#撩妹不如撩车# 【MINI全新升级品牌战略!涵盖四大方面,诠释MINI之爱】日前,MINI发布全新升级品牌战略,包括爱地球——可持续理念(Big Love for the Planet)、爱人人——开放的品牌文化(Big Love for the People)、爱进步——数字化创新(Big Love for Progress)以及爱MINI——未来品牌及产品规划(Big Love for the Brand)四大方面。其中“爱地球”诠释可持续理念,到2030年代初成为宝马旗下首个纯电动化的品牌,2030年平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%:供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%,目前已将生产全面实现零碳排。2023年将在中国生产制造两款纯电动车型,2027年纯电动车在全球的比率将达50%,中国市场比率更高,成为MINI全球战略的重点。而“爱人人”诠释的是开放的品牌文化,秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销,通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣,诸如2018年的“游牧酒店”、2019年的THE COOPERS社群平台(2021用户超160万)、2019年的“MINI库伯杯”等等。“爱进步”诠释的是数字化创新,其车内显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”外,还在数字功能和用户体验上进一步愉悦驾乘体验,可通过车载系统预约各种服务,并专门开发具备社区功能的MINI App应用软件,明年1月进阶升级。“爱MINI”则是展望未来,继续保持“高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌”。中国目前已成为MINI全球发展最快的市场,共销售五款核心车型,今年前三季度同比增长22.5%,其中子品牌JCW更是同比增长148%。
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