这世界怎么这么小?[嘻嘻]
今天下班先去一家剧本杀探店打卡,店家说里面也有人在照相呢,我以为是专业抖音探店啥的,就听里面相机咔嚓,咔嚓的,我还特意没去哪个屋子打扰她。后来,他听到我和老板对话,认出我的声音了,出来喊,蔓蔓!!哈哈哈哈哈原来里面咔嚓咔嚓的是大王啊!怎么这么巧?这样就都能偶遇。然后我就和大王回家玩了,吃吃喝喝后,她还给我了一堆小手工,要不是明天晚上有爵士舞课需要准备衣服,不然今天晚上一定就住大王家了,下回的吧。这缘分真是太神奇了,妙不可言。 https://t.cn/RxRVHIh

内容派

新消费新文旅 好内容 看得见
《最美书店 沉浸式时间和空间的贩卖者》

当下,每个城市的青年如若没有去过书店,倒不会变得面目可憎,只会显得与时尚地标有些脱节。 从某种意义上来说,图书馆是国人的教堂。是一种充满仪式感的内省,在这个安静的空间里,让人与书发生某种沟通,抽离到一种非日常的节奏。这些“新型书店”正在通过场景营造、服务功能的提升,成为体验式经济的打卡地。

而大多拥有流量的书店从卖有形产品——“书”,到贩卖生活方式,到贩卖优质精神世界,也走出了自己的一片天。 更多的文旅项目如何借鉴这些书店空间的场景营销拉流量?

1.阿那亚 -海边最孤独的图书馆凭一条点击量超2千万的视频爆红

在秦皇岛南戴河的海边,这座面朝大海的图书馆,独自伫立在空旷的沙滩,恍若世界尽头。这里没有车道和捷径,光着脚踏着沙,一步一个脚印,走上几百米才能抵达。 2015年,一条5分钟短视频《全中国最孤独的图书馆》爆红,点击量超过2000万次。从此,三联海边公益图书馆为阿那亚贴上了一个瞬间击中人心的标签,也让这个旅游地产项目有了新的消费场景,更带来了创新的商业模式以及巨大的流量。

2.方所旗下的方庭 社区里一所有BGM的阅读空间

早几年的广州方所和成都方所书店早已是各地文青的旅行必打卡之地。在成都的华侨城欢乐谷旁边,与设立在购物中心的方所书店定位不同,这家社区店取名“方庭书店”,以“有声,共鸣”为主题,围绕音乐打造阅读空间,在运营上更加个性、随性。 在方庭书店,读者可借阅2万册图书、杂志,以及购买上万种商品。可以说,方庭是一家集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体的“小而美”小清新书店。 进入书店之前,门口斑驳的砖墙下,一本科恩的《渴望之书》破开墙面,承载起书与音乐的桥梁,昭示了方庭书店的主题。 方所旗下的方庭书店更具“小众腔调”,围绕社区文化,瞄准了成都欢乐里辐射了周边约70万人,借助音乐和文学,方庭希望能做凝聚年轻读者的桥梁,因此在选书上更年轻化。而且方庭不定期的策划音乐演出、阅读分享、文创市集、艺术沙龙等活动。周边社区的居民可以近距离接触作家、音乐家、艺术家,也可能成为参与活动成为主角。 3.钟书阁:每一家门店都拥有设计亮点

钟书阁北京店整个书店虽然只有600平,但设计者用镜子增加了空间感,空间面积直接翻倍。 上海闵行店,以“万花筒”为设计亮点; 而杭州店,以“森林系”为设计亮点;扬州店以“运河文化”为设计亮点,特意融入“桥梁”元素;而成都店则融入了“成都文化”,熊猫、梯田、脸谱、宽窄巷子皆可在此处看到身影。

4. 茑屋书店 –一家以“生活方式提案”定位的书店。 在今天,每两位日本人中就有一位持有茑屋书店发行的T卡。星巴克最盈利的店不在美国,而是在日本代官山的茑屋书店。 2011年开业的代官山茑屋书店以“T-Site”命名,一改往日社区书店的朴素形象,用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受,基于各种场景化设计,茑屋书店还孵化出各种自有品牌。 作为一家以生活为核心定位的书店,茑屋书店是成立于1983年的日本书店品牌,在日本已有1400多家分店,近一两年,茑屋分别在杭州、上海、深圳开出了分店。

这家蜚声全球的最美书店,究竟有着怎样的经营密码?这家书店背后的品牌营销策略十分值得一些国内的书店、生活空间、文旅空间项目借鉴。

茑屋书店盈利模式:

