《洞察：社交营销下消费者购买行为分析》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.3.18 第2536天
《洞察：社交营销下消费者购买行为分析》
随着社交媒体平台日渐融合了娱乐、信息、商务及人际沟通于一体，社交内容与商务之间的界线逐渐模糊，从而激发出更多自发随意的购买行为。
购买决定可以分为以下几类：
计划购买：在进入购买环境前已经考虑并决定购买，并对购买物品已经有大致或细化的想法。
计划外购买：对计划购买物品在进行评估之后没有预先下单计划，但由于产品本身可能契合了用户的爱好、需求或愿望，从而吸引用户购买。
冲动购买：没有预先计划，也缺乏认知评估，主要靠产品外力驱动，这种购买类型可以用购买本身可以激发的快乐本质来解释。
社区商务天然地会激发更多的情感互动。内容的实质通常为人与人之间的互动，明确的时间和地点以及合谐的人际关系。
这些要素本身极有可能驱动快速的行为反应。而通过社区商务的刺激与激发则为广告主提供了让用户进行计划外购买与冲动购物的绝佳机会。
据社交媒体平台数据显示，服饰、配饰、美妆及个护是用户最常购买的品类。但是诸如奢侈品、汽车等高价商品也适用于社交平台的产品搜索，它可以鼓励用户去线下实体店进行体验试驾。
TikTok上的搜索模式因年龄而有所不同：35-45岁的用户群体更喜欢搜索电器品牌，而25-34之间的用户则倾向于奢侈品和汽车。相对于这两类人群，18-24的消费者更喜欢服饰、游戏、快餐品牌。
我们会根据产品品类做相应的购买决定。食品饮料可能刺激计划外购买，TikTok’s For You的内容及潮流视频在这方面发挥了重要作用。而对于奢侈品牌，有影响力的创作者内容更能刺激实际消费。 https://t.cn/R2WxlG9
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.3.18 第2536天
《洞察：社交营销下消费者购买行为分析》
随着社交媒体平台日渐融合了娱乐、信息、商务及人际沟通于一体，社交内容与商务之间的界线逐渐模糊，从而激发出更多自发随意的购买行为。
购买决定可以分为以下几类：
计划购买：在进入购买环境前已经考虑并决定购买，并对购买物品已经有大致或细化的想法。
计划外购买：对计划购买物品在进行评估之后没有预先下单计划，但由于产品本身可能契合了用户的爱好、需求或愿望，从而吸引用户购买。
冲动购买：没有预先计划，也缺乏认知评估，主要靠产品外力驱动，这种购买类型可以用购买本身可以激发的快乐本质来解释。
社区商务天然地会激发更多的情感互动。内容的实质通常为人与人之间的互动，明确的时间和地点以及合谐的人际关系。
这些要素本身极有可能驱动快速的行为反应。而通过社区商务的刺激与激发则为广告主提供了让用户进行计划外购买与冲动购物的绝佳机会。
据社交媒体平台数据显示，服饰、配饰、美妆及个护是用户最常购买的品类。但是诸如奢侈品、汽车等高价商品也适用于社交平台的产品搜索，它可以鼓励用户去线下实体店进行体验试驾。
TikTok上的搜索模式因年龄而有所不同：35-45岁的用户群体更喜欢搜索电器品牌，而25-34之间的用户则倾向于奢侈品和汽车。相对于这两类人群，18-24的消费者更喜欢服饰、游戏、快餐品牌。
我们会根据产品品类做相应的购买决定。食品饮料可能刺激计划外购买，TikTok’s For You的内容及潮流视频在这方面发挥了重要作用。而对于奢侈品牌，有影响力的创作者内容更能刺激实际消费。 https://t.cn/R2WxlG9
