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#众乐乐娱乐法日历# 李佳琦的“oh my god 买它买它”成商标了？
米高梅公司制作的影片的开头总会出现一只雄狮威风凛凛地在画面上大吼。
每次收看英特尔芯片的广告时，结尾总会出现英特尔的标志并伴随着“噔！等灯等灯”的声音。
每次诺基亚手机开机时，总会响起那首经典的专属于它的开机音乐。
这些音乐耳熟能详，只要一听到它们我们就知道它属于米高梅电影公司的作品，或是英特尔公司安装的芯片，又或是诺基亚公司所生产的手机。但是你知道你所听到的不止是这些公司的代表作，还是它们的商标吗？
一、声音商标在我国的诞生
《中华人民共和国商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
中国在2013年对商标法的修订中，增加了声音可以作为商标注册的修正案。所谓声音商标，又称为“听觉商标”，也属于非传统的商标之一，是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，比如一乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。声音商标也同其他类型商标一样要求具备能同其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，也就是我们常说的显著性。
从2014年5月1日开始，2013年修正的《商标法》实施，许多公司便争先夺后地申请注册声音商标。中国国际广播电台便率先为其电台的“开始曲”申请注册商标。成为新商标法实施后，国家工商总局接到的第一份声音商标申请。
二、申请声音商标？一般声音可不行
申请声音商标需要一定的条件，2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。
声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。
这个条件是什么标准，我们可以从两个案例中窥见一二。
腾讯公司很早之前想要为QQ聊天提示音——嘀嘀嘀嘀嘀——注册声音商标，但2015年，商标局却驳回了腾讯的申请，理由是“申请商标在指定使用项目上缺乏显著性”。不服气的腾讯公司便向商标评审委员会提出复审申请，但被以“难以起到区分服务来源的作用”为由，驳回了申请。
不甘心的腾讯公司便向北京知识产权法院提起行政诉讼。法院认为，QQ提示音所依附的QQ软件作为即时通讯软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多。随着QQ、QQ商标知名度的提升，QQ提示音已经与QQ之间形成了可以互相指代的关系。同时，QQ提示音已经在即时通讯领域建立了较高的知名度，可识别性强，与QQ、腾讯公司之间已经建立了稳定的对应关系，申请商标在指定使用的“信息传送”服务项目上起到了商标应有的标识服务来源的功能。
商标评审委员会还是坚持自己的理由，并向北京市高级人民法院上诉。二审法院认为，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音通过在QQ上的长期持续使用，具备了识别服务来源的作用，并认同一审法院认定申请商标具备了商标注册所需的显著特征。
2020年4月，李佳琦也想要申请注册声音商标——“Oh my god！买它买它！”。该商标申请注册的信息描述如下：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god！买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。当时，网友对此议论颇多，专家也有不同看法。有专家表示，从形式到内容，这段声音作为日常推销语段，不具有显著性，不能作为商标，但是也有专家认为，由于李佳琦特殊的语调方式，再加上很多市场调研中很多人都可以将这句话和李佳琦联系起来，因此具备显著性条件，可以作为商标。目前，根据企查查数据显示，12月4日，该商标注册申请被驳回，意味着申请并没有获得通过。
由此可见，申请声音商标具有一定的难度，判断声音商标是否可以注册，主要就在于显著性，在于相关公众可否在声音和特定物之间产生联系，由于这种显著性判断存在审查人员的主观因素，可解释的空间也比较大，未来需要更进一步的法律规范。
三、将声音注册成商标的前景
未来，在声音商标的申请上，申请人需要遵循相关程序，并且提交充分的证据，证明该声音的显著性。
因为申核程序复杂，要求严格，声音商标的通过率极低。目前，我国声音商标的注册成功率并不高。但随着社会进一步发展，人们的知识产权意识也会愈发加强，声音作为一种高效的沟通工具和信息渠道，必然也会受到越来越多的重视，我国对于声音商标认可度增加，也出具了相关政策文件规范声音商标审查过程，因此，未来声音商标的申请会越来越普及。
米高梅公司制作的影片的开头总会出现一只雄狮威风凛凛地在画面上大吼。
每次收看英特尔芯片的广告时，结尾总会出现英特尔的标志并伴随着“噔！等灯等灯”的声音。
每次诺基亚手机开机时，总会响起那首经典的专属于它的开机音乐。
这些音乐耳熟能详，只要一听到它们我们就知道它属于米高梅电影公司的作品，或是英特尔公司安装的芯片，又或是诺基亚公司所生产的手机。但是你知道你所听到的不止是这些公司的代表作，还是它们的商标吗？
一、声音商标在我国的诞生