不是通过书籍,而是通过“生活方式提案”相关联的产品盈利。茑屋书店大部分利润不是从书里来,而是从咖啡里来”。 茑屋书店的品牌经营策略:

“让对生活有品质追求的人更容易找到对味的书籍、音乐或电影”,这是茑屋创始人增田宗昭的核心的经营理念。 茑屋书店的陈列:
茑屋书店书籍和产品的陈列是根据生活场景来呈现,而不是 传统型“工具书”“期刊”式的分类,这意味着书店的工作人员对于每个领域书籍内容要有很深的了解。 茑屋的导购:是一群具专业背景或经历的人,他们决定所属书店的进货,组织它们的排布及摆放,策划店内的活动,主动向客人“提案”,给予消费建议。

而这一点,茑屋的导购更像目前线上KOL的角色。社交平台达人——将自己在摄影、旅游、艺术、美妆、时尚等专业领域的知识和见解即时分享给你,帮你做出决定或开拓思维。茑屋书店的30多位导购,有日本代表性料理杂志的前主编,有受到文学家信赖的传奇书店店员,也有撰写过 20 多本旅行指南的记者,他们通过选书、陈列、内容企划、顾客服务等全方位的服务,实现他们对顾客的服务。

场所即品牌

茑屋店内的整体氛围采用“日式现代中产阶级家庭”格调,照明都是暖色调的间接照明,家具等刻意不选择高级品牌和设计品牌,尽量选择有质感但让人放松的物件。 “我想要的,不是卖一杯咖啡,而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”在增田宗昭看来,场所和空间能创造品牌。实体书店能与互联网抗衡的最大优势就在于,通过与消费者共享的空间,传达切身的“品牌体验”这一理念,在茑屋被无限放大。 茑屋与其说是书店,不如说更像一个迷你创意园,丰茂的植被,光线充足的阅览区,此外自营或租赁管理的餐饮店,各色创意店铺,甚至还有牙科诊所和宠物服务店。让你总有一个理由要去茑屋。

内容即消费
如果说场所和空间是茑屋成为沉浸式网红店的硬性条件,茑屋的“生活提案”才是一种隐秘的软性竞争力。 茑屋所谓的“生活提案”,即以书本为基础,将它们与不同物品进行组合,让你从一本书,链接到一个商品,甚至一种生活方式。这让茑屋不仅是一个单向搜索需求的书店,更是一个具有“用户思维”的品牌企划公司,站在“买方”角度,给予反馈甚至建议的“内容提供者”。

茑屋其实是家大数据营销公司

茑屋书店的盈利,只有20%来自图书音像制品的销售,其他80%来自T-CARD的特许经营业务。基于这些数据,茑屋书店总能选出消费者喜欢的产品,还能打造出各种深受消费者喜爱的生活方式品牌。这才是其他企业难以复制的核心竞争力。 茑屋在2003年开始做大数据市场营销,截至目前,T-Card发卡的张数已超过1.8亿张,超过日本人口6000万左右的数量。东京55.3%人的都有拥有这张T-Card, T-Card可以在日本168家公司、64万家店铺进行消费,追踪了1/3以上日本人的消费行为,通过数据库更了解消费者,并将消费者和商品进行推荐匹配。

以上列举的几家书店,表面上看都是通过“书店+N”的价值创新,贩卖了一个沉浸式的美好时间和阅读空间。

而茑屋书店的核心是借助庞大的数据,一次又一次地构建出自己新的卖场逻辑。凭借积累了10多年的基础用户数据,创造了一个“让顾客享受悠闲时光”的平台。 茑屋真正的强大,在于这个品牌背后的设计力和企划力。 国内现阶段已有很多硬件设施完善的文旅空间,书店等。但真正做到持久有流量的,目前除阿那亚成为一个流量范本外。

而就在12月23日,根据央视财经发布的一则消息显示,曾经的网红书店的代表“言几又”书店,在进入12月以来,多家店面关闭。曾经的言几又书店 花样创新也很多,“书店+咖啡+文创产品,设计产品、文化沙龙、主题餐厅、理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、超市、健身房与书店的融合,赋予了言几又品牌个很多的文化属性。 而线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上,几乎是图书的2.5倍。即使把“咖啡+文创”变成线下书店的标配,大部分店面也只能做到收支持平。此次言几又的多家店面的关闭,无疑对于国内这些文化空间、文旅空间的运营来说,是一个警醒。