【更加美丽、更显魅力、更具活力……沈阳将建成北方国际化大都市全国城市精细化管理典范】12月15日，沈阳晚报、沈报全媒体记者从沈阳市城市管理综合行政执法局获悉：“十四五”时期是沈阳市由高速增长阶段迈入高质量发展新阶段，从“有没有”转向“好不好”，推进城市内涵式发展的关键时期。为将“人民城市”理念贯穿于城市管理全过程，更好地解决群众关切、补齐发展短板、治理突出问题，系统谋划好城市精细化管理规划，满足人民群众对美好生活的期待，我市制定并印发了《沈阳市城市精细化管理“十四五”规划》（以下简称《规划》）。
结合沈阳市今年“四工程一管理”工作部署，并重点围绕城市精细化管理两个“六化”内容，确定了五方面24类60项工作任务。
[话筒]推进体制改革机制创新
提出了管理观念转变、管理体制改革和管理机制创新共3类9项工作任务，核心是将传统城市管理理念转变为用绣花精神塑造高品质城市、建设高颜值国际化大都市的城市管理新理念。
[话筒]推进工作任务“六化”提质增效
统筹推进城市“洁化、序化、绿化、亮化、美化、文化”工作任务，加强全程和全域精细管理指挥调度，在更宽领域、更深层次推动城市精细化管理工作提质增效。
[话筒]全力打造“四工程”补齐短板
坚持问题导向和品质导向，着力抓好老旧小区及背街小巷改造、道路有机更新、城乡接合部改造提升和三四环及铁路沿线和高速出入口周边环境整治四项工程，让街区有风景、有文化、有时尚，能够吸引更多有志青年集聚沈阳。其中，将重点完成1723个老旧小区改造工程；推动沈阳市894条背街小巷精细化整治分类实施；推进“两环十横十纵”38条街路更新；持续推进三环四环、铁路沿线及高速公路出入口附近环境综合整治和绿化景观改造提升；持续开展17条出口路及沿线55个村屯的市容环境整治工作，着力提升城乡接合部地区环境质量。
[话筒]全面推动管理制度“六化”常态长效
深入贯彻管理制度“标准化、设计化、法治化、网格化、社会化、智能化”，确保管理运行全过程紧凑、管理保障全流程闭合，形成常态长效管理机制。
[话筒]加快构筑共谋共建共治共享新格局
拓宽“三问”渠道，凝聚社会各方力量，通过多种途径和方式共同推进城市精细化管理，营造人人关心城市管理、人人参与城市管理的良好氛围和生动局面。
[话筒]关键词1： 城市洁化 建设“东北最干净城市”
以建设“东北最干净城市”为目标，强化提标作业，实现可机扫道路机械化清扫作业覆盖率100%，做到“道牙无尘、路见本色、设施整洁、路无杂物”；实行“以克论净”考核，打造一批“席地而坐”保洁标杆道路。提升公厕美誉度，公厕保洁质量达到“四无五净”。推动除雪作业升级，保证“雪中路通、雪停路畅”。全面推进垃圾分类，推动居民小区、公共机构、企业单位垃圾分类全覆盖，生活垃圾回收利用率达到35%以上。加强工地及周边环境治理，强化工地扬尘管控，城区建设工地文明施工达标率达到98%以上。强化餐饮油烟治理，推动餐饮服务场所安装经检测合格的油烟净化设施，城区餐饮油烟净化达标排放率达到98%。实施住宅小区整治，建立城管、物业、公安、社区、业委会、居民“六位一体”小区环境治理机制，持续开展住宅区环境治理，创建100个以上规范化治理示范小区。强化建筑垃圾管理，实现渣土全流程监管达标率90%以上，建筑垃圾综合利用率达到75%。组织公共水域及城市排水治理，保持河道水体“无四乱”和岸坡整洁，推进雨污分流改造和易积水点位治理。
[话筒]关键词2：城市序化 创建市容秩序示范街道
