#娃哈哈奶茶运营公司变更背后:北京首店关闭,独立运营难度不小#

娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。

新京报记者近期走访发现,娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭,此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。

公开资料显示,娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商;2020年7月,娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店,75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台,这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。

如今,娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司,并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为,娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称,今年是与娃哈哈方面直接签约的。

业内人士指出,从售价来看,娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌,但置身于一众竞争对手中,娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外,奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压,娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。

北京首店关闭

3月底,新京报记者来到北京丰科万达广场,发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上,一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。

北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭,原店址上另一茶饮品牌正在装修。

周边店铺一名工作人员告诉新京报记者,娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以,不知道为啥会关闭。该工作人员还称,之前喝过这家的奶茶,就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示,娃哈哈奶茶关店原因是租约到期,目前门店已经有了替代的品牌。

2021年2月,娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业,开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后,有媒体探访发现,娃哈哈奶茶的热度已经降低,没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品,但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来,娃哈哈的新品上线悄无声息,没有热度。

大众点评显示,北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店,分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日,新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店,菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶,售价为10元;价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品,售价达168元一份。

新京报记者看到,该门店的主打产品为“AD钙奶家族”,包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时,有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置,门店里还张贴着“天生营养,自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说,目前北京只有两家门店,均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭,该员工称并不清楚。

公司变更欲独立运营奶茶?

娃哈哈奶茶,始于2019年。根据公开资料,娃哈哈奶茶2019年5月筹备,当年12月开始进行全国性招商。2020年5月,有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息,让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。

当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示,娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中,教学与实施项目服务费用5万元,内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。

据新京报记者当时了解,奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示,该公司成立于2019年10月29日,由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中,娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示,这是娃哈哈的“第三次创业”。

随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多,娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称,“奶茶项目不是公司直营,是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方,只是进行了商标授权,让运营方打了一手情怀牌。

天眼查信息显示,2022年3月10日,原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司,娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。

值得注意的是,在娃哈哈退股之前,“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”,而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家?新京报记者注意到,目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是:娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店,门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵,并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材,定价在12元至22元之间,主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外,还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。

3月31日,新京报记者联系广州茶美饮品有限公司,电话无人接听。此外,在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。

4月11日,新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主,该店主称,与娃哈哈奶茶的合作是一年一签,此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约,从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日,另外一位加盟商告诉新京报记者,今年年初,其接到公司的通知,需要更新合同,以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约,不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接,具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是,以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广,这个月几乎都没有了,有时候有一些问题问总部那边,回复也很不及时。生意确实是不好,成本很高,客流量比较少。”

就娃哈哈奶茶相关问题,新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人,截至发稿,尚未收到回复。

业内认为,不论是从合资公司撤股,还是公众号账号主体的变更,都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务,真正进行“第三次创业”。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,传统饮料企业转型是个美好理想,而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮,既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力,又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力,娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。

面临茶饮多品牌竞争

从新茶饮行业各品牌客单价来看,整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌,被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌,这类品牌的价格多在15元-25元之间,属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。

而娃哈哈奶茶除个别产品外,价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内,这些品牌也是其最直接的竞争对手。

根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元,近年实现高速增长,市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。

逐渐扩大的赛道,引发行业“内卷”出现。今年2月,喜茶宣布完成全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底,奈雪的茶也官宣多款产品下调价格,全面告别“3字头”,价格降幅最多达10元。

头部品牌的价格下调,对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说,新茶饮市场从蓝海已经发展成红海,竞争压力越来越大。在这样的背景下,价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力,因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群,价格下调是一种选择,但不是唯一的道路。

根据窄门餐眼数据显示,目前娃哈哈奶茶有312家门店,2019年开店1家,2020年开店238家,目前开业中的门店是258家,暂停的有54家。事实上,开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道,有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称,加盟后门店持续亏损,品牌“没有直营店却直接开放加盟,口头承诺虚假消息”,不少加盟商只能闭店转让减少损失。

吴晓鹏认为,近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的,其离市场更近,没有业绩包袱,相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力,娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项,目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#

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【春朝诞培少年意气 劈斩锋芒破晓而生】

【衍光皓温信手拈爱 彼方浸星向穹出行】

新年到了 祝你在新的一年里
平平安安 快快乐乐 顺顺利利!
愿你的家人平安健康 万事顺意
你在意的人都会喜乐如常 盼的事都归于心上
又过了一年 也许你有太多的遗憾和不舍的事
不要怪罪自己 放松心情 努力向前看
过年就和家人吃顿热腾腾的饭菜 再一起看春晚 和啵啵一起放烟花 总之你开心就好.
还有就是
祝你生日快乐!
愿你生活有多多滴小幸运
希望所有美好都如期而至
这是陪伴你的第一个生日
15岁啦!快要长成大人了
我们小极也越来越冷懂事了

To:15岁的张极小朋友

极宝,这是我陪你的第二个生日。 之前的一年也只是默默陪伴,我比你大三岁。我是04年末的你是07年初的,毕竟你是正月里的。

小极,我看物料里的你,会考虑到你的心情,今天你是开心还是难过,和兄弟们相处的怎么样了?今天你吃了什么?等等一系列问题我都会想到过,但有时候感觉我想那么多干嘛。看你舞蹈有在进步,唱歌越来越好,我心里很安慰,我的小朋友值得喜欢!

