己。
董宇辉清空微博这一举动确实草率，但是这一步也是迟早的事，互联网再这么玩下去能把董宇辉从神探拉下来摔成渣渣。所以，董宇辉清空微博直接跑了。。。。。
我觉得还是踏踏实实回归到带货主播这一职业岗位上去，淡化个人社交平台的流量。#微博新知#
董宇辉清空微博这一举动确实草率，但是这一步也是迟早的事，互联网再这么玩下去能把董宇辉从神探拉下来摔成渣渣。所以，董宇辉清空微博直接跑了。。。。。
我觉得还是踏踏实实回归到带货主播这一职业岗位上去，淡化个人社交平台的流量。#微博新知#
【遥望科技，青黄不接】
老业务拖累，新业务萎靡，这种青黄不接的尴尬处境，便是遥望科技业绩问询函中透露出来的无奈。
2021年-2023年，公司连续3年亏损，合计巨亏20亿元左右。所以，2023年预亏8-12亿元的业绩预告披露后，深交所火速问询，并发出灵魂之问：公司商业模式是否可持续？
三大业务板块，女鞋业务萎缩、毛利率降至个位数，还因为应收账款收不回来，计提减值数亿元；时尚媒体业务已近停摆，连亏3年；只剩下直播带货勉力支撑。
但是，直播带货公司挣钱难，已经成为行业性的挑战。去年上半年，公司社交电商收入下降三成，毛利率仅剩3%，较上年同期下降了20多个百分点。
遥望科技与竞争对手美腕、谦寻、辛选以及东方甄选（01797.HK）、交个朋友控股相比，最大的不足在于缺乏自己的核心大主播；没有自己的李佳琦、董宇辉和罗永浩，只能在平台和流量明星的夹缝中，赔本赚吆喝。
如何破局？遥望科技以A股直播带货第一股为基础，定增募资投入巨资建设三个直播基地，通过自己的平台和供应链优势，梦想着成为直播带货江湖的资本方之一。
01. 转型
或许有很多人对遥望科技（002291.SZ）不熟，在此之前，它的名字叫星期六。
上世纪90年代初期，沈阳教师张泽民南下创业，以百丽的独家总代理的身份奠定自己在女鞋市场的影响力。后与百丽“分家”，自创女鞋品牌星期六。
巅峰时期，公司旗下囊括ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲娅）等多个自有品牌，门店数量超过2400家，营业收入多年稳定在10亿元以上，成为与百丽、达芙妮齐名的女鞋巨头。
2009年，星期六上市，成为“女鞋第一股”，相当长一段时间都是A股市场唯一的一家女鞋上市公司。
可是，市场竞争、电商渠道等，不断地冲击传统女鞋品牌。百丽易主，达芙妮大面积关店，星期六也不例外，经营陷入困顿：门店大幅减少，鞋类收入3年腰斩，公司陷入亏损泥潭。
好在，A股上市公司的地位，给了公司更多辗转腾挪的空间。2017年，星期六收购时尚锋迅、北京时欣控制权，这两家公司分别运营Onlyady女人志、Kimiss闺蜜网。注入两家时尚媒体，解了星期六的燃眉之急。不过，这还远远不够。
两年后，星期六通过发行股份及支付现金，将估值20亿元的头部MCN机构遥望网络揽入怀中，成为一家直播带货公司，掌舵人由张泽民切换至谢如栋。2021年，上市公司更名为遥望科技。
彼时，直播带货市场正处于蓬勃发展期，薇娅和李佳琦刚开始走红，遥望科技作为主流直播带货公司之一，再度成为A股的稀缺标的，受到市场的热烈追捧，数次上演股价接连涨停的戏码。
02. 遇阻
一家女鞋上市公司，接连吞并两家时尚媒体和一家直播带货公司；在这个时尚IP生态圈的商业版图中，三大业务可以形成战略联盟，一起赚女人的钱。但是，当下的现状是，它们都遭遇了困境。
当年，为了减轻女鞋业务的负担、转型互联网广告业务，遥望科技剥离了女鞋生产资产，后来还计划转型品牌授权。
即便如此，女鞋业务还是成为了公司的主要拖累。近年，遥望科技旗下鞋类业务规模萎缩至三四个亿，去年上半年的毛利率降至6.02%，同比下降了28.27个百分点。
另外，公司在回复关注函时表示，因鞋类业务应收账款回款不及预期，公司2023年信用减值损失预计达到2.2亿元-2.4亿元，成为亏损的主要原因之一。
在女鞋业务下滑之初，两家时尚媒体的广告收入，撑住了公司的基本面。然而，并表之后，这两家公司的业绩连年下滑，目前已经连续3年亏损。为此，遥望科技已经连续3年计提商誉减值，合计超过3亿元。
实际上，当你去这两家媒体的网站、社交媒体和平台号查阅一番，发现它们都已经许久不更新内容了，确实不知道它们的经营核心在哪里。
核心业务直播带货，遥望科技的实力稳居行业二线梯队，GMV与东方甄选和交个朋友（01450.HK）相当，与行业三巨头美腕、辛选和谦寻相去甚远。