市容秩序管理，持续推进“十乱”整治，实行占道经营全域管控，各区每年至少创建1个市容秩序示范街道。户外广告坚持规划引领，控制重点区域的广告密度，规范公益广告布局，建立违规大型户外广告存量和增量两本台账，分批拆除存量，有效遏制新增。牌匾标识整治及沿街立面整饰，开展牌匾规范化专项行动，各区至少创建10条户外店招特色道路（路段）。架空线缆入地，完成各类架空线入地和杆箱整治200公里/年，各区创建至少１1个架空线全入地示范片区。多杆合一、多箱合一整治，减少道路和空间资源的占用，平均减杆率达到60%、箱体减量率达到50%。城市道桥养护管理，道路养护完成率每年不低于10%，道路完好率5年内达到98%以上。检查井管理，推进建成区检查井确权，分批、分期推进检查井改造提升。违建整治，坚决遏制增量，有序消除存量，各区至少创建“无违建小区”100个、“无违建社区”10个。交通秩序治理，科学规范路内停车泊位，对机动车不礼让斑马线、机动车乱停乱放等交通违法行为实行高压治理常态整治。人行道净化序化集中整治，推动人行道设施提升改造，强化违法占道行为治理，各区打造人行道精品示范道路（路段）30条以上。共享单车整治，推动共享单车智能应用场景落地。
[话筒]关键词3：城市绿化 凸显“以文化城”
增绿，开展公园、街路绿地等各类绿地建设工作，新增绿地面积5平方公里，绿地率提高至39.8%，公园绿地服务半径覆盖率达到85%。建园，围绕河流水系、城市环路、居住区周边打造“千园滨水”“千园绕城”“千园融城”的城市绿化新格局。连道，开展环城水系慢道、二三环慢道、铁路沿线慢道建设，打造慢道网络500公里。造景，提升50条道路、5条铁路沿线的公园化改造和综合设施配套；实施立体绿化、见缝插绿、花卉栽摆等工程，营造“三季有花、四季有绿” 的城市园林景观格局。植文，在全市公园进行文化创作，通过雕塑、园林小品、文化墙等植入文化符号、设施，凸显“以文化城”。管护，实行道路绿地和公园绿地分级管理，各区至少每年打造5条精品景观街路。
[话筒]关键词4：城市亮化 打造“东北夜景观最美城市”
以商务区、主干道路、滨水岸线、主要高层建筑为重点推进亮化，打造“东北夜景观最美城市”。加大对照明基础设施的管养维护力度，道路照明设施完好率达到95%、道路照明亮灯率95%以上。
[话筒]关键词5：城市美化 创建高品质“美丽示范街区”
城市美化方面。以“风景、人文、时尚”为要素，创建10个“青年友好型街区”；结合老旧小区改造、背街小巷综合整治，创建50个高品质“美丽示范街区”；至少打造5个“双创建”示范街区。
关键词6：城市文化 推进博物馆“百馆”工程建设
推进博物馆“百馆”工程建设，建设16个城市书房和110个城市书屋，各区每年至少打造2处特色文化街区，城区主要街道至少设置1处历史文化公益广告景观小品。
指尖沈阳、沈报全媒体记者 唐葵阳
结合沈阳市今年“四工程一管理”工作部署，并重点围绕城市精细化管理两个“六化”内容，确定了五方面24类60项工作任务。
[话筒]推进体制改革机制创新
提出了管理观念转变、管理体制改革和管理机制创新共3类9项工作任务，核心是将传统城市管理理念转变为用绣花精神塑造高品质城市、建设高颜值国际化大都市的城市管理新理念。
[话筒]推进工作任务“六化”提质增效
统筹推进城市“洁化、序化、绿化、亮化、美化、文化”工作任务，加强全程和全域精细管理指挥调度，在更宽领域、更深层次推动城市精细化管理工作提质增效。
[话筒]全力打造“四工程”补齐短板
坚持问题导向和品质导向，着力抓好老旧小区及背街小巷改造、道路有机更新、城乡接合部改造提升和三四环及铁路沿线和高速出入口周边环境整治四项工程，让街区有风景、有文化、有时尚，能够吸引更多有志青年集聚沈阳。其中，将重点完成1723个老旧小区改造工程；推动沈阳市894条背街小巷精细化整治分类实施；推进“两环十横十纵”38条街路更新；持续推进三环四环、铁路沿线及高速公路出入口附近环境综合整治和绿化景观改造提升；持续开展17条出口路及沿线55个村屯的市容环境整治工作，着力提升城乡接合部地区环境质量。
[话筒]全面推动管理制度“六化”常态长效