其实一开始粉上你是因为你的颜值,五官端正又帅气。但是慢慢了解后我就发现你的性格要比你的颜值更吸引我。家境殷实,却十分居家能干。对朋友性格柔软 不吝啬;朋友收到伤害时你总会挺身而出。无论什么时候,你总会让我心软骄傲。

跟腱炎发作时总会心疼你,物料里你甚至站不起来,却还要练舞。疯狂赶进度,追上大家的脚步,我为你不想落后的心理而庆幸,同时也希望你多多注意身心问题。粉丝就如同你说的那样,是你的后盾,你的第二个家人。很爱你,那就这样。

你的职业敏感又特殊。我有时也在思考你是如何平淡坦的接受你现在要面对的一切。总有些人对你的恶意很大,捂住耳朵往前跑就好了,希望以后的以后 也能有你。我们小极才不是“笨小孩”,是最棒的美颜大主唱,是自信的童模冠军,是温柔的江南小甜豆,也是我们金桔最大的底气 !

『我不去听流言蜚语』

『只看你所作所为』

『不管曾经未来怎样』

『我希望我们都是走向幸福的人』

小极,相信自己吧,你是发光的。从《Because of you》到《I Belive》,从《杀手》到《北极星的眼泪》,还有许许多多的歌,是你让我知道了它们,也让我看到了我眼里鲜活充满热情的少年。《不死鸟》里你的转音永远震惊我,我好爱你的音色,好爱你的发挥,你却说自己做的不够好。《北极星的眼泪》是首阿卡贝拉,无论是你的脸还是你的声音,无论屏幕前的人是不是你的粉丝,我觉得都会被打动。共情能力强,声音处理绝,你还是凡尔赛说自己没把控好。说起来,谦虚是好事,虽然嘴上说着不要太谦虚,却想让你带着这份初心一直走。

或许追梦的道路不是那么尽如人意,但是再努力一下,属于小极的未来就在眼前。我们的美颜主唱会在一次次的竞争中得到历练,脱颖而出 ,因为我们也永远相信你!所以啊,我的小极,捂住耳朵勇敢向前冲吧,记住每一个对你好的人,他们都将是你前进的支撑,我们也永远相信 小极的每一次进步都值得期待!

每次一想到你在我们这个年龄时就江苏重庆两头跑,心里就会感慨。毕竟是养成系,总要先别人一步完成任务,总要赶在别人前面成长。所以当你们出了《长大》这首歌时,一看歌词我甚至觉得没什么必要。“爸爸妈妈别担心,我在好好长大”,你确实担起了责任,好好长大。“想放松一点点,是我的小小心愿”这句你唱出来很戳我,常常会想,像你们这样的训练,残酷的淘汰,是不是真的无忧无虑?当然不是,更何况你的跟腱炎时不时发作还要练舞,微博里你也说过高强度训练后会全身酸痛,我好像除了心疼和为你祈祷,打打榜,再没什么实际性的可以做了。

你和我们双向奔赴,多想见你一面,正确的方式正确的地点,见证你的成长也亲身经历成长,至少能让我觉得,我好爱你,我们都有在向着自己所憧憬的未来努力,这些就够了。我还是偏感性,有时候很奇怪地,突然一下子好想拥抱你,见到你,和你说说话,再比如和你在一起。我知道这些事情遥不可及,上面的想法荒唐可笑,但有好多时候,迫切地想要看看物料看看你,看看微博。我还没有体会到追星人大多会经历的平淡期,我想我正在“热恋期”。热爱你的每一步,热爱你的一颦一笑,热爱你热爱的每一件事物,这也许叫爱屋及乌。

14岁的小极,马上就要绝版了,迎来的是一个更成熟,更努力的张极。以后啊,我们小极会收获越来越多的爱和鲜花。十五春朝衍光穹行,这是后援会和粉丝群体对你最好的祝福。从清晨到日暮,无畏大海无惧江潮,请你记住,在你的身后,是爱你的人。爱你的人,会一直爱你。希望你的未来勇敢又自由。你清醒独立,你永远迷人。

再见,十四岁的小极;

你好,十五岁的小极……

.


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