【评论|椰树“不服”广告被罚 罚一回赢两次？】5月6日，椰树集团被罚款40万，因其在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。5月9日，椰树集团发布声明称，对广告“擦边”被罚表示 “不服”。椰树辩称，“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，以及使用国家领导人形象，是厂史教育，都不是商业广告。

椰树的“不服”有没有道理呢？

椰树转载中国香港《东方日报》20多年前的文章，称南太平洋女性之所以很少“飞机场”，是她们在发育时“每日强饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。

《东方日报》是香港知名“黄色小报”，拿它一篇20多年前、或许是发表在“文摘”“奇闻”之类版块的文章，当成是喝椰汁能丰胸的“科普教育”，恐怕没什么可信度。椰汁和丰胸之间，并没有什么能被科学证明的关系，强行把这两者关联，靠的主要是想象。毫无疑问，椰树已经涉嫌虚假宣传，有欺骗、误导消费者之嫌。

另外，椰树集团在官网发布的文章《“椰树”救生破产厂史教育》中，频繁提到多名前国家领导人、海南省多届官员对椰树集团历史发展的帮助与扶持，只要不是杜撰出来的，说是“厂史教育”也不为过。但另一方面，虽然文章并未将椰树相关产品与国家工作人员相关联，但仍会给人一种“政府为企业背书”的观感。这能不能算商业营销，确实存在一定的模糊地带，但它客观上有商业营销的效果，也很难否认。

这种疑似打擦边球的手段，该不该罚，有讨论的空间，椰树如果真不服，可以去提请行政复议，通过法律渠道来维权。不过，考虑到椰树一向善于打“擦边”、喜欢在舆论场“搞点事情”，它哭诉的委屈，未必是真委屈。这次公开表示“不服”，“硬刚”监管部门，对椰树来说，或许本就是一次精准营销，也是它一贯的操作模式。

早在2019年，椰树“从小喝到大”的广告语引发争议后，椰树就在官微表示这句广告语得到过中国广告协会的批准，并未违反《广告法》。2021年，椰树发布“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告后，也曾发文辩称没有违反现行法律法规。这两次“硬刚”并没能阻挡住官方的处罚，椰树集团被海口市监局分别罚款了20万和40万。

然而，2022年1月，椰树集团在公告中提到，在2019年和2021年广告风波时公司应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升了“椰树”品牌知名度。可见，“屡败屡罚”成了其营销手段之一。就像这次，用区区40万罚款，换来两次热搜，不划算吗？#洞见计划# 更多详细内容请查看原文>>https://t.cn/A6H49JQf

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