深入贯彻管理制度“标准化、设计化、法治化、网格化、社会化、智能化”，确保管理运行全过程紧凑、管理保障全流程闭合，形成常态长效管理机制。
[话筒]加快构筑共谋共建共治共享新格局
拓宽“三问”渠道，凝聚社会各方力量，通过多种途径和方式共同推进城市精细化管理，营造人人关心城市管理、人人参与城市管理的良好氛围和生动局面。
[话筒]关键词1： 城市洁化 建设“东北最干净城市”
以建设“东北最干净城市”为目标，强化提标作业，实现可机扫道路机械化清扫作业覆盖率100%，做到“道牙无尘、路见本色、设施整洁、路无杂物”；实行“以克论净”考核，打造一批“席地而坐”保洁标杆道路。提升公厕美誉度，公厕保洁质量达到“四无五净”。推动除雪作业升级，保证“雪中路通、雪停路畅”。全面推进垃圾分类，推动居民小区、公共机构、企业单位垃圾分类全覆盖，生活垃圾回收利用率达到35%以上。加强工地及周边环境治理，强化工地扬尘管控，城区建设工地文明施工达标率达到98%以上。强化餐饮油烟治理，推动餐饮服务场所安装经检测合格的油烟净化设施，城区餐饮油烟净化达标排放率达到98%。实施住宅小区整治，建立城管、物业、公安、社区、业委会、居民“六位一体”小区环境治理机制，持续开展住宅区环境治理，创建100个以上规范化治理示范小区。强化建筑垃圾管理，实现渣土全流程监管达标率90%以上，建筑垃圾综合利用率达到75%。组织公共水域及城市排水治理，保持河道水体“无四乱”和岸坡整洁，推进雨污分流改造和易积水点位治理。
[话筒]关键词2：城市序化 创建市容秩序示范街道
市容秩序管理，持续推进“十乱”整治，实行占道经营全域管控，各区每年至少创建1个市容秩序示范街道。户外广告坚持规划引领，控制重点区域的广告密度，规范公益广告布局，建立违规大型户外广告存量和增量两本台账，分批拆除存量，有效遏制新增。牌匾标识整治及沿街立面整饰，开展牌匾规范化专项行动，各区至少创建10条户外店招特色道路（路段）。架空线缆入地，完成各类架空线入地和杆箱整治200公里/年，各区创建至少１1个架空线全入地示范片区。多杆合一、多箱合一整治，减少道路和空间资源的占用，平均减杆率达到60%、箱体减量率达到50%。城市道桥养护管理，道路养护完成率每年不低于10%，道路完好率5年内达到98%以上。检查井管理，推进建成区检查井确权，分批、分期推进检查井改造提升。违建整治，坚决遏制增量，有序消除存量，各区至少创建“无违建小区”100个、“无违建社区”10个。交通秩序治理，科学规范路内停车泊位，对机动车不礼让斑马线、机动车乱停乱放等交通违法行为实行高压治理常态整治。人行道净化序化集中整治，推动人行道设施提升改造，强化违法占道行为治理，各区打造人行道精品示范道路（路段）30条以上。共享单车整治，推动共享单车智能应用场景落地。
[话筒]关键词3：城市绿化 凸显“以文化城”
增绿，开展公园、街路绿地等各类绿地建设工作，新增绿地面积5平方公里，绿地率提高至39.8%，公园绿地服务半径覆盖率达到85%。建园，围绕河流水系、城市环路、居住区周边打造“千园滨水”“千园绕城”“千园融城”的城市绿化新格局。连道，开展环城水系慢道、二三环慢道、铁路沿线慢道建设，打造慢道网络500公里。造景，提升50条道路、5条铁路沿线的公园化改造和综合设施配套；实施立体绿化、见缝插绿、花卉栽摆等工程，营造“三季有花、四季有绿” 的城市园林景观格局。植文，在全市公园进行文化创作，通过雕塑、园林小品、文化墙等植入文化符号、设施，凸显“以文化城”。管护，实行道路绿地和公园绿地分级管理，各区至少每年打造5条精品景观街路。
[话筒]关键词4：城市亮化 打造“东北夜景观最美城市”