目前国内很多空间的外在美,已经具其形,真正的赋其意,还需要长久的优质内容营销赋能,才会具有品牌长期运营的可能性。否则仅仅是制造一个悬浮感很强的打卡地,离一个具有设计力、策划力和生命力的场景营销的品牌还相差甚远。

而书店作为赋予我们精神食粮的阅读空间,在高房租的压力下,在注意力经济时代、在消费文化盛行的时代,在网上商城的大促下、以及短视频平台大v的打一折卖书的带货狙击下,这种诗意栖居的公共文化空间,正逐渐成为一种消失的渴望。

#茑屋书店# #阅读# #迷人打卡地# #人,诗意地栖居##最美书店##诗和远方#

#符建涛父亲称孙海洋一家没来看望过#【对话符建涛父亲:儿子主动提出会把姓名改回来,《亲爱的》原型一家没来看望过】#符建涛父亲发声称儿子主动提出改回名字# 《亲爱的》原型孙海洋丢失14年的儿子孙卓,终于回来了。而帮他找回孩子的,是一个跟儿子同龄的18岁男孩,叫符建涛。据红星新闻此前报道,当警方披露拐走孙卓的人贩子的视频时,另一被拐卖孩子符建涛发现,那人贩子的身影很像他养父的弟弟,即符建涛的三叔吴某龙。获悉这一线索后,警方迅速介入,孙海洋、孙卓父子终得相认。

不过,孙海洋父子还没有就此向符建涛表达感激之情,符建涛的父亲符勇说:“按理,符建涛在深圳的时候,他们家应该过来见下面、问候一下符建涛,但没关系了。”

找回自身“失去14年”的小幸福,这才是符勇最为关心的。12月8日中午,在深圳兰园小区的出租屋内,符勇告诉红星新闻,儿子符建涛今年18岁,目前跟养父姓吴。“今年上高三,再过半年就高考了,成绩不错,数学在班上数一数二,我们希望他在广东上大学,期盼有更多的团圆时光。”符勇告诉红星新闻,符建涛被拐走时只有4岁半,但还记得一些事情。打小起,他就知道养父母不是他的亲生父母。

令符勇哭笑不得的是,符建涛一直以为是因自己调皮,被亲生父母卖掉。“他小时候调皮,他妈妈就和他说‘你太调皮了,我就把你卖掉’,也因此,在养父母家,符建涛很乖,也很努力,他希望通过努力证明自身的优秀后,再回来找我们。”符勇告诉红星新闻。

12月8日,红星新闻记者在深圳对符勇进行了专访。

“14年,不敢换租房的地方”

红星新闻:首先祝贺你,找回你儿子符建涛。

符勇:谢谢,太不容易了,14年了!

红星新闻:从2007年12月符建涛被拐算起至今14年了,当时他才4岁半。

符勇:心里老念叨他,压在胸口的“石头”终于落下来了。再苦再累,终于过去了!相信今后的生活会更美好。

红星新闻:过去14年,你们是怎么过来的?

符勇:吃不好,睡不好,连租房的地方都不敢换,电话号码也不敢换。我老家是广西博白县,1992年,当时我19岁就来到深圳蛇口打工了。符建涛是我的第二个儿子,他出生于2003年。2007年12月,他4岁半时,被拐了。我们又要照顾家庭,又要寻找孩子,挺难的。

符建涛在深圳的兰园小区出生,他丢失后,我们一直租住在这里,就是希望他能有一点点印象,可以找回来,如果搬家,担心他回来找不到我们。

红星新闻:2003年,你就租住在这里了?18年过去了,变化大吗?

符勇:挪了下,之前是在旁边的208房,现在是215房,不敢远离,更不敢搬离兰园小区。

2003年,这10多平方米的房间,租金加上水电费,一个月500多元。现在,同样面积的房间,加上水电费,一个月得3000多元。变化太大了。

红星新闻:寻找孩子、等待孩子的艰难岁月,是什么支撑你们走过来?期间,会认为孩子可能不在人世了吗?

符勇:没有。我们一直相信他在。可能我们比较迷信,我们去问过一个盲人道士,他说“你们60多岁的时候,就能见到你们的孩子回来找你们了”“盲人还说,孩子命很好,在一个很好的家庭获得很好成长”。

其实,我今年49岁,我老婆45岁,儿子回来了。另外,他养父母的家境也很困难,不如我们。但盲人先生的话,支撑着我们走到了今天,挺过最艰难的岁月,所以,还是谢谢他。

红星新闻:你记得当时认出孩子的场景吗?

