#开课了，MAMA营销人##一起为中国队加油#vol.02当体育营销遇上奥运会，这题你会吗？阿里妈妈联动营销媒体 @Morketing CEO 曾巧、@尼尔森IQ 体育中国区负责人赵阳共同拆解后疫情时代奥运营销的新玩法。数字化与商业的结合，将会推动更多奥运合作品牌在赛事合作中获得更多的商业化和用户价值。面对即将到来的2022北京冬奥会，阿里妈妈将持续通过一站式全域智能营销，帮助商家进行精准消费人群转化，助力数字化奥运营销实现更高效商业价值。更多奥运营销玩法可持续关注阿里妈妈~
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【每日#数据报告#】《2021巨量引擎母婴行业白皮书 洞悉母婴消费新趋势》：近两年来，中国母婴快消品市场持续增长，年复合增长率达到4.3%，与此同时，母婴品类的线上市场的占有率逐步提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。人口红利：叠加“三胎”放开政策，消费市场持续上升。我国自2015年全面二胎政策开放，在开放之初的新生儿出生人口增长为1786万人，较开放前增长131万人，16年全年出生率7.9%。而随着二胎政策影响逐渐退却，新生人口红利的下降，在2020年全年出生人口仅为1200万人，连续四年出现明显回落。今年5月31日，三胎政策正式公布，“生”与“不生”再次成为了热点话题，围绕三胎政策的各种段子在网上传播开。抖音上，“三胎”相关的话题的视频数量40万，累计播放量将近60亿。预计未来几年出生人口虽不会出现新的生育大潮，但会有一定幅度的回升。三胎开放的背景下，近两年来，中国母婴快消品市场(以尼尔森 IQ监测的母婴六大行业:奶嘴、奶瓶、婴儿尿布、吸奶器、婴儿 食品、婴儿奶粉计算)持续增长，伴随着5.6%的年复合增长，近一年，整体母婴行业总额达到156亿元人民币，较去年同期增加了约8亿人民币。从线上线下全渠道的销售额占比来看，线下市场的整体占有率约在80%上下，显示线下市场一直都是母婴品类的销售主要阵地。而近两年母婴品类的线上市场的占有率则逐步提升，月均复合增长率 1.46%，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。且自2019年5月至 2021年4月，母婴品类的线上销售额的近一年同比增长率为13.9%，呈现明显的上涨趋势，对比同期母婴行业线下市场同比增长率仅为4.4%。抖音母婴电商以亲子互动、剧情演绎、育儿科普等内容来种草消费者，通过短视频和直播带货来转化。品类的精细化、销售的线上化、育儿的专业化，成为母婴市场的发展趋势。在抖音，童装、童鞋、玩具为目前主要品类，从增速看，孕妇装/孕产用品、婴童尿裤、玩具/童车/益智是增长最快的母婴品类。（via:199it）

我们都想知道，疫情发生到现在，对我国、对世界有哪些影响，是否有数据体现？

今天就带大家看一看，中国和世界这两年“数据”上的体现。

首先说的是国内的一些数据：

2020年中国GDP总额101.6万亿，同比增长2.3%，是全球唯一正向增长的主要经济体，从这组数据就可以看出，当时疫情刚爆发时国家迅速果断的战役行动是多么的重要以及正确。

第二组数据则是2020年中国社会消费品零售总额39.2万亿，同比下降3.9%，从这组数据可以看出，疫情期间的封闭政策对消费品零售的影响还是很大的。

第三组数据则是实物商品网上零售总额2020年达到9.8万亿，同比增长14.8%。

从这三组数据我们可以看出中国的消费格局进一步的变化。（信息来源：国家统计局）

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那么针对以上的变化，企业管理者有什么心理反应和举措呢？

尼尔森IQ3月份的最新研究显示，中国快消品企业管理者的信心进一步增强，93%的受访管理者对2021企业增长充满了信心，其中33%的受访管理者预测2021年企业将实现15%以上的大幅度增长。

从消费者的角度来说，你觉得2021年会实现这样的数据增长吗？

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