以商务区、主干道路、滨水岸线、主要高层建筑为重点推进亮化，打造“东北夜景观最美城市”。加大对照明基础设施的管养维护力度，道路照明设施完好率达到95%、道路照明亮灯率95%以上。
[话筒]关键词5：城市美化 创建高品质“美丽示范街区”
城市美化方面。以“风景、人文、时尚”为要素，创建10个“青年友好型街区”；结合老旧小区改造、背街小巷综合整治，创建50个高品质“美丽示范街区”；至少打造5个“双创建”示范街区。
关键词6：城市文化 推进博物馆“百馆”工程建设
推进博物馆“百馆”工程建设，建设16个城市书房和110个城市书屋，各区每年至少打造2处特色文化街区，城区主要街道至少设置1处历史文化公益广告景观小品。
指尖沈阳、沈报全媒体记者 唐葵阳
#你也爱穿针织衫吗# 《没人能拒绝针织衫的诱惑》文 |达达
在《了不起的盖茨比》中，对盖茨比衣橱里的衬衫有这样的描述，“像砖头一样12个一摞叠起来⋯⋯纯亚麻的，厚蚕丝的，细法兰绒的，⋯⋯条纹的，涡卷纹的，都有印度蓝的姓名花押。”
显然他有点囤积过度了，但无可否认，成叠的衬衫看在眼里是一大快慰。没有男人会嫌衬衫太多，那是一年四季的份额。而无论男女，专属于秋天的份额必须算针织衫一个：针织马甲、针织开衫、针织短裙，甚至是奶奶风编织包，没人能拒绝针织的诱惑。
为什么有点传统，时不时有点土气的针织衫总在时尚的轮盘里徘徊？学术一些的解释说，针织衫熨贴、柔软的质感给予人的心理慰藉，是其他服装无法比拟的（出自《历史的针脚》作者、时装史研究者露西·阿德灵顿）。感性一些的解释说，针织衫在编制一个关于身体的梦，在梦里，自由的身体正在形成：它有臂膀、有双腿、有腹部、有足尖……它伴随着大海的气息，伴随着空间的浩渺（出自法国小说家埃莱娜·西苏）。
有人称针织衫就像第二层肌肤，如此紧密地贴合身体，穿上身有种感知自由的过程。正是如此，1924年，香奈儿女士在为芭蕾舞剧《蓝色列车》设计戏服时贯穿了针织元素。这部芭蕾舞剧的其他“主创”也颇有来头，编剧是法国诗人尚·考克多，舞台背幕与节目单的绘制是毕加索。在最后的彩排阶段，香奈儿直接在舞者身上给戏服做“减法”，以便让他们的肢体毫无顾忌地伸展。就像她曾说过的，“永远摘除，绝不添加……没有什么比身体的自由更美……”。
针织衫的拥趸里有不少风格偶像，有轶闻称奥黛丽·赫本曾一口气买了14件各种颜色的针织衫，并在1966年在为美国版《Vogue》拍摄杂志封面的时候，选了一件海军蓝色的。
近期一点的男士代表则是英国演员丹尼尔·戴-刘易斯爵士。丹尼尔因演出《魅影缝匠》被提名2017年奥斯卡最佳男主角，接受《W》杂志采访时，他穿了一件深蓝色针织衫，那是一件根据父辈传下来的甘希（Gansey）毛衣织法的复刻品。穿着“朴素”针织衫上封面的他们仿佛在说“我不是在扮演任何人”。
疫情之后，针织衫再度回潮又伴随了一些情感因素。去年英国男星哈利·史泰尔斯所穿的花格拼接毛线开衫引发了全球年轻人织毛衣的狂潮，随即他的毛衣被伦敦V&A博物馆收藏。有评论人称，那件拼接毛线开衫结合了时下两种最被需要的情绪，乐观和抚慰。
英国跳水王子汤姆·戴利也是织毛衣狂潮中的一员，他专门为晒作品开设了Instagram账号，那些花花绿绿的针织品有为他为4岁的儿子织的毛线帽、有为母亲的猫织的猫沙发，也有为自己织的开衫、背心甚至泳裤……它们都是戴利传达爱意的媒介。在戴利看来，跳水压力太大了，针织让人感到身心放松。难怪针织衫成为近年来chill（轻松、自在）风格的主打单品。
符号语言
在古希腊神话中，阿里阿德涅的线团帮助雅典王子忒修斯杀死怪物之后走出迷宫，虽然线团的成分和原本的用途不得而知，但从只言片语中可以推测针织技法由来已久。