《中华人民共和国商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
中国在2013年对商标法的修订中，增加了声音可以作为商标注册的修正案。所谓声音商标，又称为“听觉商标”，也属于非传统的商标之一，是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，比如一乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。声音商标也同其他类型商标一样要求具备能同其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，也就是我们常说的显著性。
从2014年5月1日开始，2013年修正的《商标法》实施，许多公司便争先夺后地申请注册声音商标。中国国际广播电台便率先为其电台的“开始曲”申请注册商标。成为新商标法实施后，国家工商总局接到的第一份声音商标申请。
二、申请声音商标？一般声音可不行
申请声音商标需要一定的条件，2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。
声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。
这个条件是什么标准，我们可以从两个案例中窥见一二。
腾讯公司很早之前想要为QQ聊天提示音——嘀嘀嘀嘀嘀——注册声音商标，但2015年，商标局却驳回了腾讯的申请，理由是“申请商标在指定使用项目上缺乏显著性”。不服气的腾讯公司便向商标评审委员会提出复审申请，但被以“难以起到区分服务来源的作用”为由，驳回了申请。
不甘心的腾讯公司便向北京知识产权法院提起行政诉讼。法院认为，QQ提示音所依附的QQ软件作为即时通讯软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多。随着QQ、QQ商标知名度的提升，QQ提示音已经与QQ之间形成了可以互相指代的关系。同时，QQ提示音已经在即时通讯领域建立了较高的知名度，可识别性强，与QQ、腾讯公司之间已经建立了稳定的对应关系，申请商标在指定使用的“信息传送”服务项目上起到了商标应有的标识服务来源的功能。
商标评审委员会还是坚持自己的理由，并向北京市高级人民法院上诉。二审法院认为，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音通过在QQ上的长期持续使用，具备了识别服务来源的作用，并认同一审法院认定申请商标具备了商标注册所需的显著特征。
2020年4月，李佳琦也想要申请注册声音商标——“Oh my god！买它买它！”。该商标申请注册的信息描述如下：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god！买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。当时，网友对此议论颇多，专家也有不同看法。有专家表示，从形式到内容，这段声音作为日常推销语段，不具有显著性，不能作为商标，但是也有专家认为，由于李佳琦特殊的语调方式，再加上很多市场调研中很多人都可以将这句话和李佳琦联系起来，因此具备显著性条件，可以作为商标。目前，根据企查查数据显示，12月4日，该商标注册申请被驳回，意味着申请并没有获得通过。
由此可见，申请声音商标具有一定的难度，判断声音商标是否可以注册，主要就在于显著性，在于相关公众可否在声音和特定物之间产生联系，由于这种显著性判断存在审查人员的主观因素，可解释的空间也比较大，未来需要更进一步的法律规范。
三、将声音注册成商标的前景
未来，在声音商标的申请上，申请人需要遵循相关程序，并且提交充分的证据，证明该声音的显著性。
因为申核程序复杂，要求严格，声音商标的通过率极低。目前，我国声音商标的注册成功率并不高。但随着社会进一步发展，人们的知识产权意识也会愈发加强，声音作为一种高效的沟通工具和信息渠道，必然也会受到越来越多的重视，我国对于声音商标认可度增加，也出具了相关政策文件规范声音商标审查过程，因此，未来声音商标的申请会越来越普及。
跟闺蜜约个饭
一壶茶
一碟零食
一份水果
天南海北
胡聊八侃
无话不说
就是一种解压
晚上哥哥自己在操场用APP记录完五百个跳绳，上楼的途中，妹妹噔噔蹬已跑去开了门，虽然和谐不过三分钟，可是每次哥哥提问最喜欢的人是谁啊，答曰：哥哥
哥哥期中考试成绩都出来了，也算是雨露均沾93.594. 96,自我感觉良好。当选了新的课代表并给我分析了班里的“职业”形势[偷笑]，觉得孩子是真的长大了，以后要学会尊重他的决定！坐等被拍在沙滩上……
一壶茶
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一份水果
天南海北
胡聊八侃
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就是一种解压
晚上哥哥自己在操场用APP记录完五百个跳绳，上楼的途中，妹妹噔噔蹬已跑去开了门，虽然和谐不过三分钟，可是每次哥哥提问最喜欢的人是谁啊，答曰：哥哥
哥哥期中考试成绩都出来了，也算是雨露均沾93.594. 96,自我感觉良好。当选了新的课代表并给我分析了班里的“职业”形势[偷笑]，觉得孩子是真的长大了，以后要学会尊重他的决定！坐等被拍在沙滩上……
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