2023年上半年，公司直播电商业务GMV约60亿，同比增长9%；不过，社交电商服务板块收入同比下降30.61%至8.49亿元，毛利率仅为3.06%，同比下降了23.33个百分点。
遥望科技掉队的原因众多，最大的不足，是缺乏自己的核心大主播。
同行业中，美腕有李佳琦，辛选有辛巴和他的徒弟们，东方甄选和董宇辉和俞敏洪，交个朋友有罗永浩，谦寻没了薇娅，但还有一大批头部主播。所以，遥望科技是行业内比较喜欢与明星合作直播的MCN公司，前几年有娄艺潇和贾乃亮，近年与杨子黄圣依夫妇互动频繁。
03. 升级
压力之下，遥望科技开始调整业务结构，试图从直播带货公司，转型升级为直播带货平台。
去年12月22日，公司旗下遥望 X27PARK项目，于杭州临平正式开业。该项目不仅是一个24小时不间断营业的商业综合体，还可以凭借“供应链+场景+服务”优势，为公司上百名“明星+达人”以及数量庞大的外部主播及机构提供直播全流程服务。
接下来，遥望科技还计划将这种商业模式复制到全国。2023年6月，公司与中胤时尚（300901.SZ）合作的“胤如遥望中国鞋都（温州）数字化生态产业链基地”落地；两个月后，“遥望天门直播运营基地”签约。
遥望科技借壳上市之后，公司在2021年完成一轮定增，募资近30亿元。如今，为了这几个直播基地的建设，公司多次变更募投项目用途。
公司在回复关注函中表示，上述项目的开展，让公司的员工数量从2023年初的1560人增加至2900人，人力成本等开支大增，也是业绩恶化的原因之一——去年10月底，遥望科技对外放卫星，计划“挑战30天招满4400人”，看样子，最终还是没招满。
无论如何，遥望科技这种商业模式面临的挑战，仍然是多方面的。
2023年，直播带货行业的争议从未平息，辛巴与慕思扯皮，董宇辉风波，前段时间，遥望科技最常合作的杨子黄圣依夫妇，因直播带货效果不及预期，商家直接报警。
这一切背后最根本的原因在于，直播带货的神话，正在崩塌之中。这个渠道，曾被赋予点石成金的能力，可几年的操作下来，众多品牌已交出昂贵的学费。
另外，即便直播电商已经成为一个稳定的渠道，从平台的GMV增速来看，存量时代已经不远了。马太效应之下，市场集中度提升，中小型公司的机会正在渐渐消失。
在这种行业背景下，遥望科技的三大直播基地，能否吸引足够的品牌和主播入驻，在公司的赋能下平稳运转，最终实现商业闭环？
接下来的几年，遥望科技也只能背水一战。https://t.cn/A6YjJLCr
老业务拖累，新业务萎靡，这种青黄不接的尴尬处境，便是遥望科技业绩问询函中透露出来的无奈。
2021年-2023年，公司连续3年亏损，合计巨亏20亿元左右。所以，2023年预亏8-12亿元的业绩预告披露后，深交所火速问询，并发出灵魂之问：公司商业模式是否可持续？
三大业务板块，女鞋业务萎缩、毛利率降至个位数，还因为应收账款收不回来，计提减值数亿元；时尚媒体业务已近停摆，连亏3年；只剩下直播带货勉力支撑。
但是，直播带货公司挣钱难，已经成为行业性的挑战。去年上半年，公司社交电商收入下降三成，毛利率仅剩3%，较上年同期下降了20多个百分点。
遥望科技与竞争对手美腕、谦寻、辛选以及东方甄选（01797.HK）、交个朋友控股相比，最大的不足在于缺乏自己的核心大主播；没有自己的李佳琦、董宇辉和罗永浩，只能在平台和流量明星的夹缝中，赔本赚吆喝。
如何破局？遥望科技以A股直播带货第一股为基础，定增募资投入巨资建设三个直播基地，通过自己的平台和供应链优势，梦想着成为直播带货江湖的资本方之一。
01. 转型
或许有很多人对遥望科技（002291.SZ）不熟，在此之前，它的名字叫星期六。
上世纪90年代初期，沈阳教师张泽民南下创业，以百丽的独家总代理的身份奠定自己在女鞋市场的影响力。后与百丽“分家”，自创女鞋品牌星期六。
巅峰时期，公司旗下囊括ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲娅）等多个自有品牌，门店数量超过2400家，营业收入多年稳定在10亿元以上，成为与百丽、达芙妮齐名的女鞋巨头。
2009年，星期六上市，成为“女鞋第一股”，相当长一段时间都是A股市场唯一的一家女鞋上市公司。
可是，市场竞争、电商渠道等，不断地冲击传统女鞋品牌。百丽易主，达芙妮大面积关店，星期六也不例外，经营陷入困顿：门店大幅减少，鞋类收入3年腰斩，公司陷入亏损泥潭。
好在，A股上市公司的地位，给了公司更多辗转腾挪的空间。2017年，星期六收购时尚锋迅、北京时欣控制权，这两家公司分别运营Onlyady女人志、Kimiss闺蜜网。注入两家时尚媒体，解了星期六的燃眉之急。不过，这还远远不够。