伦敦博物馆馆藏中有一件查尔斯一世被处刑时穿的针织外套（1649年），由锦缎按平针法织成，并带有流苏装饰，技艺相当成熟。在中世纪和文艺复兴时期，男性需要经过漫长的学徒生涯才能获准加入针织的相关学会。随着针织技艺的普及，女人们则把一边针织一边闲聊当成了聚会形式，并贡献了很多与法国大革命相关的小说片段。狄更斯笔下人物还会将被处刑的人的名字变换成某种密码，织在衣服里。
现实中是否真有人把密码编织进毛衣不得而知，不过据说爱尔兰阿伦群岛的每一个家族编织的手法都不尽相同，如此一来，遇到罹难的人可以从毛衣的编织手法来区分出是谁家的渔民惨遭不幸。
对于针织衫来说，最有趣的不是具体织些什么图案，而是特定样式所反映的历史。比如，渔民最先把它当作内衣穿着，后来才慢慢变成外露服装，这导致水手式的设计和构造方式，无一不与功能息息相关。它首先利用了羊毛脂的保暖性，通过最传统而古老的方式增强防水——用精纺、强捻的五股羊毛线，密密实实织起来。特殊的起针、贴身的松紧度、微微开叉的下摆、微卷但仍能包紧的领口，都为了让水手式毛衣防风保暖，同时便于海上活动。
战争改变了人们对于服装性别和阶级的定义，香奈儿女士最早看中了针织面料的性能，设计出现代感的裙装、外套和夹克。加之夏帕瑞丽等设计师的努力，穿针织衫的女士被认为比穿毛衣的男士时尚多了。
电视剧《广告狂人》还原了上世纪60年代职业女性的装束——铅笔裙、圆领衬衫，再搭上一件开襟毛衫，两件式的搭配不仅传达出Jackie O式的简洁大方，如若突遇降温，外衫也能御寒。正是这种风格使欧洲针织衫进入了黄金年代，包括格蕾丝·凯莉在内的女明星都爱穿两件式菱形格纹开衫现身。
男士的高领毛衣则比开衫更具时尚话语权。加拿大摄影师尤瑟夫·卡希（Yousuf Karsh）为海明威拍摄的肖像看起来和当代维京冒险家十分相似，同样的浓密络腮胡和粗放的高领毛衣，不过海明威本人就喜欢这么穿。
在电影《大逃亡》中，史蒂夫·麦奎因在德瑞边境中骑着摩托车风驰电掣，被他裹在纯黑皮夹克之下的阿兰式毛衣从此进入潮流漩涡。和马龙·白兰度、詹姆斯·迪恩一样，麦奎因曾作为年轻人的风格偶像受尽追捧，他那件高领针织衫也成为了继白T恤、机车夹克之后的符号性单品。
在过去，时尚的传导都是自上而下的，男士高领毛衣则反其道而行，从“平民”出身跻身高阶时尚。后来的牛仔裤、法兰绒村衫、派克大衣和工装靴的都是如此。Ermenegildo Zegna和Berluti这种以取悦商务男士为使命的男装让高领针织衫取代衬衫，直接与商务西装搭配，即便没有了严谨的领带，依旧不乏正式感。难怪007詹姆斯·邦德总是用高领针织衫打底，脱下夹克换上西装，就能消失在写字楼中，对于特工来说，变装都方便了。
女士针织衫的审美变革则离不开“针织女王”索尼亚·里基尔。她的“穷男孩”针织衫——高袖窿的罗纹套头衫，重新定义的了针织衫的轮廓。“五月风暴”一边让她的店铺暂停营业，一边让她的设计走出了橱窗。1968年的《Vogue》评论道，索尼亚·里基尔体现了“曲线毕露的、贴身的伟大线条”。那些在过去看来离经叛道的衣服，成了鼓励人们追逐自由的表达。伦敦设计师玛丽·官也是同道中人，她在同一时期忙于制作热裤和迷你裙，让女性不受服装的限制。
索尼亚喜欢让服装跟随身体移动，她在设计中引入大量引入条纹，因为贴身条纹能跟随身体的运动增强视觉效果。与圣罗兰表达性感的方式（透明衬衫配无尾晚礼服）不同，索尼亚的性感来自女性的视角，让人穿着舒适。她的设计比日本设计师更早地运用了极简主义，比比利时设计师更早地想到了空间的反转。在她之后，针织作为一种语言被麦昆用来演绎柔顺和撕裂，被阿莱亚引入高级定制。
如今，新世代的设计师承袭了这种语言。中国设计师Rui Zhou（本届LVMH青年设计师大赛中Karl Lagerfeld Prize得主）让柔软的针织面料呈现出不规则的镂空设计，宣扬无差别的美感；Chet Lo表现的则是怪诞，将极细的半透明鱼线通过3D打印塑造出，身上长满了尖刺，酷似海胆和榴莲的外形，加上霓虹色系透出Y2K 的千禧年复古调。
