#早安，汪记膏贴# #早安# 不管梦想是什么，只有带着淡然的态度，做好当前的事情，才能如愿以偿。只有到了未来，才知道今天做的事情有什么意义。无论你选择做什么，那都是你理想的未来。能抓住机遇的人，大都是不假思索就作出选择的人。不能实现梦想的人，都是想要一样东西，却不愿意为之付出足够的努力。早安

#今日阅读计划
P34~48
阅读摘要：
一、品牌价值在于建立信任，降低交易成本，创造溢价。
二、品牌必须要力争成为消费者心智中的“默认选项”，品牌要化为标准，化为常识、化为不假思索的选择。
三、大众消费者喜欢讲实用主义，消费相对保守。而中产阶层消费者的消费风格为三爱：爱美，爱玩，爱健康。三怕：怕老，怕死，怕孤独。三缺：缺爱，缺心情，缺刺激。中产阶层喜欢能够带来氛围情绪，能够体现场景的产品。从趋同消费到个性消费，从追求物质满足到追求精神愉悦的改变。所以无论产品的创新还是商业服务的创新，都将围绕着高端品质和精神需求展开，让消费者更有存在感，仪式感，参与感和幸福感。
四、品牌需要打进精众人群，他们让消费从“品质消费”转向“精粹消费”，精众对每个消费细节都有独特的考究和品味，品牌如何提供更具匠心，更纯粹的产品和服务，是打动精众，引领品类和行业趋势的关键。融入精众的生活方式，与精众达成文化共鸣与价值认同。
五、消费力升级背后的动机，第一是中产阶层努力打拼之后的自我补偿和自我奖赏，第二是成为更好的自己，实现人格的自我跃迁。所以，锁定中国中等以上收入阶层，用匠心品质和创新理念去开创差异化价值的公司，会在未来引领潮流，改变市场格局，赢得市场的主动权。

说是有一个乐善好施的大商人，看到一个乞丐在路边乞讨，于是，懂了恻隐之心，想要给乞丐一个改变人生的机会。商人对乞丐说：“如果我给你一万块钱，你会怎样用这些钱？”

乞丐听了很高兴，不假思索地回答说：“那我就去买一部好一点的手机，这样一来，我就可以通过手机查询各个地区的情况，看哪里的人多，我就去乞讨，就不愁讨不到东西了。”

商人听了，面露失望之情，接着又问：“那如果我给你十万块钱呢？你会如何花？”

乞丐回答说：“那我就买一个10万块钱以内的汽车，这样，我乞讨起来就会方便很多，想去哪就去哪。”

商人十分的无语，不甘心地问道：“那如果我给你100万元呢，你会怎么花？”

乞丐一听自己会成为百万富翁，立马激动地回答说：“那么，我就去这个城市最繁华的地方，去买下一块土地！”

商人这次听了，很高兴，觉得乞丐终于开窍了。哪知道乞丐突然又补了一句：“这样的话，在我的土地上乞讨，就没有别的乞丐来和我抢地盘了……”

商人终于彻底失望了，好像有哲人说“坚持做一件事，一定能成功”的道理原来是这样的啊。

而事实上，乞丐的贫穷，不在于经济上，而在于认知和格局上。认知和格局的贫穷，远比物质上的贫穷更可怕。

有一句话说得好，你永远赚不到超出你认知范围的钱！你的认知层次和格局大小，决定了你人生所能达到的高度。