符勇:我当时在家养猪,他主动给我老婆打电话。我老婆简直不敢相信。后来,我老婆也和警方核实,警方给我老婆发了符建涛的照片,我老婆把他的照片发给我问:“这个像不像?”我说“就是!”

因为眉毛轮廓都可以看出来,彼此的感应也出来了。

“他如果原谅养父母,我们也愿谅解”

红星新闻:孩子找到了,你们也找回属于自己的小幸福,你感觉孩子怎么样?

符勇:很优秀,成绩不错,听他说,在山东聊城的中学就读,他的数学在班上数一数二。他口才好,也很健谈,不像我这么内向。希望他以后学法律。

红星新闻:所以,你内心其实也矛盾?比如该如何处罚养父母的问题?

符勇:是的,但这是法律上的问题。该承担的,他们还得去承担,但从我个人的角度来说,首先他们夺走了原本就属于我们的平静生活和家庭小幸福,而且夺走了14年,这是他们做得不对的地方。

庆幸的是,我儿子和他们在一起,没变坏,也得到爱和教育,他们也是善良的,所以,如果我孩子选择原谅他们,我们也愿意给法院出具《谅解书》。

红星新闻:这样做,主要还是出于对孩子的考虑?

符勇:是的。找回来的目的,是希望给孩子更多的爱,而不是伤害。如果我为了惩罚对方而让孩子受到伤害,我也不忍心。

还是尊重孩子吧,我们也会做我们可以做的,但并不代表我就赞成他们拐走我孩子这种行为,这也是没有办法,我们希望孩子因为遇到我们会变得更好一些,而不是相反。

红星新闻:孩子愿意回来和你们过吗?

符勇:我问过孩子,他愿意和我们过。他回到深圳的时候,和他哥哥和弟弟,都玩得很开心,弟弟还逗他玩。

红星新闻:符建涛还有哥哥和弟弟,对吗?

符勇:是的,他哥哥2001年出生,符建涛是2003年出生,他弟弟2013年出生。哥哥对符建涛还是有印象,符建涛对他哥哥也有印象。

符建涛回来后,他看到和哥哥在公园玩的合影,印象很深刻,因为照相的时候,哥哥把公园里的一只大蛇绕在自己的脖子上,符建涛因为害怕,所以印象很深刻,但他还是站在了哥哥的身边,还轻轻碰了那蛇一下。

“希望明年他能考广东的大学”

红星新闻:你们夫妻现在做什么工作?今后有什么打算?

符勇:我老婆在社区做巡防工作。我所在的工厂前年关停后,去年3月份,我就回广西博白老家养猪了,搞了个500多平方米的养猪场,养了300多头猪。去年挣8万多元,但今年猪肉降,又亏了10多万元。这样算来,回去两年还亏4万至5万元钱。

我打算关掉养猪场后,在深圳找个类似小区物业管理之类的岗位,这样可以多陪孩子,生活也稳定一些。

红星新闻:符建涛明年6月就高考了,有什么打算吗?

符勇:希望他考深圳大学或中山大学、华南理工大学之类的,这样在深圳或广州,都比较近,我们可以经常见面。

红星新闻:符建涛的养父母现在什么情况?今后你们两家有什么打算?

符勇:他们50多岁了,长期在东莞打工,目前是取保候审,不能离开东莞。

符建涛从小在山东长大,主要由奶奶带大。在养父母家,符建涛上面还有3个姐姐,但都出嫁了。

今后,如果可以,两家人碰个面,一起吃饭聊聊。但这一切都还要等符建涛高考后再说。

红星新闻:高考后,打算带符建涛出去旅游?

符勇:也没这个计划,就想带他回一趟博白老家走走看看。我们户口目前都在深圳,等过段时间,把姓名、户籍改过来,他现在姓吴,他主动提出改回来。

红星新闻:孙海洋能找回孙卓,这和符建涛的指认有关?

符勇:是的,他看了警方放出来的视频,一看人贩子的身影就知道是他三叔吴某龙,即养父的弟弟。

其实,我儿子在深圳那几天,出于礼节,他们(孙卓家)也应该过来看望一下,问候一下。但没有,无所谓了。

红星新闻:现在,孩子认回来后,谁养?

符勇:在学校,一个月生活费700元,我给他1000元。既然认回来了,就该我来养,承担起父母的责任。https://t.cn/A6xjPrDp


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