就像那些总是是画同一主题的画家们，他们一直画，一直画，每一张都是不同的样子。同样是针织衫，在不同的时代的空气里，呈现出截然不同的情绪。
在《了不起的盖茨比》中，对盖茨比衣橱里的衬衫有这样的描述，“像砖头一样12个一摞叠起来⋯⋯纯亚麻的，厚蚕丝的，细法兰绒的，⋯⋯条纹的，涡卷纹的，都有印度蓝的姓名花押。”
显然他有点囤积过度了，但无可否认，成叠的衬衫看在眼里是一大快慰。没有男人会嫌衬衫太多，那是一年四季的份额。而无论男女，专属于秋天的份额必须算针织衫一个：针织马甲、针织开衫、针织短裙，甚至是奶奶风编织包，没人能拒绝针织的诱惑。
为什么有点传统，时不时有点土气的针织衫总在时尚的轮盘里徘徊？学术一些的解释说，针织衫熨贴、柔软的质感给予人的心理慰藉，是其他服装无法比拟的（出自《历史的针脚》作者、时装史研究者露西·阿德灵顿）。感性一些的解释说，针织衫在编制一个关于身体的梦，在梦里，自由的身体正在形成：它有臂膀、有双腿、有腹部、有足尖……它伴随着大海的气息，伴随着空间的浩渺（出自法国小说家埃莱娜·西苏）。
有人称针织衫就像第二层肌肤，如此紧密地贴合身体，穿上身有种感知自由的过程。正是如此，1924年，香奈儿女士在为芭蕾舞剧《蓝色列车》设计戏服时贯穿了针织元素。这部芭蕾舞剧的其他“主创”也颇有来头，编剧是法国诗人尚·考克多，舞台背幕与节目单的绘制是毕加索。在最后的彩排阶段，香奈儿直接在舞者身上给戏服做“减法”，以便让他们的肢体毫无顾忌地伸展。就像她曾说过的，“永远摘除，绝不添加……没有什么比身体的自由更美……”。
针织衫的拥趸里有不少风格偶像，有轶闻称奥黛丽·赫本曾一口气买了14件各种颜色的针织衫，并在1966年在为美国版《Vogue》拍摄杂志封面的时候，选了一件海军蓝色的。
近期一点的男士代表则是英国演员丹尼尔·戴-刘易斯爵士。丹尼尔因演出《魅影缝匠》被提名2017年奥斯卡最佳男主角，接受《W》杂志采访时，他穿了一件深蓝色针织衫，那是一件根据父辈传下来的甘希（Gansey）毛衣织法的复刻品。穿着“朴素”针织衫上封面的他们仿佛在说“我不是在扮演任何人”。
疫情之后，针织衫再度回潮又伴随了一些情感因素。去年英国男星哈利·史泰尔斯所穿的花格拼接毛线开衫引发了全球年轻人织毛衣的狂潮，随即他的毛衣被伦敦V&A博物馆收藏。有评论人称，那件拼接毛线开衫结合了时下两种最被需要的情绪，乐观和抚慰。
英国跳水王子汤姆·戴利也是织毛衣狂潮中的一员，他专门为晒作品开设了Instagram账号，那些花花绿绿的针织品有为他为4岁的儿子织的毛线帽、有为母亲的猫织的猫沙发，也有为自己织的开衫、背心甚至泳裤……它们都是戴利传达爱意的媒介。在戴利看来，跳水压力太大了，针织让人感到身心放松。难怪针织衫成为近年来chill（轻松、自在）风格的主打单品。
符号语言
在古希腊神话中，阿里阿德涅的线团帮助雅典王子忒修斯杀死怪物之后走出迷宫，虽然线团的成分和原本的用途不得而知，但从只言片语中可以推测针织技法由来已久。
伦敦博物馆馆藏中有一件查尔斯一世被处刑时穿的针织外套（1649年），由锦缎按平针法织成，并带有流苏装饰，技艺相当成熟。在中世纪和文艺复兴时期，男性需要经过漫长的学徒生涯才能获准加入针织的相关学会。随着针织技艺的普及，女人们则把一边针织一边闲聊当成了聚会形式，并贡献了很多与法国大革命相关的小说片段。狄更斯笔下人物还会将被处刑的人的名字变换成某种密码，织在衣服里。
现实中是否真有人把密码编织进毛衣不得而知，不过据说爱尔兰阿伦群岛的每一个家族编织的手法都不尽相同，如此一来，遇到罹难的人可以从毛衣的编织手法来区分出是谁家的渔民惨遭不幸。