两年后，星期六通过发行股份及支付现金，将估值20亿元的头部MCN机构遥望网络揽入怀中，成为一家直播带货公司，掌舵人由张泽民切换至谢如栋。2021年，上市公司更名为遥望科技。
彼时，直播带货市场正处于蓬勃发展期，薇娅和李佳琦刚开始走红，遥望科技作为主流直播带货公司之一，再度成为A股的稀缺标的，受到市场的热烈追捧，数次上演股价接连涨停的戏码。
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一家女鞋上市公司，接连吞并两家时尚媒体和一家直播带货公司；在这个时尚IP生态圈的商业版图中，三大业务可以形成战略联盟，一起赚女人的钱。但是，当下的现状是，它们都遭遇了困境。
当年，为了减轻女鞋业务的负担、转型互联网广告业务，遥望科技剥离了女鞋生产资产，后来还计划转型品牌授权。
即便如此，女鞋业务还是成为了公司的主要拖累。近年，遥望科技旗下鞋类业务规模萎缩至三四个亿，去年上半年的毛利率降至6.02%，同比下降了28.27个百分点。
另外，公司在回复关注函时表示，因鞋类业务应收账款回款不及预期，公司2023年信用减值损失预计达到2.2亿元-2.4亿元，成为亏损的主要原因之一。
在女鞋业务下滑之初，两家时尚媒体的广告收入，撑住了公司的基本面。然而，并表之后，这两家公司的业绩连年下滑，目前已经连续3年亏损。为此，遥望科技已经连续3年计提商誉减值，合计超过3亿元。
实际上，当你去这两家媒体的网站、社交媒体和平台号查阅一番，发现它们都已经许久不更新内容了，确实不知道它们的经营核心在哪里。
核心业务直播带货，遥望科技的实力稳居行业二线梯队，GMV与东方甄选和交个朋友（01450.HK）相当，与行业三巨头美腕、辛选和谦寻相去甚远。
2023年上半年，公司直播电商业务GMV约60亿，同比增长9%；不过，社交电商服务板块收入同比下降30.61%至8.49亿元，毛利率仅为3.06%，同比下降了23.33个百分点。
遥望科技掉队的原因众多，最大的不足，是缺乏自己的核心大主播。
同行业中，美腕有李佳琦，辛选有辛巴和他的徒弟们，东方甄选和董宇辉和俞敏洪，交个朋友有罗永浩，谦寻没了薇娅，但还有一大批头部主播。所以，遥望科技是行业内比较喜欢与明星合作直播的MCN公司，前几年有娄艺潇和贾乃亮，近年与杨子黄圣依夫妇互动频繁。
03. 升级
压力之下，遥望科技开始调整业务结构，试图从直播带货公司，转型升级为直播带货平台。
去年12月22日，公司旗下遥望 X27PARK项目，于杭州临平正式开业。该项目不仅是一个24小时不间断营业的商业综合体，还可以凭借“供应链+场景+服务”优势，为公司上百名“明星+达人”以及数量庞大的外部主播及机构提供直播全流程服务。
接下来，遥望科技还计划将这种商业模式复制到全国。2023年6月，公司与中胤时尚（300901.SZ）合作的“胤如遥望中国鞋都（温州）数字化生态产业链基地”落地；两个月后，“遥望天门直播运营基地”签约。
遥望科技借壳上市之后，公司在2021年完成一轮定增，募资近30亿元。如今，为了这几个直播基地的建设，公司多次变更募投项目用途。
公司在回复关注函中表示，上述项目的开展，让公司的员工数量从2023年初的1560人增加至2900人，人力成本等开支大增，也是业绩恶化的原因之一——去年10月底，遥望科技对外放卫星，计划“挑战30天招满4400人”，看样子，最终还是没招满。
无论如何，遥望科技这种商业模式面临的挑战，仍然是多方面的。
2023年，直播带货行业的争议从未平息，辛巴与慕思扯皮，董宇辉风波，前段时间，遥望科技最常合作的杨子黄圣依夫妇，因直播带货效果不及预期，商家直接报警。
这一切背后最根本的原因在于，直播带货的神话，正在崩塌之中。这个渠道，曾被赋予点石成金的能力，可几年的操作下来，众多品牌已交出昂贵的学费。
另外，即便直播电商已经成为一个稳定的渠道，从平台的GMV增速来看，存量时代已经不远了。马太效应之下，市场集中度提升，中小型公司的机会正在渐渐消失。
在这种行业背景下，遥望科技的三大直播基地，能否吸引足够的品牌和主播入驻，在公司的赋能下平稳运转，最终实现商业闭环？
接下来的几年，遥望科技也只能背水一战。https://t.cn/A6YjJLCr
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