#怡宝 包装# 哈哈哈哈哈哈哈,天道好轮回[喵喵]
纯净水市场的争夺,还要从农夫山泉与娃哈哈的王者之战说起。1996年,钟睒睒以一句“农夫山泉,有点甜”迅速切入纯净水市场,势头直逼当时的市场霸主娃哈哈。
两军对垒的转折点,发生在2000年。同样是在4月,农夫山泉在千岛湖召开了一场特殊的媒体发布会。会上,农夫山泉论证了“纯净水”不仅不含矿物质,还可能会对人体带来潜在风险,随即,钟睒睒宣布农夫山泉全面停止“纯净水”生产。
这一结论给了当时主攻纯净水的娃哈哈致命一击,纯净水市场重回混沌时代。
在强者相争的后方市场,怡宝也迎来新生机。1999年,华润集团以一千万的价格收购了怡宝,并将瓶身包装更换为大众熟悉的小绿瓶,广东起家的怡宝也开始飞入全国各地。
2021年至2023年,包装饮用水产品的收入在华润饮料总营收中占据九成以上份额,其中,怡宝这一款纯净水产品的年零售额超过300亿元人民币,稳坐饮用纯净水第一品牌的位置。
怡宝如此强势的零售额背后,离不开纯净水这一品类优势。灼识咨询报告显示,根据2023年的零售额计算,纯净水占中国包装饮用水市场的56.1%,这一增长势头还在持续。
怡宝这一明星单品为华润饮料厮杀出“行业第二”的市场份额,撑起华润饮料的上市野心。目前,华润饮料已经是中国第二大包装饮用水企业,紧随农夫山泉之后。当年射向娃哈哈的子弹,时隔二十四年,又正中农夫山泉的眉心。
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