对于针织衫来说，最有趣的不是具体织些什么图案，而是特定样式所反映的历史。比如，渔民最先把它当作内衣穿着，后来才慢慢变成外露服装，这导致水手式的设计和构造方式，无一不与功能息息相关。它首先利用了羊毛脂的保暖性，通过最传统而古老的方式增强防水——用精纺、强捻的五股羊毛线，密密实实织起来。特殊的起针、贴身的松紧度、微微开叉的下摆、微卷但仍能包紧的领口，都为了让水手式毛衣防风保暖，同时便于海上活动。
战争改变了人们对于服装性别和阶级的定义，香奈儿女士最早看中了针织面料的性能，设计出现代感的裙装、外套和夹克。加之夏帕瑞丽等设计师的努力，穿针织衫的女士被认为比穿毛衣的男士时尚多了。
电视剧《广告狂人》还原了上世纪60年代职业女性的装束——铅笔裙、圆领衬衫，再搭上一件开襟毛衫，两件式的搭配不仅传达出Jackie O式的简洁大方，如若突遇降温，外衫也能御寒。正是这种风格使欧洲针织衫进入了黄金年代，包括格蕾丝·凯莉在内的女明星都爱穿两件式菱形格纹开衫现身。
男士的高领毛衣则比开衫更具时尚话语权。加拿大摄影师尤瑟夫·卡希（Yousuf Karsh）为海明威拍摄的肖像看起来和当代维京冒险家十分相似，同样的浓密络腮胡和粗放的高领毛衣，不过海明威本人就喜欢这么穿。
在电影《大逃亡》中，史蒂夫·麦奎因在德瑞边境中骑着摩托车风驰电掣，被他裹在纯黑皮夹克之下的阿兰式毛衣从此进入潮流漩涡。和马龙·白兰度、詹姆斯·迪恩一样，麦奎因曾作为年轻人的风格偶像受尽追捧，他那件高领针织衫也成为了继白T恤、机车夹克之后的符号性单品。
在过去，时尚的传导都是自上而下的，男士高领毛衣则反其道而行，从“平民”出身跻身高阶时尚。后来的牛仔裤、法兰绒村衫、派克大衣和工装靴的都是如此。Ermenegildo Zegna和Berluti这种以取悦商务男士为使命的男装让高领针织衫取代衬衫，直接与商务西装搭配，即便没有了严谨的领带，依旧不乏正式感。难怪007詹姆斯·邦德总是用高领针织衫打底，脱下夹克换上西装，就能消失在写字楼中，对于特工来说，变装都方便了。
女士针织衫的审美变革则离不开“针织女王”索尼亚·里基尔。她的“穷男孩”针织衫——高袖窿的罗纹套头衫，重新定义的了针织衫的轮廓。“五月风暴”一边让她的店铺暂停营业，一边让她的设计走出了橱窗。1968年的《Vogue》评论道，索尼亚·里基尔体现了“曲线毕露的、贴身的伟大线条”。那些在过去看来离经叛道的衣服，成了鼓励人们追逐自由的表达。伦敦设计师玛丽·官也是同道中人，她在同一时期忙于制作热裤和迷你裙，让女性不受服装的限制。
索尼亚喜欢让服装跟随身体移动，她在设计中引入大量引入条纹，因为贴身条纹能跟随身体的运动增强视觉效果。与圣罗兰表达性感的方式（透明衬衫配无尾晚礼服）不同，索尼亚的性感来自女性的视角，让人穿着舒适。她的设计比日本设计师更早地运用了极简主义，比比利时设计师更早地想到了空间的反转。在她之后，针织作为一种语言被麦昆用来演绎柔顺和撕裂，被阿莱亚引入高级定制。
如今，新世代的设计师承袭了这种语言。中国设计师Rui Zhou（本届LVMH青年设计师大赛中Karl Lagerfeld Prize得主）让柔软的针织面料呈现出不规则的镂空设计，宣扬无差别的美感；Chet Lo表现的则是怪诞，将极细的半透明鱼线通过3D打印塑造出，身上长满了尖刺，酷似海胆和榴莲的外形，加上霓虹色系透出Y2K 的千禧年复古调。
就像那些总是是画同一主题的画家们，他们一直画，一直画，每一张都是不同的样子。同样是针织衫，在不同的时代的空气里，呈现出截然不同的情绪。
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